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幾乎在每個(gè)女孩的青春覬覦中都出現(xiàn)過(guò)一只斯沃琪腕表(Swatch),。而在這一象征年輕和時(shí)尚的符號(hào)背后，是一位老人的商業(yè)智慧和冒險(xiǎn)精神,。
尼古拉斯·海耶克,，斯沃琪集團(tuán)現(xiàn)任董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人之一，于2010年6月28日因工作時(shí)心臟病突發(fā)在瑞士比爾市去世,，享年82歲,。他和他于1983年創(chuàng)立的斯沃琪腕表拯救了整個(gè)上個(gè)世紀(jì)80年代岌岌可危的瑞士表業(yè)。
海耶克所創(chuàng)立的斯沃琪集團(tuán)是現(xiàn)今世界上最大的手表公司,。除了斯沃琪(Swatch)這一占領(lǐng)中低檔手表市場(chǎng)的主打品牌外,，斯沃琪集團(tuán)旗下還囊括了寶珀(Blancpain)、寶璣(Breguet),、格拉蘇蒂(Glashutte)和歐米茄(Omega)等高端手表品牌以及漢密爾頓(Hamilton),、浪琴(Longines)、雷達(dá)(Rado),、天梭(Tissot)等中端品牌和其他較低端品牌,，如卡爾文·克萊恩(CalvinKlein)的手表和美度(MIdo)等。海耶克在1993年時(shí)被《哈佛商業(yè)回顧》評(píng)價(jià)為“歐洲一個(gè)少有的現(xiàn)象——一位天才的商業(yè)名人”,。
海耶克于1928年出生于黎巴嫩,。他的母親是黎巴嫩人，父親是一名美國(guó)牙醫(yī),。他從法國(guó)里恩大學(xué)畢業(yè)后搬到了瑞士蘇黎世,。在那里，海耶克典當(dāng)了自己的家具并從銀行貸款4000瑞士法郎,，成立了海耶克工程顧問(wèn)公司,。這是他人生第一筆也是唯一一筆貸款，從那之后他沒(méi)有向任何其他人借過(guò)錢,。
20世紀(jì)70年代末,，作為瑞士國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱之一的瑞士表業(yè)受到了來(lái)自各方面的沖擊。廉價(jià)的日本品牌“西鐵城”“精工”及美國(guó)品牌“天美時(shí)”(Timex)等使得瑞士出品的手表產(chǎn)量在全球市場(chǎng)中的比例從43%急劇將至15%。作為顧問(wèn)受雇于瑞士銀行的海耶克建議,，將瑞士當(dāng)時(shí)在全世界排名第三同時(shí)是瑞士最大的手表生產(chǎn)公司SSIH和全世界最大的手表零件制造商ASUAG合并起來(lái),。該合并于1983年得以實(shí)現(xiàn)。海耶克于1985年買下了重組后公司的主要股份,，并自己出任CEO,，又隨后將公司改名為SMH。公司在1998年正式將名稱確定為斯沃琪集團(tuán),。
重組后的公司在海耶克的帶領(lǐng)下于1983年戰(zhàn)略性地推出了斯沃琪腕表,，從此開啟了瑞士表業(yè)的復(fù)興神話。斯沃琪腕表以其重量輕,、價(jià)格低,、超薄、顏色亮麗,、款式多變新穎和具有收藏價(jià)值等特點(diǎn)橫掃全球市場(chǎng),，尤其在廣大年輕人中深受歡迎。在短短的18年間,，斯沃琪已銷售出數(shù)億只腕表,，并且?guī)?dòng)了斯沃琪集團(tuán)其他高端品牌的銷售業(yè)績(jī)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,，斯沃琪集團(tuán)去年一年的銷售額為49億美元,。
相對(duì)于傳統(tǒng)手表需要90多個(gè)零件，斯沃琪腕表通過(guò)全自動(dòng)組裝生產(chǎn)線將手表零件減少到51個(gè),，在大大減輕了手表重量的同時(shí),，將手表生產(chǎn)成本減少了80%。斯沃琪首次在美國(guó)市場(chǎng)出售的零售價(jià)還不到35美元,。除此之外,，它還采用全新的制表工藝，將表殼底部作為安裝機(jī)芯的底板,，締造了新的超薄表記錄,。
除了技術(shù)上的突破，斯沃琪腕表本身正在成為一種時(shí)尚潮流,�,！叭ツ甑乃刮昼鞑荒艽斫衲甑乃刮昼鳌薄Ｋ刮昼髅磕甓紩�(huì)不斷推出新樣式的手表,，甚至邀請(qǐng)知名的藝術(shù)家，如凱斯·哈林(KeithHaring)等為其設(shè)計(jì)手表樣式,。海耶克先生自己就曾有一次在公眾面前出現(xiàn)時(shí)同時(shí)佩戴了8只表,，每只胳膊4只(其中個(gè)別表是斯沃琪集體其他高端品牌)。斯沃琪有些款式甚至擁有自己充滿意趣的名稱,，如“光譜”“瞄準(zhǔn)時(shí)間”“往日情懷”等,。
斯沃琪腕表的新奇樣式很快使它成為了收藏者們競(jìng)相追逐的新寵,。同時(shí)斯沃琪還打破了人們“便宜沒(méi)好貨”的傳統(tǒng)觀念，用其獨(dú)特的營(yíng)銷技巧,，將低價(jià)位和高品位統(tǒng)一起來(lái),。所有斯沃琪手表在推出5個(gè)月之后都將停止生產(chǎn)，這使最便宜的手表都具有了收藏價(jià)值,。而在里斯本博物館里,，還專門設(shè)有斯沃琪手表的陳列臺(tái)。
在斯沃琪腕表重拾瑞士表業(yè)中低檔市場(chǎng)之后,，斯沃琪集團(tuán)在1992年向Biver收購(gòu)了高端品牌寶珀,，又在1999年收購(gòu)了寶璣和Lemania并先后收購(gòu)了其他豪華手表品牌。
海耶克先生于2002年將CEO職務(wù)交給其子小尼古拉斯,，他的女兒Nayla也是公司董事會(huì)的一員�,，F(xiàn)在斯沃琪集團(tuán)正在繼續(xù)開發(fā)時(shí)尚化的個(gè)性品牌，如“飛菲”兒童表(Flik-Flak),，甚至還有一款與因特網(wǎng)相連可以下載股票報(bào)價(jià),、新聞、天氣預(yù)報(bào)和其他數(shù)據(jù)的“狗仔隊(duì)系列”手表(Paparazziseries),。
斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官小海耶克表明,，中國(guó)已成為斯沃琪集團(tuán)最看重的市場(chǎng)之一。
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