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在日前舉行的“2008彩電消費(fèi)趨勢(shì)論壇”上,，蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍,、國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所副主任陸刃波、北京歌華電視網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理羅小布,、賽諾市場(chǎng)研究有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平與夏普,、三星,、創(chuàng)維,、海信、TCL等目前市場(chǎng)主流品牌的代表一道縱論2008年彩電消費(fèi)趨勢(shì),。
液晶電視在彩電市場(chǎng)占盡風(fēng)頭
繼2005年,、2006年連續(xù)兩年超過100%的高速增長(zhǎng)之后，今年上半年,，平板電視銷量仍然延續(xù)了放量增長(zhǎng)的勢(shì)頭,。可以說,，平板電視已經(jīng)進(jìn)入全球市場(chǎng)的“盛世”,，尤其是液晶電視在中國(guó)彩電市場(chǎng)占盡風(fēng)頭,。
對(duì)此，賽諾市場(chǎng)研究有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平稱,，平板電視將成為未來幾年家電市場(chǎng)的最大亮點(diǎn),。但是彩電市場(chǎng)的格局卻進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，市場(chǎng)呈現(xiàn)液晶電視獨(dú)家高速增長(zhǎng),，其他產(chǎn)品類型或停滯,、或衰退的局面，而各產(chǎn)品類型內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著的變化,。
賽諾市場(chǎng)研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)表明,，2007年上半年，液晶電視市場(chǎng)銷量達(dá)到334萬臺(tái),，銷售額比重達(dá)到總體彩電的54%,，高出CRT電視16個(gè)百分點(diǎn)。
“三化”成為平板電視發(fā)展主流
專家分析認(rèn)為,，產(chǎn)品大屏化,、高清化和數(shù)字化將是2008年平板電視發(fā)展的主流。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為,，明年在北京舉行的奧運(yùn)會(huì)將加速平板電視大屏化,、高清化和數(shù)字化發(fā)展的速度。特別是出于觀看體育賽事的需要,，消費(fèi)者將對(duì)清晰度,、對(duì)畫質(zhì)有更高的要求。40英寸以上大屏幕平板電視將全面啟動(dòng),，有望占整個(gè)平板電視銷量的20%,。大屏幕電視是彩電企業(yè)一個(gè)很大的利潤(rùn)來源，價(jià)格會(huì)進(jìn)一步下降,，達(dá)到普通消費(fèi)者的接受價(jià)位,，42英寸、46英寸,、50英寸將成為未來市場(chǎng)的主流尺寸,。
另外，按照規(guī)劃,，2008年奧運(yùn)會(huì)將是奧運(yùn)史上首次全程采用高清設(shè)備轉(zhuǎn)播,。對(duì)于更多依賴看電視了解賽事的普通消費(fèi)者而言，買一臺(tái)高清電視無疑將被納入家庭支出規(guī)劃,。這將極大地加速高清電視的普及,，使整個(gè)平板電視市場(chǎng)提前完成快速增長(zhǎng)期向普及期的過渡。
2007年平板電視的銷售量有望達(dá)到900萬臺(tái),，預(yù)計(jì)2008年將達(dá)到1300萬臺(tái),，而其中高清電視在平板電視中的銷售也將從15%提高35%,，這無疑將吸引廠商和消費(fèi)者共同的關(guān)注。
家電連鎖巨頭們?cè)缫研岬礁咔鍞?shù)字電視帶來的商機(jī),。早在2006年3月31日,，家電連鎖渠道商蘇寧電器就開始在全國(guó)范圍內(nèi)推廣央視高清信號(hào)。這是高清信號(hào)首次落地家電連鎖渠道賣場(chǎng),，而蘇寧也當(dāng)仁不讓地從中分得了最大的一塊蛋糕,。
CRT彩電將加速退市
中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所最新統(tǒng)計(jì)顯示,，CRT電視銷量下降趨勢(shì)明顯,，今年上半年平穩(wěn)下降7%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，加速CRT彩電退市的主要原因是平板電視的降價(jià),，目前32英寸液晶、32英寸等離子價(jià)位大約4999元,，而34英寸數(shù)字高清的平均價(jià)格在4500元左右,，已經(jīng)相差不多了，而隨著液晶面板,、等離子面板切割技術(shù)的進(jìn)一步成熟,，成本必將進(jìn)一步降低，當(dāng)一些尺寸的平板電視價(jià)格低于CRT彩電的時(shí)候,，CRT彩電退市在所難免,。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波預(yù)測(cè)，下半年,，CRT彩電的份額將進(jìn)一步下降,，比上半年將減少5.1個(gè)百分點(diǎn)。而液晶電視的份額將提高5.4個(gè)百分點(diǎn),，等離子電視的份額也將有較大幅度的提升,，幅度大約在8到10個(gè)百分點(diǎn)。他認(rèn)為,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和需求的季節(jié)性波動(dòng)是引發(fā)行業(yè)產(chǎn)銷變化的主要因素,。 |