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廣東美的電器股份有限公司在其剛剛發(fā)布的2007年度報(bào)告中分析認(rèn)為,，我國白色家電業(yè)在未來三年將維持高速增長,，但未來發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)值得關(guān)注,。
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| 日前,，康佳發(fā)布2008白電戰(zhàn)略的同時(shí),，還發(fā)布了“鮮派系列”,、“智能系列”,、“節(jié)能系列”,、“平板系列”,、“金粉世家系列”等五大系列共計(jì)20多款差異化健康冰箱新品,。
本報(bào)記者 韓丹 攝 | 白色家電未來三年將維持高速增長
報(bào)告分析指出，在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展,，城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)不斷增長,，收入水平提升加速的大環(huán)境下，國內(nèi)家電市場的景氣度仍將不斷提升,，一方面農(nóng)村市場和三四級城市市場啟動明顯,，有效需求快速釋放，成為家電市場增長的新引擎,；另一方面,，國家標(biāo)準(zhǔn)中家電12年的使用期限縮短為七年，城鎮(zhèn)家電也已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期,，一二級市場家電消費(fèi)升級明顯,，預(yù)計(jì)白色家電未來三年將維持高速持續(xù)增長。
對于空調(diào)產(chǎn)品來講,，據(jù)中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，2006年中國城鎮(zhèn)家庭每百戶空調(diào)保有量為87.79臺，而農(nóng)村家庭每百戶僅僅為7.28臺,。發(fā)達(dá)國家平均每戶空調(diào)保有量都超過一臺,，所以無論是城鎮(zhèn)市場還是農(nóng)村市場都有著較大的普及需求空間。預(yù)計(jì)2008年內(nèi)銷出貨量將進(jìn)一步提高,，內(nèi)銷的市場規(guī)模有望突破800億元,。出口方面相對面臨較大的壓力,，出口退稅、匯率等多方面要素使價(jià)格成本提高,，但中國空調(diào)的制造優(yōu)勢非常明顯,，目前世界空調(diào)產(chǎn)品超過70%都由中國制造。中國目前空調(diào)出口的國家已經(jīng)涉及190多個(gè),，中國空調(diào)的出口還將保持穩(wěn)步增長,。
伴隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的潮流，冰箱一二級市場還是三四級市場都會進(jìn)一步擴(kuò)大,，出現(xiàn)更多樣化的發(fā)展趨勢,。此外，城鎮(zhèn)居民家庭洗衣機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)增長將仍以產(chǎn)品的更新?lián)Q代為主,；三四級市場及農(nóng)村洗衣機(jī)市場處于市場啟動加速期,，市場潛力巨大。
競爭激烈將是未來幾年主旋律
空調(diào)市場的快速增長,，直接拉高了國內(nèi)壓縮機(jī)行業(yè)的產(chǎn)銷總量,。原材料特別是銅的價(jià)格上漲以及行業(yè)供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變使得壓縮機(jī)行業(yè)的整體利潤水平下降，市場競爭較以往年度將更為激烈,，行業(yè)競爭將由產(chǎn)能為主的競爭升級為以“規(guī)模,、產(chǎn)品、成本,、效率”為主的綜合實(shí)力的競爭,，由產(chǎn)能規(guī)模的對抗轉(zhuǎn)向綜合實(shí)力的對抗，由單一企業(yè)之間的競爭演變?yōu)槠髽I(yè)所在上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及企業(yè)所在的企業(yè)集團(tuán)之間的競爭,；另一方面,，壓縮機(jī)企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐不斷加快，將推動壓縮機(jī)行業(yè)的競爭向高端發(fā)展,。
2008年,，冰箱將越來越回歸產(chǎn)品本身，是價(jià)格,、技術(shù),、品牌、質(zhì)量與渠道的綜合競爭,；高端冰箱份額將繼續(xù)擴(kuò)大,，而在大容積、多開門冰箱上擁有豐富產(chǎn)品型號和先進(jìn)技術(shù)的國外品牌將給國內(nèi)企業(yè)的高端路線帶來阻力,；隨著國家“家電下鄉(xiāng)”的實(shí)施,，三四級市場增長會更為加速，同時(shí),，環(huán)保節(jié)能等新技術(shù)應(yīng)用成為企業(yè)的核心競爭力,，變頻,、保鮮、時(shí)尚將繼續(xù)引領(lǐng)冰箱消費(fèi)市場潮流,，適合于未來渠道,、產(chǎn)品及消費(fèi)者特征的經(jīng)營模式將是制勝的關(guān)鍵。
未來發(fā)展面臨三大風(fēng)險(xiǎn)因素
