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| 2007-04-26 卓文 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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本報訊
日前,，針對彩電業(yè)高清流媒體的發(fā)展趨勢,，中國家電第一品牌海爾推出了子品牌INNOV+(引路),。有關(guān)專家認(rèn)為,，這一品牌的推出顯示了中國彩電品牌已經(jīng)具備了進(jìn)入世界彩電名牌俱樂部的實(shí)力。中國電子視像協(xié)會一位專家指出,，2007年到2008年將是中外品牌對決的關(guān)鍵,，民族品牌要想在這一競爭中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢，必須依靠品牌,。
去年十一黃金周期間,，外資品牌紛紛舉起價格大旗，挑起了彩電市場新一輪的土洋之爭,，在這輪交鋒中洋品牌稍占上風(fēng),。海爾此次推出子品牌INNOV+，不但彰顯了海爾在黑電領(lǐng)域的野心,，也顯示了民族彩電品牌實(shí)力的增強(qiáng),。
同時，這位專家認(rèn)為,，海爾強(qiáng)大的服務(wù)體系也為INNOV+在與外資品牌的競爭中創(chuàng)造了競爭優(yōu)勢,。
而大中電器總經(jīng)理宋紅也對INNOV+的未來表示出極大的信心：“無論技術(shù)、市場,、規(guī)模還是產(chǎn)品上,，海爾都已經(jīng)具備了贏得全球彩電市場的實(shí)力,，INNOV+無疑是海爾彩電沖擊第一的最佳機(jī)遇�,！�
除此之外,，在更多的業(yè)界人士看來，海爾INNOV+品牌誕生的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其本身,，這個事件背后蘊(yùn)含著一種產(chǎn)業(yè)變化：中國家電業(yè)正在成功完成從中國制造向中國創(chuàng)造的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,。品牌戰(zhàn)的背后反映的是企業(yè)的綜合實(shí)力，對內(nèi)體現(xiàn)為管理和文化,，對外則體現(xiàn)為產(chǎn)品和服務(wù),。從企業(yè)內(nèi)外幾個要素綜合競爭力來看，海爾INNOV+是國產(chǎn)品牌的代表,，與國際頂尖品牌比也具備了決戰(zhàn)的實(shí)力。
此前,，得益于低廉的生產(chǎn)要素價格和龐大的消費(fèi)市場,，中國彩電業(yè)取得了輝煌的成就。不過,，這樣的市場特點(diǎn)造成了不少中國家電企業(yè)短視的生存觀,，認(rèn)為只要具有價格優(yōu)勢就會在激烈的競爭中高枕無憂，因而忽視了品牌的構(gòu)建,。
由于不掌握核心技術(shù),，中國彩電業(yè)一直跟在日、韓,、歐,、美跨國巨頭的后面亦步亦趨，即使成為世界最大的彩電制造基地之后,，也仍然徘徊在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端,，用邊緣技術(shù)做著更類似加工業(yè)的制造業(yè)。顯然,，如何從產(chǎn)品戰(zhàn),、價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)型品牌競爭帶來的系統(tǒng)戰(zhàn)是擺在中國彩電業(yè)面前最大的問題。
在帕勒咨詢的家電專家羅清啟看來,，單一的平板彩電市場已經(jīng)結(jié)束,，擺在大家眼前的是一個完全差異化的平板電視市場。因此,，在這一市場環(huán)境下,，海爾INNOV+的推出讓人們看到了中國彩電業(yè)將借助品牌戰(zhàn)從產(chǎn)業(yè)邊緣走向核心的希望。 |
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