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中國高清電視時(shí)代已經(jīng)全面到來。3月15日，海爾與上海文廣簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，實(shí)現(xiàn)了高清電視設(shè)備,、服務(wù)提供商與高清內(nèi)容運(yùn)營商在品牌推廣、營銷活動,、運(yùn)營模式和業(yè)務(wù)模式等方面的無縫對接,，這一跨行業(yè)的高清電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為消費(fèi)者締造了一種全新的高清生活方式，為中國彩電業(yè)在高清網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展提供了一種“雙合”模式,。
彩電業(yè)“得高清者得天下”
隨著奧運(yùn)會,、世博會等的臨近，2007年成為中國高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵年,。按照相關(guān)規(guī)定,，我國將于2008年全面推廣數(shù)字電視，2015年停止模擬電視信號播出,。但是,，目前我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)各自為政，還沒有一個(gè)整體的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,，導(dǎo)致設(shè)備提供商,、內(nèi)容運(yùn)營商等環(huán)節(jié)互相脫節(jié)，消費(fèi)者即使有了高清電視也很難享受到高清電視節(jié)目,，這已成為目前中國高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大挑戰(zhàn),。
其實(shí)，在3C融合的高清電視時(shí)代,，電視在家庭中的角色已經(jīng)發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變,，不僅可以收看高清晰的電視節(jié)目，而且還可以播放和編輯數(shù)碼相機(jī),、手機(jī),、攝像機(jī)、U盤等數(shù)碼產(chǎn)品里的圖片和影音資料,，已成為一個(gè)家庭網(wǎng)絡(luò)高清影音中心,。這就要求電視必須“蛻變”，需要“融合”與“整合”,。對其本身而言要成為3C融合的高清流媒體電視,，對外而言要充分整合高清內(nèi)容商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商為消費(fèi)者提供一整套高清影音解決方案,，兩者互為補(bǔ)充,，缺一不可。
目前在全球范圍內(nèi)高清電視產(chǎn)業(yè)鏈的整合方式有兩種,。一種是索尼的“高清世界”(HD
WORD)戰(zhàn)略,，即在企業(yè)內(nèi)部制造高清產(chǎn)業(yè)小環(huán)境,，將拍攝、編輯,、存儲,、顯示等相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)全部實(shí)現(xiàn)高清化。另一種是海爾的“雙合”模式,，即以高清流媒體電視為依托,，實(shí)現(xiàn)與廣電運(yùn)營商的戰(zhàn)略合作，為消費(fèi)者提供一攬子高清內(nèi)容,、設(shè)備與服務(wù)解決方案,，這種開放式的創(chuàng)新合作模式大大降低了高清電視的市場門檻，推動高清電視的快速發(fā)展,。
只有“雙合”才能締造高清新生活
高清時(shí)代的來臨加速3C融合的步伐,。從根本上講，3C融合的本質(zhì)是內(nèi)容融合,，內(nèi)容融合的最終目的是為了滿足消費(fèi)者各種各樣全方位的生活需求,。為了滿足消費(fèi)者這一需求，海爾彩電在2005年就推出了3C融合的代表產(chǎn)品——高清流媒體電視,，首次實(shí)現(xiàn)了與數(shù)碼相機(jī),、手機(jī)、攝像機(jī),、U盤等數(shù)碼產(chǎn)品兼容,，為消費(fèi)者提供了一種多樣化的數(shù)字影音生活空間。
電視產(chǎn)品的融合化加快了對高清內(nèi)容的整合,。海爾此次與文廣的戰(zhàn)略合作,，就是要整合雙方在內(nèi)容、技術(shù),、渠道等方面優(yōu)勢資源,，共同為消費(fèi)者提供完善的高清電視解決方案。由此,，文廣的高清電視內(nèi)容將借助海爾彩電的渠道,、服務(wù)平臺進(jìn)入消費(fèi)者家庭，海爾高清電視產(chǎn)品也將借助文廣的運(yùn)營,、媒體平臺融入消費(fèi)者生活,。更為重要的是，海爾和文廣還將實(shí)現(xiàn)一系列業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新,，并在機(jī)頂盒,、高清流媒體傳輸、U-HOME網(wǎng)絡(luò)家電等領(lǐng)域展開深度合作,，實(shí)現(xiàn)高清內(nèi)容與產(chǎn)品,、服務(wù)的全面對接,。
