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在重慶一家房地產(chǎn)公司上班的劉麗是一個標(biāo)準(zhǔn)的80后青年,，互聯(lián)網(wǎng)對她生活的影響幾乎無處不在，她的手機,、衣服在網(wǎng)上買,，甚至裝修的潔具都是在網(wǎng)上“淘”的。
像劉麗這樣喜愛網(wǎng)上購物的年輕人似乎是一種趨勢,，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢和亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)的調(diào)查統(tǒng)計,，2007年全年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場總成交額達到594億元,，比2006年增長了90.4%,。其中僅淘寶網(wǎng)一家的成交額就達到433億元，同比增長156%,。
網(wǎng)購市場總量沖破500億元大關(guān)
艾瑞咨詢和淘寶網(wǎng)日前的發(fā)布的《2007中國網(wǎng)購報告》顯示,，去年國內(nèi)參加網(wǎng)購的用戶達到了5500萬左右，參加網(wǎng)購的網(wǎng)友去年平均每人在網(wǎng)上消費了1080元,，全國網(wǎng)購市場總量達594億元,。
對中國傳統(tǒng)零售業(yè)來說，500億元是一個門檻,，為了實現(xiàn)這一數(shù)字,，一些大型家電零售企業(yè)花了10多年時間，而中國網(wǎng)絡(luò)零售只花了九年,。僅淘寶網(wǎng)2006年的總交易額就逼近三大跨國零售巨頭沃爾瑪(150億元)、家樂福(248億元)和易初蓮花(135億元)三家跨國零售巨頭在中國銷售額的總和,。另一個強有力的信息是,，日常生活用品在網(wǎng)絡(luò)銷售中比重的日益增高，已經(jīng)接近30%,，而在2006年底才10%,。過去網(wǎng)民在網(wǎng)上購買的商品主要是數(shù)碼相機、手機,、筆記本電腦等數(shù)碼產(chǎn)品,，而現(xiàn)在日常生活用品卻占據(jù)主導(dǎo)地位，2007年在淘寶網(wǎng)的銷售額排第一名的是服裝,。
淘寶網(wǎng)預(yù)測,，按照最近幾年的年均增速和網(wǎng)絡(luò)購物的幾何式增長，最晚到2012年,，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場有望突破一萬億大關(guān),，屆時網(wǎng)絡(luò)購物市場將占據(jù)社會消費品零售總額5%～8%的份額，而目前，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場僅占社會消費品零售總額的0.64%,。
網(wǎng)絡(luò)化生存改變傳統(tǒng)購物方式
我國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展改變了傳統(tǒng)的購物習(xí)慣,，很多都市中的白領(lǐng)，中午,、傍晚下班后已經(jīng)不再去周邊的商廈逛街購物,，而是習(xí)慣上網(wǎng)“逛街”，僅在淘寶網(wǎng)上每天有近900萬人上淘寶“逛街”,。據(jù)統(tǒng)計,，去年在重慶市范圍內(nèi)，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)購買交易總額為6.9億元,，加上其他形式的網(wǎng)購,，重慶的網(wǎng)上交易總額為九億元，比2006年1.75億元猛增了7.25億元,。同時,，注冊參加網(wǎng)購的網(wǎng)民也比2006年增加了60多萬人，達到115萬,。
劉麗告訴記者,，前幾年還經(jīng)常和同伴一起逛街購物，這兩年大家卻都在網(wǎng)上“逛街”了,，網(wǎng)絡(luò)不僅“淘”東西搜索起來很方便,，而且很容易比較價格。現(xiàn)在偶爾出去逛街,，看上心儀的商品,，已經(jīng)不再直接和商家砍價，而是先拿出手機上網(wǎng)詢價,，然后理直氣壯地對柜臺小姐說：“你們這個價格不對,，網(wǎng)上商店的價格是……”
目前網(wǎng)民對網(wǎng)購的認(rèn)知越來越成熟，并對網(wǎng)購產(chǎn)生了充分信任,。所以,，人們也樂意在網(wǎng)上購買一些貼身的生活日用品。比如,，重慶的女網(wǎng)民去年在網(wǎng)上購買內(nèi)衣就成了網(wǎng)上購物的新增長點,。據(jù)淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，重慶的女士內(nèi)衣交易量從2006年的五萬元猛增到2007年的1320萬元,，漲幅在全國14個主要區(qū)域中排首位,。除了女士用品，男裝在重慶的網(wǎng)上交易量也沖進了前十的行列,，總交易量達到了2.1億元,。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢分析認(rèn)為,，推動中國網(wǎng)購市場快速發(fā)展的主要原因有兩個：一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購人數(shù)的急劇增長,。中國到目前網(wǎng)民數(shù)為2.1億,，僅次于美國的2.15億，而2007年已經(jīng)有超過5500萬消費者上網(wǎng)購物,；二,、上網(wǎng)購物已經(jīng)成為主流消費人群的消費習(xí)慣，成為主流消費方式之一,。
集體消費需求將造就網(wǎng)絡(luò)零售巨頭
業(yè)內(nèi)人士指出,，美國二戰(zhàn)后，人均GDP從幾百美元急速飆升到一萬多美元,，緊接而來的就是消費需求的爆發(fā),，這種爆炸式需求成就了以沃爾瑪為代表的工業(yè)時代零售巨頭。而中國現(xiàn)時的經(jīng)濟環(huán)境和美國成就沃爾瑪?shù)臅r代非常相似——經(jīng)濟高速發(fā)展,，老百姓的消費開始爆發(fā)式增長,。國家統(tǒng)計局的資料顯示，近五年城鎮(zhèn)人均可支配金額的增幅都在10%以上,，2007年已經(jīng)達到20.2%,。因此，新時代的集體消費需求一定會成就新時代的零售巨頭——互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭,。
淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧認(rèn)為,，和中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢相對應(yīng)，另一個重要的趨勢是,，二三線城市,，甚至中西部區(qū)域和農(nóng)村，將成為掀起網(wǎng)絡(luò)購物下一浪的重鎮(zhèn),。他認(rèn)為,，二三線城市物質(zhì)、文化生活的相對單調(diào),，讓二三線城市居民對新興事物的興趣遠超大城市居民。隨著中國的網(wǎng)購市場日漸安全,、規(guī)范,，二三線城市居民開始享受網(wǎng)絡(luò)帶來的物質(zhì)豐富性。
國內(nèi)著名“威客”網(wǎng)站——“豬八戒威客網(wǎng)”CEO朱明躍認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,，對傳統(tǒng)的商貿(mào)、服務(wù)等諸多行業(yè)都帶來了沖擊,，甚至在顛覆人們的工作觀念和工作方式,。比如以個人的智慧,、知識和專業(yè)特長在互聯(lián)網(wǎng)上幫人解決問題，提供創(chuàng)意,，獲取報酬的“威客”就打破了傳統(tǒng)的“工作”概念——無需擠車上班,，只需穩(wěn)坐家中，依靠電腦謀生實現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)化生存”,。同樣,，網(wǎng)上購物對于傳統(tǒng)商貿(mào)、零售業(yè)的沖擊更為直接,、明顯,。 |