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近日，東風(fēng)日產(chǎn)宣布推出全新打造的天籟·御系列新車,，打響了下半年高級轎車市場的首場戰(zhàn)役,。東風(fēng)日產(chǎn)在2007上半年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，單月銷量連續(xù)三個月蟬聯(lián)前五,，并在華南銷量異常突出,。選擇在此時推出極具競爭力的天籟·御系列新車，同時原有天籟價格大幅優(yōu)惠。這雙拳出擊的超常規(guī)做法,，究竟會給市場帶來怎樣的震蕩和沖擊呢,？
7月1日，東風(fēng)日產(chǎn)宣布：基于日產(chǎn)強(qiáng)大的全球技術(shù)平臺而傾力打造的全新產(chǎn)品——天籟·御系列新車,，即日開始在全國發(fā)售,。這是繼2004年天籟導(dǎo)入中國后，在功能配置和內(nèi)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)跨越性突破的全新系列,。出乎意料的是,，精心打造的全新天籟·御系列并未如之前市場預(yù)期的調(diào)高價格，而是保持了天籟一貫的價格定位,，同時原有天籟車型價格隨之大幅優(yōu)惠,。這充分顯示了東風(fēng)日產(chǎn)下半年沖刺30萬臺目標(biāo)的實(shí)力與決心。
天籟·御系列從基本型開始全系列所有級別均配備了V6引擎,、五星安全系統(tǒng)及高強(qiáng)度智能懸掛系統(tǒng)三項(xiàng)核心技術(shù),，這在同級車市場上是罕見的。東風(fēng)日產(chǎn)聲稱,，此舉將打破高級車市場的行業(yè)潛規(guī)則,，讓消費(fèi)者充分享受到高級車應(yīng)有的尊崇和體驗(yàn)。
東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇說：“天籟·御系列是東風(fēng)日產(chǎn)步入07年下半年之后高級轎車市場的首款新車,，我們有信心憑借這記重拳使天籟成為高級轎車市場的領(lǐng)跑者,。”
任勇毫不掩飾對高級車市場的野心,，“天籟·御系列的目標(biāo)就是要定義高級轎車的全新標(biāo)準(zhǔn),。”
何為御系列,？
此次東風(fēng)日產(chǎn)新車以“御”命名,，頗為新穎。
任勇解釋了天籟·御系列的含義,。作為一款天籟的新車,，御本身就含有尊貴、專屬的意思,。此外,，尚有三重含義，貼切地表達(dá)了御系列所著力打造的三大特點(diǎn),。三重含義分別是御·衛(wèi)——五星安全系統(tǒng),、御·風(fēng)——全新調(diào)校的全球十佳V6引擎、御·駕——高強(qiáng)度智能懸掛系統(tǒng),。任勇說,，此次天籟御系列在這三方面的技術(shù),，有了全新的升級和突破，在同級別車?yán)�,，也是佼佼者�?BR>
而東風(fēng)日產(chǎn)的技術(shù)專家則詳細(xì)介紹了此次天籟·御系列在技術(shù)方面的強(qiáng)大優(yōu)勢,。
御·衛(wèi)——以C-NCAP五星標(biāo)準(zhǔn)打造的安全系統(tǒng)
