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 在黑色家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入薄利時(shí)代、白色家電被幾大巨頭壟斷的形勢(shì)下,，小家電市場(chǎng)的價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn),。賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，2007年小家電前三季度銷(xiāo)售額達(dá)685.5億元,。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),，小家電市場(chǎng)發(fā)展迅速，利潤(rùn)相對(duì)豐厚,，成為家電行業(yè)最后一桶金,。但是，小家電市場(chǎng)格局尚未確定,，在2008年,，內(nèi)外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將使該市場(chǎng)整合的壓力加大。
小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力可觀
日益擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模與相對(duì)豐厚的利潤(rùn)水平使小家電在2008年被喻為家電行業(yè)最后一桶金,。
賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示：2007年小家電前三季度銷(xiāo)售額達(dá)685.5億元,。2007年房地產(chǎn)商加大開(kāi)發(fā)力度，刺激了老百姓舊家電的更新?lián)Q代和新家電的購(gòu)置,，其中廚衛(wèi)小家電占據(jù)了主導(dǎo)地位,，占小家電2007年前三季度銷(xiāo)售額的80.7%,。在出口方面,，小家電的形勢(shì)也大為喜人,。賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示：2007年前三季度小家電出口增長(zhǎng)喜人，出口量達(dá)7.3億臺(tái),，比2006年同期增長(zhǎng)13%,。從分布看，主要集中在歐美與亞洲地區(qū),，占出口量的88%,。
根據(jù)賽迪顧問(wèn)的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外市場(chǎng)需求量在2011年將達(dá)到10億臺(tái),，國(guó)內(nèi)需求量在2011年預(yù)計(jì)達(dá)到1.6億臺(tái),。一般歐美家庭小家電產(chǎn)品的戶(hù)均擁有量為37件，而中國(guó)每戶(hù)小家電的保有量只有三到四件,。從這個(gè)角度來(lái)講,，我國(guó)小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力十分可觀。
與黑色家電,、白色家電相比,，小家電的利潤(rùn)相對(duì)豐厚。業(yè)內(nèi)人士透露,，小家電行業(yè)的毛利水平在15%至30%之間,。據(jù)悉，美的已立下今年小家電利潤(rùn)增長(zhǎng)30%至40%的目標(biāo),。在東莞,、順德等傳統(tǒng)制造地區(qū)，有不少年?duì)I收億元以上的代工廠,，上千家的大小作坊贏利狀況都十分可觀,。
全球產(chǎn)能涌向中國(guó)
與黑色家電、白色家電市場(chǎng)相仿的是,，全球小家電的產(chǎn)能在向中國(guó)靠攏,。與此同時(shí)，中國(guó)成長(zhǎng)起來(lái)的本土小家電品牌正在走向一條獨(dú)具特色的國(guó)際化道路,，由OEM轉(zhuǎn)向ODM,，由產(chǎn)品輸出到品牌輸出。
來(lái)自富士經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)顯示,，2006年中國(guó)小家電市場(chǎng)的烹調(diào)相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)量占全球市場(chǎng)的71.1%,。這一數(shù)字預(yù)計(jì)在2011年還將繼續(xù)增加，達(dá)到76.5%,。由于生產(chǎn)成本較低,，咖啡機(jī),、烤面包機(jī)等國(guó)外小家電陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)生產(chǎn)。
除直接在中國(guó)建生產(chǎn)基地外,，外資企業(yè)也通過(guò)并購(gòu)的手段直接進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。近日，法國(guó)SEB集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人就向記者表示,，在其收購(gòu)蘇泊爾后,，蘇泊爾會(huì)增加為其歐美產(chǎn)品的代工，而SEB集團(tuán)要在東南亞市場(chǎng)做大,，也將得益于位于中國(guó)的蘇泊爾工廠,。
