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近一段時(shí)間,，各大賣場彩電區(qū)域的消費(fèi)者觀望的多,，“出手”的少。本報(bào)記者:韓丹
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新年之初,，液晶電視的價(jià)格繼續(xù)走低,。記者在市場上看到，以洋品牌為代表,，許多上市兩三個(gè)月的液晶電視均把價(jià)格拉下了幾千元,。市場人士認(rèn)為，雖然春節(jié)前后液晶電視的價(jià)格已難再低,，但消費(fèi)者仍有持幣待購的心理,。
新品高價(jià)位持續(xù)不過三個(gè)月
元旦前一周，家電賣場的促銷活動(dòng)紛紛啟動(dòng),，液晶電視當(dāng)仁不讓地成為降價(jià)主力軍,。而與以往的降價(jià)潮有所不同的是，新品的降價(jià)成為一大看點(diǎn),。
記者在家電賣場看到,，一款康佳46英寸液晶電視降了4000元，實(shí)際售價(jià)僅12999元,，這款電視上市僅三個(gè)月,；而東芝十一期間上市的產(chǎn)品價(jià)格也開始動(dòng)搖，46英寸液晶彩電直降2000元,；夏普采用第八代液晶屏的52英寸新品也由上市時(shí)的49990元降為現(xiàn)在的39990元,。此外，三星,、索尼,、LG、長虹,、創(chuàng)維等剛上市的新品紛紛打折出售,，降幅從1000元到5000元不等。
市場人士告訴記者,，許多品牌的新品在剛上市時(shí)一般都定位較高,，一是為了提升全線產(chǎn)品的利潤率,，二是維護(hù)品牌形象。然而,，當(dāng)所有企業(yè)都想通過推新品來刺激市場時(shí),，液晶市場就出現(xiàn)了產(chǎn)品更新頻率越來越快、降價(jià)幅度越來越大的現(xiàn)象,。從眼下三個(gè)月的降價(jià)周期可以看出,，液晶新品的“生命周期”遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于傳統(tǒng)電視，逐漸接近手機(jī),、數(shù)碼相機(jī)等消費(fèi)類電子產(chǎn)品,。
此外，家電賣場的整體促銷加大了彩電廠商的促銷力度,。據(jù)悉,，北京國美20周年慶讓利五億元，索尼,、LG,、三星、廈普,、日立,、松下、三洋等洋品牌的32英寸,、40英寸,、42英寸液晶分別跌破4000元、8000元和10000元,；蘇寧近日借新店開業(yè)并讓利,，洋彩電降價(jià)幅度與國美相當(dāng)；大中推出現(xiàn)金買券換券活動(dòng),，以350元現(xiàn)金換400元大中代金券,，每人最多可換五張，最多可節(jié)省200多元,。
中外彩電價(jià)位拉近
雖然中外彩電的價(jià)格仍有一定差距,，但從元旦促銷情況可以看出，國產(chǎn)彩電的高端產(chǎn)品與跨國品牌的低端產(chǎn)品的價(jià)格幾乎在同一水平線,。消費(fèi)者要考慮的是,，花一樣的錢，是選擇有檔次的產(chǎn)品,，還是有檔次的品牌,。
記者在市場上看到，夏華最新的42英寸液晶彩電與東芝,、三星等跨國品牌的老產(chǎn)品價(jià)格所差無幾,，在13000元上下；而海爾,、海信,、康佳、創(chuàng)維,、TCL等一般都有一兩款“明星”產(chǎn)品,，價(jià)位高、尺寸大,，成為整個(gè)品牌產(chǎn)品檔次的一個(gè)象征,。
而經(jīng)過2006年一年市場戰(zhàn)略的調(diào)整，洋品牌全線產(chǎn)品價(jià)格也逐漸“平民”化,，除了新品系列保持“天價(jià)”外,，針對(duì)每一個(gè)主流尺寸基本上都有一兩款低價(jià)產(chǎn)品，價(jià)格已逐漸接近國產(chǎn)品牌的普通產(chǎn)品,。
