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歡迎光臨網(wǎng)絡(luò)世界！在基于寬帶連接的Web2.0時(shí)代,，你就是網(wǎng)絡(luò)的主人公,。你接受信息，也發(fā)布信息,；你是讀者,，也是作者�,；ヂ�(lián)網(wǎng)制造了多少一夜成名的神話,，但同時(shí)也帶來(lái)種種危機(jī)。
最遭痛恨的網(wǎng)站
如今在好萊塢,，人人都知道佩雷斯·希爾頓,。他專寫名人八卦，博客被稱為“好萊塢最遭人痛恨的網(wǎng)站”,。
“在我之前,，很多博客都非常自我，像寫在線日記似的——‘我今天醒了,，我與鄰居喝茶啦,，我去公園散步啦’——無(wú)聊，無(wú)聊,，太無(wú)聊了,。我要談?wù)劽撕蛫蕵罚驗(yàn)樗麄儾艍虔偪�,，夠有趣,。”聽上去�?9歲的希爾頓很愿意推銷他成功的經(jīng)驗(yàn),。
希爾頓其實(shí)是網(wǎng)名,，他的真名叫馬里奧·阿曼多·勒萬(wàn)德。三年前,，希爾頓開始寫博客,，但很快就被告了，因?yàn)樗牟┛兔鸓age666,，模仿的是《紐約郵報(bào)》的八卦專欄Page6,。之后,，他改成現(xiàn)在的名字“佩雷斯·希爾頓”�,！芭謇姿埂狈从沉怂廊搜y(tǒng),，至于“希爾頓”，很多名人都叫這個(gè)名字,。
但希爾頓聲稱：“我從不惹麻煩,，是麻煩找我”。他享受現(xiàn)在的生活,，因?yàn)槊刻煊?50萬(wàn)人次訪問他的博客,，這在世界網(wǎng)站排名中位居前1000名。在《花花公子》前封面女郎安娜·妮科爾·史密斯猝死以及“小甜甜”布蘭妮·斯皮爾斯住院那一周,，他的博客日訪問量達(dá)到創(chuàng)記錄的610萬(wàn)人次,。
許多律師努力讓他閉嘴，不過看來(lái)沒什么效果,，希爾頓仍在博客中大放厥詞,。
這不是2001年網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂前的那個(gè)Web1.0時(shí)代了。那時(shí),，你只能撥號(hào)上網(wǎng),，只能瀏覽、下載和搜索,。換句話說,，網(wǎng)絡(luò)提供什么，你就接受什么,。如今,，Web2.0使整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)變成一個(gè)共享的世界，你可以在任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中發(fā)文章,、貼圖片,、上傳視頻和音樂，與世界各地的讀者交流溝通,。一切都很簡(jiǎn)單,。
網(wǎng)絡(luò)成名潛規(guī)則
問題是，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)如此之多,，會(huì)員也如此之多,，比如，MySpace會(huì)員一億多,，F(xiàn)acebook會(huì)員3000多萬(wàn)……為什么成名的偏偏是你,？
顯然，不是所有人都能像希爾頓那樣做，也不是所有人都愿意像希爾頓那樣做,，比如亨利·厄爾,。要聯(lián)系上厄爾,，可能會(huì)有一點(diǎn)困難,，因?yàn)樗磕暧薪?50天呆在肯塔基州的費(fèi)耶特縣監(jiān)獄里。
厄爾的違法記錄將近1000項(xiàng),，多數(shù)因?yàn)樾锞�,。�?dāng)長(zhǎng)長(zhǎng)的違法記錄以及他那表情各異的大頭像出現(xiàn)在費(fèi)耶特縣監(jiān)獄網(wǎng)站上時(shí)，這個(gè)57歲的家伙迅速在網(wǎng)絡(luò)世界走紅,。
一個(gè)網(wǎng)站稱贊厄爾是“表演藝術(shù)家”和“偶像”,。網(wǎng)上出現(xiàn)很多厄爾的粉絲，還有人為他建立個(gè)人網(wǎng)站,。他的影響力蔓延到傳統(tǒng)媒體,，許多談話節(jié)目和新聞節(jié)目對(duì)他做人物專訪。
試想,，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,，人們對(duì)厄爾這樣的人可能唯恐躲之不及。但在Web2.0時(shí)代,，人們卻把他當(dāng)作了明星,。為什么會(huì)這樣？是人們變得寬容了,？還是因?yàn)樵赪eb2.0時(shí)代人們的道德標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了滑坡,？
