每年產生上千億元銷售收入和巨額稅收的我國電視制造業(yè),,目前已從全球比較優(yōu)勢變成比較劣勢,,且暗藏生存危機。 該領域專家和廠商日前認為,,表面的產業(yè)繁榮后面,,是電視平板化革命下我國平板屏幕生產鏈條的缺失、顯像管電視全產業(yè)鏈優(yōu)勢的喪失,,導致企業(yè)缺乏核心競爭力,、洋品牌迅速擴張、國產平板電視全面虧損,,而企業(yè)卻難有資金,、技術實力改變大局。這一業(yè)內皆知的現(xiàn)象正不斷惡性循環(huán),。
國產平板電視全面虧損
近年來,,第三次電視產業(yè)革命使平板電視迅速取代顯像管電視,這種電視的關鍵技術和主要利潤都集中于屏幕制造。但目前90%的平板屏幕依賴進口,,產業(yè)鏈缺失使我國原有世界競爭力的電視制造業(yè)無利可圖,,平板電視全面虧損。 平板電視取代顯像管電視已成必然,。這種電視在歐,、美等國的銷售額占全行業(yè)70%以上、日本超過90%,、我國大城市已達85%,。中國電子商會、國務院發(fā)展研究中心課題組的調查顯示,,這一比例在全國范圍內也是逐年增加,,僅去年就賣出近500萬臺。 應該說,,這個產業(yè)鏈的缺失是致命的:平板電視顯示屏占整機成本的60%至90%,,技術特性還使很多整機器件集成到屏幕中生產。世紀雙虹顯示器件有限公司副總經理賈云濤說:“屏幕生產線延長六米就可以完成整機制造,,而我國電視整機廠已經淪為國外屏幕生產商的簡單組裝車間,。” 產業(yè)鏈危機導致了全行業(yè)的利潤和市場危機,。去年10月的中國彩電業(yè)研究季度發(fā)布會稱,,我國彩電行業(yè)利潤率僅為1.7%�,?导�,、創(chuàng)維、TCL,、長虹等企業(yè)去年三季度的財務報表顯示,,彩電銷售增長緩慢,甚至出現(xiàn)負增長,,率先大規(guī)模介入平板電視市場的夏華則宣布去年大幅虧損,。
繁榮背后生存堪憂
世紀雙虹公司總經理田小紅說,改革開放后,,我國電視產業(yè)形成了世界競爭力,,成功的必備因素之一是20多年前,在政府的主導下建立了我國的彩電工業(yè)全產業(yè)鏈——整機,、顯像管,、半導體等關鍵配套產業(yè),全產業(yè)鏈的競爭力,,形成了終端產品的國際競爭力,。但在平板時代,,這個我國投巨資經營幾十年的優(yōu)勢一夜之間喪失殆盡,電視生產淪為簡單加工,。 目前,,平板屏幕的生產線集中在日、韓,,我國電視廠商要“向敵人買子彈來打仗”,。同時,國外屏幕廠商實行“垂直整合”,,既生產屏又制造整機,,并將絕大多數(shù)屏留給自己生產整機(松下去年80%自用、先鋒100%,,三星超過50%),,以此來壟斷市場并獲取高額利潤。我國企業(yè)因此而喪失產量和價格優(yōu)勢,,在銷售上處于替國外企業(yè)開拓市場的尷尬境地。 北京中怡康時代市場研究公司董事長李基祥說,,洋品牌迅速崛起,,國產品牌節(jié)節(jié)敗退。國產平板電視在國內的市場占有率,,從2005年的80%跌至現(xiàn)在的50%,、大城市已低于30%,這個差距還在不斷拉大,。
缺乏核心技術,,還使出口面臨“專利危機”。今年3月1日起,,美國開始實施強制數(shù)字電視標準(ATSC),,每臺出口美國的中國彩電征收15至30美元的專利費,而每臺彩電的利潤僅10美元左右,。歐盟貿易委員會最近也在醞釀類似收費,。
雖然我國電視制造業(yè)還有一定規(guī)模、有的還有小幅贏利,,但這是基于手機,、顯像管電視等消費電子、多媒體附屬產業(yè)和將被淘汰的低端產品,�,?导鸭瘓F董事局秘書肖慶說,手機是康佳業(yè)績的功臣,。夏新也認為,,手機的出色銷售是該公司去年贏利的關鍵因素。業(yè)內專家認為,這種狀況無益于解決電視制造業(yè)本身的生存危機,。高利潤,、代表產業(yè)發(fā)展方向的平板電視制造被牢牢掌控在國外企業(yè)手中,國內企業(yè)只能面向中小城市和農村市場賣點低利潤的低端產品“慘淡度日”,。
電視制造業(yè)潰敗遺患無窮
面對上述業(yè)內皆知的困局,,我國企業(yè)卻難以獨自扭轉乾坤。因為屏幕生產是個技術和資金密集型行業(yè),,投資一條等離子線要幾十億元,,投資一條有競爭力的液晶線要幾百億元,而過去較長一段時間內家電企業(yè)把主要精力放在了市場推廣環(huán)節(jié)上,,資本和核心技術能力普遍都有缺陷,。 業(yè)內人士認為,中國彩電整機企業(yè)沒有屏的制造能力,,將是電視制造業(yè)“苦難”的開始,。喪失核心競爭力的電視制造業(yè)虧損是個必然,且前景黯淡,、生存堪憂,,該產業(yè)如果全面潰敗,影響的將不僅僅是這一個行業(yè)的經濟發(fā)展,。
信產部第三研究所高級工程師劉全恩說,,電視是信息產業(yè)中市場規(guī)模最大的產品,全國每年形成上千億元銷售收入和巨額稅收,,直接提供幾百萬個就業(yè)崗位,,并對元器件生產、服務與網絡運營等相關產業(yè)有非常明顯的帶動作用,。據了解,,僅平板顯示產業(yè),2005年全球產值就超過500億美元,,成為一個市場大,、產業(yè)輻射面廣,產業(yè)拉動效應強大的產業(yè),,在信息產業(yè)中占據舉足輕重的地位,。 電視制造業(yè)的三大器件——顯示器、集成電路,、電源,,也是所有電子產品中被稱為“臉面、大腦,、心臟”的核心器件,。長虹電子科技集團總經理康志強說,,不斷迅猛發(fā)展的電視制造新技術,還廣泛應用于包括軍工在內的各個領域,,對國家技術和產業(yè)安全起到非常核心和重要的作用,。 |