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今年十一期間的家電賣場(chǎng)持續(xù)了以往黃金周的銷售火熱程度,，但與以往略有不同的是，平板電視,、手機(jī),、電腦所占銷售比例大幅提高，成為家電賣場(chǎng)不折不扣的銷售主力,。與此同時(shí),，低價(jià)入門級(jí)產(chǎn)品不再是家電賣場(chǎng)惟一的賣點(diǎn)，在今年的黃金周上,，家電高端化的消費(fèi)趨勢(shì)漸強(qiáng),。
平板電視、手機(jī),、電腦唱主角
據(jù)了解，今年十一七天長(zhǎng)假期間,，北京國(guó)美和蘇寧等家電連鎖賣場(chǎng)的銷量與去年同期相比增長(zhǎng)顯著,，刷新了各自以往的銷售紀(jì)錄。一些家電賣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了10億元的銷售額,，相當(dāng)于平時(shí)幾個(gè)月的銷售,。北京國(guó)美的統(tǒng)計(jì)顯示，今年黃金周銷量是去年同期的三倍左右,，蘇寧黃金周的銷售額是去年同期的近四倍,。
記者了解到,，支撐家電賣場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)?nèi)绱溯x煌的主力是平板電視、手機(jī)和電腦,。據(jù)悉,，在國(guó)美家電賣場(chǎng)，液晶,、等離子平板彩電的銷售額已占到總銷售額的四成,，是去年同期的兩倍以上。蘇寧則表示,，電腦的銷售額達(dá)到去年的五倍,，平板彩電銷量占到彩電銷售總量的90%。大中也表示,，手機(jī),、平板電視、電腦依然是銷售主力,。
事實(shí)上,，平板電視、手機(jī),、電腦的熱賣與賣場(chǎng)的賣力促銷是分不開(kāi)的,。記者注意到，一些家電賣場(chǎng)紛紛打出十一彩電節(jié),、手機(jī)節(jié)等促銷活動(dòng),，有的賣場(chǎng)甚至將大尺寸平板電視放在賣場(chǎng)門口與手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品一起促銷，而在賣場(chǎng)里面,，臨時(shí)促銷員最多的區(qū)域就是彩電展區(qū),。
高端化趨勢(shì)增強(qiáng)
雖然家電賣場(chǎng)與以往的每一個(gè)黃金周一樣，不遺余力地推出價(jià)位最低的商品,，但記者在賣場(chǎng)中發(fā)現(xiàn),，越來(lái)越多的消費(fèi)者并不是沖著最低價(jià)的入門級(jí)商品來(lái)的，而是希望在黃金周促銷期間買到價(jià)格比平時(shí)優(yōu)惠的高端產(chǎn)品,，例如大尺寸平板電視,，800萬(wàn)以上像素的數(shù)碼相機(jī)，具有炒股,、GPS功能的高端手機(jī)等,。
事實(shí)上，高端產(chǎn)品的銷售已經(jīng)成為黃金周促銷舉足輕重的一部分,。一位賣場(chǎng)銷售人員對(duì)記者表示,，今年黃金周，一些高檔電器的銷售勢(shì)頭不錯(cuò),，例如全進(jìn)口的液晶彩電,、對(duì)開(kāi)門電冰箱,、帶烘干功能的洗衣機(jī)等，此外,，一些高端的小家電也成為過(guò)節(jié)送禮的首選,，上千元的智能電飯煲，帶消毒,、殺菌,、保鮮等功能的高端微波爐等銷售情況明顯好于以往。
業(yè)內(nèi)人士表示,，隨著傳統(tǒng)家電普及程度的提高,，一些家庭開(kāi)始更新家電，或者為新房子添置家電,，以往的使用經(jīng)驗(yàn)使消費(fèi)者對(duì)家電的品質(zhì)有了更高的要求,，而不再是能用就行，這使得擁有高科技含量與品牌影響力的高端產(chǎn)品一躍成為市場(chǎng)的寵兒,。
消費(fèi)者不必等待黃金周降價(jià)
雖然每年的五一,、十一、春節(jié)黃金周都會(huì)掀起家電降價(jià)的狂潮,，但從家電業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,，并非每種家電產(chǎn)品的價(jià)格都持下降趨勢(shì)，因此,，消費(fèi)者不必一味等待黃金周降價(jià)才購(gòu)買,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從今年黃金周的銷售趨勢(shì)來(lái)看,，平板電視,、手機(jī)、電腦等消費(fèi)類電子產(chǎn)品占據(jù)銷售主流,，這說(shuō)明這些產(chǎn)品仍具有一定的降價(jià)空間,，且消費(fèi)類電子產(chǎn)品的特性決定了淘汰速率快，新產(chǎn)品的價(jià)格往往高出老產(chǎn)品許多,，因此,，這些老產(chǎn)品的促銷空間就更大。此外,，一些產(chǎn)品正處于普及階段,，如液晶電視，隨著普及程度的提高,，這類產(chǎn)品的價(jià)格自然會(huì)下降,。據(jù)悉,，液晶電視的價(jià)格年下降幅度不低于20%,。
然而,，空調(diào)、洗衣機(jī),、冰箱等傳統(tǒng)白電的情況與之不同,。這類家電產(chǎn)品已進(jìn)入普及階段，且產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)格局日益成熟,，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),，白電產(chǎn)品的利潤(rùn)已趨于穩(wěn)定，再加上近幾年原材料價(jià)格不斷上漲,，使白電企業(yè)的利潤(rùn)進(jìn)一步攤薄,。如今，白電行業(yè)已不得不進(jìn)入逐漸提升售價(jià)的階段,，從而恢復(fù)利潤(rùn),。因此，對(duì)于這類產(chǎn)品,，未來(lái)漲價(jià)的趨勢(shì)更明顯,，消費(fèi)者則不應(yīng)一味等待其降價(jià)。 |