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| 競爭新途徑 品牌家電紛紛展開網(wǎng)絡銷售競爭 |
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| 2006-12-06 本報記者:劉浦泉 來源:經(jīng)濟參考報 |
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網(wǎng)絡銷售正在成為國內(nèi)品牌家電競爭的新途徑。由信息產(chǎn)業(yè)部中國電子視像行業(yè)協(xié)會主辦,、依托廣州億碼科技有限公司網(wǎng)絡優(yōu)勢創(chuàng)建的專門從事品牌家電直營的B2C在線電子商務交易平臺——品牌家電網(wǎng)(www.goodjd.com)日前正式投入運營,。目前，創(chuàng)維,、春蘭,、海爾等10多個品牌家電已入網(wǎng)銷售，涉及電視,、冰箱,、空調(diào)、洗衣機等家電產(chǎn)品,。
今年以來,，一股網(wǎng)絡熱潮席卷國內(nèi)家電銷售領域，眾多家電制造商,、渠道商以及專業(yè)電子商務網(wǎng)站紛紛試水網(wǎng)上銷售,，網(wǎng)絡成了家電行業(yè)角逐的一塊新大陸。早在3月底,，eBay易趣與永樂就開辟了網(wǎng)上銷售,。此后，大中電器開通了網(wǎng)上商城,，淘寶網(wǎng)推出了海爾專賣店,。不久，eBay易趣又與TCL、飛利浦等家電企業(yè)合作推出了品牌旗艦店,。目前,，還有不少家電企業(yè)正在謀劃進入網(wǎng)絡銷售領域。
廣州億碼科技有限公司總經(jīng)理湯溪蔚說,，品牌家電網(wǎng)主要負責為家電廠商提供技術服務,，不收取其他各種名目的費用，供求信息透明公開,，產(chǎn)品完全由廠家自己定價和銷售，并負責配送以及售后服務,，網(wǎng)上支付貨款直接進入廠商賬戶,。他表示，打造品牌家電網(wǎng)的目的,，旨在為被家電零售巨頭扼住咽喉的家電廠商開辟第二戰(zhàn)線,，以此撼動家電零售巨頭對終端渠道的壟斷地位。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，連鎖賣場是目前我國家電零售市場的主流,。由于家電銷售主要依賴國美、蘇寧等幾個壟斷性的家電大賣場,，致使大部分家電品牌受制于連鎖賣場,，營銷費用高、利潤少,。據(jù)家電廠商反映,，大賣場入場費、展位費等名目繁多的收費占到了家電廠商銷售額的8%至10%,，而且家電廠商的大量資金被積壓在大賣場,。業(yè)內(nèi)人士分析認為，由于家電產(chǎn)品終端渠道過于依賴大賣場,，因而家電廠商失去了產(chǎn)品銷售的主動權,。家電廠商雖然希望擺脫對大賣場的依賴，但重新架構營銷渠道不但面臨資金壓力,，而且難以在短期內(nèi)打造一個優(yōu)秀的營銷團隊,。
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