在會上亮相的INNOV(引路)高清電視是雙方合作的重要基礎(chǔ)和成果,�,！拔覀兿Ｍ蔀橹袊咔咫娨曅袠I(yè)的‘引路者’”。海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)在解釋對此臺全球首款聯(lián)合訂制的高清電視產(chǎn)品獨(dú)特命名的同時(shí),，也流露出了中國本土制造商力掀全球彩電“高清革命”的信心,。
據(jù)了解，該產(chǎn)品集中了海爾與文廣在各自高清電視領(lǐng)域的優(yōu)勢,，不但采用了國際最先進(jìn)的FULL
HD屏,，而且還可以大幅度提升畫質(zhì)清晰度，同時(shí)還具備全能播流媒體功能,，充分滿足了消費(fèi)者對家庭影音網(wǎng)絡(luò)中心的需求,，大大加快了高清電視進(jìn)入消費(fèi)者家庭的步伐。
在這一“雙合”構(gòu)架下,，最大的受益者是消費(fèi)者,。在雙方的合力推動下，高清電視開始作為一種生活方式真正進(jìn)入尋常百姓家,。依據(jù)海爾與文廣的戰(zhàn)略合作備忘錄,，雙方提供高清電視的產(chǎn)品、營銷,、內(nèi)容,、運(yùn)營、服務(wù)等全套的高清生活套餐,，消費(fèi)者由此將擺脫“用高清電視看標(biāo)清”或者“高清內(nèi)容播不了”的尷尬,，真正輕松享受高清生活帶來的樂趣。
電視高清化引發(fā)行業(yè)洗牌
在模擬電視時(shí)代,，彩電制造商與內(nèi)容提供商的關(guān)系是相對獨(dú)立的,，但在高清電視時(shí)代，簡單生產(chǎn)高清電視產(chǎn)品已經(jīng)不是彩電企業(yè)的惟一責(zé)任,，彩電廠商今后為消費(fèi)者提供的不僅僅是一臺電視,，而是一整套的高清生活體驗(yàn)，這對企業(yè)的技術(shù)研發(fā),、市場網(wǎng)絡(luò),、品牌價(jià)值等提出了新的考驗(yàn)，由此可能引發(fā)行業(yè)的重新洗牌,。
隨著高清電視的啟動,，幾乎所有的全球家電業(yè)巨頭都瞄準(zhǔn)了中國彩電行業(yè)的高清市場份額，對其的爭奪將是今年中國電視市場的新一個(gè)熱點(diǎn),，也是濃縮了全球最先進(jìn)科技實(shí)力的一場創(chuàng)新競爭,。中國彩電企業(yè)的主要競爭者不再只是“老鄉(xiāng)”,，而是眾多“老外”。
其實(shí),，在數(shù)字高清電視領(lǐng)域,，海爾彩電一直扮演者領(lǐng)航者的角色，并且伴隨著數(shù)字高清電視的發(fā)展,，海爾也從行業(yè)“探路者”轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)“引路者”,。在技術(shù)方面，海爾彩電通過不斷自主創(chuàng)新的引路為消費(fèi)者開辟了新的生活方式,。海爾彩電擁有國內(nèi)最完善的縱向高清產(chǎn)業(yè)鏈,，其中完全具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視解碼芯片“愛國者”銷量已經(jīng)突破3200萬片。海爾高清流媒體電視擁有16項(xiàng)國家專利技術(shù),，是惟一擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的流媒體電視品牌,。
在全球彩電市場上，海爾彩電通過國際化的引路帶動了民族品牌的崛起,。2006年1月,，海爾彩電成為惟一同時(shí)進(jìn)駐日韓主流市場的中國彩電品牌；2006年4月,，海爾彩電成功簽約美國NBA,，成為NBA全球惟一高清電視合作伙伴；2007年1月,，海爾彩電成為惟一進(jìn)入CES展中央廳的民族彩電品牌,。在服務(wù)領(lǐng)域，海爾彩電開創(chuàng)了平板電視“三包六免”服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn),，填補(bǔ)了行業(yè)空白,，引路平板電視服務(wù)領(lǐng)域的新發(fā)展。
有關(guān)專家指出,，電視的高清化對全球彩電企業(yè)提出了新的要求,，也是全球彩電業(yè)真正的拐點(diǎn)。海爾彩電一方面夯實(shí)自己在高清電視領(lǐng)域的實(shí)力,，實(shí)現(xiàn)了由“探路者”到“引路者”的跨越,，另一方面又通過整合外部優(yōu)勢資源，率先實(shí)現(xiàn)高清電視的全面落地,，并開始主導(dǎo)中國高清產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程,，這預(yù)示著全球彩電業(yè)的行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，新一輪的洗牌已經(jīng)開始,。 |