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國家信息中心日前發(fā)布的《2007年度國內(nèi)重點城市空調(diào)零售市場白皮書》表明，經(jīng)過2006冷凍年度零售市場整體銷售下滑的痛苦經(jīng)歷后,，我國空調(diào)行業(yè)開始出現(xiàn)恢復(fù)性增長,，行業(yè)品牌集中度有所提高。其中,，外資品牌整體市場占有率全面萎縮,，國產(chǎn)品牌市場占有率迅速提升，有相當部分空調(diào)品牌面臨市場淘汰,。
國產(chǎn)品牌市場占有率提升
據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部介紹,，2007年度國內(nèi)空調(diào)零售市場品牌競爭最具有標志性的變化是國產(chǎn)品牌市場占有率的迅速提升。
國家信息中心信息資源開發(fā)部對全國345個城市的監(jiān)測結(jié)果顯示,，2007冷凍年度(去年8月1日至今年7月31日)國內(nèi)零售市場空調(diào)銷售量達到2630萬臺,，與上年同期相比，銷售量同比增長10.04%,，銷售額同比增長16.85%,。
上述調(diào)查顯示，國產(chǎn)品牌在空調(diào)整體銷售,、分體空調(diào),、柜式空調(diào)三項銷售量、銷售額占有率指標上都比去年同期有較大提高,，其中銷售比例最大的分體空調(diào)銷售額占有率提高12.79個百分點,，是近年來國產(chǎn)品牌表現(xiàn)最好的一年。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2007冷凍年度,，國產(chǎn)品牌中的海爾、志高,、海信,、奧克斯、格蘭仕,、長虹,、科龍等品牌銷售量市場占有率與去年同期相比都有明顯提高。尤其是海爾,、格力,、美的等五大品牌繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場，它們在國內(nèi)重點城市零售市場銷售量占有率為57.90%,，銷售額占有率為58.36%,，同比分別增長5.29%和6.92個%。成為2007空調(diào)冷凍年度最大的贏家,。前10位品牌銷售量占有率超過80%,。
外資品牌市場份額萎縮
國家信息中心信息資源開發(fā)部有關(guān)人士指出,，2007冷凍年度，松下,、日立,、LG、三星,、夏普,、三洋等外資品牌的市場銷量占有率之和不到15%，銷售額占有率之和低于19%,�,！颁N售額占有率低于19%的銷售成績，說明外資品牌國內(nèi)市場銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題,�,！�
不過，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任初燎原認為,，我國企業(yè)尚未掌握空調(diào)壓縮機,、制冷機諸多關(guān)鍵技術(shù)。這與我們?nèi)蜃畲蟮目照{(diào)生產(chǎn)國地位不相稱,，中國空調(diào)企業(yè)應(yīng)當加快構(gòu)建自主創(chuàng)新體系,，將自主創(chuàng)新作為今后行業(yè)發(fā)展的主攻方向，并在有序推進技術(shù)的標準化戰(zhàn)略,、加快技術(shù)創(chuàng)新的市場化,、標準化、專利化等方面,，全面提升中國空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌價值,。
海信科龍市場份額超過10%
據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月份,，海信空調(diào)與科龍空調(diào)的總體市場份額超過10%,，成為第四個市場份額超過10%的空調(diào)家族。
據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，自去年年終海信正式入主科龍后,，海信空調(diào)與科龍空調(diào)在國內(nèi)外市場上協(xié)同運作，效果顯著,，尤其是高端產(chǎn)品雙雙實現(xiàn)強勁增長,，市場份額總和一舉超過10%，與格力,、美的,、海爾一道組成空調(diào)四大家族，結(jié)成空調(diào)行業(yè)新的第一軍團,。
相當部分品牌面臨淘汰
據(jù)介紹,，今年我國空調(diào)行業(yè)品牌集中度有所提高，19個品牌面臨淘汰,。
與2006年度相比,，空調(diào)品牌由52個減少到33個。在2002年度時還較有名氣的19個品牌市場占有率已低于0.01%,。按照相關(guān)規(guī)定,，如果一個品牌市場占有率低于0.01%，就將被視為被淘汰,。國家信息中心信息資源開發(fā)部市場信息處處長蔡瑩告訴記者,，這19個空調(diào)品牌包括樂華、東洋,、高路華,、彩星、江南,、迎燕,、涼宇等。
據(jù)介紹,，2007冷凍年度空調(diào)平均價格上漲,，整體平均價格上漲9.32%，壁掛10.87%,，柜機7.07%,。
有關(guān)人士指出，目前,，空調(diào)的整體質(zhì)量水平在不斷提高,，同時，由于城鄉(xiāng)居民收入的不斷提高,，消費者空調(diào)功能性需求已經(jīng)排在購買因素的首位,，低價策略已經(jīng)在吸引購買方面失去明顯作用；同時,，流通渠道的整體格局依然處在戰(zhàn)國紛爭時代,，單一企業(yè)決定價格走勢的時代遠遠尚未到來。 |