此次推出的天籟·御系列,，將汽車安全提升到很高的高度,。五星安全防護(hù)系統(tǒng)，整合了6氣囊,、帶AFS智能轉(zhuǎn)向照明輔助系統(tǒng)的氙氣大燈,、倒車影像等領(lǐng)先安全配備和ZONEBODY區(qū)域車身結(jié)構(gòu)等安全要素，這些豪華車獨(dú)有的安全元素同時出現(xiàn)在天籟·御系列包括基本型的全車系中,；除此之外,，車身內(nèi)部結(jié)構(gòu)也是按照五星安全標(biāo)準(zhǔn)打造，對車門,、座椅,、方向盤等數(shù)十處進(jìn)行了結(jié)構(gòu)加強(qiáng)，大大提升了側(cè)碰,、后碰的安全性,。如此花大力氣練就內(nèi)在“修為”，足見天籟·御系列已經(jīng)從對外在的豪華的表層關(guān)注,，轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)者的最本質(zhì)需求上來,。以增加的雙側(cè)安全氣囊和雙安全氣簾為例，據(jù)美國公路安全保險協(xié)會IIHS數(shù)據(jù),，對頭部施加保護(hù)的側(cè)面安全氣囊和氣簾能夠?qū)⒂神{駛員一邊的撞擊造成的駕駛員死亡率降低大約45%,，足見其對于消費(fèi)者安全的重視。
御·風(fēng)——全新調(diào)校的V6引擎
連續(xù)13年入選“全球十佳發(fā)動機(jī)”的VQ引擎,，一向以動力澎湃,、寧靜平順著稱，此次在天籟“御”系列上又有了更加非凡的表現(xiàn),。
“御”系列所搭載的原裝進(jìn)口VQ發(fā)動機(jī),，進(jìn)行了全新調(diào)校，改進(jìn)了超靜音正時調(diào)速鏈,、平衡裝置,，使發(fā)動機(jī)更寧靜，運(yùn)轉(zhuǎn)更為平順,；更為重要的是,，配備了日產(chǎn)先進(jìn)的一體化引擎智能控制系統(tǒng)。該系統(tǒng)的經(jīng)典之處在于,，能夠非常有效地協(xié)調(diào)發(fā)動機(jī)各部分運(yùn)轉(zhuǎn),，使CVTC連續(xù)可變氣門正時智能控制系統(tǒng),、ETC電控節(jié)氣門、VIAS可變進(jìn)氣系統(tǒng)等高科技部件更充分地發(fā)揮其效用,，從而提高發(fā)動機(jī)的運(yùn)行性能,，使故障率更低。在日產(chǎn)經(jīng)典跑車350Z上和豪華跑車Skyline,、Cima這些以操控和動力著稱的明星車型上,，都能發(fā)現(xiàn)這款一流發(fā)動機(jī)“大腦”的影子。
御·駕——高強(qiáng)度智能懸掛系統(tǒng)
寬大的內(nèi)部空間,，靈活的操控性能,，尊貴的駕乘感受，構(gòu)成了天籟·御系列全方位的乘坐舒適性,。不僅如此,，天籟·御系列配備的高級轎車特有的獨(dú)立多連桿后懸掛系統(tǒng)，根據(jù)多年積累的中國路況數(shù)據(jù)調(diào)校,，在帶來更佳的抓地性能的同時,，又大大提升了行車的穩(wěn)定性和舒適性；御系列的前懸掛在獨(dú)立麥弗遜式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,，特別采用了高剛性井字型支撐橫梁的巧妙設(shè)計(jì),，增加橫向強(qiáng)度，大幅提升了安全性能及響應(yīng)性能,；同時,，底盤系統(tǒng)還采用了全新的脈沖控制減震技術(shù)，降低高頻振動,，使駕駛更加平穩(wěn),。由此看出，這些實(shí)實(shí)在在的技術(shù)提升,，內(nèi)在的不斷自我完善,，追求舒適的駕乘體驗(yàn)已經(jīng)成為天籟·御系列重新定義豪華標(biāo)準(zhǔn)的重要考量。
給消費(fèi)者帶來更大的價值
引人注目的是,，此次天籟·御系列從基本型開始,，在全系列所有級別均配備了V6引擎、五星安全系統(tǒng)及高強(qiáng)度智能懸掛系統(tǒng)三項(xiàng)核心技術(shù),。東風(fēng)日產(chǎn)聲稱,，此舉將讓消費(fèi)者充分享受到高級車應(yīng)有的尊崇和體驗(yàn)。
