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廣東美的電器股份有限公司在其剛剛發(fā)布的2007年度報(bào)告中分析認(rèn)為,，我國(guó)白色家電業(yè)在未來(lái)三年將維持高速增長(zhǎng),，但未來(lái)發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)值得關(guān)注,。
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| 日前,，康佳發(fā)布2008白電戰(zhàn)略的同時(shí),，還發(fā)布了“鮮派系列”,、“智能系列”,、“節(jié)能系列”,、“平板系列”,、“金粉世家系列”等五大系列共計(jì)20多款差異化健康冰箱新品,。
本報(bào)記者 韓丹 攝 | 白色家電未來(lái)三年將維持高速增長(zhǎng)
報(bào)告分析指出，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展,，城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)不斷增長(zhǎng),，收入水平提升加速的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的景氣度仍將不斷提升,，一方面農(nóng)村市場(chǎng)和三四級(jí)城市市場(chǎng)啟動(dòng)明顯,，有效需求快速釋放，成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎,；另一方面,，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中家電12年的使用期限縮短為七年，城鎮(zhèn)家電也已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期,，一二級(jí)市場(chǎng)家電消費(fèi)升級(jí)明顯,，預(yù)計(jì)白色家電未來(lái)三年將維持高速持續(xù)增長(zhǎng),。
對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品來(lái)講，據(jù)中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，2006年中國(guó)城鎮(zhèn)家庭每百戶空調(diào)保有量為87.79臺(tái),，而農(nóng)村家庭每百戶僅僅為7.28臺(tái)。發(fā)達(dá)國(guó)家平均每戶空調(diào)保有量都超過一臺(tái),，所以無(wú)論是城鎮(zhèn)市場(chǎng)還是農(nóng)村市場(chǎng)都有著較大的普及需求空間,。預(yù)計(jì)2008年內(nèi)銷出貨量將進(jìn)一步提高，內(nèi)銷的市場(chǎng)規(guī)模有望突破800億元,。出口方面相對(duì)面臨較大的壓力,，出口退稅、匯率等多方面要素使價(jià)格成本提高,，但中國(guó)空調(diào)的制造優(yōu)勢(shì)非常明顯,，目前世界空調(diào)產(chǎn)品超過70%都由中國(guó)制造。中國(guó)目前空調(diào)出口的國(guó)家已經(jīng)涉及190多個(gè),，中國(guó)空調(diào)的出口還將保持穩(wěn)步增長(zhǎng),。
伴隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的潮流，冰箱一二級(jí)市場(chǎng)還是三四級(jí)市場(chǎng)都會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,，出現(xiàn)更多樣化的發(fā)展趨勢(shì),。此外，城鎮(zhèn)居民家庭洗衣機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)將仍以產(chǎn)品的更新?lián)Q代為主,；三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)處于市場(chǎng)啟動(dòng)加速期,，市場(chǎng)潛力巨大。
競(jìng)爭(zhēng)激烈將是未來(lái)幾年主旋律
空調(diào)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),，直接拉高了國(guó)內(nèi)壓縮機(jī)行業(yè)的產(chǎn)銷總量,。原材料特別是銅的價(jià)格上漲以及行業(yè)供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變使得壓縮機(jī)行業(yè)的整體利潤(rùn)水平下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較以往年度將更為激烈,，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將由產(chǎn)能為主的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為以“規(guī)模,、產(chǎn)品、成本,、效率”為主的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng),，由產(chǎn)能規(guī)模的對(duì)抗轉(zhuǎn)向綜合實(shí)力的對(duì)抗，由單一企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槠髽I(yè)所在上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及企業(yè)所在的企業(yè)集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng),；另一方面,，壓縮機(jī)企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐不斷加快，將推動(dòng)壓縮機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)向高端發(fā)展,。
2008年,，冰箱將越來(lái)越回歸產(chǎn)品本身，是價(jià)格,、技術(shù),、品牌,、質(zhì)量與渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)；高端冰箱份額將繼續(xù)擴(kuò)大,，而在大容積,、多開門冰箱上擁有豐富產(chǎn)品型號(hào)和先進(jìn)技術(shù)的國(guó)外品牌將給國(guó)內(nèi)企業(yè)的高端路線帶來(lái)阻力；隨著國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”的實(shí)施,，三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)會(huì)更為加速,，同時(shí)，環(huán)保節(jié)能等新技術(shù)應(yīng)用成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，變頻,、保鮮、時(shí)尚將繼續(xù)引領(lǐng)冰箱消費(fèi)市場(chǎng)潮流,，適合于未來(lái)渠道,、產(chǎn)品及消費(fèi)者特征的經(jīng)營(yíng)模式將是制勝的關(guān)鍵。
