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奧運(yùn)會(huì)既是一個(gè)體育盛會(huì),，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)盛會(huì)。自2004年7月21日北京奧組委正式宣布中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司成為2008年奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)通信服務(wù)合作伙伴后,，如何將奧運(yùn)元素與企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)良好的結(jié)合,，中國移動(dòng)做了積極的探索，開展了一系列營銷活動(dòng),。
搞好奧運(yùn)營銷傳播奧運(yùn)文化
2005年6月26日,，北京2008年奧運(yùn)會(huì)主題口號(hào)發(fā)布儀式在北京舉行。當(dāng)“同一個(gè)世界
同一個(gè)夢想”呈現(xiàn)在世人眼前時(shí),，這一口號(hào)也在第一時(shí)間通過中國移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)瞬間傳遞到了200萬北京客戶的手機(jī)屏幕上,。通過短信方式同步發(fā)布奧運(yùn)會(huì)口號(hào)是奧運(yùn)會(huì)歷史上的第一次，也是奧運(yùn)文化傳播的一大創(chuàng)新,。
隨后,，在“奧運(yùn)節(jié)拍”露天音樂會(huì)、第三屆奧林匹克文化節(jié)閉幕式暨第二屆北京2008奧運(yùn)歌曲發(fā)布晚會(huì)上,，中國移動(dòng)又通過設(shè)置業(yè)務(wù)體驗(yàn)專區(qū),、手機(jī)上網(wǎng)、IVR開通試聽最新奧運(yùn)歌曲,、手機(jī)無線視頻現(xiàn)場直播等多種手段，充分展現(xiàn)了中國移動(dòng)通信強(qiáng)大的業(yè)務(wù)支持能力和服務(wù)2008北京奧運(yùn)的決心,。
“我們要把手機(jī)變成瑞士軍刀,，囊括各種工具�,！敝袊苿�(dòng)總裁王建宙說,，通過奧運(yùn)節(jié)拍、奧運(yùn)口號(hào)發(fā)布、奧運(yùn)歌曲發(fā)布及吉祥物同步發(fā)布等多項(xiàng)奧運(yùn)主題活動(dòng),，中國移動(dòng)“移動(dòng)通信專家”的品牌形象得到穩(wěn)固提升,，樹立了中國移動(dòng)的公益事業(yè)形象，迅速拉動(dòng)了目標(biāo)消費(fèi)群對中國移動(dòng)品牌的好感度,。
加大創(chuàng)新提供全方位通信服務(wù)
2008年奧運(yùn)會(huì)提出“科技奧運(yùn)”的口號(hào),，作為“移動(dòng)通信服務(wù)合作伙伴”，中國移動(dòng)擁有國內(nèi)首屈一指的移動(dòng)通信用戶規(guī)模以及強(qiáng)大的科研力量和技術(shù)人員,，為奧運(yùn)會(huì)開發(fā)出一系列通信科研成果,，并在一次次賽事中得到了檢驗(yàn)。
2005年10月,，中國移動(dòng)在十運(yùn)會(huì)中提供移動(dòng)通信保障,，最終出色完成了信息發(fā)布、服務(wù)在線,、位置服務(wù),、優(yōu)先接入等多項(xiàng)業(yè)務(wù)；2006年都靈冬奧會(huì)期間,，中國移動(dòng)在WAP網(wǎng)站上開設(shè)冬奧會(huì)專題,，第一時(shí)間提供最新賽況、賽事報(bào)道,、賽場花絮,；2006年8月，國際帆船賽在青島舉辦,，中國移動(dòng)提供了手機(jī)導(dǎo)航,、奧帆WAP門戶網(wǎng)站、無線傳真,、無線上網(wǎng)等11項(xiàng)特色通信服務(wù),，其中多項(xiàng)業(yè)務(wù)在國內(nèi)尚屬首次應(yīng)用。
2006年8月,，第十一屆世界女子壘球錦標(biāo)賽在北京舉行,，這是2008奧運(yùn)會(huì)在北京的第一個(gè)測試賽。中國移動(dòng)通信積極參與了奧運(yùn)測試賽,，進(jìn)行了一次移動(dòng)通信技術(shù)的奧運(yùn)練兵,。配合大賽組委會(huì)為觀眾提供小區(qū)短信服務(wù)，該服務(wù)主要借助移動(dòng)通信定位技術(shù)識(shí)別到場的手機(jī)號(hào)碼,，再通過短信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)送,；在賽場上進(jìn)行奧運(yùn)場館的無線通訊測試，并提供基于無線寬帶技術(shù)的上網(wǎng)服務(wù),。
推動(dòng)奧運(yùn)伙伴跨行業(yè)戰(zhàn)略合作
如何在奧運(yùn)平臺(tái)上,，與跨行業(yè)的奧運(yùn)合作伙伴攜手,，把中國企業(yè)做強(qiáng)做大，讓奧運(yùn)精神更廣泛地傳播,，中國移動(dòng)在實(shí)踐中尋求突破,。
2006年8月31日，北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴中國移動(dòng)和中國銀行簽署了奧運(yùn)戰(zhàn)略合作協(xié)議,，結(jié)成了跨行業(yè)的奧運(yùn)戰(zhàn)略合作伙伴,。雙方將在北京奧組委的支持下，利用奧運(yùn)平臺(tái),，借助各自的品牌和經(jīng)營優(yōu)勢,，在信息交流與共享、新產(chǎn)品開發(fā)與業(yè)務(wù)合作,、客戶服務(wù)與資源共享,、奧運(yùn)主題聯(lián)合市場營銷等方面開展積極合作，力爭為客戶,、企業(yè),、社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。 |