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近日,，Google公司高調(diào)宣布,，已經(jīng)著手手機(jī)操作系統(tǒng)的開發(fā),，競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)直指微軟的Windows
Mobile手機(jī)操作系統(tǒng)。
業(yè)內(nèi)分析師指出,，雖然Google在搜索領(lǐng)域擁有不可逾越的全球霸主地位,，但是，Google短期內(nèi)并不能撼動(dòng)手機(jī)操作系統(tǒng)的整個(gè)市場(chǎng)格局,。即使Google在搜索引擎領(lǐng)域有著較強(qiáng)的品牌效應(yīng),，但在手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)未必奏效。
Google進(jìn)入手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)
11月6日,，據(jù)外電的報(bào)道稱,，Google宣布正在開發(fā)免費(fèi)的手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)Android。與此同時(shí),，Google還宣布,，將攜手30余家公司創(chuàng)立開放手機(jī)聯(lián)盟，共同開發(fā)手機(jī)軟件包Android,。據(jù)悉,，基于Android平臺(tái)的第一部手機(jī)將于2008年下半年推出。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Google自身還不足以開發(fā)與設(shè)計(jì)一個(gè)如此開放性的操作系統(tǒng)平臺(tái),，正因?yàn)榇耍珿oogle與30余家企業(yè)聯(lián)手,，希望通過(guò)建立開放手機(jī)聯(lián)盟大幅削減服務(wù)的開發(fā)和推廣成本,。
據(jù)悉，這30余家企業(yè)分布在整條手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)組成部分,，如芯片商高通,、德州儀器；渠道運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng),、NTTDoCoMo,、T-Mobile；手機(jī)制造商摩托羅拉,、三星等,。
一直以來(lái)，Google被公認(rèn)為全球最強(qiáng)勢(shì)的搜索引擎,，其大部分收入都來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告,。那么，Google為何要擠進(jìn)陌生的手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域,？
業(yè)內(nèi)人士表示,，從目前來(lái)看，臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力有限,，但手機(jī)市場(chǎng)卻一片繁榮,，手機(jī)銷量不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)臺(tái)式機(jī)的銷量，而且許多發(fā)展中國(guó)家的人在接觸到PC之前就在使用移動(dòng)設(shè)備了,。況且在手機(jī)產(chǎn)業(yè),，設(shè)備和芯片廠商早已經(jīng)把技術(shù)發(fā)揮到極致，真正吸引用戶的是存在于手機(jī)之上的各種業(yè)務(wù),，而非硬件,。今后主導(dǎo)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量將發(fā)生根本性的改變，由技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)闃I(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng),，手機(jī)將成為資訊平臺(tái),、娛樂(lè)平臺(tái)和業(yè)務(wù)平臺(tái)，因此,，手機(jī)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)潛力無(wú)窮,。
短期內(nèi)不會(huì)打破原有市場(chǎng)格局
雖然Google在搜索領(lǐng)域擁有不可逾越的全球霸主地位，但是,，分析人士指出,，Google短期內(nèi)并不能撼動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)格局。
據(jù)介紹，目前應(yīng)用在手機(jī)上的操作系統(tǒng)主要有PalmOS,、Symbian,、Windows
CE和Linux等多款。調(diào)研公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示,，2006年全球交付的智能手機(jī)數(shù)量達(dá)到了7290萬(wàn)部,，塞班(Symbian)憑借70%的份額處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，Linux占智能手機(jī)交付量的20%,，而微軟,、Palm和RIM共占交付量的10%。蘋果的iPhone在今年異軍突起,。
計(jì)世資訊研究機(jī)構(gòu)的分析師曹宇杰對(duì)記者說(shuō),，Google進(jìn)軍手機(jī)操作系統(tǒng)，對(duì)微軟的威脅是最大的,。在PC領(lǐng)域,，Google與微軟在產(chǎn)品提供形式上的最大差別在于Google提供內(nèi)容，微軟提供工具,。用戶可以在拿到微軟提供的軟件工具后根據(jù)需要編輯內(nèi)容,。而Google則一步到位通過(guò)各種技術(shù)手段、工具,、產(chǎn)品直接為用戶提供內(nèi)容,，這是Google自身的優(yōu)勢(shì)。如今,，Google介入手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng),，實(shí)際上是要在這個(gè)新領(lǐng)域里做一種新的嘗試，即彌補(bǔ)自身在軟件開發(fā)上面的不足,，研發(fā)出Android平臺(tái),，提供“軟件+服務(wù)”的業(yè)務(wù)模式，在市場(chǎng)上形成投入合力,，從而達(dá)到1+1>2的效果,。
曹宇杰認(rèn)為，Google的Android作為新的產(chǎn)品推出后,，需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)檢驗(yàn),，手機(jī)提供商們暫時(shí)不會(huì)大規(guī)模啟用新的操作系統(tǒng)，而只會(huì)在個(gè)別品牌的個(gè)別型號(hào)機(jī)上先行試用,，因此短時(shí)間內(nèi)不會(huì)對(duì)既有的格局造成太大改變,。
易觀國(guó)際分析師張燕玲也表示，Google并不一定會(huì)對(duì)現(xiàn)有手機(jī)操作系統(tǒng)格局造成大的沖擊,。手機(jī)操作系統(tǒng)的推廣很大程度上取決于手機(jī)廠商的采用幅度,，而對(duì)許多手機(jī)廠商而言，Android對(duì)他們不過(guò)是增加了又一個(gè)選項(xiàng)。在搜索領(lǐng)域,，Google有自己的品牌,，但這不一定意味著它可以成功將此延伸至手機(jī)領(lǐng)域。
手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)尚未形成品牌效應(yīng)
即使手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈,，但對(duì)于消費(fèi)者而言,，手機(jī)操作系統(tǒng)商的市場(chǎng)訴求并未與其產(chǎn)生足夠的共鳴。
據(jù)分析師介紹,，一方面，目前手機(jī)操作系統(tǒng)的使用效果并不理想,，除了四個(gè)知名的手機(jī)操作系統(tǒng)外,，其余大多不盡如人意，經(jīng)常出現(xiàn)死機(jī),、亂碼的現(xiàn)象,；另一方面，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)操作系統(tǒng)的品牌并不敏感,。
根據(jù)中研博峰調(diào)研結(jié)果顯示,，22.6%被調(diào)研的潛在智能手機(jī)購(gòu)買者將質(zhì)量因素作為最重要的購(gòu)買影響因素；其次是將品牌因素作為最重要影響因素的消費(fèi)者,，所占比例為22.2%,。調(diào)查結(jié)果表明，智能手機(jī)操作系統(tǒng)尚未成為主要消費(fèi)影響因素,，僅有2.4%消費(fèi)者將操作系統(tǒng)作為最重要的購(gòu)買影響因素,。
但是，分析師也表示,，手機(jī)操作系統(tǒng)對(duì)終端市場(chǎng)號(hào)召力弱的情況會(huì)隨著智能手機(jī)的普及而發(fā)生改變,。 |