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“多數(shù)視頻網(wǎng)站很難存活下來,，今年的視頻網(wǎng)站就相當(dāng)于去年的電子雜志，正在遭遇寒流,�,！币恍┭芯繖C(jī)構(gòu)與業(yè)內(nèi)人士表示，盲目模仿國(guó)外模式,，使一些視頻網(wǎng)站未能擁有足夠的商業(yè)價(jià)值,。易觀國(guó)際研究顯示，到今年年底,，國(guó)內(nèi)將會(huì)有70%的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商面臨淘汰,。
視頻網(wǎng)站遭遇寒流
2006年10月，繼google斥資16.5億美元收購(gòu)個(gè)人視頻網(wǎng)站Youtube后,，國(guó)內(nèi)掀起了一陣視頻熱潮,，在不到一年時(shí)間里，出現(xiàn)了200多家視頻網(wǎng)站,。據(jù)ChinaVenture
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2007年1月份,，中國(guó)市場(chǎng)的14家視頻企業(yè)獲得了1.03億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資,。但是，迄今為止,，沒有一家視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)全面贏利,。
據(jù)介紹，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站無一例外地處在“燒錢”階段,，并且短期仍難實(shí)現(xiàn)贏利,。而視頻網(wǎng)站的一切開銷幾乎都來自風(fēng)險(xiǎn)投資者。業(yè)內(nèi)人士稱,，如果再看不到可信任的商業(yè)模式,，風(fēng)險(xiǎn)投資者可能放棄投入。
業(yè)內(nèi)人士表示,，進(jìn)入視頻網(wǎng)站的門檻并不高,，但是要做大做強(qiáng)很困難，網(wǎng)站從100萬用戶做到1000萬用戶,，需要強(qiáng)大的資金和技術(shù)支持,。目前，一些視頻網(wǎng)站正發(fā)展到用戶升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻,。
“沒有強(qiáng)大的資金支持,，一個(gè)視頻網(wǎng)站很快就會(huì)石沉大海，以一個(gè)每天流量超過100萬的視頻網(wǎng)站為例,，至少需要一個(gè)億的資金才能運(yùn)轉(zhuǎn)起來,，而且還需要很強(qiáng)大的技術(shù)支持,。”激動(dòng)集團(tuán)股份有限公司廣告事業(yè)部經(jīng)理田坤告訴記者,，今年下半年,，大批視頻網(wǎng)站很可能因?yàn)楝F(xiàn)金流跟不上而被迫退出市場(chǎng)。
盲目照搬國(guó)外模式
剛剛從電子雜志轉(zhuǎn)型到圖片社區(qū)的POCO網(wǎng)CEO姚鴻認(rèn)為,，視頻網(wǎng)站照搬了國(guó)外的模式,，在中國(guó)卻“水土不服”。他認(rèn)為,，雖然視頻網(wǎng)站在美國(guó)很火,，但在中國(guó)只是在炒概念，其遇冷的原因有三：一是對(duì)資金和技術(shù)的要求太高,；二是從視頻應(yīng)用目前不具有普及性,；三是廣告主對(duì)視頻網(wǎng)站并不熱衷。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，視頻雖然在一定程度上代表了互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的方向,，但是，由于國(guó)內(nèi)目前寬帶條件和用戶自身?xiàng)l件的限制,，視頻應(yīng)用離普及仍有一段距離,，視頻網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值難以得到很好開發(fā)。
“互聯(lián)網(wǎng)傳播最多的就是圖片,，其次是文字,，再次是MP3，最后才是視頻,�,！币櫿f，國(guó)內(nèi)不是每個(gè)人都會(huì)需要并會(huì)制作視頻,，視頻網(wǎng)站的需求不如圖片網(wǎng)站,，但成本卻是后者的五倍。此外,，視頻網(wǎng)站目前主要以炒作八卦視頻為主,，嚴(yán)肅的大品牌并不愿意將廣告投放在這樣的新媒體上，不管它流量有多大,。
事實(shí)上,，不光是視頻網(wǎng)站,，電子雜志等WEB2.0網(wǎng)站也曾面臨引入國(guó)外模式后在中國(guó)發(fā)展不良的困境,。2003年到2006年間，電子雜志網(wǎng)站也曾受到風(fēng)險(xiǎn)投資的追捧,。姚鴻說,，去年電子雜志狀況與今年視頻網(wǎng)站的狀況類似,，從砸錢到遇冷，目前很多電子雜志網(wǎng)站已做出業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,。
搶網(wǎng)絡(luò)廣告蛋糕
對(duì)于視頻網(wǎng)站來說,，由于找不到更好的贏利模式，廣告幾乎是主要收入來源,。況且,，網(wǎng)絡(luò)廣告這塊蛋糕越來越大。據(jù)iResearch艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的收入達(dá)到46億元,，與2005年相比達(dá)到48%的增長(zhǎng)，相比2001年擴(kuò)大近10倍,。
但是,，如何分得網(wǎng)絡(luò)廣告蛋糕卻是擺在視頻網(wǎng)站面前的難題�,！皬V告主需要的是效果,，并且是可以量化的效果,，廣告主需要網(wǎng)站為其提供分時(shí)分區(qū)分段的用戶監(jiān)測(cè),，從而告訴其什么樣的用戶在何時(shí)何地關(guān)注到了廣告，不管是互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)站還是視頻網(wǎng)站,。”田坤認(rèn)為,，賣廣告就是賣用戶群,，視頻網(wǎng)站目前最大的挑戰(zhàn)在于將受眾細(xì)分，并且擁有具有媒體素質(zhì)的用戶群,，而這需要視頻網(wǎng)站強(qiáng)大的數(shù)字庫營(yíng)銷能力與投入,。 |