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“多數(shù)視頻網(wǎng)站很難存活下來,，今年的視頻網(wǎng)站就相當(dāng)于去年的電子雜志,，正在遭遇寒流�,！币恍┭芯繖C構(gòu)與業(yè)內(nèi)人士表示,，盲目模仿國外模式,，使一些視頻網(wǎng)站未能擁有足夠的商業(yè)價值。易觀國際研究顯示,，到今年年底,，國內(nèi)將會有70%的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商面臨淘汰。
視頻網(wǎng)站遭遇寒流
2006年10月,，繼google斥資16.5億美元收購個人視頻網(wǎng)站Youtube后,，國內(nèi)掀起了一陣視頻熱潮，在不到一年時間里,，出現(xiàn)了200多家視頻網(wǎng)站,。據(jù)ChinaVenture
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2007年1月份,，中國市場的14家視頻企業(yè)獲得了1.03億美元的風(fēng)險投資,。但是，迄今為止,，沒有一家視頻網(wǎng)站實現(xiàn)全面贏利,。
據(jù)介紹，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站無一例外地處在“燒錢”階段,，并且短期仍難實現(xiàn)贏利,。而視頻網(wǎng)站的一切開銷幾乎都來自風(fēng)險投資者。業(yè)內(nèi)人士稱,，如果再看不到可信任的商業(yè)模式,，風(fēng)險投資者可能放棄投入。
業(yè)內(nèi)人士表示,，進入視頻網(wǎng)站的門檻并不高,，但是要做大做強很困難，網(wǎng)站從100萬用戶做到1000萬用戶,，需要強大的資金和技術(shù)支持,。目前，一些視頻網(wǎng)站正發(fā)展到用戶升級的關(guān)鍵時刻,。
“沒有強大的資金支持,，一個視頻網(wǎng)站很快就會石沉大海,，以一個每天流量超過100萬的視頻網(wǎng)站為例，至少需要一個億的資金才能運轉(zhuǎn)起來,，而且還需要很強大的技術(shù)支持,。”激動集團股份有限公司廣告事業(yè)部經(jīng)理田坤告訴記者,，今年下半年,，大批視頻網(wǎng)站很可能因為現(xiàn)金流跟不上而被迫退出市場。
盲目照搬國外模式
剛剛從電子雜志轉(zhuǎn)型到圖片社區(qū)的POCO網(wǎng)CEO姚鴻認(rèn)為,，視頻網(wǎng)站照搬了國外的模式,，在中國卻“水土不服”。他認(rèn)為,，雖然視頻網(wǎng)站在美國很火,，但在中國只是在炒概念，其遇冷的原因有三：一是對資金和技術(shù)的要求太高,；二是從視頻應(yīng)用目前不具有普及性,；三是廣告主對視頻網(wǎng)站并不熱衷。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，視頻雖然在一定程度上代表了互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的方向,，但是，由于國內(nèi)目前寬帶條件和用戶自身條件的限制,，視頻應(yīng)用離普及仍有一段距離,，視頻網(wǎng)站的商業(yè)價值難以得到很好開發(fā)。
“互聯(lián)網(wǎng)傳播最多的就是圖片,，其次是文字,，再次是MP3，最后才是視頻,�,！币櫿f，國內(nèi)不是每個人都會需要并會制作視頻,，視頻網(wǎng)站的需求不如圖片網(wǎng)站,，但成本卻是后者的五倍。此外,，視頻網(wǎng)站目前主要以炒作八卦視頻為主,，嚴(yán)肅的大品牌并不愿意將廣告投放在這樣的新媒體上，不管它流量有多大,。
事實上,，不光是視頻網(wǎng)站，電子雜志等WEB2.0網(wǎng)站也曾面臨引入國外模式后在中國發(fā)展不良的困境,。2003年到2006年間,，電子雜志網(wǎng)站也曾受到風(fēng)險投資的追捧,。姚鴻說，去年電子雜志狀況與今年視頻網(wǎng)站的狀況類似,，從砸錢到遇冷,，目前很多電子雜志網(wǎng)站已做出業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,。
搶網(wǎng)絡(luò)廣告蛋糕
對于視頻網(wǎng)站來說,，由于找不到更好的贏利模式，廣告幾乎是主要收入來源,。況且,，網(wǎng)絡(luò)廣告這塊蛋糕越來越大。據(jù)iResearch艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的收入達到46億元,，與2005年相比達到48%的增長，相比2001年擴大近10倍,。
但是,，如何分得網(wǎng)絡(luò)廣告蛋糕卻是擺在視頻網(wǎng)站面前的難題�,！皬V告主需要的是效果,，并且是可以量化的效果，廣告主需要網(wǎng)站為其提供分時分區(qū)分段的用戶監(jiān)測,，從而告訴其什么樣的用戶在何時何地關(guān)注到了廣告,，不管是互動社區(qū)網(wǎng)站還是視頻網(wǎng)站�,！碧锢ふJ(rèn)為,，賣廣告就是賣用戶群，視頻網(wǎng)站目前最大的挑戰(zhàn)在于將受眾細(xì)分,，并且擁有具有媒體素質(zhì)的用戶群,，而這需要視頻網(wǎng)站強大的數(shù)字庫營銷能力與投入。 |