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前不久，包括三星,、摩托羅拉,、聯(lián)想等中外品牌都先后推出了自己的最新產(chǎn)品。這些中外手機(jī)廠商的策略和新品特點,，從一個側(cè)面折射出2008年上半年手機(jī)產(chǎn)品的趨勢和方向,。賽迪顧問前不久發(fā)布的行業(yè)分析報告指出，創(chuàng)新型導(dǎo)航手機(jī),、電視手機(jī),、安全手機(jī)、證券手機(jī)和節(jié)能手機(jī)等具有廣闊的發(fā)展空間,，將成為2008年市場增長的驅(qū)動力,。
中外廠商在差異化上下工夫
從各廠商陸續(xù)發(fā)布的手機(jī)特點看，中外廠商在保持“你有我也有”的共同策略外,，更著重在差異化上下工夫,，以獲得更大用戶群。
據(jù)了解,，三星Anycall與中國聯(lián)通共同推出的名為“伯爵”的全觸屏雙網(wǎng)雙待手機(jī)W629,，是三星推出的最重要一款雙網(wǎng)雙待機(jī)，三星電子無線事業(yè)部大中華區(qū)總裁盧基學(xué)表示,，這款手機(jī)的亮點在于人性化的操作界面和強(qiáng)大的應(yīng)用功能,。
摩托羅拉與微軟公司聯(lián)合發(fā)布的MOTO Q8手機(jī)，是一款針對年輕商務(wù)人群的智能手機(jī),，配備了全電腦鍵盤,，采用Mobile 6操作系統(tǒng)，其最大特點是給移動上網(wǎng)帶來了極大便利,。
而聯(lián)想在國內(nèi)推出全新的“樂”系列專業(yè)多媒體娛樂手機(jī)家族,，首批亮相產(chǎn)品多達(dá)14款�,！皹贰毕盗惺謾C(jī)的特點在于將專業(yè)的多媒體功能融入易用之中,，涵蓋影像、音樂,、GPS三大功能,。它標(biāo)志著聯(lián)想手機(jī)從訴求時尚外觀進(jìn)一步向?qū)I(yè)化發(fā)展。
定位策略折射手機(jī)流行趨勢
從上述產(chǎn)品特點看,，智能化,、多媒體、雙網(wǎng)雙待是當(dāng)前及今后一段時間手機(jī)的集中熱點,。
聯(lián)想移動總經(jīng)理劉志軍認(rèn)為,，時尚化,、娛樂化是市場的重要發(fā)展方向，其中最活躍的是娛樂應(yīng)用,。未來多媒體功能將獲得廣泛應(yīng)用,，并從MP3等轉(zhuǎn)向視頻,、GPS等方向，并呈現(xiàn)大眾化,、多元化和融合化的趨勢。而在這些轉(zhuǎn)變過程中,，手機(jī)的易用性設(shè)計變得極其重要。
隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益廣泛,，移動互聯(lián)網(wǎng)的需求也日漸增長，從而為智能手機(jī)的推廣帶來強(qiáng)大動力,。微軟公司全球資深副總裁張亞勤表示,，未來手機(jī)將融合PC、互聯(lián)網(wǎng)和無線通訊三大產(chǎn)業(yè),，全新的智能移動產(chǎn)業(yè)正在快速崛起，智能手機(jī)代表了這方面的發(fā)展趨勢,。
2004年8月，中國聯(lián)通首次推出“世界風(fēng)”雙模手機(jī),，可同時實現(xiàn)C網(wǎng)和G網(wǎng)應(yīng)用。由于普遍認(rèn)為雙網(wǎng)雙待是中國3G應(yīng)用中的一個重要部分,，因此近來開發(fā)雙網(wǎng)雙待機(jī)成為主流廠商的一個重要著力點，包括聯(lián)想,、三星、宇龍酷派等都推出了各自的雙網(wǎng)雙待手機(jī),。其中,，作為全球最早研發(fā)首款雙模手機(jī)的廠商，三星通過與聯(lián)通的合作,，在這一領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。從未來一段時間看,，雙網(wǎng)雙待的熱度仍將持續(xù),。
雖然2007年底沒有出現(xiàn)3G手機(jī)的主導(dǎo)局面，但各廠商都在未雨綢繆,。聯(lián)想在展出“樂”系列的同時也展出了多款3G手機(jī),。摩托羅拉也表示,，已做好迎接中國3G的準(zhǔn)備，只要時機(jī)成熟,，會第一時間推出相應(yīng)的產(chǎn)品,。
創(chuàng)新型手機(jī)將是市場發(fā)展方向
除了智能化、多媒體,、雙網(wǎng)雙待成為當(dāng)前及今后一段時間手機(jī)的集中熱點外，賽迪顧問日前發(fā)布的行業(yè)分析報告指出,，2008年,，創(chuàng)新型導(dǎo)航手機(jī),、電視手機(jī),、安全手機(jī)、證券手機(jī)和節(jié)能手機(jī)等具有廣闊的發(fā)展空間,，將成為市場增長新的驅(qū)動力。
賽迪顧問指出,，這幾類新型手機(jī)通過融合消費者潛在需求旺盛的應(yīng)用業(yè)務(wù)和實用功能,，提供了多層次,、分領(lǐng)域,、差異化、個性化的服務(wù),，是將來市場的發(fā)展方向,。
報告稱,，證券手機(jī)的市場規(guī)模隨著中國證券業(yè)務(wù)交易的火爆，從2006年的100萬部猛增到2007年的300多萬部,，顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的增長勢頭,。據(jù)預(yù)測,，2008年這一市場規(guī)模將超過1000萬部,。
發(fā)展核心技術(shù)仍是硬道理
劉志軍表示，隨著手機(jī)轉(zhuǎn)向核準(zhǔn)制,、3G到來等因素，更強(qiáng)的產(chǎn)品爭奪將成為手機(jī)市場的常態(tài),，2008年國內(nèi)手機(jī)市場的競爭也會更加激烈,。
2007年,，大部分國內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)因沒有掌握核心技術(shù),，生產(chǎn)成本下降困難,，難以形成競爭實力。而國產(chǎn)手機(jī)立于不敗之地的根本,，仍是要增強(qiáng)研發(fā)這一核心競爭力,。
值得注意的是,，許多跨國企業(yè)近年來進(jìn)一步加強(qiáng)了在中國的研發(fā)投入,。摩托羅拉中國創(chuàng)新園區(qū)前不久在北京落成并正式啟用,，它由北京市朝陽區(qū)政府與摩托羅拉等單位合作建設(shè),。摩托羅拉公司總裁兼首席運營官格雷格·布朗表示：“這是在中國發(fā)展的重要里程碑�,！彼f,，中國已成為摩托羅拉在美國之外的第二大市場,。以前摩托羅拉許多核心的設(shè)計研發(fā)都是其美國或歐洲團(tuán)隊承擔(dān),，而現(xiàn)在越來越多地是由中國的團(tuán)隊來承擔(dān)。顯然,，這一新園區(qū)將直接為摩托羅拉開拓中國市場提供核心支持。
劉志軍表示,，目前的局勢是，國外手機(jī)品牌占多數(shù)份額,，國產(chǎn)手機(jī)在繼續(xù)調(diào)整和發(fā)展,。展望2008年,，手機(jī)市場將涌現(xiàn)更多熱點。在用戶需求日漸走向個性化的今天,，不論國內(nèi)還是國外廠商,，那些重視技術(shù)開發(fā)并懷有超前戰(zhàn)略眼光者將得到市場的良好回報,。 |