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| 2007-07-26 記者:令偉家 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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本報訊
一向致力于空調(diào)生產(chǎn)的美的最近高調(diào)推出微波爐新品,，這讓一向由格蘭仕一統(tǒng)天下的微波爐市場頓時風(fēng)生水起,。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，美的高調(diào)介入,，將對一家獨大的格蘭仕構(gòu)成威脅,，微波爐市場雙雄爭霸的局面不可避免。
我國是微波爐生產(chǎn)和銷售大國,。長期以來,，格蘭仕以其價格和規(guī)模，一直雄霸全球微波爐市場,，銷量穩(wěn)居全球榜首,。在此期間，曾有一些中小企業(yè)也試圖進(jìn)入微波爐行業(yè),，但實力雄厚的格蘭仕以價格殺手锏沉著應(yīng)對,，令眾多中小微波爐企業(yè)全軍覆沒，也讓許多投資者望而卻步,。在掃蕩了大量中小競爭對手之后,，格蘭仕幾乎成了微波爐的代名詞，國內(nèi)市場更是格蘭仕的天下,，其市場占有率超過60%。能夠與其競爭的,，只有LG,、松下、惠而浦等不多幾個跨國品牌,。
但市場的盛宴不會總把通行證發(fā)給一家企業(yè),。雖有格蘭仕以價格利劍筑起的壁壘，但寵大的市場,、豐厚的利潤,，還是吸引各類投資者不斷前仆后繼。尤其是近幾年來,，美的,、海爾等大型家電企業(yè)的介入，讓曾經(jīng)一度平靜的微波爐市場風(fēng)生水起,。
據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，目前,，微波爐在我國一線城市的普及率已達(dá)到80%以上。在市場份額方面,，格蘭仕銷量仍穩(wěn)居全球第一,，但以美的微波爐為代表的二線品牌迅速發(fā)展。2005至2006銷售年度,，美的微波爐的全球銷量就突破了1100萬臺,。今年，美的微波爐繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢,，內(nèi)銷單月銷量達(dá)到65萬臺,。
多家企業(yè)的介入，也使微波爐市場產(chǎn)品競爭逐步升級,。目前,，隨著微波爐“后加熱”時代的到來，“老手”,、“新秀”正在全力角逐微波爐新的功能市場,。專家預(yù)測，提升產(chǎn)品品質(zhì),、加快技術(shù)革新將成為微波爐行業(yè)新的競爭方向,，今年微波爐市場更多體現(xiàn)在全方位的價值比拼上。 |
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