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中國高清電視時代已經(jīng)全面到來。3月15日,，海爾與上海文廣簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，實現(xiàn)了高清電視設(shè)備、服務(wù)提供商與高清內(nèi)容運營商在品牌推廣,、營銷活動,、運營模式和業(yè)務(wù)模式等方面的無縫對接，這一跨行業(yè)的高清電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為消費者締造了一種全新的高清生活方式,，為中國彩電業(yè)在高清網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展提供了一種“雙合”模式,。
彩電業(yè)“得高清者得天下”
隨著奧運會、世博會等的臨近,，2007年成為中國高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵年,。按照相關(guān)規(guī)定，我國將于2008年全面推廣數(shù)字電視,，2015年停止模擬電視信號播出,。但是，目前我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)各自為政,，還沒有一個整體的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,，導(dǎo)致設(shè)備提供商、內(nèi)容運營商等環(huán)節(jié)互相脫節(jié),，消費者即使有了高清電視也很難享受到高清電視節(jié)目,，這已成為目前中國高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大挑戰(zhàn)。
其實,，在3C融合的高清電視時代,，電視在家庭中的角色已經(jīng)發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，不僅可以收看高清晰的電視節(jié)目,，而且還可以播放和編輯數(shù)碼相機,、手機,、攝像機、U盤等數(shù)碼產(chǎn)品里的圖片和影音資料,，已成為一個家庭網(wǎng)絡(luò)高清影音中心,。這就要求電視必須“蛻變”，需要“融合”與“整合”,。對其本身而言要成為3C融合的高清流媒體電視,，對外而言要充分整合高清內(nèi)容商、網(wǎng)絡(luò)運營商為消費者提供一整套高清影音解決方案,，兩者互為補充,，缺一不可。
目前在全球范圍內(nèi)高清電視產(chǎn)業(yè)鏈的整合方式有兩種,。一種是索尼的“高清世界”(HD
WORD)戰(zhàn)略,，即在企業(yè)內(nèi)部制造高清產(chǎn)業(yè)小環(huán)境，將拍攝,、編輯,、存儲、顯示等相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)全部實現(xiàn)高清化,。另一種是海爾的“雙合”模式,，即以高清流媒體電視為依托，實現(xiàn)與廣電運營商的戰(zhàn)略合作,，為消費者提供一攬子高清內(nèi)容,、設(shè)備與服務(wù)解決方案，這種開放式的創(chuàng)新合作模式大大降低了高清電視的市場門檻,，推動高清電視的快速發(fā)展,。
只有“雙合”才能締造高清新生活
高清時代的來臨加速3C融合的步伐。從根本上講,，3C融合的本質(zhì)是內(nèi)容融合,，內(nèi)容融合的最終目的是為了滿足消費者各種各樣全方位的生活需求。為了滿足消費者這一需求,，海爾彩電在2005年就推出了3C融合的代表產(chǎn)品——高清流媒體電視,，首次實現(xiàn)了與數(shù)碼相機、手機,、攝像機,、U盤等數(shù)碼產(chǎn)品兼容，為消費者提供了一種多樣化的數(shù)字影音生活空間,。
電視產(chǎn)品的融合化加快了對高清內(nèi)容的整合,。海爾此次與文廣的戰(zhàn)略合作，就是要整合雙方在內(nèi)容、技術(shù),、渠道等方面優(yōu)勢資源,，共同為消費者提供完善的高清電視解決方案。由此,，文廣的高清電視內(nèi)容將借助海爾彩電的渠道,、服務(wù)平臺進入消費者家庭，海爾高清電視產(chǎn)品也將借助文廣的運營,、媒體平臺融入消費者生活,。更為重要的是,，海爾和文廣還將實現(xiàn)一系列業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新,，并在機頂盒、高清流媒體傳輸,、U-HOME網(wǎng)絡(luò)家電等領(lǐng)域展開深度合作,，實現(xiàn)高清內(nèi)容與產(chǎn)品、服務(wù)的全面對接,。