也有聰明人利用技術(shù)的內(nèi)在規(guī)則成名，比如羅伯特·斯科布爾,。在谷歌中搜索羅伯特,，他的博客排第一。一般而言,，谷歌判斷一個(gè)網(wǎng)站的重要性,，是看與該網(wǎng)站建立鏈接的網(wǎng)站數(shù)量。在Web2.0時(shí)代,，搜索幾乎意味著一切,，因此也可以說谷歌的規(guī)則就是Web2.0的規(guī)則。從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)角度來(lái)講,，你的“朋友”越多,，你的知名度就越高，你的價(jià)值也就越高,。在這里,，“朋友”就是“鏈接”。
為什么他們要與你鏈接？因?yàn)槟阌形�,。羅伯特說：“當(dāng)今惟一稀缺的就是觀眾注意力,。”那么,，怎樣才能吸引眼球,？答案是，要么你像羅伯特一樣深諳搜索的規(guī)則,，要么你要比其他人更有效地到處大叫“看我,！看我！”
網(wǎng)絡(luò)賺錢有新招
有這樣一句名言：“在網(wǎng)上,，沒有人知道你是條狗,。”換而言之,，在網(wǎng)上,，你可以扮演任何人，并因此成名,�,！肮陋�(dú)女孩15”就是一例，她創(chuàng)造了2006年網(wǎng)絡(luò)躥紅的又一個(gè)奇跡,。
最初,，她以16歲鄰家女孩的清純面孔出現(xiàn)在YouTube上，對(duì)著鏡頭講述虔誠(chéng)信教的父母,、感情曖昧的男友等各種生活瑣事,。她的自白吸引了2000多萬(wàn)人次瀏覽。但三個(gè)月后,，《洛杉磯時(shí)報(bào)》揭穿她的真實(shí)身份是新西蘭女演員,，名叫杰茜卡·羅斯，她和一家演員代理公司共同導(dǎo)演了這出戲,。
有趣的是,，騙局被揭穿之后，“孤獨(dú)女孩15”人氣反而更旺,。不僅有電視節(jié)目邀請(qǐng)羅斯做嘉賓,，還有導(dǎo)演邀請(qǐng)她拍電影。
于是,，演出代理公司與英國(guó)Bebo網(wǎng)站合作,，趁熱打鐵炮制了一系列名為KateModern的視頻，講的是20歲的倫敦大學(xué)生凱特,、她的男朋友塔里克以及電腦神童加文在一起合住的故事,。
制作班底說,，KateModern是“世界上第一部也是惟一一部可以情節(jié)互動(dòng)的系列劇”，任何人都可以給他們提建議,，決定劇情下一步如何發(fā)展,。換句話說，這部系列劇是傳統(tǒng)肥皂劇與Web2.0交互功能相結(jié)合的產(chǎn)物,。
據(jù)介紹,，KateModern瞄準(zhǔn)的是英國(guó)13至24歲的青少年群體，微軟等四家公司為該系列劇提供了贊助,。
Bebo主席喬安娜·希爾茲說：“用戶觀看每部片子需要大約40分鐘,，因此我們將舍棄傳統(tǒng)的按點(diǎn)擊量付費(fèi)的廣告模式,。如果可行,，這將是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)的重要進(jìn)展，而英國(guó)是第一試驗(yàn)地,。英國(guó)的Web2.0市場(chǎng)是最具有活力的市場(chǎng)之一,，其廣告收入增長(zhǎng)速度超過其他多數(shù)國(guó)家。只有在這里,，你才會(huì)深切感受到Web2.0的商業(yè)前景,。”
KateModern模式并非完美,，它要求人們持續(xù)高度的關(guān)注,。迄今，互聯(lián)網(wǎng)還主要靠點(diǎn)擊或制造噱頭盈利,。美國(guó)猶他州的廚具生產(chǎn)商Blendtec就是這樣做的,。在該公司制作的一系列名為“它能攪拌嗎？”的視頻短片中,，一個(gè)白衣男子將信用卡,、高爾夫球、磁鐵,、假鉆石甚至鐵鍬等幾乎任何東西放到攪拌機(jī)里粉碎——惟一目的就是證明它生產(chǎn)的攪拌機(jī)性能有多好,。正是由于這種瘋狂，在YouTube上,，該系列視頻具有極高的人氣,，Blendtec的銷售額也隨之上升。
顛覆傳統(tǒng)價(jià)值觀
