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通話和短信這兩大功能似乎已遠(yuǎn)不能勝任手機(jī)市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠商在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和娛樂功能上的比拼掀起了一波又一波的換機(jī)風(fēng)潮,，拍照手機(jī),、音樂手機(jī)、電視手機(jī),、智能手機(jī)等概念型消費(fèi)正在市場(chǎng)上風(fēng)起云涌,。
流行風(fēng)——個(gè)性化外觀+智能
 如果說2004年是彩屏手機(jī)的天下，2005年是拍照手機(jī)的天下,，2006年是音樂手機(jī)的天下,，那么2007年的手機(jī)市場(chǎng)上無疑將刮起一股強(qiáng)勁的“炫酷”風(fēng)潮。
“酷”不僅表現(xiàn)在手機(jī)外形上的個(gè)性新穎,，以3G概念為代表的智能功能也十分卓著,。“炫”不只是在色彩上繽紛搶眼,，更重要的是要有與現(xiàn)代時(shí)尚吻合的高雅內(nèi)涵,。如此又“酷”又“炫”的新機(jī)型相信會(huì)成為本年度潮流人士的最愛。
小慧是一個(gè)崇尚時(shí)尚的大學(xué)三年級(jí)學(xué)生,，諾基亞新推出的“傾慕”系列7373手機(jī)成了她最近添置的一件新“寶貝”,。“第一次在網(wǎng)上看到這款手機(jī),，我就喜歡得不得了,，流線型的半圓設(shè)計(jì)，粉粉的顏色,，機(jī)面的手繪式雕花,，我想每一個(gè)女孩子都會(huì)被吸引，而且這款機(jī)子還正好是我想要的旋蓋設(shè)計(jì)�,，F(xiàn)在整個(gè)北京這款粉色機(jī)已經(jīng)斷貨了,，幸好當(dāng)時(shí)我毫不猶豫地買下了，雖然價(jià)格著實(shí)不便宜,�,！�
智能手機(jī)采用了開放式操作系統(tǒng),，用戶可像使用電腦一樣通過安裝各種軟件,，豐富手機(jī)功能，這一點(diǎn)能夠充分滿足當(dāng)今消費(fèi)者的個(gè)性化需求,。通過近幾年的發(fā)展,，智能手機(jī)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上逐步完善，產(chǎn)品數(shù)量也越來越多。
數(shù)碼迷小君對(duì)近來呼聲很高的智能手機(jī)頗有研究,，他用奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)“更快,、更高、更強(qiáng)”對(duì)2007年智能手機(jī)流行趨勢(shì)作了一個(gè)貼切而形象的比喻,�,！案臁笔蔷W(wǎng)絡(luò)速度的HSDPA技術(shù)的繼續(xù)演進(jìn)，以及全球3/4的3G運(yùn)營(yíng)商使用HSDPA技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的升級(jí),，越來越多的3.5G手機(jī)將會(huì)出現(xiàn),；“更高”的分辨率高清屏幕的手機(jī)和具備更高端的技術(shù)的應(yīng)用，會(huì)讓包括DVB-H電視手機(jī)在內(nèi)的多媒體手機(jī)的性能得到更大提升,；“更強(qiáng)”的硬件配置不僅使智能手機(jī)的功能變得異常強(qiáng)大,，而且也使其毫無爭(zhēng)議地成為今年市場(chǎng)主流。
性價(jià)比——購(gòu)買行為的決定因素
價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)機(jī)所關(guān)注的重要因素,，目前在大城市里,，1500元至2500元價(jià)位的手機(jī)已成了市場(chǎng)上的絕對(duì)主流。但現(xiàn)代年輕人越來越開放的消費(fèi)觀以及緊追時(shí)尚潮流的特點(diǎn),，更促使手機(jī)的主流價(jià)位向2500至4000元檔位沖擊,。
大學(xué)畢業(yè)不到一年的小薛，目前在北京一家外企工作,，月薪3000元左右,。雖然他目前正在使用的手機(jī)沒有任何“毛病”，但手里有了閑錢,，小薛便想換個(gè)更好些的手機(jī),。小薛把購(gòu)機(jī)時(shí)間定在今年“五一”前后，因?yàn)槟菚r(shí)商家促銷活動(dòng)多,，價(jià)格會(huì)比較實(shí)惠,。
對(duì)于理想中的手機(jī)，小薛表示：“現(xiàn)在才工作不久,，手上的錢并不是很寬裕,，應(yīng)該會(huì)在1500到2000元這個(gè)價(jià)位中進(jìn)行選擇�,！毙⊙Ω嬖V記者,，質(zhì)量和品牌會(huì)是他選購(gòu)手機(jī)時(shí)考慮的首要因素，而對(duì)于外觀他卻并不是十分挑剔,。作為職場(chǎng)新人的小薛既不想太落后于時(shí)尚,，又兼顧自身的需要和經(jīng)濟(jì)情況，可以說是一個(gè)理性的消費(fèi)者,。
