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低價手機(jī)正迎來廣闊的市場,。
(本報資料照片) | 賽迪顧問最近發(fā)布的市場研究報告顯示,，今年上半年，售價在1000元以下的手機(jī)銷量為4132萬部,，同比增長103.2%,，占中國手機(jī)市場57%的份額,，而500元以下的手機(jī)占到23%的市場份額,，較同期增長了19.8%,。
低價手機(jī)為什么會賣得如此之好？業(yè)內(nèi)人士分析說,，中國作為農(nóng)業(yè)大國,，大部分消費者仍屬于低端消費群體,，這是低價手機(jī)市場迅速崛起的主要原因,。此外，上半年低價手機(jī)新品層出不窮,，充分激發(fā)了這部分消費者的購買熱情,，加上手機(jī)生產(chǎn)廠商與電信運營商不斷推出捆綁銷售策略，使低價手機(jī)市場份額不斷攀升,。
低端手機(jī)市場空間仍很大
對于低價手機(jī)的異軍突起,，水清木華高級電信分析師沈子信認(rèn)為，其原因就在于國內(nèi)市場發(fā)展的需求,，甚至可以說是社會發(fā)展的需求,，而且這個需求還很大，一度有人用“下一個十億部級別的手機(jī)市場”來形容它,。
“中國是一個農(nóng)業(yè)大國,，大部分消費者仍然是低端消費群體，這部分的人群仍需激發(fā)才能進(jìn)入真正的手機(jī)消費群體,，這也是廠商和運營商共同努力的結(jié)果,。”賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理黃靜也認(rèn)為,，低端手機(jī)的市場空間仍然很大,。
低價手機(jī)的暢銷不僅僅是在國內(nèi)。聯(lián)發(fā)科技新聞發(fā)言人喻銘鐸認(rèn)為,，低價手機(jī)在全球有很多新興市場,，比如印度、非洲等地都有著強(qiáng)烈的需求,，如果國產(chǎn)手機(jī)能把他們在中國市場體現(xiàn)出來的差異化成功移植到這些新興市場,，那么所獲得的將不僅僅是銷售業(yè)績，更是整體產(chǎn)業(yè)競爭力被認(rèn)同,。他舉例說,，以韓國手機(jī)為例,，三星、LG相比于諾基亞,、摩托羅拉等也算后來者,，但他們迅速躋身世界手機(jī)五強(qiáng)，很大程度上依賴于近10年來在中國,、南美等新興市場的成功,。而現(xiàn)在低價手機(jī)對于立志國際化的中國手機(jī)廠商來說，很可能是一個更大的機(jī)會,。
根據(jù)美國市場研究公司ABI
Research的預(yù)測,，到2008年，將會有超過12個手機(jī)廠商進(jìn)軍售價低于50美元的低端手機(jī)市場,。同時,，到2011年，全球每四部的手機(jī)中就有一部是超低價手機(jī),。
不過,，由于低價手機(jī)的市場存在分布點散、售后服務(wù)壓力較大等問題,，一旦產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題,，無論是對手機(jī)廠商還是代理商來說，都會是場災(zāi)難,。因此,，如何保障品質(zhì)正在成為低價手機(jī)市場的利益焦點。
國外品牌占到超過60%的份額
來自賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示,，低端手機(jī)在品牌分布上,，國外品牌占到了超過60%的份額。以諾基亞為代表的國外品牌,，依托先進(jìn)的技術(shù),、成本優(yōu)勢和完善的銷售手段，通過與運營商的捆綁銷售占領(lǐng)了大部分的低端市場,。同時,，在700至1000元的價格段上，國產(chǎn)品牌也占有一席之地,，占到32.2%的份額,。
不過，國產(chǎn)手機(jī)這兩年在低端市場上銷售正在日趨下滑,。最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，在低端手機(jī)市場，11家洋品牌手機(jī)已經(jīng)占到了76%的市場份額,，而41家國產(chǎn)品牌手機(jī)僅占到24%,。國產(chǎn)品牌手機(jī)的銷售情況不容樂觀,。
目前，很多品牌都在各大手機(jī)賣場推出了700元以下的低端手機(jī),。摩托羅拉,、三星各自推出了兩到三款300到600元的手機(jī)，諾基亞更是把一款手機(jī)的價格降到了238元,。而在國產(chǎn)品牌的銷售柜臺,，波導(dǎo)、夏新,、康佳也有幾百元的低價手機(jī),，價格平均在300元到700元之間。從手機(jī)款式的數(shù)量來看,，國產(chǎn)品牌和洋品牌幾乎各占半壁江山,，但同樣是低端手機(jī)，許多消費者更傾向于購買洋品牌,。
低價手機(jī)容易暗藏貓膩
消協(xié)人士指出,，低價手機(jī)容易暗藏貓膩。消費者購買手機(jī)時會遇到水貨手機(jī),、翻新手機(jī)等。其中,，水貨機(jī)進(jìn)貨渠道不正,，難辨真假，賣價低,；翻新手機(jī)是將過時的廢舊手機(jī)改頭換面,，換上漂亮外殼，難辨優(yōu)劣,，價位也低于同款機(jī)型,。由于這些手機(jī)不在“三包”范圍內(nèi)，消費者買時便宜,，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題,，不受相關(guān)法律保護(hù)。
因此,，消費者購買手機(jī)時要認(rèn)真核對“三包”憑證,、有效發(fā)票、包裝盒,、手機(jī)背貼上的串號,、電池的出廠序號是否一致，買特價或低價手機(jī)要問清售后服務(wù)部門地址,、聯(lián)系電話,；保存好發(fā)票,、“三包”憑證及維修資料，“三包”憑證和發(fā)票的原件,，既不能給手機(jī)銷售商,，也不能給修理商；掌握手機(jī)和相應(yīng)配件的“三包”有效期,，其中電話主機(jī),、充電器、移動終端卡,、數(shù)據(jù)接口卡為一年,，電池為六個月，外接耳機(jī)為三個月,；主機(jī)自出售之日起,，七日內(nèi)出現(xiàn)《移動電話商品性能故障表》所列性能故障的可退貨、換貨或修理,，15日內(nèi)可換貨或修理,；退機(jī)時按購買價每日0.5%的折舊率計算，符合退換機(jī)條件的,，不收折舊費,，換機(jī)時一定要手機(jī)商在原發(fā)票上注明換機(jī)日期并蓋章，同時要求手機(jī)商提供新“三包”憑證,。 |