|
|
易觀國際:缺乏有效手段 雅虎通將面臨挑戰(zhàn) |
|
|
|
|
2006-12-14 易觀國際分析師 黃涌濤 來源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2006年第三季度中國即時通信市場季度監(jiān)測》,,由于缺乏有效的營銷手段,,雅虎通用戶數(shù)增長緩慢。雖然總注冊賬戶數(shù)為1415萬,,但目前最高在線人數(shù)僅為14萬,。易觀國際分析認為,產(chǎn)業(yè)合作是雅虎通突破困境的最佳選擇,。
易觀國際分析認為,,雅虎通作為雅虎中國的重要產(chǎn)品,研發(fā)實力雄厚,,功能非常全面,,用戶體驗良好。然而,,幾個關鍵問題制約了其發(fā)展,。比如,缺乏清晰定位,、缺乏有效傳播和缺乏殺手級功能等,,導致用戶對其品牌主導功能認知不明確,用戶活躍度低,。
如何在考慮營銷成本的前提下,,快速拓展有效用戶,雅虎通面臨嚴峻挑戰(zhàn),。易觀建議,,隨著即時通訊產(chǎn)業(yè)的成熟,市場逐步呈現(xiàn)細分化的特征,,雅虎通應該考慮這種細分化帶來的新機會,,并可以采取兩種策略:
首先,重新梳理和整合相關業(yè)務,,確立新的定位,,針對細分人群,開展有效的營銷活動,,形成有效的細分群體,。
其次,應開展有效的產(chǎn)業(yè)合作,,比如與MSN的互聯(lián)互通將在未來顯示出重要的作用,;而新興的SNS類互動性強的網(wǎng)站將是雅虎通最佳的合作伙伴。
|
|
|
|
|
|
|