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由中國移動通訊聯(lián)合會、信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院,、中國移動通信聯(lián)合會短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心等相關(guān)單位制定的短信業(yè)務(wù)尋址五大標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會審查,，近期將由信息產(chǎn)業(yè)部公布。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定,，有望推動國內(nèi)手機(jī)短信尋址產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。
手機(jī)上的“門牌號”
當(dāng)前擁有手機(jī)的人不少,，但了解手機(jī)尋址服務(wù)的人恐怕不多,。試想一下，不論是想了解一個(gè)商場是否有商品打折信息,，還是想查看一個(gè)餐館的菜單,，只要在手機(jī)上輸入相應(yīng)的代碼,，就會收到相關(guān)內(nèi)容。手機(jī)短信尋址,，被稱作“手機(jī)上的門牌號和商標(biāo)”,，是在互聯(lián)網(wǎng)域名尋址技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展出的一個(gè)新概念。當(dāng)手機(jī)用戶發(fā)送包含所需信息關(guān)鍵字的短信到特服號時(shí),，就會在手機(jī)上返回與查詢關(guān)鍵字相關(guān)廠商的信息,。隨著手機(jī)用戶的快速增長，手機(jī)尋址正向人們生活走來,，與此同時(shí),，規(guī)范手機(jī)尋址行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的呼聲也日漸高漲。
隨著中國3G商用腳步的日益臨近,，基于手機(jī)短信尋址技術(shù)所提供的公共服務(wù)內(nèi)容日益豐富,。目前，中國手機(jī)用戶已突破4.6億,，手機(jī)短信業(yè)務(wù)量超過4200億條,，這使短信網(wǎng)址成為新的移動網(wǎng)絡(luò)掘金地。有數(shù)據(jù)顯示,，手機(jī)尋址市場2006年銷售額突破兩億元,。目前，國內(nèi)已涌現(xiàn)出一批該行業(yè)的先行企業(yè),，在2003年才成立的新網(wǎng)互聯(lián),，目前已占有這一市場約70%的份額，此外,，CNNIC,、上海鋒眾、新浪等也在這一領(lǐng)域加快拓展,。
成長中的煩惱
中國移動營銷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,，必須有和諧互動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈系統(tǒng)。然而,，縱觀目前中國手機(jī)尋址市場,，存在的諸多問題制約著行業(yè)做大走強(qiáng)。
首先是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范的缺位,。由于提供手機(jī)尋址服務(wù)的技術(shù)門檻不高,，相關(guān)部門也無準(zhǔn)入政策門檻。因此,，眾多移動SP紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域,，各企業(yè)各自為戰(zhàn)，各自建設(shè)，并運(yùn)行相互獨(dú)立的數(shù)據(jù)庫,，造成了資源浪費(fèi),，影響了用戶體驗(yàn)的改善。雖然近來行業(yè)內(nèi)要求統(tǒng)一規(guī)范的呼聲日漸高漲,，但應(yīng)如何統(tǒng)一規(guī)范,，國家一直無權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)。
新網(wǎng)互聯(lián)公司副總裁郭波表示,，由于各自為戰(zhàn),，使得各服務(wù)商投入資源很多，但回報(bào)不甚理想,。此外,，還存在眾多移動SP蜂擁而入，追求短期利益的投機(jī)行為,。
同時(shí),，由于沒有標(biāo)準(zhǔn)，用戶在使用服務(wù)的時(shí)候容易產(chǎn)生不信任感,，不少用戶在發(fā)出一條短信后,，容易產(chǎn)生擔(dān)心被欺騙的疑慮。此外,，由于行業(yè)發(fā)展處于起步階段,，對內(nèi)容方面的建設(shè)非常缺乏。一些用戶在試用手機(jī)尋址的功能后發(fā)現(xiàn)運(yùn)營商提供的內(nèi)容難以滿足自己的個(gè)性需要,。這一狀況也阻礙了這一行業(yè)的快速發(fā)展,。
新標(biāo)準(zhǔn)頒布促進(jìn)行業(yè)走向規(guī)范
據(jù)悉，首批將出臺的手機(jī)短信尋址業(yè)務(wù)的五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)包括：總體技術(shù)要求,、業(yè)務(wù)需求規(guī)范,、系統(tǒng)編碼規(guī)則和技術(shù)要求、系統(tǒng)接口和協(xié)議技術(shù)要求以及業(yè)務(wù)流程技術(shù)要求,。這是自2005年初中國移動通訊聯(lián)合會、信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院,、中國移動和中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)起成立的中國移動通信聯(lián)合會短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心開始著手短信尋址標(biāo)準(zhǔn)的制定以及相關(guān)管理之后首次公開的標(biāo)準(zhǔn),。
郭波認(rèn)為，此次五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定,，將給這一產(chǎn)業(yè)帶來推動,，具體而言，主要有三點(diǎn)：
首先是使行業(yè)有了依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn),，這就使得今后運(yùn)營商在程序,、平臺建設(shè)時(shí)可以有統(tǒng)一的參照標(biāo)準(zhǔn)，從而使整個(gè)行業(yè)的發(fā)展建立在統(tǒng)一有序的基礎(chǔ)上，避免了混亂,，提高了資源使用效率,。
其次，對個(gè)人用戶來說,，增加了他們使用這一服務(wù)時(shí)的信任感,，從而推動行業(yè)應(yīng)用。
此外,，對運(yùn)營商和SP來說,，隨著更多消費(fèi)者進(jìn)入這一領(lǐng)域，可以提高這些廠商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量,，促進(jìn)他們不斷為消費(fèi)者提供更多更好的內(nèi)容,，從而進(jìn)一步推動這一市場的普及。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，雖然存在諸多問題,，但手機(jī)尋址的和諧產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈已具雛形，并繼續(xù)向好的方向發(fā)展,。尤其是此次五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定,，將促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈走向規(guī)范和健康發(fā)展。 |