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近日，西門(mén)子家電對(duì)外宣布,，西門(mén)子家電旗下包括冰洗,、廚電等全品類產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)約5%，而其兄弟品牌博世產(chǎn)品也將上調(diào)10%左右,。業(yè)內(nèi)人士分析,，在原材料漲價(jià)等各種使白色家電廠商利潤(rùn)下滑的因素影響下，西門(mén)子有望掀起新一輪的白色家電漲價(jià)風(fēng),。
記者近日在北京各大賣場(chǎng)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),，雖除西門(mén)子外，其它品牌暫時(shí)尚無(wú)明顯的漲價(jià)動(dòng)作,，但一些合資品牌通過(guò)減少新品的促銷力度來(lái)達(dá)到“暗漲”的目的,。此外，不少國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)人士也表示,，節(jié)后價(jià)格上漲的可能性很大,。
漲價(jià)策略分明漲和暗漲
“節(jié)后漲個(gè)兩三百是非常有可能的�,！币晃缓腺Y冰箱品牌的銷售員告訴記者,，即使目前尚未得到漲價(jià)通知，但漲價(jià)的趨勢(shì)很明顯,。記者在白石橋國(guó)美電器店采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),，冰箱、洗衣機(jī),、空調(diào)廠商的促銷員都認(rèn)為,，節(jié)后其產(chǎn)品會(huì)有一定幅度的漲價(jià)，但幅度不會(huì)太大,，估計(jì)在10%到20%之間,。
記者發(fā)現(xiàn),，市場(chǎng)上的漲價(jià)策略主要分為明漲和暗漲,。除西門(mén)子前幾天直接調(diào)價(jià)后,，其余品牌都在醞釀暗漲。事實(shí)上,，廠商暗漲的手法非常多,。一位合資品牌的銷售人員告訴記者，該品牌有兩款幾乎是一樣的產(chǎn)品,，但二者差價(jià)達(dá)幾百元,，主要原因就是一個(gè)是老款，一個(gè)是新品,，而新品只在外觀上與老款有些許差別,，功能方面近乎相同。
此外,，多數(shù)廠商采取減弱促銷力度的方式來(lái)達(dá)到提高實(shí)際銷售價(jià)格的目的,。例如，一臺(tái)洗衣機(jī)標(biāo)價(jià)3600元,，此前,，可優(yōu)惠300元，但眼下只能優(yōu)惠200元,。
事實(shí)上,，除白色家電外，廚衛(wèi)家電的漲價(jià)趨勢(shì)更明顯,。威寶銷售員表示,，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)位多在一兩千元，受大眾歡迎,，經(jīng)濟(jì)實(shí)用,，節(jié)后漲價(jià)可能性較大，預(yù)計(jì)會(huì)漲三五百吧,。另?yè)?jù)銷售員說(shuō),，華帝前一段時(shí)間已有幾次漲價(jià)了。
記者了解到,，一些消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品是否漲過(guò)價(jià)并不十分敏感,，其最終原則還是性價(jià)比的對(duì)照。兩名打算購(gòu)買(mǎi)西門(mén)子洗衣機(jī)的消費(fèi)者告訴記者,，從品牌,、產(chǎn)品、價(jià)格,、性能等方面全盤(pán)考慮,，西門(mén)子產(chǎn)品如果性價(jià)比最優(yōu)的話,，也并不介意產(chǎn)品剛剛漲過(guò)價(jià)。另外,，記者發(fā)現(xiàn),，暗漲的產(chǎn)品多是單價(jià)4000元以上的高端產(chǎn)品，對(duì)于這部分產(chǎn)品的消費(fèi)人群來(lái)說(shuō),，比起價(jià)格,，更注意品牌及產(chǎn)品的性能。
白色家電漲價(jià)有一定必然性
一直以來(lái),，春節(jié)前都是各家電廠商拼命降價(jià)以提高銷售量的時(shí)期,，但是，今年與往年不同,，近來(lái)白色家電漲價(jià)的呼聲已開(kāi)始高漲,。那么，一直價(jià)格平穩(wěn)的白色家電市場(chǎng),，為何出現(xiàn)集體漲價(jià)的趨勢(shì),？
率先漲價(jià)的西子門(mén)家電解釋說(shuō)，漲價(jià)主要有三大因素,，一是新的能耗國(guó)標(biāo)要求導(dǎo)致制造成本上升,；二是新勞動(dòng)合同法使勞動(dòng)力成本上升；三是原材料價(jià)格上漲令交通運(yùn)輸成本上升,。
而其它如松下,、三星等品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，出于原材料上漲,、運(yùn)輸成本以及人力成本增加等因素影響,，白色家電漲價(jià)有一定必然性。