那么,，同一價(jià)位的中外品牌的產(chǎn)品有何差別？首先,，國產(chǎn)品牌的高價(jià)位產(chǎn)品一般都是新品,、擁有其品牌最獨(dú)特的技術(shù)與賣點(diǎn)，各項(xiàng)指標(biāo)幾乎自詡是市場一流水平,，功能相對(duì)齊全,；而洋品牌的大眾價(jià)位產(chǎn)品是基本型，不包涵其最新研發(fā)的技術(shù)與功能,，但品質(zhì)可保證與品牌相齊,。其次，國產(chǎn)品牌的高檔產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)于同品牌的其他產(chǎn)品,，在視覺上就可判斷出是整個(gè)品牌中的“高檔貨”,；而洋品牌的大眾價(jià)位產(chǎn)品在同一品牌中則略顯“平凡”，視覺吸引力不突出,。
需要強(qiáng)調(diào)的是,，液晶面板的成本占整體價(jià)格的70%以上，高檔產(chǎn)品往往意味著面板的檔次與價(jià)格也比較高,，因此,，同一尺寸的中外品牌，面板檔次可能有所不同,。由于洋品牌的附加值要高一些,，用同樣檔次的面板，洋品牌的價(jià)格肯定要高出國產(chǎn)許多,。
消費(fèi)者仍有持幣待購心理
“已經(jīng)決定買液晶了,，問題是什么時(shí)候買,。”一位消費(fèi)者說,。記者注意到,，最近一段時(shí)間，手機(jī),、小家電等產(chǎn)品已開始熱銷,，而彩電區(qū)域的消費(fèi)者則是觀望的多,“出手”的少。
市場人士分析,，雖然元旦促銷力度不小,，但是2006年已經(jīng)掀起數(shù)輪液晶降價(jià)潮，消費(fèi)者對(duì)降價(jià)已經(jīng)麻木,，即使有意購買液晶電視的消費(fèi)者,，也盼望春節(jié)的促銷力度會(huì)進(jìn)一步加大。
但是,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，春節(jié)價(jià)格進(jìn)一步走低的可能性比較小，產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)價(jià)格大體上會(huì)維持在元旦的水平,，有些產(chǎn)品的價(jià)格還可能“不降反漲”,，而商家為了炒作，可能在宣傳上著力渲染降價(jià)幅度,，以滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期,。這是因?yàn)椋┐黉N期處于前一年度的結(jié)束與新一年度的開始階段,，各廠商都十分看重這一市場,，對(duì)產(chǎn)品銷量有硬性要求。因此,，促銷力度更大,，贈(zèng)品更多；而對(duì)于春節(jié)市場,，消費(fèi)者的購買預(yù)望更強(qiáng),，廠商不會(huì)給銷售人員太多硬性“任務(wù)”，爭取讓員工都“過個(gè)好年”,。
業(yè)內(nèi)人士提醒持幣待購的消費(fèi)者,，液晶電視價(jià)格走底是個(gè)持續(xù)的過程，應(yīng)該依個(gè)人承受能力與需求來選擇購買時(shí)機(jī),。而在產(chǎn)品方面,，液晶技術(shù)日新月異，每個(gè)品牌在清晰度,、可視角度,、響應(yīng)速度,、輔助功能等方面均有不同的技術(shù)賣點(diǎn)，消費(fèi)者選購標(biāo)準(zhǔn)要分清主次,。首先,，要認(rèn)準(zhǔn)基本參數(shù)，如分辨率能達(dá)到1366×768以上,；顯示角度能達(dá)到178度；響應(yīng)速度起碼在八毫妙以下,；配備HDMI端子,，有至少一年的服務(wù)保障。其次,，可依據(jù)自己需求與喜好,，選擇適合的產(chǎn)品，如喜愛看足球的消費(fèi)者可選響應(yīng)速度四毫妙,、可錄像的液晶電視,；喜歡玩數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者可以選有VGA、USB,、S端子等多種接口的液晶產(chǎn)品,。 |