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前不久，包括三星,、摩托羅拉,、聯(lián)想等中外品牌都先后推出了自己的最新產(chǎn)品,。這些中外手機(jī)廠商的策略和新品特點(diǎn)，從一個(gè)側(cè)面折射出2008年上半年手機(jī)產(chǎn)品的趨勢(shì)和方向,。賽迪顧問(wèn)前不久發(fā)布的行業(yè)分析報(bào)告指出,，創(chuàng)新型導(dǎo)航手機(jī)、電視手機(jī),、安全手機(jī),、證券手機(jī)和節(jié)能手機(jī)等具有廣闊的發(fā)展空間，將成為2008年市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力,。
中外廠商在差異化上下工夫
從各廠商陸續(xù)發(fā)布的手機(jī)特點(diǎn)看,，中外廠商在保持“你有我也有”的共同策略外，更著重在差異化上下工夫,，以獲得更大用戶群,。
據(jù)了解，三星Anycall與中國(guó)聯(lián)通共同推出的名為“伯爵”的全觸屏雙網(wǎng)雙待手機(jī)W629,，是三星推出的最重要一款雙網(wǎng)雙待機(jī),，三星電子無(wú)線事業(yè)部大中華區(qū)總裁盧基學(xué)表示，這款手機(jī)的亮點(diǎn)在于人性化的操作界面和強(qiáng)大的應(yīng)用功能,。
摩托羅拉與微軟公司聯(lián)合發(fā)布的MOTO Q8手機(jī),，是一款針對(duì)年輕商務(wù)人群的智能手機(jī)，配備了全電腦鍵盤,，采用Mobile 6操作系統(tǒng),，其最大特點(diǎn)是給移動(dòng)上網(wǎng)帶來(lái)了極大便利。
而聯(lián)想在國(guó)內(nèi)推出全新的“樂(lè)”系列專業(yè)多媒體娛樂(lè)手機(jī)家族,，首批亮相產(chǎn)品多達(dá)14款,。“樂(lè)”系列手機(jī)的特點(diǎn)在于將專業(yè)的多媒體功能融入易用之中,，涵蓋影像,、音樂(lè)、GPS三大功能,。它標(biāo)志著聯(lián)想手機(jī)從訴求時(shí)尚外觀進(jìn)一步向?qū)I(yè)化發(fā)展,。
定位策略折射手機(jī)流行趨勢(shì)
從上述產(chǎn)品特點(diǎn)看，智能化,、多媒體,、雙網(wǎng)雙待是當(dāng)前及今后一段時(shí)間手機(jī)的集中熱點(diǎn)。
聯(lián)想移動(dòng)總經(jīng)理劉志軍認(rèn)為,，時(shí)尚化,、娛樂(lè)化是市場(chǎng)的重要發(fā)展方向，其中最活躍的是娛樂(lè)應(yīng)用,。未來(lái)多媒體功能將獲得廣泛應(yīng)用,，并從MP3等轉(zhuǎn)向視頻,、GPS等方向，并呈現(xiàn)大眾化,、多元化和融合化的趨勢(shì),。而在這些轉(zhuǎn)變過(guò)程中，手機(jī)的易用性設(shè)計(jì)變得極其重要,。
隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益廣泛,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求也日漸增長(zhǎng)，從而為智能手機(jī)的推廣帶來(lái)強(qiáng)大動(dòng)力,。微軟公司全球資深副總裁張亞勤表示,，未來(lái)手機(jī)將融合PC、互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線通訊三大產(chǎn)業(yè),，全新的智能移動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在快速崛起,，智能手機(jī)代表了這方面的發(fā)展趨勢(shì)。
2004年8月,，中國(guó)聯(lián)通首次推出“世界風(fēng)”雙模手機(jī),，可同時(shí)實(shí)現(xiàn)C網(wǎng)和G網(wǎng)應(yīng)用。由于普遍認(rèn)為雙網(wǎng)雙待是中國(guó)3G應(yīng)用中的一個(gè)重要部分,，因此近來(lái)開(kāi)發(fā)雙網(wǎng)雙待機(jī)成為主流廠商的一個(gè)重要著力點(diǎn),，包括聯(lián)想、三星,、宇龍酷派等都推出了各自的雙網(wǎng)雙待手機(jī),。其中，作為全球最早研發(fā)首款雙模手機(jī)的廠商,，三星通過(guò)與聯(lián)通的合作,，在這一領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯。從未來(lái)一段時(shí)間看,，雙網(wǎng)雙待的熱度仍將持續(xù),。