未來(lái)發(fā)展面臨三大風(fēng)險(xiǎn)因素
據(jù)分析,，2008年,，國(guó)內(nèi)白色家電發(fā)展將面臨原材料價(jià)格的持續(xù)上漲、人民幣持續(xù)升值,、國(guó)際貿(mào)易技術(shù)性壁壘及貿(mào)易摩擦等三大風(fēng)險(xiǎn)因素,。
原材料價(jià)格的持續(xù)上漲與高位盤整帶來(lái)成本的壓力。
白色家電主要原材料價(jià)格的高位運(yùn)行,，促使了生產(chǎn)要素成本的進(jìn)一步升高,，白色家電行業(yè)的利潤(rùn)空間受到擠壓。
自2006年以來(lái),，銅價(jià)一直處于螺旋式上升狀態(tài),，2007年4月曾最高突破7.6萬(wàn)元/噸，之后震蕩回落但仍保持6萬(wàn)元/噸的月平均價(jià),。預(yù)計(jì)2008年銅市場(chǎng)會(huì)維持高位震蕩小幅回落態(tài)勢(shì),，但由于國(guó)內(nèi)銅市供不應(yīng)求局面仍然存在，局部依舊維持牛市格局,。
2007年鋁的平均價(jià)格基本保持在2萬(wàn)元/噸的較高水平,。鋁有著對(duì)于其他有色金屬如銅和普通鋼材的替代效應(yīng),，一定程度上也將刺激下游空調(diào)企業(yè)對(duì)鋁的需求,。預(yù)計(jì)2008年由于中國(guó)電解鋁產(chǎn)能增長(zhǎng)加快，政府調(diào)整出口退稅政策,，原鋁及加工鋁材出口銳減等因素,，鋁價(jià)上行壓力較大，但國(guó)內(nèi)需求的高速增長(zhǎng)使鋁的下跌空間有限,，均價(jià)仍可能維持在1.8萬(wàn)元/噸高位,。
在國(guó)家加強(qiáng)宏觀調(diào)控的大背景下,，2007年國(guó)內(nèi)鋼材市場(chǎng)價(jià)格總體保持平穩(wěn)向上走勢(shì)。據(jù)國(guó)際鋼協(xié)數(shù)據(jù),，2007年全球鋼鐵需求量增幅約為6.8%,，該增幅在2008年仍將維持。
人民幣持續(xù)升值帶來(lái)的出口壓力與匯兌風(fēng)險(xiǎn),。
2007年,，人民幣匯率屢屢經(jīng)歷加速升值，年升值幅度達(dá)到6.9%,，超出市場(chǎng)預(yù)期,。2008年，受美元持續(xù)走弱及貿(mào)易順差居高不下等多種壓力因素影響,，人民幣單邊走勢(shì)將難以扭轉(zhuǎn),，且匯率波動(dòng)幅度可能繼續(xù)放寬，但國(guó)家調(diào)控措施的有效實(shí)施,，單邊上升趨勢(shì)有望減緩并伴隨雙向波動(dòng)特征,。
國(guó)際貿(mào)易技術(shù)性壁壘及貿(mào)易摩擦帶來(lái)的成本負(fù)擔(dān)與市場(chǎng)拓展挑戰(zhàn)。
我國(guó)家電主要出口地區(qū)歐盟,、美國(guó)和日本不斷提高節(jié)能指標(biāo)和廢舊家電回收無(wú)害化標(biāo)準(zhǔn),，歐盟《關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》(WEEK指令)、《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》(RoSH指令)綠色環(huán)�,！半p指令”的實(shí)施,，大大提高了我國(guó)空調(diào)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的門檻，而于2007年8月新實(shí)施的《用能產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)指令》(EUP指令),，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、生產(chǎn)、維護(hù)到回收和處理及最終淘汰都提出環(huán)保要求,。根據(jù)廣州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2007年10月廣東對(duì)歐盟出口空調(diào)開始呈現(xiàn)大幅萎縮，出口量由5月的75.6萬(wàn)臺(tái)下跌至10月的8.4萬(wàn)臺(tái),。
[鏈接] 康佳白色家電2008年銷售欲破20億
本報(bào)訊
日前,，康佳集團(tuán)高調(diào)發(fā)布了2008年度白電產(chǎn)業(yè)整體戰(zhàn)略�,？导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示,，白電作為康佳三大支柱性產(chǎn)業(yè)之一，2008年加速發(fā)力的時(shí)機(jī)已成熟,。2008年康佳白電銷售量將突破150萬(wàn)臺(tái),，銷售額將破20億元。
康佳發(fā)布2008白電戰(zhàn)略的同時(shí),，還發(fā)布了“鮮派系列”,、“智能系列”,、“節(jié)能系列”、“平板系列”,、“金粉世家系列”等五大系列共計(jì)20多款差異化健康冰箱新品,。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)柳玉峰說(shuō)，中國(guó)冰箱市場(chǎng)極為復(fù)雜,，不僅消費(fèi)者需求呈多層次,、多級(jí)別的特點(diǎn)，而且換代購(gòu)買周期較長(zhǎng),。任何品牌要贏得市場(chǎng),，不僅需要有領(lǐng)先的技術(shù)，還需要廣泛的產(chǎn)品線來(lái)支撐,�,？导岩淮涡园l(fā)布20多款精品，顯然是建立在對(duì)冰箱市場(chǎng)的深刻洞察之上,。
市場(chǎng)觀察人士指出,，康佳重拳出擊白電市場(chǎng)，或?qū)⒔o中國(guó)白電產(chǎn)業(yè)整體帶來(lái)更深層次的影響,。作為中國(guó)最具實(shí)力的家電制造商之一,，康佳強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資源整合能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)存的多數(shù)白電企業(yè)。再加之康佳在成本控制,、渠道拓展,、營(yíng)銷推廣等方面具有天然優(yōu)勢(shì)，這一切使中國(guó)白電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有格局平添了幾分變數(shù),。(金燦) |