現(xiàn)在手機(jī)的銷售場(chǎng)所主要有專賣店,、商場(chǎng)專柜,、手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)、電子市場(chǎng)等有形市場(chǎng),，除此以外,，消費(fèi)者還可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行選購(gòu)。熱衷網(wǎng)上購(gòu)物的田小姐想在網(wǎng)上購(gòu)買一款手機(jī),，但諸多原因使得她一直未能如愿,。“手機(jī)畢竟屬于高端消費(fèi)品,，網(wǎng)上購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)大,，又缺乏有力的售后保障，很可能買到組裝機(jī),、問題機(jī)甚至假手機(jī),。”田小姐如此表示,。
但也有一些消費(fèi)者表示田小姐的擔(dān)心似乎是多余的,。“網(wǎng)上也有不少著名的手機(jī)連鎖企業(yè),，比如迪信通就在全國(guó)開設(shè)連鎖實(shí)體店的同時(shí),，也開辦了自己的網(wǎng)上商城，這樣,，在網(wǎng)上買手機(jī)不僅比實(shí)體店優(yōu)惠得多,，而且手機(jī)質(zhì)量和服務(wù)也能享受和實(shí)體店消費(fèi)者同等的保障�,！崩钕壬嬖V記者,，消費(fèi)者可以先到有形市場(chǎng)去逛逛，獲得一些直觀的信息,，然后可以從網(wǎng)絡(luò)論壇上看看其他消費(fèi)者的“親身體驗(yàn)”,，聽聽其他人對(duì)某款手機(jī)的評(píng)價(jià)。選定機(jī)型后,，可以到網(wǎng)上買到價(jià)格更加實(shí)惠的產(chǎn)品,。“網(wǎng)上的價(jià)格一般比手機(jī)大賣場(chǎng)可以便宜一兩百元,，這樣做既省錢又放心,。”
年輕人——從消費(fèi)到收藏
據(jù)一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查顯示：我國(guó)21歲至30歲的人群占手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)67.5%的份額,，成為手機(jī)消費(fèi)的主力軍,。與之相對(duì)應(yīng)的是，年齡越大的人在更換新機(jī)型上往往較為保守,，對(duì)他們而言,，質(zhì)量和實(shí)用性則更為重要,。
電子產(chǎn)品的收藏似乎一向是男生的專利,，不過在一家外企任職的Vivian小姐卻是個(gè)地道的“手機(jī)迷”,，三年時(shí)間內(nèi)她已更換了多款手機(jī)，還收藏了好幾部限量版手機(jī),�,！斑@些都是淘來的二手手機(jī)，新的買不起,�,！盫ivian如此說道。但即便是二手貨,，這些手機(jī)每款售價(jià)也都在3000元以上,。
在眾多的藏品中，Vivian最為喜愛的是一款技嘉的g-re芭比娃娃和一款g-x5
Snoopy,。
g-re芭比娃娃手機(jī)外殼是烤漆質(zhì)地的,，外觀圓圓的很可愛，顏色都是粉嫩的淺色系,，清爽雅致,。“g-re芭比機(jī)最好玩的是她的游戲和圖片可以晃動(dòng)手機(jī)來更換,，像玩魔術(shù)一樣,，按鍵的背景燈光也可以因此而改變。g-x5
Snoopy是紀(jì)念史奴比問世55周年的紀(jì)念版本,，最特別的是它的指示燈就是按鍵,，而且是一半一半顯示，先是左邊兩個(gè)鍵閃紅色,，然后右邊兩個(gè)鍵閃綠色,。提起自己這兩個(gè)“寶貝”，Vivian滔滔不絕,。但由于技嘉只有臺(tái)灣版,，沒有內(nèi)地版，因此發(fā)短信和上網(wǎng)就會(huì)出現(xiàn)一些麻煩,。Vivian略帶遺憾地說：“整個(gè)系統(tǒng)都是繁體字,，輸入法除了筆畫，就是注音輸入法,，而不是我們一般用的拼音輸入法,。手機(jī)上網(wǎng)需要自己改動(dòng)設(shè)置，把大陸的上網(wǎng)方式輸入進(jìn)去才行,，最糟糕的是上網(wǎng)后好多簡(jiǎn)體字轉(zhuǎn)不過來,，全是亂碼,。”
除此以外,，西門子的限量版手機(jī)也深得Vivian鐘愛,，目前她已收集了有小跑車造型的sl55
escada版，質(zhì)地獨(dú)特的sl55 木紋版,，世界杯英格蘭隊(duì)的限量版c75,。“西門子sl65
escada丹寧牛仔版是我的下一個(gè)目標(biāo),，它和sl55的限量版一樣,，可遇不可求。scada是香水和服飾的著名品牌,，和西門子合作了很多次,，滑蓋的sl75也有escada限量版，網(wǎng)站上曾經(jīng)半價(jià)促銷過,，可惜我沒買到,。”如數(shù)家珍般的介紹,，儼然已使Vivian成為了一個(gè)手機(jī)收藏的行家,。 |