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廣東美的電器股份有限公司在其剛剛發(fā)布的2007年度報(bào)告中分析認(rèn)為,，我國白色家電業(yè)在未來三年將維持高速增長,，但未來發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)值得關(guān)注,。
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| 日前,，康佳發(fā)布2008白電戰(zhàn)略的同時(shí),，還發(fā)布了“鮮派系列”,、“智能系列”、“節(jié)能系列”,、“平板系列”,、“金粉世家系列”等五大系列共計(jì)20多款差異化健康冰箱新品。
本報(bào)記者 韓丹 攝 | 白色家電未來三年將維持高速增長
報(bào)告分析指出,，在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展,，城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)不斷增長，收入水平提升加速的大環(huán)境下,，國內(nèi)家電市場(chǎng)的景氣度仍將不斷提升,，一方面農(nóng)村市場(chǎng)和三四級(jí)城市市場(chǎng)啟動(dòng)明顯，有效需求快速釋放,，成為家電市場(chǎng)增長的新引擎,；另一方面，國家標(biāo)準(zhǔn)中家電12年的使用期限縮短為七年,，城鎮(zhèn)家電也已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期,，一二級(jí)市場(chǎng)家電消費(fèi)升級(jí)明顯，預(yù)計(jì)白色家電未來三年將維持高速持續(xù)增長,。
對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品來講,，據(jù)中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年中國城鎮(zhèn)家庭每百戶空調(diào)保有量為87.79臺(tái),，而農(nóng)村家庭每百戶僅僅為7.28臺(tái),。發(fā)達(dá)國家平均每戶空調(diào)保有量都超過一臺(tái)，所以無論是城鎮(zhèn)市場(chǎng)還是農(nóng)村市場(chǎng)都有著較大的普及需求空間,。預(yù)計(jì)2008年內(nèi)銷出貨量將進(jìn)一步提高,，內(nèi)銷的市場(chǎng)規(guī)模有望突破800億元。出口方面相對(duì)面臨較大的壓力,，出口退稅,、匯率等多方面要素使價(jià)格成本提高，但中國空調(diào)的制造優(yōu)勢(shì)非常明顯,，目前世界空調(diào)產(chǎn)品超過70%都由中國制造,。中國目前空調(diào)出口的國家已經(jīng)涉及190多個(gè)，中國空調(diào)的出口還將保持穩(wěn)步增長,。
伴隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的潮流,，冰箱一二級(jí)市場(chǎng)還是三四級(jí)市場(chǎng)都會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，出現(xiàn)更多樣化的發(fā)展趨勢(shì),。此外,，城鎮(zhèn)居民家庭洗衣機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)增長將仍以產(chǎn)品的更新?lián)Q代為主；三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)處于市場(chǎng)啟動(dòng)加速期，市場(chǎng)潛力巨大,。
競爭激烈將是未來幾年主旋律
空調(diào)市場(chǎng)的快速增長,，直接拉高了國內(nèi)壓縮機(jī)行業(yè)的產(chǎn)銷總量。原材料特別是銅的價(jià)格上漲以及行業(yè)供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變使得壓縮機(jī)行業(yè)的整體利潤水平下降,，市場(chǎng)競爭較以往年度將更為激烈,，行業(yè)競爭將由產(chǎn)能為主的競爭升級(jí)為以“規(guī)模、產(chǎn)品,、成本,、效率”為主的綜合實(shí)力的競爭，由產(chǎn)能規(guī)模的對(duì)抗轉(zhuǎn)向綜合實(shí)力的對(duì)抗,，由單一企業(yè)之間的競爭演變?yōu)槠髽I(yè)所在上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及企業(yè)所在的企業(yè)集團(tuán)之間的競爭,；另一方面，壓縮機(jī)企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐不斷加快,，將推動(dòng)壓縮機(jī)行業(yè)的競爭向高端發(fā)展,。
2008年，冰箱將越來越回歸產(chǎn)品本身,，是價(jià)格,、技術(shù)、品牌,、質(zhì)量與渠道的綜合競爭,；高端冰箱份額將繼續(xù)擴(kuò)大，而在大容積,、多開門冰箱上擁有豐富產(chǎn)品型號(hào)和先進(jìn)技術(shù)的國外品牌將給國內(nèi)企業(yè)的高端路線帶來阻力,；隨著國家“家電下鄉(xiāng)”的實(shí)施，三四級(jí)市場(chǎng)增長會(huì)更為加速,，同時(shí),，環(huán)保節(jié)能等新技術(shù)應(yīng)用成為企業(yè)的核心競爭力，變頻,、保鮮,、時(shí)尚將繼續(xù)引領(lǐng)冰箱消費(fèi)市場(chǎng)潮流，適合于未來渠道,、產(chǎn)品及消費(fèi)者特征的經(jīng)營模式將是制勝的關(guān)鍵,。
