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在日前舉行的“2008彩電消費(fèi)趨勢論壇”上，蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍,、國務(wù)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心市場研究所副主任陸刃波,、北京歌華電視網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理羅小布、賽諾市場研究有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平與夏普,、三星、創(chuàng)維、海信,、TCL等目前市場主流品牌的代表一道縱論2008年彩電消費(fèi)趨勢。
液晶電視在彩電市場占盡風(fēng)頭
繼2005年,、2006年連續(xù)兩年超過100%的高速增長之后,，今年上半年，平板電視銷量仍然延續(xù)了放量增長的勢頭,�,？梢哉f，平板電視已經(jīng)進(jìn)入全球市場的“盛世”,，尤其是液晶電視在中國彩電市場占盡風(fēng)頭,。
對此,，賽諾市場研究有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平稱，平板電視將成為未來幾年家電市場的最大亮點(diǎn),。但是彩電市場的格局卻進(jìn)入了一個新的時期,，市場呈現(xiàn)液晶電視獨(dú)家高速增長，其他產(chǎn)品類型或停滯,、或衰退的局面,，而各產(chǎn)品類型內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著的變化。
賽諾市場研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)表明,，2007年上半年,，液晶電視市場銷量達(dá)到334萬臺，銷售額比重達(dá)到總體彩電的54%,，高出CRT電視16個百分點(diǎn),。
“三化”成為平板電視發(fā)展主流
專家分析認(rèn)為，產(chǎn)品大屏化,、高清化和數(shù)字化將是2008年平板電視發(fā)展的主流,。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，明年在北京舉行的奧運(yùn)會將加速平板電視大屏化,、高清化和數(shù)字化發(fā)展的速度,。特別是出于觀看體育賽事的需要，消費(fèi)者將對清晰度,、對畫質(zhì)有更高的要求,。40英寸以上大屏幕平板電視將全面啟動，有望占整個平板電視銷量的20%,。大屏幕電視是彩電企業(yè)一個很大的利潤來源,，價格會進(jìn)一步下降，達(dá)到普通消費(fèi)者的接受價位,，42英寸,、46英寸、50英寸將成為未來市場的主流尺寸,。
另外,，按照規(guī)劃，2008年奧運(yùn)會將是奧運(yùn)史上首次全程采用高清設(shè)備轉(zhuǎn)播,。對于更多依賴看電視了解賽事的普通消費(fèi)者而言,，買一臺高清電視無疑將被納入家庭支出規(guī)劃。這將極大地加速高清電視的普及,，使整個平板電視市場提前完成快速增長期向普及期的過渡,。
2007年平板電視的銷售量有望達(dá)到900萬臺，預(yù)計2008年將達(dá)到1300萬臺,，而其中高清電視在平板電視中的銷售也將從15%提高35%,，這無疑將吸引廠商和消費(fèi)者共同的關(guān)注,。
家電連鎖巨頭們早已嗅到高清數(shù)字電視帶來的商機(jī)。早在2006年3月31日,，家電連鎖渠道商蘇寧電器就開始在全國范圍內(nèi)推廣央視高清信號,。這是高清信號首次落地家電連鎖渠道賣場，而蘇寧也當(dāng)仁不讓地從中分得了最大的一塊蛋糕,。
CRT彩電將加速退市
中國電子商會,、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所最新統(tǒng)計顯示，CRT電視銷量下降趨勢明顯,，今年上半年平穩(wěn)下降7%,。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，加速CRT彩電退市的主要原因是平板電視的降價,，目前32英寸液晶,、32英寸等離子價位大約4999元，而34英寸數(shù)字高清的平均價格在4500元左右,，已經(jīng)相差不多了,，而隨著液晶面板、等離子面板切割技術(shù)的進(jìn)一步成熟,，成本必將進(jìn)一步降低，當(dāng)一些尺寸的平板電視價格低于CRT彩電的時候,，CRT彩電退市在所難免,。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波預(yù)測，下半年,，CRT彩電的份額將進(jìn)一步下降,，比上半年將減少5.1個百分點(diǎn)。而液晶電視的份額將提高5.4個百分點(diǎn),，等離子電視的份額也將有較大幅度的提升,，幅度大約在8到10個百分點(diǎn)。他認(rèn)為,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和需求的季節(jié)性波動是引發(fā)行業(yè)產(chǎn)銷變化的主要因素,。 |