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| 競爭新途徑 品牌家電紛紛展開網(wǎng)絡(luò)銷售競爭 |
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| 2006-12-06 本報記者:劉浦泉 來源:經(jīng)濟參考報 |
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網(wǎng)絡(luò)銷售正在成為國內(nèi)品牌家電競爭的新途徑。由信息產(chǎn)業(yè)部中國電子視像行業(yè)協(xié)會主辦,、依托廣州億碼科技有限公司網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢創(chuàng)建的專門從事品牌家電直營的B2C在線電子商務(wù)交易平臺——品牌家電網(wǎng)(www.goodjd.com)日前正式投入運營,。目前，創(chuàng)維,、春蘭,、海爾等10多個品牌家電已入網(wǎng)銷售，涉及電視,、冰箱,、空調(diào)、洗衣機等家電產(chǎn)品,。
今年以來,，一股網(wǎng)絡(luò)熱潮席卷國內(nèi)家電銷售領(lǐng)域,，眾多家電制造商、渠道商以及專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛試水網(wǎng)上銷售,，網(wǎng)絡(luò)成了家電行業(yè)角逐的一塊新大陸,。早在3月底，eBay易趣與永樂就開辟了網(wǎng)上銷售,。此后,，大中電器開通了網(wǎng)上商城，淘寶網(wǎng)推出了海爾專賣店,。不久,，eBay易趣又與TCL、飛利浦等家電企業(yè)合作推出了品牌旗艦店,。目前,，還有不少家電企業(yè)正在謀劃進入網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域。
廣州億碼科技有限公司總經(jīng)理湯溪蔚說,，品牌家電網(wǎng)主要負(fù)責(zé)為家電廠商提供技術(shù)服務(wù),，不收取其他各種名目的費用，供求信息透明公開,，產(chǎn)品完全由廠家自己定價和銷售,，并負(fù)責(zé)配送以及售后服務(wù)，網(wǎng)上支付貨款直接進入廠商賬戶,。他表示,，打造品牌家電網(wǎng)的目的，旨在為被家電零售巨頭扼住咽喉的家電廠商開辟第二戰(zhàn)線,，以此撼動家電零售巨頭對終端渠道的壟斷地位,。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，連鎖賣場是目前我國家電零售市場的主流,。由于家電銷售主要依賴國美,、蘇寧等幾個壟斷性的家電大賣場，致使大部分家電品牌受制于連鎖賣場,，營銷費用高,、利潤少。據(jù)家電廠商反映,，大賣場入場費,、展位費等名目繁多的收費占到了家電廠商銷售額的8%至10%，而且家電廠商的大量資金被積壓在大賣場,。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，由于家電產(chǎn)品終端渠道過于依賴大賣場，因而家電廠商失去了產(chǎn)品銷售的主動權(quán),。家電廠商雖然希望擺脫對大賣場的依賴,，但重新架構(gòu)營銷渠道不但面臨資金壓力,，而且難以在短期內(nèi)打造一個優(yōu)秀的營銷團隊。
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