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據(jù)最新市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，2007年國產(chǎn)空調(diào)品牌市場占有率提升幅度較大,，外資品牌的占有率相對(duì)萎縮。業(yè)內(nèi)人士稱,，在2007冷凍年，空調(diào)的火爆銷售一掃2006年的低迷狀態(tài),，這使得本土品牌的優(yōu)勢(shì)得到凸顯,，本土品牌的集群優(yōu)勢(shì)更加明顯，空調(diào)行業(yè)成為我國本土品牌為數(shù)不多的可以完全壓倒國外品牌的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),。
本土品牌關(guān)注度逾80%
近日,，國家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的《2007年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場白皮書》顯示，2007年國產(chǎn)品牌市場占有率提升幅度較大,，外資品牌的占有率相對(duì)萎縮,，松下、日立,、LG,、三星、夏普,、三洋等外資品牌的市場銷量占有率之和不到15%,，銷售額占有率之和也低于19%。此外,，受益于海外空調(diào)需求增長以及出口價(jià)格上漲,，上半年我國空調(diào)出口數(shù)量和出口額出現(xiàn)43.7%和30.2%的同比增長。
與此同時(shí),，來自消費(fèi)調(diào)研中心ZDC的數(shù)據(jù)也證明了本土品牌的市場優(yōu)勢(shì)。ZDC對(duì)10月的空調(diào)市場進(jìn)行調(diào)查得出的數(shù)據(jù)顯示,，格力以39.8%的關(guān)注比例高居排行榜首位,。海爾以19.7%的關(guān)注比例排名第二，美的與海爾相差3.8個(gè)百分點(diǎn),，排在第三位,。此外，海信和松下的關(guān)注比例分別為5.3%和4.4%,，排在第四名和第五名,，屬于第二陣營。志高,、LG,、三菱電機(jī)、三星和奧克斯這五大品牌的關(guān)注比例均不到2.5%,，分列第五至十名,，屬于第三陣營。
業(yè)內(nèi)人士稱，縱觀十大空調(diào)品牌,，品牌的關(guān)注度比較集中,，三大品牌實(shí)力雄厚，占據(jù)了七成多市場份額,。其中,，格力僅一家就占盡市場近四成份額。
高端空調(diào)銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁
除本土品牌優(yōu)勢(shì)地位突出外,，調(diào)查機(jī)構(gòu)還認(rèn)為,，2007年第三季度空調(diào)的顯著特點(diǎn)是高端空調(diào)銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁，4000元至10000元成為主流價(jià)位段,。
據(jù)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2007年第三季度空調(diào)市場的23家廠商392款空調(diào)進(jìn)行調(diào)查分析得出結(jié)論,，進(jìn)入8月，空調(diào)市場的關(guān)注度整體下滑,，由火爆期進(jìn)入平緩期,；高端空調(diào)銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁，4000元至10000元成為主流價(jià)位段,。
數(shù)據(jù)顯示,，2007年第三季度的價(jià)格段關(guān)注比例分布與第二季度有顯著不同，三甲排序發(fā)生變動(dòng),。4000元至10000元價(jià)位段空調(diào)以30.6%的關(guān)注度比例躍居關(guān)注度排行榜第一位,。2000元至3000元價(jià)位段的關(guān)注度雖然仍舊排在第二位，但是關(guān)注度比例較第二季度下降了4.7個(gè)百分點(diǎn),。2000元以下價(jià)位段的關(guān)注度排名由第一位下降至第三位,，降幅高達(dá)14.3個(gè)百分點(diǎn)。
分析師指出,，三甲排名的更迭說明第三季度高端空調(diào)的銷售形勢(shì)大好,。原因有三：其一，冬天將至,，由于對(duì)制熱功能的需求大增,，對(duì)空調(diào)性能的要求普遍提升，因而性能強(qiáng)勁的高價(jià)位空調(diào)成為第三季度的熱門產(chǎn)品,。其二,，今年家電市場不約而同出現(xiàn)高端消費(fèi)潮。隨著人們生活水平的提高,，人們更加關(guān)注空調(diào)的附加功能和精神享受,，于是高端空調(diào)逐漸走進(jìn)人們的生活。其三,，在去年的空調(diào)旺季銷售中,，空調(diào)高端機(jī)型銷售占比明顯提升,，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚新品、功能齊全的空調(diào)產(chǎn)品及空調(diào)套裝的興趣度明顯高于往年,。
本土品牌的集群優(yōu)勢(shì)將更明顯
2007冷凍年空調(diào)的火爆銷售一掃2006年的低迷狀態(tài),，這使得本土品牌的優(yōu)勢(shì)得到凸顯，本土品牌的集群優(yōu)勢(shì)更加明顯,。據(jù)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示,，2006年8月至2007年7月國內(nèi)零售市場空調(diào)銷售量達(dá)到2630萬臺(tái)，與去年同期相比,，銷售量同比增長10.04%,，銷售額同比增長16.85%。
據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示,，在關(guān)注度排行的前十大品牌中,，國產(chǎn)品牌占據(jù)六個(gè)席位，贏得84.5%的市場關(guān)注度份額,。而關(guān)注度排行前四名又均被國產(chǎn)品牌所占據(jù),，可見國產(chǎn)空調(diào)品牌的影響力已經(jīng)讓外資品牌望塵莫及。
而除了市場份額的優(yōu)勢(shì),，本土品牌在空調(diào)等白電產(chǎn)品的利潤水平也得到恢復(fù)性增長,，且前景樂觀。據(jù)申銀萬國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年白電行業(yè)上市公司實(shí)現(xiàn)凈利潤11066萬元,，同比增長115%。而從各大白電企業(yè)公布的報(bào)表可以看出,，與許多上市公司依靠投資收益,、資產(chǎn)重組等方式提升業(yè)績不同，白色家電行業(yè)業(yè)績?cè)鲩L主要依賴毛利率的提升,。
證券分析師指出,，經(jīng)過多年的行業(yè)洗牌，存活下來的大企業(yè),，無論是在品牌,、規(guī)模還是在上下游的整合能力上,，都有很強(qiáng)的話語權(quán),，因此也掌握了對(duì)產(chǎn)品的“議價(jià)權(quán)”。
此外,，隨著產(chǎn)業(yè)競爭升級(jí)和行業(yè)的高速發(fā)展,，白電企業(yè)不得不向規(guī)模化,、上下游縱向化發(fā)展,，這使得他們將所有的資金和精力都用于主業(yè)，無心顧及投資性收益了。分析師預(yù)計(jì),，在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)背景下,，白電行業(yè)正處于新一輪景氣周期，預(yù)計(jì)未來三年收入仍會(huì)持續(xù)增加,，且行業(yè)集中度將持續(xù)提升,。 |