|
 在黑色家電市場競爭進(jìn)入薄利時(shí)代、白色家電被幾大巨頭壟斷的形勢下,，小家電市場的價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn),。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2007年小家電前三季度銷售額達(dá)685.5億元,。
業(yè)內(nèi)人士稱,，小家電市場發(fā)展迅速，利潤相對豐厚,，成為家電行業(yè)最后一桶金,。但是，小家電市場格局尚未確定,，在2008年,，內(nèi)外資企業(yè)的競爭將使該市場整合的壓力加大。
小家電市場增長潛力可觀
日益擴(kuò)大的市場規(guī)模與相對豐厚的利潤水平使小家電在2008年被喻為家電行業(yè)最后一桶金,。
賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示：2007年小家電前三季度銷售額達(dá)685.5億元,。2007年房地產(chǎn)商加大開發(fā)力度，刺激了老百姓舊家電的更新?lián)Q代和新家電的購置,，其中廚衛(wèi)小家電占據(jù)了主導(dǎo)地位,，占小家電2007年前三季度銷售額的80.7%。在出口方面,，小家電的形勢也大為喜人,。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示：2007年前三季度小家電出口增長喜人，出口量達(dá)7.3億臺,，比2006年同期增長13%,。從分布看,，主要集中在歐美與亞洲地區(qū)，占出口量的88%,。
根據(jù)賽迪顧問的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,，國外市場需求量在2011年將達(dá)到10億臺，國內(nèi)需求量在2011年預(yù)計(jì)達(dá)到1.6億臺,。一般歐美家庭小家電產(chǎn)品的戶均擁有量為37件,，而中國每戶小家電的保有量只有三到四件。從這個(gè)角度來講,，我國小家電市場的增長潛力十分可觀,。
與黑色家電、白色家電相比,，小家電的利潤相對豐厚,。業(yè)內(nèi)人士透露，小家電行業(yè)的毛利水平在15%至30%之間,。據(jù)悉,，美的已立下今年小家電利潤增長30%至40%的目標(biāo)。在東莞,、順德等傳統(tǒng)制造地區(qū),，有不少年?duì)I收億元以上的代工廠，上千家的大小作坊贏利狀況都十分可觀,。
全球產(chǎn)能涌向中國
與黑色家電,、白色家電市場相仿的是，全球小家電的產(chǎn)能在向中國靠攏,。與此同時(shí),，中國成長起來的本土小家電品牌正在走向一條獨(dú)具特色的國際化道路，由OEM轉(zhuǎn)向ODM,，由產(chǎn)品輸出到品牌輸出,。
來自富士經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2006年中國小家電市場的烹調(diào)相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)量占全球市場的71.1%,。這一數(shù)字預(yù)計(jì)在2011年還將繼續(xù)增加,，達(dá)到76.5%。由于生產(chǎn)成本較低,，咖啡機(jī),、烤面包機(jī)等國外小家電陸續(xù)進(jìn)入中國生產(chǎn)。
除直接在中國建生產(chǎn)基地外,，外資企業(yè)也通過并購的手段直接進(jìn)入中國市場。近日,，法國SEB集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人就向記者表示,，在其收購蘇泊爾后,，蘇泊爾會增加為其歐美產(chǎn)品的代工，而SEB集團(tuán)要在東南亞市場做大,，也將得益于位于中國的蘇泊爾工廠,。
同時(shí)，中國廠商由OEM向ODM的轉(zhuǎn)型也在加速,。據(jù)富士經(jīng)濟(jì)的分析,，中國廠商正在擺脫外資企業(yè)的OEM生產(chǎn)，并利用自主品牌,，在中國及其周邊地區(qū)擴(kuò)大勢力,。事實(shí)上，我國小家電制造企業(yè)從代工開始經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,，在生產(chǎn),、研發(fā)、設(shè)計(jì)方面有了長足的進(jìn)步,，目前已具備了邁向ODM甚至品牌輸出的基礎(chǔ),。
蘇泊爾董事長蘇顯澤告訴記者，OEM對于蘇泊爾來說就是個(gè)十分特別的戰(zhàn)略,，近幾年蘇泊爾逐漸從OEM轉(zhuǎn)向ODM,。“蘇泊爾做OEM是個(gè)過程,，而不是目的,。”蘇顯澤說,。
但是,，中國小家電品牌真正打入西方市場卻十分艱難。業(yè)內(nèi)人士表示,，小家電產(chǎn)品多融合了當(dāng)?shù)氐纳钆c飲食習(xí)慣,，具有很強(qiáng)的民族特性。中國廠商在咖啡機(jī),、烤箱等具有西方特色的產(chǎn)品上并無獨(dú)特的技術(shù)與品牌優(yōu)勢,，而中國廠商具有優(yōu)勢的符合東方飲食與生活習(xí)慣的產(chǎn)品，又只能在亞洲市場才能充分發(fā)揮影響力,。
行業(yè)整合壓力加大
據(jù)了解,，目前我國從事小家電生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1100多家，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東,、江浙一帶,，其中廣東小家電生產(chǎn)企業(yè)占60%以上。在國內(nèi)市場上，雖然國產(chǎn)品牌占據(jù)了小家電市場的大部分份額,，但高端市場主要還是由外資企業(yè)占領(lǐng),。
近幾年，高額的利潤空間和巨大潛在市場容量吸引了各路家電企業(yè)延伸到小家電領(lǐng)域,，而大家電廠家也將小家電定位為核心產(chǎn)業(yè)之一,，如澳柯瑪與美的，其小家電業(yè)務(wù)發(fā)展迅速,，且利潤可觀,。同時(shí)，外資品牌也加大了小家電領(lǐng)域的話語權(quán),，通過收購合資等方式,，進(jìn)一步在中國跑馬圈地。
市場人士認(rèn)為,，多種類型企業(yè)在小家電市場的競爭成為2008年的看點(diǎn)之一,，行業(yè)整合壓力將被放大。由于小家電產(chǎn)品技術(shù)含量相對較小,，產(chǎn)品雷同性強(qiáng),，小家電產(chǎn)品的互相抄襲、仿造的問題尤為嚴(yán)重,。業(yè)內(nèi)人士分析,，小家電企業(yè)普遍存在重規(guī)模、輕研發(fā)的軟肋,，這使得近幾年專利糾紛一直攀升,，也加劇了同質(zhì)化競爭。
賽迪顧問分析師許曉燕認(rèn)為,，隨著國家一系列能效標(biāo)準(zhǔn)出臺,，節(jié)能環(huán)保小家電成為大勢所趨，綠色產(chǎn)業(yè)鏈將完善化,；小家電行業(yè)必將重新洗牌,，許多企業(yè)將被邊緣化，品牌集中度會不斷提高,；價(jià)格的透明化和利潤的趨小化在中低端小家電產(chǎn)品上表現(xiàn)日益明顯,，企業(yè)將會以中低端求量，用高端謀利,，并會調(diào)整產(chǎn)品定位,，營造高端形象；同時(shí),，消費(fèi)能力日漸形成的三四級市場將成為小家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)的目標(biāo),。 |