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在重慶一家房地產(chǎn)公司上班的劉麗是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的80后青年,，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)她生活的影響幾乎無處不在,，她的手機(jī)、衣服在網(wǎng)上買，甚至裝修的潔具都是在網(wǎng)上“淘”的,。
像劉麗這樣喜愛網(wǎng)上購(gòu)物的年輕人似乎是一種趨勢(shì),，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢和亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)的調(diào)查統(tǒng)計(jì),，2007年全年,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)總成交額達(dá)到594億元，比2006年增長(zhǎng)了90.4%,。其中僅淘寶網(wǎng)一家的成交額就達(dá)到433億元,，同比增長(zhǎng)156%。
網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量沖破500億元大關(guān)
艾瑞咨詢和淘寶網(wǎng)日前的發(fā)布的《2007中國(guó)網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示,，去年國(guó)內(nèi)參加網(wǎng)購(gòu)的用戶達(dá)到了5500萬左右,，參加網(wǎng)購(gòu)的網(wǎng)友去年平均每人在網(wǎng)上消費(fèi)了1080元，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量達(dá)594億元,。
對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)來說,，500億元是一個(gè)門檻，為了實(shí)現(xiàn)這一數(shù)字,，一些大型家電零售企業(yè)花了10多年時(shí)間,，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售只花了九年。僅淘寶網(wǎng)2006年的總交易額就逼近三大跨國(guó)零售巨頭沃爾瑪(150億元),、家樂福(248億元)和易初蓮花(135億元)三家跨國(guó)零售巨頭在中國(guó)銷售額的總和,。另一個(gè)強(qiáng)有力的信息是，日常生活用品在網(wǎng)絡(luò)銷售中比重的日益增高，已經(jīng)接近30%,，而在2006年底才10%,。過去網(wǎng)民在網(wǎng)上購(gòu)買的商品主要是數(shù)碼相機(jī)、手機(jī),、筆記本電腦等數(shù)碼產(chǎn)品，而現(xiàn)在日常生活用品卻占據(jù)主導(dǎo)地位,，2007年在淘寶網(wǎng)的銷售額排第一名的是服裝,。
淘寶網(wǎng)預(yù)測(cè)，按照最近幾年的年均增速和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的幾何式增長(zhǎng),，最晚到2012年,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)有望突破一萬億大關(guān)，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將占據(jù)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5%～8%的份額,，而目前,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)僅占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.64%。
網(wǎng)絡(luò)化生存改變傳統(tǒng)購(gòu)物方式
我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展改變了傳統(tǒng)的購(gòu)物習(xí)慣,，很多都市中的白領(lǐng),，中午、傍晚下班后已經(jīng)不再去周邊的商廈逛街購(gòu)物,，而是習(xí)慣上網(wǎng)“逛街”,，僅在淘寶網(wǎng)上每天有近900萬人上淘寶“逛街”。據(jù)統(tǒng)計(jì),，去年在重慶市范圍內(nèi),，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買交易總額為6.9億元，加上其他形式的網(wǎng)購(gòu),，重慶的網(wǎng)上交易總額為九億元,，比2006年1.75億元猛增了7.25億元。同時(shí),，注冊(cè)參加網(wǎng)購(gòu)的網(wǎng)民也比2006年增加了60多萬人,，達(dá)到115萬。
劉麗告訴記者,，前幾年還經(jīng)常和同伴一起逛街購(gòu)物,，這兩年大家卻都在網(wǎng)上“逛街”了，網(wǎng)絡(luò)不僅“淘”東西搜索起來很方便,，而且很容易比較價(jià)格�,，F(xiàn)在偶爾出去逛街，看上心儀的商品,，已經(jīng)不再直接和商家砍價(jià),，而是先拿出手機(jī)上網(wǎng)詢價(jià)，然后理直氣壯地對(duì)柜臺(tái)小姐說：“你們這個(gè)價(jià)格不對(duì)，網(wǎng)上商店的價(jià)格是……”
目前網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)購(gòu)的認(rèn)知越來越成熟,，并對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生了充分信任,。所以，人們也樂意在網(wǎng)上購(gòu)買一些貼身的生活日用品,。比如,，重慶的女網(wǎng)民去年在網(wǎng)上購(gòu)買內(nèi)衣就成了網(wǎng)上購(gòu)物的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，重慶的女士?jī)?nèi)衣交易量從2006年的五萬元猛增到2007年的1320萬元,，漲幅在全國(guó)14個(gè)主要區(qū)域中排首位。除了女士用品,，男裝在重慶的網(wǎng)上交易量也沖進(jìn)了前十的行列,，總交易量達(dá)到了2.1億元。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢分析認(rèn)為,，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展的主要原因有兩個(gè)：一,、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的急劇增長(zhǎng)。中國(guó)到目前網(wǎng)民數(shù)為2.1億,，僅次于美國(guó)的2.15億,，而2007年已經(jīng)有超過5500萬消費(fèi)者上網(wǎng)購(gòu)物；二,、上網(wǎng)購(gòu)物已經(jīng)成為主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣,，成為主流消費(fèi)方式之一。
集體消費(fèi)需求將造就網(wǎng)絡(luò)零售巨頭
業(yè)內(nèi)人士指出,，美國(guó)二戰(zhàn)后,，人均GDP從幾百美元急速飆升到一萬多美元，緊接而來的就是消費(fèi)需求的爆發(fā),，這種爆炸式需求成就了以沃爾瑪為代表的工業(yè)時(shí)代零售巨頭,。而中國(guó)現(xiàn)時(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和美國(guó)成就沃爾瑪?shù)臅r(shí)代非常相似——經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，老百姓的消費(fèi)開始爆發(fā)式增長(zhǎng),。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示,，近五年城鎮(zhèn)人均可支配金額的增幅都在10%以上，2007年已經(jīng)達(dá)到20.2%,。因此,，新時(shí)代的集體消費(fèi)需求一定會(huì)成就新時(shí)代的零售巨頭——互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭。
淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧認(rèn)為,，和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)相對(duì)應(yīng),，另一個(gè)重要的趨勢(shì)是，二三線城市,，甚至中西部區(qū)域和農(nóng)村,，將成為掀起網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物下一浪的重鎮(zhèn),。他認(rèn)為，二三線城市物質(zhì),、文化生活的相對(duì)單調(diào),，讓二三線城市居民對(duì)新興事物的興趣遠(yuǎn)超大城市居民。隨著中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)日漸安全,、規(guī)范,，二三線城市居民開始享受網(wǎng)絡(luò)帶來的物質(zhì)豐富性。
國(guó)內(nèi)著名“威客”網(wǎng)站——“豬八戒威客網(wǎng)”CEO朱明躍認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,，對(duì)傳統(tǒng)的商貿(mào)、服務(wù)等諸多行業(yè)都帶來了沖擊,，甚至在顛覆人們的工作觀念和工作方式。比如以個(gè)人的智慧,、知識(shí)和專業(yè)特長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上幫人解決問題,，提供創(chuàng)意，獲取報(bào)酬的“威客”就打破了傳統(tǒng)的“工作”概念——無需擠車上班,，只需穩(wěn)坐家中,，依靠電腦謀生實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)化生存”。同樣,，網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)于傳統(tǒng)商貿(mào),、零售業(yè)的沖擊更為直接、明顯,。 |