同時(shí)，中國(guó)廠商由OEM向ODM的轉(zhuǎn)型也在加速,。據(jù)富士經(jīng)濟(jì)的分析,，中國(guó)廠商正在擺脫外資企業(yè)的OEM生產(chǎn)，并利用自主品牌,，在中國(guó)及其周邊地區(qū)擴(kuò)大勢(shì)力,。事實(shí)上，我國(guó)小家電制造企業(yè)從代工開(kāi)始經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,，在生產(chǎn),、研發(fā)、設(shè)計(jì)方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步,，目前已具備了邁向ODM甚至品牌輸出的基礎(chǔ),。
蘇泊爾董事長(zhǎng)蘇顯澤告訴記者，OEM對(duì)于蘇泊爾來(lái)說(shuō)就是個(gè)十分特別的戰(zhàn)略,，近幾年蘇泊爾逐漸從OEM轉(zhuǎn)向ODM,。“蘇泊爾做OEM是個(gè)過(guò)程,，而不是目的,。”蘇顯澤說(shuō),。
但是,，中國(guó)小家電品牌真正打入西方市場(chǎng)卻十分艱難。業(yè)內(nèi)人士表示,，小家電產(chǎn)品多融合了當(dāng)?shù)氐纳钆c飲食習(xí)慣,，具有很強(qiáng)的民族特性。中國(guó)廠商在咖啡機(jī),、烤箱等具有西方特色的產(chǎn)品上并無(wú)獨(dú)特的技術(shù)與品牌優(yōu)勢(shì),，而中國(guó)廠商具有優(yōu)勢(shì)的符合東方飲食與生活習(xí)慣的產(chǎn)品，又只能在亞洲市場(chǎng)才能充分發(fā)揮影響力,。
行業(yè)整合壓力加大
據(jù)了解,，目前我國(guó)從事小家電生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1100多家,，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東、江浙一帶,，其中廣東小家電生產(chǎn)企業(yè)占60%以上,。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，雖然國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了小家電市場(chǎng)的大部分份額,，但高端市場(chǎng)主要還是由外資企業(yè)占領(lǐng),。
近幾年,，高額的利潤(rùn)空間和巨大潛在市場(chǎng)容量吸引了各路家電企業(yè)延伸到小家電領(lǐng)域,，而大家電廠家也將小家電定位為核心產(chǎn)業(yè)之一，如澳柯瑪與美的,，其小家電業(yè)務(wù)發(fā)展迅速,，且利潤(rùn)可觀。同時(shí),，外資品牌也加大了小家電領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán),，通過(guò)收購(gòu)合資等方式，進(jìn)一步在中國(guó)跑馬圈地,。
市場(chǎng)人士認(rèn)為,，多種類(lèi)型企業(yè)在小家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)成為2008年的看點(diǎn)之一，行業(yè)整合壓力將被放大,。由于小家電產(chǎn)品技術(shù)含量相對(duì)較小,，產(chǎn)品雷同性強(qiáng)，小家電產(chǎn)品的互相抄襲,、仿造的問(wèn)題尤為嚴(yán)重,。業(yè)內(nèi)人士分析，小家電企業(yè)普遍存在重規(guī)模,、輕研發(fā)的軟肋,，這使得近幾年專(zhuān)利糾紛一直攀升，也加劇了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),。
賽迪顧問(wèn)分析師許曉燕認(rèn)為,，隨著國(guó)家一系列能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，節(jié)能環(huán)保小家電成為大勢(shì)所趨,，綠色產(chǎn)業(yè)鏈將完善化,；小家電行業(yè)必將重新洗牌，許多企業(yè)將被邊緣化,，品牌集中度會(huì)不斷提高,；價(jià)格的透明化和利潤(rùn)的趨小化在中低端小家電產(chǎn)品上表現(xiàn)日益明顯，企業(yè)將會(huì)以中低端求量,，用高端謀利,，并會(huì)調(diào)整產(chǎn)品定位,，營(yíng)造高端形象；同時(shí),，消費(fèi)能力日漸形成的三四級(jí)市場(chǎng)將成為小家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)的目標(biāo),。 |