當(dāng)人們?cè)赪eb2.0世界中自己生產(chǎn)并挑選信息時(shí),，一些傳統(tǒng)權(quán)威機(jī)構(gòu)的光環(huán)正慢慢減弱,。但研究信息技術(shù)的埃絲特·戴森說得好，千變?nèi)f變,，Web2.0所不能改變的是人性,。形形色色網(wǎng)絡(luò)名人的誕生,，正是人性在新技術(shù)條件下尋求表達(dá)方式的生動(dòng)體現(xiàn)。
雖然形式有所改變,，但“欲望”和“貪婪”仍舊是人性在Web2.0時(shí)代的主要表達(dá)方式,。比如在線賭博出現(xiàn)了，還有數(shù)不清的色情網(wǎng)絡(luò)社區(qū)涌現(xiàn),。英國(guó)一位思想家如此發(fā)問：“為什么最好的技術(shù)總要被用于最低等的目的,？”
毋庸諱言，網(wǎng)絡(luò)正在某種程度上顛覆傳統(tǒng)價(jià)值觀,，并導(dǎo)致道德恐慌,。美國(guó)州立圣迭戈大學(xué)心理學(xué)教授讓·特文格等人的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今社會(huì),，年輕人變得更加自我,。“今天的大學(xué)生更容易以自我為中心,，總體上更自戀,，”特文格說。調(diào)查顯示,，今天美國(guó)2/3大學(xué)生存在自戀傾向,，而1982年這一比例只有30%。
而在硅谷工作的安德魯·基恩看來(lái),，Web2.0正在催生一個(gè)充斥著沒有內(nèi)涵只知自我吹噓的傻瓜社會(huì),，人們?yōu)榱顺雒雒瑱?quán)威和品質(zhì)被供奉在虛無(wú),、自戀的祭壇上,。“所有一切就是自吹自擂,，沒有任何實(shí)質(zhì)性內(nèi)容,。人們成功地吹捧自己，僅此而已,�,！被鳛榇藢懥吮緯小稑I(yè)余者的邪教：今天的互聯(lián)網(wǎng)如何消滅文化并傷害經(jīng)濟(jì)》,，讓W(xué)eb2.0的擁躉很憤怒,。
但并非網(wǎng)絡(luò)上的一切都讓人悲觀。也許你和我一樣喜歡加拿大人凱爾·麥克唐納的傳奇故事,。
2005年,，麥克唐納在博客上宣稱要用一根紅色曲別針逐步換到一棟房子。這聽上去荒謬,，但經(jīng)過一年多時(shí)間14次網(wǎng)上交易,，他如愿以償,。他曾交易到的東西包括筆、門把手,、發(fā)電機(jī),、小貨車以及出演某部電影里的一個(gè)角色等。他為此寫了本書《紅色曲別針》,。
與絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)名人不一樣,，麥克唐納上網(wǎng)的時(shí)間并不多，“想想在電腦前坐一整天,，這有點(diǎn)讓我害怕”,。他的愛好是周游世界，Web2.0只是他生活中的一小部分,。
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[相關(guān)鏈接]網(wǎng)絡(luò)也溫情
去年8月,，來(lái)自英國(guó)萊斯特的老人彼得·奧克利制作了一部有關(guān)自己二戰(zhàn)經(jīng)歷的系列視頻短片，并用“老人1927”的網(wǎng)名在YouTube視頻共享網(wǎng)站上發(fā)布,。短短一周內(nèi),，它們成為該網(wǎng)站最熱門的視頻,。
對(duì)自己成為網(wǎng)絡(luò)名人,，奧克利解釋說：“有很多人從沒與爺爺奶奶說過話，或許是因?yàn)樗麄兊臓敔斈棠倘ナ赖迷�,，他們把我�?dāng)作爺爺看待了,。”
奧克利不惡搞,，不�,？幔膊辉旒�,。你在鏡頭中看到的奧克利就是真實(shí)的奧克利,，一個(gè)生于1927年的老人�,！拔乙屓藗兇_信我老了,。‘老人’是(開博客時(shí))在我腦海中出現(xiàn)的第一個(gè)詞,�,！�1927’表明了我的出生年份�,！�
如今,，奧克利的視頻短片開場(chǎng)語(yǔ)“你好，YouTubers,！”已成了YouTube的著名問候語(yǔ),。媒體們爭(zhēng)相采訪他,，世界各地的觀眾給他寫信�,！拔也灰欢ㄒ饛�(fù)所有來(lái)信,，但一旦讀了這些信，你就不得不回信,。他們是在向我傾吐心聲啊,，”奧克利說。
看來(lái),，這個(gè)奇怪的網(wǎng)絡(luò)世界,，還是有些讓我們感動(dòng)的東西存在。 | |