在會上亮相的INNOV(引路)高清電視是雙方合作的重要基礎(chǔ)和成果,。“我們希望成為中國高清電視行業(yè)的‘引路者’”,。海爾集團副總裁喻子達在解釋對此臺全球首款聯(lián)合訂制的高清電視產(chǎn)品獨特命名的同時,，也流露出了中國本土制造商力掀全球彩電“高清革命”的信心。
據(jù)了解,，該產(chǎn)品集中了海爾與文廣在各自高清電視領(lǐng)域的優(yōu)勢,，不但采用了國際最先進的FULL
HD屏，而且還可以大幅度提升畫質(zhì)清晰度,，同時還具備全能播流媒體功能,，充分滿足了消費者對家庭影音網(wǎng)絡(luò)中心的需求，大大加快了高清電視進入消費者家庭的步伐,。
在這一“雙合”構(gòu)架下,，最大的受益者是消費者。在雙方的合力推動下,，高清電視開始作為一種生活方式真正進入尋常百姓家,。依據(jù)海爾與文廣的戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方提供高清電視的產(chǎn)品,、營銷,、內(nèi)容、運營,、服務(wù)等全套的高清生活套餐,，消費者由此將擺脫“用高清電視看標清”或者“高清內(nèi)容播不了”的尷尬，真正輕松享受高清生活帶來的樂趣。
電視高清化引發(fā)行業(yè)洗牌
在模擬電視時代,，彩電制造商與內(nèi)容提供商的關(guān)系是相對獨立的,，但在高清電視時代，簡單生產(chǎn)高清電視產(chǎn)品已經(jīng)不是彩電企業(yè)的惟一責任,，彩電廠商今后為消費者提供的不僅僅是一臺電視,，而是一整套的高清生活體驗，這對企業(yè)的技術(shù)研發(fā),、市場網(wǎng)絡(luò),、品牌價值等提出了新的考驗，由此可能引發(fā)行業(yè)的重新洗牌,。
隨著高清電視的啟動,，幾乎所有的全球家電業(yè)巨頭都瞄準了中國彩電行業(yè)的高清市場份額，對其的爭奪將是今年中國電視市場的新一個熱點,，也是濃縮了全球最先進科技實力的一場創(chuàng)新競爭,。中國彩電企業(yè)的主要競爭者不再只是“老鄉(xiāng)”，而是眾多“老外”,。
其實,，在數(shù)字高清電視領(lǐng)域，海爾彩電一直扮演者領(lǐng)航者的角色,，并且伴隨著數(shù)字高清電視的發(fā)展,，海爾也從行業(yè)“探路者”轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)“引路者”。在技術(shù)方面,，海爾彩電通過不斷自主創(chuàng)新的引路為消費者開辟了新的生活方式,。海爾彩電擁有國內(nèi)最完善的縱向高清產(chǎn)業(yè)鏈，其中完全具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視解碼芯片“愛國者”銷量已經(jīng)突破3200萬片,。海爾高清流媒體電視擁有16項國家專利技術(shù),，是惟一擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的流媒體電視品牌。
在全球彩電市場上,，海爾彩電通過國際化的引路帶動了民族品牌的崛起,。2006年1月，海爾彩電成為惟一同時進駐日韓主流市場的中國彩電品牌,；2006年4月,，海爾彩電成功簽約美國NBA，成為NBA全球惟一高清電視合作伙伴,；2007年1月,，海爾彩電成為惟一進入CES展中央廳的民族彩電品牌。在服務(wù)領(lǐng)域,，海爾彩電開創(chuàng)了平板電視“三包六免”服務(wù)新標準,，填補了行業(yè)空白,，引路平板電視服務(wù)領(lǐng)域的新發(fā)展。
有關(guān)專家指出,，電視的高清化對全球彩電企業(yè)提出了新的要求,，也是全球彩電業(yè)真正的拐點。海爾彩電一方面夯實自己在高清電視領(lǐng)域的實力,，實現(xiàn)了由“探路者”到“引路者”的跨越,，另一方面又通過整合外部優(yōu)勢資源，率先實現(xiàn)高清電視的全面落地,，并開始主導(dǎo)中國高清產(chǎn)業(yè)的市場化進程,，這預(yù)示著全球彩電業(yè)的行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，新一輪的洗牌已經(jīng)開始,。 |