據(jù)分析,，2008年,，國內(nèi)白色家電發(fā)展將面臨原材料價(jià)格的持續(xù)上漲、人民幣持續(xù)升值,、國際貿(mào)易技術(shù)性壁壘及貿(mào)易摩擦等三大風(fēng)險(xiǎn)因素,。
原材料價(jià)格的持續(xù)上漲與高位盤整帶來成本的壓力。
白色家電主要原材料價(jià)格的高位運(yùn)行,，促使了生產(chǎn)要素成本的進(jìn)一步升高,，白色家電行業(yè)的利潤空間受到擠壓。
自2006年以來,，銅價(jià)一直處于螺旋式上升狀態(tài),，2007年4月曾最高突破7.6萬元/噸，之后震蕩回落但仍保持6萬元/噸的月平均價(jià),。預(yù)計(jì)2008年銅市場會維持高位震蕩小幅回落態(tài)勢,，但由于國內(nèi)銅市供不應(yīng)求局面仍然存在，局部依舊維持牛市格局,。
2007年鋁的平均價(jià)格基本保持在2萬元/噸的較高水平。鋁有著對于其他有色金屬如銅和普通鋼材的替代效應(yīng),，一定程度上也將刺激下游空調(diào)企業(yè)對鋁的需求,。預(yù)計(jì)2008年由于中國電解鋁產(chǎn)能增長加快，政府調(diào)整出口退稅政策,，原鋁及加工鋁材出口銳減等因素,，鋁價(jià)上行壓力較大，但國內(nèi)需求的高速增長使鋁的下跌空間有限,，均價(jià)仍可能維持在1.8萬元/噸高位,。
在國家加強(qiáng)宏觀調(diào)控的大背景下，2007年國內(nèi)鋼材市場價(jià)格總體保持平穩(wěn)向上走勢,。據(jù)國際鋼協(xié)數(shù)據(jù),，2007年全球鋼鐵需求量增幅約為6.8%，該增幅在2008年仍將維持,。
人民幣持續(xù)升值帶來的出口壓力與匯兌風(fēng)險(xiǎn),。
2007年，人民幣匯率屢屢經(jīng)歷加速升值,，年升值幅度達(dá)到6.9%,，超出市場預(yù)期,。2008年，受美元持續(xù)走弱及貿(mào)易順差居高不下等多種壓力因素影響,，人民幣單邊走勢將難以扭轉(zhuǎn),，且匯率波動幅度可能繼續(xù)放寬，但國家調(diào)控措施的有效實(shí)施,，單邊上升趨勢有望減緩并伴隨雙向波動特征,。
國際貿(mào)易技術(shù)性壁壘及貿(mào)易摩擦帶來的成本負(fù)擔(dān)與市場拓展挑戰(zhàn)。
我國家電主要出口地區(qū)歐盟,、美國和日本不斷提高節(jié)能指標(biāo)和廢舊家電回收無害化標(biāo)準(zhǔn),，歐盟《關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》(WEEK指令)、《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》(RoSH指令)綠色環(huán)�,！半p指令”的實(shí)施,，大大提高了我國空調(diào)進(jìn)入歐洲市場的門檻，而于2007年8月新實(shí)施的《用能產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)指令》(EUP指令),，對產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、生產(chǎn)、維護(hù)到回收和處理及最終淘汰都提出環(huán)保要求,。根據(jù)廣州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2007年10月廣東對歐盟出口空調(diào)開始呈現(xiàn)大幅萎縮，出口量由5月的75.6萬臺下跌至10月的8.4萬臺,。
[鏈接] 康佳白色家電2008年銷售欲破20億
本報(bào)訊
日前,，康佳集團(tuán)高調(diào)發(fā)布了2008年度白電產(chǎn)業(yè)整體戰(zhàn)略�,？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示,，白電作為康佳三大支柱性產(chǎn)業(yè)之一，2008年加速發(fā)力的時(shí)機(jī)已成熟,。2008年康佳白電銷售量將突破150萬臺,，銷售額將破20億元。
康佳發(fā)布2008白電戰(zhàn)略的同時(shí),，還發(fā)布了“鮮派系列”,、“智能系列”、“節(jié)能系列”,、“平板系列”,、“金粉世家系列”等五大系列共計(jì)20多款差異化健康冰箱新品。
中國電子商會副秘書長柳玉峰說,，中國冰箱市場極為復(fù)雜,，不僅消費(fèi)者需求呈多層次、多級別的特點(diǎn),，而且換代購買周期較長,。任何品牌要贏得市場,，不僅需要有領(lǐng)先的技術(shù)，還需要廣泛的產(chǎn)品線來支撐,�,？导岩淮涡园l(fā)布20多款精品，顯然是建立在對冰箱市場的深刻洞察之上,。
市場觀察人士指出,，康佳重拳出擊白電市場，或?qū)⒔o中國白電產(chǎn)業(yè)整體帶來更深層次的影響,。作為中國最具實(shí)力的家電制造商之一,，康佳強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資源整合能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)存的多數(shù)白電企業(yè)。再加之康佳在成本控制,、渠道拓展,、營銷推廣等方面具有天然優(yōu)勢，這一切使中國白電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有格局平添了幾分變數(shù),。(金燦) |