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一直熱衷打“價格戰(zhàn)”的家電行業(yè)，這次成了漲價的主角,。繼西門子等合資品牌宣布上調(diào)冰箱,、洗衣機等產(chǎn)品價格之后,，海爾等國產(chǎn)品牌也紛紛加入調(diào)價行列。業(yè)內(nèi)人士稱,，受原材料等成本上漲因素影響,，從3月份起國內(nèi)家電產(chǎn)品，尤其是白色家電將有更多品牌,、更大范圍的提價,。
白色家電率先喊“漲”
記者在蘇寧、國美,、永樂等大型家電連鎖商場看到,，與春節(jié)銷售旺季相比，這些天,，家電商場的促銷活動明顯降溫,，幾乎很少看到“打折”“特價”等大幅宣傳海報。
春節(jié)之前,，西門子就已對外宣布調(diào)整產(chǎn)品價格,，調(diào)價范圍涉及旗下冰箱、洗衣機,、廚衛(wèi)家電等類產(chǎn)品,，價格漲幅為5%左右。春節(jié)過后,，國內(nèi)家電龍頭品牌——海爾也傳出漲價信息,，價格調(diào)整的對象同樣包括冰箱、滾筒洗衣機,、波輪洗衣機等,。
“如果想買就抓緊買啊，下個月就要漲價了,！”上海徐匯一家國美電器的空調(diào)銷售人員對記者說,，準備在3月份調(diào)整產(chǎn)品價格的，包括合資品牌及國產(chǎn)品牌空調(diào),，每臺價格預計提高一兩百元,，而事實上“從2007年底開始，一些家電已經(jīng)悄悄漲價了,，尤其是合資品牌家電”。
盡管不少家電商場表示,，目前還沒有收到廠家關于調(diào)價的正式通知,，但“3月份漲價”的說法，得到了部分家電生產(chǎn)企業(yè)的證實,。江蘇小天鵝的工作人員透露,，公司已經(jīng)制定了比較全面的產(chǎn)品提價計劃,，預計從3月份開始實施，提價幅度約為5%至10%,。
提價迫于成本壓力
一直熱衷打折促銷的家電行業(yè),，這次為何齊聲喊“漲”？廠家們幾乎無一例外,，把提價的理由歸于“成本快速上升”,。
西門子相關人士曾經(jīng)對媒體表示，原材料價格上漲,，是西門子此次調(diào)整產(chǎn)品價格的最主要原因,。近年來，國際市場鐵礦石價格一路走高,，銅,、鋁以及不銹鋼的報價也持續(xù)攀升。2月25日,，寶鋼股份大幅調(diào)高了2008年二季度鋼材價格,，平均上漲幅度達到800元/噸。
山東小鴨電器銷售負責人胡范龍說,，與電視機等黑色家電相比,，冰箱、洗衣機,、空調(diào)等白色家電對金屬原材料的需求量比較大,。鋼材、銅,、鋁等原材料價格出現(xiàn)持續(xù)上漲,，白色家電生產(chǎn)企業(yè)承受的壓力更加直接、明顯,，因此率先做出提價舉動,。
據(jù)分析，除了原材料漲價,，家電企業(yè)的物流,、倉儲、人工,、渠道等各方面的成本也明顯上升,。譬如，油價不斷走高,，導致企業(yè)的運輸成本大幅增加,；《勞動合同法》實施后，企業(yè)的用工成本隨之提高,。
渠道費用方面,，盡管相關部門早已制定出臺《零售商供應商公平交易管理辦法》,，但隨著網(wǎng)點規(guī)模的不斷擴張，大型連鎖企業(yè)的強勢地位進一步凸顯,。不久前,，天津的一些大型超市就被媒體曝光，指責其“巧立名目亂收費,，逼迫廠商把價漲”,。
漲價能夠持續(xù)多久
專家指出，家電業(yè)醞釀大范圍提價,，主要還是迫于成本的壓力,；但從營銷策略分析，此次提價還可看作是為五一節(jié)日市場預留促銷空間,。
“春節(jié)過后,，白色家電逐漸進入銷售淡季，下一個銷售旺季通常要等到五一節(jié)前,�,！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋表示，對于白色家電來說,，淡季的銷售量本來就不大,，廠家選擇在這一時間把價格先提上去，到了旺季再打折促銷,，基本上還能維持現(xiàn)在的價格水平和利潤空間,。
采訪中，一些家電商場的促銷人員也好心地提醒記者,，如果不是急著要用,，或者準備購買的家電數(shù)量比較多，索性可等到五一節(jié)前夕再買,，因為“到那個時候肯定會有活動,，打折力度比較大”。
供求關系,，才是決定商品價格的關鍵因素,。上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華表示，總體而言,，我國家電行業(yè)的產(chǎn)能遠大于市場需求,。因此，從行業(yè)層面來看,，激烈的市場競爭不會允許廠家大幅度提高產(chǎn)品價格,。
齊曉齋分析說，從短期來看，家電企業(yè)由于成本壓力調(diào)整產(chǎn)品價格,，但提價的幅度不會太大。從長遠來看,，除了極少數(shù)強勢品牌,，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的競爭環(huán)境中，高價策略難以持久,。 |