|
2007年,，北京商業(yè)地產(chǎn)出現(xiàn)了“井噴”現(xiàn)象，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，2007年北京面世的商業(yè)項(xiàng)目27個(gè)，放量的初始值將達(dá)到237萬平方米,。其中體量超過10萬平方米的商業(yè)有九個(gè),，面積達(dá)約162萬平方米，占到了總體放量的約70%,。
5+1五合國際(WERKHART)集團(tuán)總顧問劉力博士在接受記者采訪時(shí)表示,，新項(xiàng)目的集中上市將使北京整體零售市場進(jìn)入空前激烈的競爭狀態(tài)，而新建項(xiàng)目主要聚集在傳統(tǒng)商業(yè)商務(wù)中心,，使得這些區(qū)域的商業(yè)供給過剩,。且這些新興商業(yè)的定位多以中高檔為主，定位上的雷同將使這些區(qū)域的競爭急劇加大,。
商鋪?zhàn)饨鸪掷m(xù)上漲
伴隨著商業(yè)地產(chǎn)供應(yīng)量的加大,，北京商業(yè)地產(chǎn)租金也持續(xù)看漲。之所以出現(xiàn)這種市場現(xiàn)象,，主要原因之一是國際零售商大舉進(jìn)入北京市場,。
年內(nèi)，大多數(shù)零售商都計(jì)劃在北京奧運(yùn)會(huì)前完成開店,，這無疑成為北京整體商鋪?zhàn)饨饍r(jià)格上揚(yáng)的重要理由,。僅在今年上半年，就頻頻報(bào)出CBD區(qū)域的SOHO尚都售出12萬元/平方米的商鋪,，一天銷售額突破13億元,；馬連道的鼎觀格調(diào)商務(wù)茶院商鋪盡管售價(jià)高達(dá)3.2萬元/平方米，但推出100套底層商鋪僅七天就被搶購一空等案例,，均成為所在區(qū)域內(nèi)商鋪出售最高價(jià)的典型代表,。此外,，靠近地鐵沿線的sunny
town商業(yè)街和明天第一商街，統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)熱銷,，而投資客包括來自山西,、浙江溫州等多個(gè)外省人士，不僅僅限于北京人,。
商業(yè)項(xiàng)目競爭空前激烈
“商業(yè)地產(chǎn)的競爭也將異常激烈,。”劉力分析后表示,，到2007年6月為止,，北京已上市商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目總建筑面積為110萬平方米，預(yù)計(jì)全年商業(yè)地產(chǎn)供應(yīng)總面積達(dá)到600萬平方米,。新項(xiàng)目的集中上市將使北京整體商業(yè)零售市場進(jìn)入空前激烈競爭的狀態(tài),。而這些項(xiàng)目主要集中在幾個(gè)主要商業(yè)區(qū)：東部商業(yè)地產(chǎn)放量主要集中在朝外、燕莎,、國貿(mào)等區(qū)域,；西部主要集中在西單、中關(guān)村和金融街區(qū)域,。
未來高端購物中心空間很大
面對競爭,，劉力給出了解決之道：首先要注重主題性的突出，形成差異化競爭,。如世貿(mào)天階以“全北京向上看”為主題,，斥資2.5億打造的夢幻天幕，成為吸引人潮的世界級(jí)空中奇觀,。其次,，新建商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目應(yīng)從傳統(tǒng)商業(yè)中心向其他各區(qū)域、郊區(qū)擴(kuò)散,。以避免區(qū)域發(fā)展的不平衡性,，在發(fā)展過程中也應(yīng)注意地區(qū)、業(yè)態(tài)分布合理規(guī)劃,，盡量避免一哄而上,。另外劉力認(rèn)為，未來的新開業(yè)項(xiàng)目中,，大型購物中心所占的比重較大,，說明以購物中心的模式進(jìn)行運(yùn)營在北京商業(yè)零售市場上逐漸占據(jù)了主流模式地位。在經(jīng)營模式上,，只租不售的形式得以進(jìn)一步發(fā)展,。定位于高端市場層面的購物中心是2007年商業(yè)地產(chǎn)供應(yīng)中最大的亮點(diǎn)。從北京市商業(yè)總體供應(yīng)形式上來看,，目前商業(yè)供應(yīng)面積不能滿足城市人口構(gòu)成和消費(fèi)需求,，加之即將舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)帶來的巨大商機(jī),，都意味著今年開業(yè)的高端購物中心未來發(fā)展空間仍然很大。
主題商業(yè)逐漸獲得各方認(rèn)可
劉力表示,，隨著近幾年商業(yè)地產(chǎn)的市場供應(yīng)量集中加大,，導(dǎo)致市場供大于求，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,，空置率上升,。在這種背景下，主題商業(yè)項(xiàng)目誕生了,。具有主題的商業(yè)項(xiàng)目既細(xì)分了市場,，也甄別了客戶群，可以很好地將目標(biāo)客戶群吸引過來,，成為商業(yè)項(xiàng)目的消費(fèi)者,。同時(shí)通過對產(chǎn)品的調(diào)整、同類商家的集中化或購物環(huán)境的營造,，將很多隨機(jī)性較強(qiáng)的購物行為轉(zhuǎn)變?yōu)槟康男韵M(fèi),，主題商業(yè)逐漸獲得各方認(rèn)可。據(jù)記者了解,，主題商業(yè)地產(chǎn)在國外早已形成趨勢,，有別于綜合性購物中心的一站式購物，前者更體現(xiàn)了單個(gè)項(xiàng)目的個(gè)性化及特殊性,。在商業(yè)供應(yīng)充足的市場內(nèi)，穩(wěn)穩(wěn)抓住目標(biāo)客戶群,。 |