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| 2007-12-13 本報記者:馮曉芳 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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不斷升溫的手機(jī)電視購物視覺“轟炸”,，難掩國內(nèi)品牌手機(jī)的市場萎靡,。記者了解到,，2007年前三季度,，國內(nèi)品牌手機(jī)的內(nèi)銷量占國內(nèi)市場份額的33.8%，比2006年底又下降了兩個百分點,。
另有一組數(shù)據(jù)顯示,，截至第三季度，除臺資外的國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共38家,，共銷售GSM手機(jī)7871萬部,，同比增長10%，占全部GSM手機(jī)銷量的22.6%,，僅為諾基亞GSM手機(jī)市場份額的62.3%,。
國內(nèi)品牌手機(jī)市場份額緣何持續(xù)下跌？“價格優(yōu)勢不再明顯是重要原因,�,！毙畔a(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司負(fù)責(zé)人說。2007年前三季度,，手機(jī)平均售價比上年同期下降四至七個百分點,，價格競爭已經(jīng)成為大部分手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)搶占市場份額的主要手段。而大部分國內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)因沒有掌握核心技術(shù),，生產(chǎn)成本下降困難,，難以形成競爭實力。
其次,，國內(nèi)品牌手機(jī)更新速度慢,，市場品種少，同時缺少差異化,、精細(xì)化和服務(wù)創(chuàng)新,，品牌形象較弱,，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可度不高,，難以贏得消費(fèi)者青睞。2007年前三季度,，國內(nèi)品牌手機(jī)上市的新品占全部新品機(jī)的36%,，比外資品牌機(jī)少了近30個百分點。
此外，國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍偏小,。近兩年我國手機(jī)生產(chǎn)由許可制改為核準(zhǔn)制后,，手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量迅速增加，但大部分企業(yè)都在攻短線產(chǎn)品,，企業(yè)規(guī)模增長緩慢,。2007年前三季度，國內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)手機(jī)銷售量超過200萬部的有17家,，占全部國內(nèi)品牌企業(yè)總量的44.7%,；銷售量在100萬至200萬部之間的有五家，占13.2%,；銷售量在100萬部以下的有16家,，占42.1%。因此,，2008年,，隨著技術(shù)和業(yè)務(wù)模式的不斷變化，國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)間的聯(lián)合,、兼并,、改制等整合可能加快。 |
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