雖然2007年底沒(méi)有出現(xiàn)3G手機(jī)的主導(dǎo)局面，但各廠商都在未雨綢繆,。聯(lián)想在展出“樂(lè)”系列的同時(shí)也展出了多款3G手機(jī),。摩托羅拉也表示，已做好迎接中國(guó)3G的準(zhǔn)備,，只要時(shí)機(jī)成熟，會(huì)第一時(shí)間推出相應(yīng)的產(chǎn)品,。
創(chuàng)新型手機(jī)將是市場(chǎng)發(fā)展方向
除了智能化,、多媒體、雙網(wǎng)雙待成為當(dāng)前及今后一段時(shí)間手機(jī)的集中熱點(diǎn)外,，賽迪顧問(wèn)日前發(fā)布的行業(yè)分析報(bào)告指出,，2008年,，創(chuàng)新型導(dǎo)航手機(jī)、電視手機(jī),、安全手機(jī),、證券手機(jī)和節(jié)能手機(jī)等具有廣闊的發(fā)展空間，將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)新的驅(qū)動(dòng)力,。
賽迪顧問(wèn)指出,，這幾類新型手機(jī)通過(guò)融合消費(fèi)者潛在需求旺盛的應(yīng)用業(yè)務(wù)和實(shí)用功能，提供了多層次,、分領(lǐng)域,、差異化、個(gè)性化的服務(wù),，是將來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展方向,。
報(bào)告稱，證券手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模隨著中國(guó)證券業(yè)務(wù)交易的火爆,，從2006年的100萬(wàn)部猛增到2007年的300多萬(wàn)部,，顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)預(yù)測(cè),，2008年這一市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000萬(wàn)部,。
發(fā)展核心技術(shù)仍是硬道理
劉志軍表示，隨著手機(jī)轉(zhuǎn)向核準(zhǔn)制,、3G到來(lái)等因素,，更強(qiáng)的產(chǎn)品爭(zhēng)奪將成為手機(jī)市場(chǎng)的常態(tài)，2008年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈,。
2007年,，大部分國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)因沒(méi)有掌握核心技術(shù)，生產(chǎn)成本下降困難,，難以形成競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)立于不敗之地的根本，仍是要增強(qiáng)研發(fā)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
值得注意的是,，許多跨國(guó)企業(yè)近年來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)了在中國(guó)的研發(fā)投入。摩托羅拉中國(guó)創(chuàng)新園區(qū)前不久在北京落成并正式啟用,，它由北京市朝陽(yáng)區(qū)政府與摩托羅拉等單位合作建設(shè),。摩托羅拉公司總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官格雷格·布朗表示：“這是在中國(guó)發(fā)展的重要里程碑�,！彼f(shuō),，中國(guó)已成為摩托羅拉在美國(guó)之外的第二大市場(chǎng)。以前摩托羅拉許多核心的設(shè)計(jì)研發(fā)都是其美國(guó)或歐洲團(tuán)隊(duì)承擔(dān)，而現(xiàn)在越來(lái)越多地是由中國(guó)的團(tuán)隊(duì)來(lái)承擔(dān),。顯然,，這一新園區(qū)將直接為摩托羅拉開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)提供核心支持。
劉志軍表示,，目前的局勢(shì)是,，國(guó)外手機(jī)品牌占多數(shù)份額，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在繼續(xù)調(diào)整和發(fā)展,。展望2008年,，手機(jī)市場(chǎng)將涌現(xiàn)更多熱點(diǎn)。在用戶需求日漸走向個(gè)性化的今天,，不論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外廠商,，那些重視技術(shù)開(kāi)發(fā)并懷有超前戰(zhàn)略眼光者將得到市場(chǎng)的良好回報(bào)。 |