未來發(fā)展面臨三大風(fēng)險(xiǎn)因素
據(jù)分析，2008年,，國內(nèi)白色家電發(fā)展將面臨原材料價(jià)格的持續(xù)上漲,、人民幣持續(xù)升值、國際貿(mào)易技術(shù)性壁壘及貿(mào)易摩擦等三大風(fēng)險(xiǎn)因素,。
原材料價(jià)格的持續(xù)上漲與高位盤整帶來成本的壓力,。
白色家電主要原材料價(jià)格的高位運(yùn)行,，促使了生產(chǎn)要素成本的進(jìn)一步升高，白色家電行業(yè)的利潤空間受到擠壓,。
自2006年以來,，銅價(jià)一直處于螺旋式上升狀態(tài),，2007年4月曾最高突破7.6萬元/噸,，之后震蕩回落但仍保持6萬元/噸的月平均價(jià)。預(yù)計(jì)2008年銅市場(chǎng)會(huì)維持高位震蕩小幅回落態(tài)勢(shì),，但由于國內(nèi)銅市供不應(yīng)求局面仍然存在,，局部依舊維持牛市格局。
2007年鋁的平均價(jià)格基本保持在2萬元/噸的較高水平,。鋁有著對(duì)于其他有色金屬如銅和普通鋼材的替代效應(yīng),，一定程度上也將刺激下游空調(diào)企業(yè)對(duì)鋁的需求。預(yù)計(jì)2008年由于中國電解鋁產(chǎn)能增長加快,，政府調(diào)整出口退稅政策,，原鋁及加工鋁材出口銳減等因素，鋁價(jià)上行壓力較大,，但國內(nèi)需求的高速增長使鋁的下跌空間有限,，均價(jià)仍可能維持在1.8萬元/噸高位。
在國家加強(qiáng)宏觀調(diào)控的大背景下,，2007年國內(nèi)鋼材市場(chǎng)價(jià)格總體保持平穩(wěn)向上走勢(shì),。據(jù)國際鋼協(xié)數(shù)據(jù)，2007年全球鋼鐵需求量增幅約為6.8%,，該增幅在2008年仍將維持,。
人民幣持續(xù)升值帶來的出口壓力與匯兌風(fēng)險(xiǎn)。
2007年,，人民幣匯率屢屢經(jīng)歷加速升值,，年升值幅度達(dá)到6.9%，超出市場(chǎng)預(yù)期,。2008年,，受美元持續(xù)走弱及貿(mào)易順差居高不下等多種壓力因素影響，人民幣單邊走勢(shì)將難以扭轉(zhuǎn),，且匯率波動(dòng)幅度可能繼續(xù)放寬,，但國家調(diào)控措施的有效實(shí)施，單邊上升趨勢(shì)有望減緩并伴隨雙向波動(dòng)特征,。
國際貿(mào)易技術(shù)性壁壘及貿(mào)易摩擦帶來的成本負(fù)擔(dān)與市場(chǎng)拓展挑戰(zhàn),。
我國家電主要出口地區(qū)歐盟、美國和日本不斷提高節(jié)能指標(biāo)和廢舊家電回收無害化標(biāo)準(zhǔn),，歐盟《關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》(WEEK指令),、《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》(RoSH指令)綠色環(huán)�,！半p指令”的實(shí)施，大大提高了我國空調(diào)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的門檻,，而于2007年8月新實(shí)施的《用能產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)指令》(EUP指令),，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、維護(hù)到回收和處理及最終淘汰都提出環(huán)保要求,。根據(jù)廣州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年10月廣東對(duì)歐盟出口空調(diào)開始呈現(xiàn)大幅萎縮,，出口量由5月的75.6萬臺(tái)下跌至10月的8.4萬臺(tái),。
[鏈接] 康佳白色家電2008年銷售欲破20億
本報(bào)訊
日前，康佳集團(tuán)高調(diào)發(fā)布了2008年度白電產(chǎn)業(yè)整體戰(zhàn)略,�,？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示，白電作為康佳三大支柱性產(chǎn)業(yè)之一,，2008年加速發(fā)力的時(shí)機(jī)已成熟,。2008年康佳白電銷售量將突破150萬臺(tái)，銷售額將破20億元,。
康佳發(fā)布2008白電戰(zhàn)略的同時(shí),，還發(fā)布了“鮮派系列”、“智能系列”,、“節(jié)能系列”,、“平板系列”、“金粉世家系列”等五大系列共計(jì)20多款差異化健康冰箱新品,。
中國電子商會(huì)副秘書長柳玉峰說,，中國冰箱市場(chǎng)極為復(fù)雜，不僅消費(fèi)者需求呈多層次,、多級(jí)別的特點(diǎn),，而且換代購買周期較長。任何品牌要贏得市場(chǎng),，不僅需要有領(lǐng)先的技術(shù),，還需要廣泛的產(chǎn)品線來支撐�,？导岩淮涡园l(fā)布20多款精品,，顯然是建立在對(duì)冰箱市場(chǎng)的深刻洞察之上。
市場(chǎng)觀察人士指出,，康佳重拳出擊白電市場(chǎng),，或?qū)⒔o中國白電產(chǎn)業(yè)整體帶來更深層次的影響。作為中國最具實(shí)力的家電制造商之一,，康佳強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資源整合能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)存的多數(shù)白電企業(yè),。再加之康佳在成本控制,、渠道拓展、營銷推廣等方面具有天然優(yōu)勢(shì),，這一切使中國白電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有格局平添了幾分變數(shù),。(金燦) |