通常,，廠商在介紹新車的時候,，會對外宣傳許多吸引人的各種先進(jìn)技術(shù)賣點(diǎn)。然而,，當(dāng)消費(fèi)者被吸引到專營店的時候,，卻經(jīng)常大失所望,。因?yàn)椋切┫冗M(jìn)的技術(shù)賣點(diǎn)通常只裝備在頂級配置,，也即價格很高的那款車上,，而通常所謂“舒適型”或“普通型”的車根本無法見到那些先進(jìn)設(shè)備。
通過這樣的操作,，讓消費(fèi)者出于對那些技術(shù)的向往,，花費(fèi)更多的錢去購買高配置的車，從而獲得更高利潤,。由于利益一眼可見,，這種做法成為了行業(yè)里的潛規(guī)則,，彼此心照不宣,。也因此，中國的消費(fèi)者逐漸被迫接受了一個觀念——入門級或基本型的車就是應(yīng)該沒有那些核心的,、高級的裝備,，要想得到那些裝備必須額外付出更高的代價。
東風(fēng)日產(chǎn)一向以消費(fèi)者價值最大化為導(dǎo)向,，為了給消費(fèi)者以尊崇的體驗(yàn),，也為了給消費(fèi)者帶來更大的價值，在天籟·御系列里,，從基本型開始,，全系車型均裝備了全球聞名的V6發(fā)動機(jī)、五星安全系統(tǒng)以及高強(qiáng)度智能懸掛系統(tǒng),。
企業(yè)只有尊重消費(fèi)者,，才能獲得更長久的發(fā)展。天籟·御系列一定能夠用業(yè)績和消費(fèi)者的信任,，對這句話做出完美的解釋,。一位汽車業(yè)內(nèi)人士分析道。
悅?cè)瞬蝗鐞偧褐匦露x豪華標(biāo)準(zhǔn)
近年來,，關(guān)注社會階層變化的人士敏感地發(fā)現(xiàn),，關(guān)于豪華和品位的定義正在發(fā)生變化。從注重外在變?yōu)榱俗⒅貎?nèi)涵,；從張揚(yáng)變?yōu)榱藘?nèi)斂,；從注重感官刺激變?yōu)榱俗⒅鼐裣硎堋６P(guān)注豪華和品位的主流人群,，也正在從暴富階層向知識階層轉(zhuǎn)化,。
因此，作為豪華和品位的重要評判標(biāo)準(zhǔn),，消費(fèi)者對高級車的認(rèn)知也在發(fā)生變化,。傳統(tǒng)高級轎車,，總是對“極盡奢華”的理解詮釋得盡善盡美。于是,，“極盡的表面奢華”似乎成了界定高級轎車的金科玉律,。但是，消費(fèi)群體和消費(fèi)意識都在發(fā)生變化,，比如以往把真皮座椅,、桃木內(nèi)飾作為高級車的判斷標(biāo)準(zhǔn)就已經(jīng)發(fā)生變化。
消費(fèi)者開始更注重內(nèi)在的感受,，注重車本身從內(nèi)部傳遞來的信息,，比如動力、駕駛感受以及安全感,。換言之,，此前高級車消費(fèi)者張揚(yáng)，喜歡夸張的表達(dá)財富,，他們使用高級車更多在“悅?cè)恕�,；而現(xiàn)在他們變得內(nèi)斂沉靜，更注重個人的體驗(yàn),，他們使用高級車更多是在“悅己”,。
東風(fēng)日產(chǎn)敏感地捕捉到了這個信號和轉(zhuǎn)變。在強(qiáng)大的技術(shù)支持下,，推出天籟·御系列,。在滿足傳統(tǒng)的外觀配置的同時，更注重對動力性,、安全性和操控性等內(nèi)在技術(shù)的改善和提升,，從悅?cè)说谋砻婧廊A，提升到悅己的內(nèi)在價值體驗(yàn)上來,。不僅在平和與豪華之間實(shí)現(xiàn)了完美平衡,，同時也將汽車最本質(zhì)的價值核心展現(xiàn)在消費(fèi)者的本質(zhì)需求面前。
無疑,，天籟·御系列再一次瞄準(zhǔn)了代表當(dāng)今中國社會有智慧和遠(yuǎn)見的政商界的杰出領(lǐng)導(dǎo)者,。專家預(yù)言，天籟·御系列的上市,，不僅再次帶動目前國內(nèi)高級轎車市場,，也將改寫消費(fèi)者對“豪華”車的價值觀念。 |
