| |
|
| 數(shù)字報業(yè)推動傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)升級 |
|
|
|
|
|
|
| 2006-11-22 本報記者:曹瀅 來源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
一張A5紙大小的顯示屏,，可以瀏覽訂閱報刊的全部內容,。與報紙版面不同的是，這里顯示出的版面形式,、標題字號,，均是經(jīng)過了重新編排,，更加符合小屏幕上的視覺習慣,。這是廣州愛克斯科技公司開發(fā)的電子紙手寫電腦，它使“數(shù)字出版”的概念真正展現(xiàn)在讀者面前,。
成立于今年8月的“中國數(shù)字報業(yè)實驗室”,，旗下匯集了國內17家大型報業(yè)集團，以及電信運營商,、軟件開發(fā)商,、電子顯示終端制造商等等，在數(shù)字報業(yè)方面共同進行積極探索,。近日舉行的“中國數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略與實踐高層研討會”上,，記者了解到，電子紙閱讀器,、二維優(yōu)碼等幾十種新技術和新產(chǎn)品正在投入數(shù)字報業(yè)的實驗中,。
由于互聯(lián)網(wǎng)等新技術的興起，近年來全球報業(yè)顯示出不景氣的局面,。受眾的分流和印刷成本的上升,，使中國報業(yè)更是進入了所謂的“寒冬期”。為了應對頹勢,，利用新技術發(fā)展數(shù)字報業(yè)成為報業(yè)共識,。
清華紫光的二維優(yōu)碼已經(jīng)在一些報紙投入使用，它利用的是與現(xiàn)代人日常生活關系最親密的媒介：手機,。在國內知名的時尚生活雜志《精品購物指南》上,，每個版面上都有一個小小的二維彩色條碼，只需要一個帶攝像頭的手機對著它進行拍攝,，就可以聯(lián)網(wǎng)登錄到《精品購物指南》手機報以及具體的產(chǎn)品廣告,，瀏覽比報紙上更豐富的產(chǎn)品信息；如果沒有攝像頭的手機,，只要輸入一個代碼,，也可以訪問相應的地址。目前,，二維優(yōu)碼已被稱為“拓展報紙廣告業(yè)務的增值法寶”,，《精品購物指南》每月已有600人次左右的下載量。
與過去把新媒體視為傳統(tǒng)報業(yè)的“宿敵”不同的是，在“數(shù)字報業(yè)實驗室”的參與者們的藍圖中,，新媒體已不再是報紙的替代品,，而是逐漸成為了報業(yè)的“一條腿”。
遼寧日報傳媒集團社長姜鳳羽認為,，傳統(tǒng)報業(yè)在我國長期以來形成的公信力應當是其最大的優(yōu)勢,，電腦、手機,、掌上閱讀器等等這些新的媒介工具,，其實并不能取代報業(yè)作為內容提供者的地位。而內容制作正是整個傳媒領域公認的核心競爭力,。數(shù)字技術帶來的新媒體只能成為報業(yè)傳輸信息渠道的延伸,，使其具有提供多媒體信息及產(chǎn)品的能力。
除了利用新媒體使報業(yè)獲得增值外,，同一內容的多渠道發(fā)布也將大大降低內容制作的成本,。天津日報率先開發(fā)了衛(wèi)星報，通過衛(wèi)星發(fā)送,，讓《天津日報》與《紐約時報》,、《今日美國》等報一起，在幾十個國家實現(xiàn)同步落地,。雖然目前發(fā)行僅有七八十份,，但天津日報報業(yè)集團社長張建星認為，衛(wèi)星報的意義不在發(fā)行量,，而在于使傳統(tǒng)報業(yè)單純依靠紙介這一傳播模式得到改變,，成為綜合信息供應商，促進產(chǎn)業(yè)的升級換代,。
業(yè)內專家認為,，發(fā)展數(shù)字報業(yè)，目前遇到的最大問題是電子產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調對接,。記者了解到,，目前各報開發(fā)的多種閱讀器等電子產(chǎn)品，大多還處于在“行業(yè)內部體驗”階段,，尚未投入市場使用,。包括閱讀器的價格，現(xiàn)有技術條件下一般在3000元左右,，可是報業(yè)老總們卻認為這只有在千元以下才有可能推廣,。
天津津科電子有限公司總經(jīng)理李慶誠對此深有感觸，他所在的公司在手持閱讀屏幕方面已經(jīng)探索了七年時間,，發(fā)展了十幾萬客戶,，但與報業(yè)之間的合作還剛剛起步,，他說：“與報業(yè)結合后，電子產(chǎn)品的經(jīng)營模式,、內容供應鏈究竟是什么,、甚至于如何定價、如何推廣,，現(xiàn)在還不得而知,，這正是數(shù)字報業(yè)實驗室應當探索的內容�,！� |
|
|
|
|
|
|
|