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作為最早進入國際市場的產(chǎn)業(yè)之一,，彩電一直是中國企業(yè)的驕傲,，然而這個一度輝煌產(chǎn)業(yè)也迎來了自己的危機。海關(guān)總署新近公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2007年中國彩電出口比上年大幅度下降了44.6%,。是什么導致中國彩電出口大幅下滑,？
中國彩電出口同比下降四成多
根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，2007中國全年共出口彩電4788萬臺，比上年同期下降了44.6%,，出口額為90.08億美元,，比上年同期略升2.3%。與此同時,，黃埔海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，作為彩電主要出口基地的廣東省2007年出口彩電2312萬臺，價值28.4億美元,，與2006年相比分別下降31%和6.2%,。
是什么樣的“暴風雪”襲擊了中國彩電企業(yè)？記者試圖聯(lián)系彩電主要生產(chǎn)企業(yè)康佳和創(chuàng)維采訪,，請他們介紹各自彩電出口的情況,，但都遭婉言謝絕。但創(chuàng)維品牌管理部有關(guān)負責人承認,，去年創(chuàng)維的出口下降比較大,。深康佳A(000016)2007半年報顯示，香港及海外地區(qū)收入占康佳主營業(yè)務(wù)收入的18.9%,，而這一比例在2006年是30.57%,。
“出口下降的一個重要原因是虧損嚴重,。”一位資深的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，中國的彩電企業(yè)九成以上的都是加工貿(mào)易出口,，利潤很薄，加上人民幣升值,、運輸,、關(guān)稅等因素，售價幾乎接近成本,，控制不好的話就會出現(xiàn)虧損,。2006年一些彩電企業(yè)經(jīng)過試探，加大了出口規(guī)模,，以為可以憑借規(guī)模換取效益,，結(jié)果卻虧損嚴重，2007年只好調(diào)整出口策略,。
更深層的原因是因為電視正在經(jīng)歷第三次產(chǎn)業(yè)革命,，平板(等離子、液晶)電視逐步取代顯像管電視成為市場的主流,，中國企業(yè)原來出口的CRT彩電在國外市場已不受歡迎,，平板電視的產(chǎn)能又沒有上來，這直接導致彩電出口數(shù)量急劇下降,。
技術(shù)劣勢讓中國企業(yè)無法分享平板電視的盛宴
業(yè)內(nèi)專家表示,，由于體積輕薄、清晰度高,，平板電視正越來越成為消費者青睞的對象,。世界各國普遍將平板電視引領(lǐng)的這一次更新?lián)Q代，視作是第三次電視產(chǎn)業(yè)革命,，紛紛捕獲商機,，而中國的彩電企業(yè)卻有點不知所措。
“平板電視的一個特點是,，面板所占的地位非常關(guān)鍵,，成本能夠達到整機的80%�,！鄙钲谘艌D數(shù)字視頻技術(shù)有限公司董事長謝敬說,，由于國內(nèi)企業(yè)長期缺乏技術(shù)創(chuàng)新，國外企業(yè)又壟斷核心技術(shù),，致使國內(nèi)的面板生產(chǎn)能力很低,，只有京東方、上廣電和龍騰光電等少數(shù)面板生產(chǎn)廠商,，90%的面板依賴進口,。
謝敬說,，這使得平板電視的主要利潤都被國外企業(yè)拿走了，我國彩電企業(yè)在國際競爭中處于不利地位,，特別是2007年,，在面板產(chǎn)量供不應(yīng)求的情況下，中國彩電企業(yè)的被動局面被進一步加劇,，甚至國家將平板電視的出口退稅率提高到17%,，也未增加企業(yè)的利潤空間。
外資品牌也看準了中國彩電企業(yè)的軟肋,，在2007年一反常態(tài)地挑起價格戰(zhàn),。記者日前在沃爾瑪深圳燕南路店看到，一款三洋42英寸液晶電視的價格是8998元,，而同樣一款創(chuàng)維的產(chǎn)品則需要9999元,，由此可見外資品牌價格降幅之大。
“目前彩電行業(yè)遇到的困境,，集中反映了‘中國制造’亟待升級的現(xiàn)狀,。”長城證券行業(yè)分析師何奇峰說,，中國彩電行業(yè)的發(fā)展路徑,，就是通過加工制造起步,，依賴規(guī)模效應(yīng)占領(lǐng)市場,，從產(chǎn)業(yè)鏈的下游向上游延伸，最終掌握技術(shù)和市場,。
何奇峰說,，這種模式的好處是，起點低,，風險小,，搞不成就掉頭去搞別的東西。但缺點是難以引領(lǐng)技術(shù)革新的風向,，永遠是跟隨別人的步伐,，容易被扼住咽喉，或者為他人作嫁衣,。我國DVD產(chǎn)業(yè)曾一度輝煌,，占有世界市場份額的80%以上，最后卻是因為專利費問題一蹶不振,。
海外彩電企業(yè)的“專利之劍”高懸
事實上,，專利費的問題也已開始困擾中國彩電企業(yè)了。美國聯(lián)邦通信委員會規(guī)定,，自2007年3月起,，出口到美國市場的電視必須是數(shù)字電視,，同時13英寸以上的電視必須符合先進制式委員會(ATSC)標準的技術(shù)規(guī)范，而要達到ATSC標準的相關(guān)技術(shù)規(guī)范,，將不得不用到ATSC會員企業(yè)的相關(guān)專利,。
據(jù)有關(guān)專家介紹，ATSC標準涉及多項專利,。目前,，已經(jīng)有湯姆遜、索尼,、飛利浦,、日立等多家專利權(quán)人向中國彩電企業(yè)提出專利主張，要求對每臺數(shù)字電視征收30到50美元不等的專利費,，而且這一數(shù)字還存在增加趨勢,。
顯然，這對于利潤率非常低的中國彩電行業(yè)來說,，是不可承受之重,。據(jù)統(tǒng)計，2006年我國彩電的總產(chǎn)量超過8600萬臺,，出口量為4639萬臺,，全年行業(yè)利潤為30億美元左右，如果專利持有人針對美國ATSC的標準收費,，每年中國彩電企業(yè)僅專利費就需付出10多億美元,。
為對應(yīng)外國企業(yè)的漫天要價，2007年3月,，由TCL,、長虹、康佳,、創(chuàng)維,、海信、廈華,、海爾,、上廣電、新科,、夏新等10家中國彩電骨干企業(yè)合資成立了深圳市中彩聯(lián)科技有限公司,，希望以抱團維權(quán)的形式應(yīng)對國外企業(yè)征收高額專利費用的要求。
記者就中國彩電出口下降的問題采訪了中彩聯(lián)相關(guān)負責人,，他表示目前30元的專利費還沒有開始大范圍的征收,，這不是彩電出口下降的主要原因。但由于情況不明朗，很多企業(yè)開始減少對美國的出口,，以減少可能的損失,。據(jù)統(tǒng)計，2007年廣東省彩電對美國的出口下降了36.9%,。
“這也算是有利有弊,。”該負責人表示,，出口的下降讓很多企業(yè)看到了加工制造的高風險以及核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)的作用,，一方面可能會有更多的企業(yè)因此而加入到集體談判的聯(lián)盟中來，另一方面中國彩電企業(yè)應(yīng)該會投入更大的力量到研發(fā)當中,，改變現(xiàn)在單純依賴制造優(yōu)勢的發(fā)展模式,。 |