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近一段時間，各大賣場彩電區(qū)域的消費(fèi)者觀望的多,，“出手”的少,。本報記者:韓丹
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新年之初，液晶電視的價格繼續(xù)走低,。記者在市場上看到,，以洋品牌為代表，許多上市兩三個月的液晶電視均把價格拉下了幾千元,。市場人士認(rèn)為,，雖然春節(jié)前后液晶電視的價格已難再低，但消費(fèi)者仍有持幣待購的心理,。
新品高價位持續(xù)不過三個月
元旦前一周,，家電賣場的促銷活動紛紛啟動，液晶電視當(dāng)仁不讓地成為降價主力軍,。而與以往的降價潮有所不同的是,，新品的降價成為一大看點(diǎn)。
記者在家電賣場看到,，一款康佳46英寸液晶電視降了4000元,，實(shí)際售價僅12999元，這款電視上市僅三個月,；而東芝十一期間上市的產(chǎn)品價格也開始動搖,，46英寸液晶彩電直降2000元；夏普采用第八代液晶屏的52英寸新品也由上市時的49990元降為現(xiàn)在的39990元,。此外,，三星、索尼,、LG,、長虹、創(chuàng)維等剛上市的新品紛紛打折出售,，降幅從1000元到5000元不等,。
市場人士告訴記者，許多品牌的新品在剛上市時一般都定位較高,，一是為了提升全線產(chǎn)品的利潤率,，二是維護(hù)品牌形象。然而,，當(dāng)所有企業(yè)都想通過推新品來刺激市場時,，液晶市場就出現(xiàn)了產(chǎn)品更新頻率越來越快,、降價幅度越來越大的現(xiàn)象。從眼下三個月的降價周期可以看出,，液晶新品的“生命周期”遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于傳統(tǒng)電視,，逐漸接近手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等消費(fèi)類電子產(chǎn)品,。
此外,，家電賣場的整體促銷加大了彩電廠商的促銷力度。據(jù)悉,，北京國美20周年慶讓利五億元,，索尼、LG,、三星,、廈普、日立,、松下,、三洋等洋品牌的32英寸、40英寸,、42英寸液晶分別跌破4000元,、8000元和10000元；蘇寧近日借新店開業(yè)并讓利,，洋彩電降價幅度與國美相當(dāng),；大中推出現(xiàn)金買券換券活動，以350元現(xiàn)金換400元大中代金券,，每人最多可換五張,，最多可節(jié)省200多元,。
中外彩電價位拉近
雖然中外彩電的價格仍有一定差距,，但從元旦促銷情況可以看出，國產(chǎn)彩電的高端產(chǎn)品與跨國品牌的低端產(chǎn)品的價格幾乎在同一水平線,。消費(fèi)者要考慮的是,，花一樣的錢，是選擇有檔次的產(chǎn)品,，還是有檔次的品牌,。
記者在市場上看到，夏華最新的42英寸液晶彩電與東芝,、三星等跨國品牌的老產(chǎn)品價格所差無幾,，在13000元上下；而海爾,、海信,、康佳、創(chuàng)維、TCL等一般都有一兩款“明星”產(chǎn)品,，價位高,、尺寸大，成為整個品牌產(chǎn)品檔次的一個象征,。
而經(jīng)過2006年一年市場戰(zhàn)略的調(diào)整,，洋品牌全線產(chǎn)品價格也逐漸“平民”化，除了新品系列保持“天價”外,，針對每一個主流尺寸基本上都有一兩款低價產(chǎn)品,，價格已逐漸接近國產(chǎn)品牌的普通產(chǎn)品。
那么,，同一價位的中外品牌的產(chǎn)品有何差別,？首先，國產(chǎn)品牌的高價位產(chǎn)品一般都是新品,、擁有其品牌最獨(dú)特的技術(shù)與賣點(diǎn),，各項(xiàng)指標(biāo)幾乎自詡是市場一流水平，功能相對齊全,；而洋品牌的大眾價位產(chǎn)品是基本型,，不包涵其最新研發(fā)的技術(shù)與功能，但品質(zhì)可保證與品牌相齊,。其次,，國產(chǎn)品牌的高檔產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計優(yōu)于同品牌的其他產(chǎn)品，在視覺上就可判斷出是整個品牌中的“高檔貨”,；而洋品牌的大眾價位產(chǎn)品在同一品牌中則略顯“平凡”,，視覺吸引力不突出。
需要強(qiáng)調(diào)的是,，液晶面板的成本占整體價格的70%以上,，高檔產(chǎn)品往往意味著面板的檔次與價格也比較高，因此,，同一尺寸的中外品牌,，面板檔次可能有所不同。由于洋品牌的附加值要高一些,，用同樣檔次的面板,，洋品牌的價格肯定要高出國產(chǎn)許多。
消費(fèi)者仍有持幣待購心理
“已經(jīng)決定買液晶了,，問題是什么時候買,。”一位消費(fèi)者說,。記者注意到,，最近一段時間,，手機(jī)、小家電等產(chǎn)品已開始熱銷,，而彩電區(qū)域的消費(fèi)者則是觀望的多,“出手”的少,。
市場人士分析，雖然元旦促銷力度不小,，但是2006年已經(jīng)掀起數(shù)輪液晶降價潮,，消費(fèi)者對降價已經(jīng)麻木，即使有意購買液晶電視的消費(fèi)者,，也盼望春節(jié)的促銷力度會進(jìn)一步加大,。
但是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，春節(jié)價格進(jìn)一步走低的可能性比較小,，產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)價格大體上會維持在元旦的水平，有些產(chǎn)品的價格還可能“不降反漲”,，而商家為了炒作,，可能在宣傳上著力渲染降價幅度，以滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期,。這是因?yàn)�,，元旦促銷期處于前一年度的結(jié)束與新一年度的開始階段，各廠商都十分看重這一市場,，對產(chǎn)品銷量有硬性要求,。因此，促銷力度更大,，贈品更多,；而對于春節(jié)市場，消費(fèi)者的購買預(yù)望更強(qiáng),，廠商不會給銷售人員太多硬性“任務(wù)”,，爭取讓員工都“過個好年”。
業(yè)內(nèi)人士提醒持幣待購的消費(fèi)者,，液晶電視價格走底是個持續(xù)的過程,，應(yīng)該依個人承受能力與需求來選擇購買時機(jī),。而在產(chǎn)品方面,，液晶技術(shù)日新月異，每個品牌在清晰度,、可視角度,、響應(yīng)速度、輔助功能等方面均有不同的技術(shù)賣點(diǎn),，消費(fèi)者選購標(biāo)準(zhǔn)要分清主次,。首先,，要認(rèn)準(zhǔn)基本參數(shù),，如分辨率能達(dá)到1366×768以上；顯示角度能達(dá)到178度；響應(yīng)速度起碼在八毫妙以下,；配備HDMI端子，有至少一年的服務(wù)保障,。其次,，可依據(jù)自己需求與喜好，選擇適合的產(chǎn)品,，如喜愛看足球的消費(fèi)者可選響應(yīng)速度四毫妙,、可錄像的液晶電視；喜歡玩數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者可以選有VGA,、USB,、S端子等多種接口的液晶產(chǎn)品。 |