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| 競(jìng)爭(zhēng)新途徑 品牌家電紛紛展開網(wǎng)絡(luò)銷售競(jìng)爭(zhēng) |
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| 2006-12-06 本報(bào)記者:劉浦泉 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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網(wǎng)絡(luò)銷售正在成為國(guó)內(nèi)品牌家電競(jìng)爭(zhēng)的新途徑。由信息產(chǎn)業(yè)部中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦,、依托廣州億碼科技有限公司網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建的專門從事品牌家電直營(yíng)的B2C在線電子商務(wù)交易平臺(tái)——品牌家電網(wǎng)(www.goodjd.com)日前正式投入運(yùn)營(yíng),。目前，創(chuàng)維,、春蘭,、海爾等10多個(gè)品牌家電已入網(wǎng)銷售，涉及電視,、冰箱,、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品,。
今年以來(lái),，一股網(wǎng)絡(luò)熱潮席卷國(guó)內(nèi)家電銷售領(lǐng)域，眾多家電制造商,、渠道商以及專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛試水網(wǎng)上銷售,，網(wǎng)絡(luò)成了家電行業(yè)角逐的一塊新大陸。早在3月底,，eBay易趣與永樂(lè)就開辟了網(wǎng)上銷售,。此后，大中電器開通了網(wǎng)上商城,，淘寶網(wǎng)推出了海爾專賣店,。不久，eBay易趣又與TCL,、飛利浦等家電企業(yè)合作推出了品牌旗艦店,。目前，還有不少家電企業(yè)正在謀劃進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域,。
廣州億碼科技有限公司總經(jīng)理湯溪蔚說(shuō),，品牌家電網(wǎng)主要負(fù)責(zé)為家電廠商提供技術(shù)服務(wù)，不收取其他各種名目的費(fèi)用,，供求信息透明公開,，產(chǎn)品完全由廠家自己定價(jià)和銷售，并負(fù)責(zé)配送以及售后服務(wù)，網(wǎng)上支付貨款直接進(jìn)入廠商賬戶,。他表示,，打造品牌家電網(wǎng)的目的，旨在為被家電零售巨頭扼住咽喉的家電廠商開辟第二戰(zhàn)線,，以此撼動(dòng)家電零售巨頭對(duì)終端渠道的壟斷地位,。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，連鎖賣場(chǎng)是目前我國(guó)家電零售市場(chǎng)的主流,。由于家電銷售主要依賴國(guó)美,、蘇寧等幾個(gè)壟斷性的家電大賣場(chǎng)，致使大部分家電品牌受制于連鎖賣場(chǎng),，營(yíng)銷費(fèi)用高,、利潤(rùn)少。據(jù)家電廠商反映,，大賣場(chǎng)入場(chǎng)費(fèi),、展位費(fèi)等名目繁多的收費(fèi)占到了家電廠商銷售額的8%至10%，而且家電廠商的大量資金被積壓在大賣場(chǎng),。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，由于家電產(chǎn)品終端渠道過(guò)于依賴大賣場(chǎng)，因而家電廠商失去了產(chǎn)品銷售的主動(dòng)權(quán),。家電廠商雖然希望擺脫對(duì)大賣場(chǎng)的依賴,，但重新架構(gòu)營(yíng)銷渠道不但面臨資金壓力，而且難以在短期內(nèi)打造一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),。
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