此外,，從一級(jí)市場(chǎng)上的銷售排行來(lái)看,，高端高價(jià)的產(chǎn)品銷售正走向火爆，這為廠商提高銷售增添了底氣,。記者在北京國(guó)美冰箱周銷售排行榜上看到,，排名第一的是價(jià)格近3000元的大容量三開(kāi)門(mén)冰箱，而在此前的幾期排行中,，都是高端的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱排在第一位,。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，一級(jí)市場(chǎng)較好的消費(fèi)能力,，與白色家電產(chǎn)品自身的產(chǎn)品升級(jí)都為較高的銷售價(jià)格增添了有說(shuō)服力的注解。除冰箱外，價(jià)格較高的滾筒洗衣機(jī),、變頻空調(diào)的銷售趨勢(shì)也很好,。
事實(shí)上，與黑色家電不斷降價(jià)不同的是,，白色家電的價(jià)格一直十分穩(wěn)定,，這主要是因?yàn)榘咨译姰a(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，而且白色家電產(chǎn)品功能更新?lián)Q代的頻率較低,，不像黑色家電產(chǎn)品的升級(jí)那樣具有徹底性,。此外,，白色家電的利潤(rùn)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也相對(duì)穩(wěn)定,。
國(guó)產(chǎn)品牌能否支撐漲價(jià)時(shí)代
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)白色家電價(jià)格上漲趨勢(shì)抱著肯定的態(tài)度,。但是,，令業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的是，一直以價(jià)格為優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌在漲價(jià)時(shí)代能否很好地生存下去是一個(gè)問(wèn)題,。
有研究顯示,，白色家電價(jià)格戰(zhàn)效果在弱化。由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心“白色家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究課題組”開(kāi)展的中國(guó)冰箱,、空調(diào),、洗衣機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)專題研究顯示，品牌,、技術(shù)品質(zhì)和外觀成為吸引消費(fèi)者的三大因素,，價(jià)格戰(zhàn)效果弱化。消費(fèi)者關(guān)注度分別為88.2%,、79.5%,、72.2%，價(jià)格因素僅列第四,。這表明消費(fèi)者對(duì)白色家電產(chǎn)品的消費(fèi)心理出現(xiàn)轉(zhuǎn)變,，關(guān)注點(diǎn)不再局限于產(chǎn)品價(jià)格，而是品牌,、技術(shù)品質(zhì),、功能、外觀,、售后等綜合因素的價(jià)值體現(xiàn),。
事實(shí)上，本土白色家電品牌已占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)份額,，具有相當(dāng)程度的話語(yǔ)權(quán),，況且，漲價(jià)是整個(gè)行業(yè)面臨的集體問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，漲價(jià)不會(huì)根本動(dòng)搖國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)地位,。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局白色家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究課題組發(fā)布的《2007年中國(guó)白色家電行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，在未來(lái)三至五年內(nèi),，一直擁有白色家電優(yōu)勢(shì)的本土品牌仍將占據(jù)和鞏固70%以上的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額,，繼續(xù)領(lǐng)跑白色家電領(lǐng)域。
但是,，值得注意的是,，外資品牌在高端市場(chǎng)仍享有較為豐厚的利潤(rùn)空間，一旦外資品牌漲價(jià)成功,，無(wú)疑將增加其在利潤(rùn)率上的優(yōu)勢(shì),。此外，在高端市場(chǎng),，外資品牌仍占有可觀市場(chǎng)份額,。特別是在高端冰箱及高端洗衣機(jī)市場(chǎng)，以LG,、西門(mén)子等為代表的外資品牌占有較為明顯的優(yōu)勢(shì)地位,，外資品牌所占份額分別為65.8%和61.4%。在高端空調(diào)市場(chǎng),，外資品牌也占據(jù)近1/3市場(chǎng)份額,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商而言,，漲價(jià)在一定程度上是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn),，漲價(jià)這個(gè)契機(jī)使國(guó)內(nèi)外品牌在品牌支撐力上的差距將更加明顯，而國(guó)內(nèi)廠商的品牌短板也更容易被公眾關(guān)注,。 |