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現(xiàn)實中的人們身陷“熊市”，天國里的富翁卻仍處“牛市”。美國《福布斯》雜志10月28日公布“2007年已故名人收入排行榜”,，位居前13位的已故名人,，過去一年總共賺了1.94億美元。
其中,，美國著名搖滾歌手“貓王”埃爾維斯·普雷斯利以5200萬美元的年收入蟬聯(lián)冠軍，比至今仍活躍在歌壇的“大姐大”麥當(dāng)娜多賺1200萬美元。
上榜的還有“史努比之父”查爾斯·舒爾茨,、電影《斷背山》主演希斯·萊杰、科學(xué)巨匠阿爾伯特·愛因斯坦,、性感尤物瑪麗蓮·夢露,，以及“甲殼蟲”樂隊主唱約翰·列儂等。
身后賺錢,，各有妙招
自《福布斯》2001年推出“已故名人收入排行榜”以來,，“貓王”普雷斯利一直是這一榜單的“霸主”，只有2006年“花落旁家”,，被“涅槃”樂隊主唱科特·柯本奪了“王位”,，但很快又“王者歸來”，繼續(xù)稱霸榜單,。
去年是“貓王”逝世30周年,，大批“粉絲”前往“貓王”位于田納西州孟菲斯的故居格雷斯蘭，共同緬懷那段縱情的“搖擺歲月”,。當(dāng)?shù)芈糜问杖胍虼酥本�上升,。此外,，不計其數(shù)的紀(jì)念演唱會、紀(jì)念出版物也為“貓王”帶來豐厚的版稅收入,。
據(jù)《福布斯》雜志統(tǒng)計,，“貓王”去年的收入甚至超過了他的小老鄉(xiāng)、同樣來自孟菲斯的好萊塢當(dāng)紅影視歌三棲明星賈斯汀·廷伯萊克(4400萬美元)和歌壇“常青樹”麥當(dāng)娜(4000萬美元)等諸多在世一線明星,。
榜單上排名第二的是創(chuàng)作了“史努比”漫畫形象的舒爾茨,。他也是這一榜單的常客,，去年收入達(dá)3300萬美元,，主要來自其遺產(chǎn)繼承人和華納兄弟影片公司達(dá)成的新協(xié)議。
澳大利亞男星萊杰今年首次上榜就位居第三,。這名因主演《斷背山》而蜚聲世界影壇的帥哥今年初因服藥過量而猝死,，年僅28歲。他的遺作,、《蝙蝠俠》系列最新影片《黑暗騎士》因為他的去世而格外火爆,，全球票房收入高達(dá)9.91億美元。他通過這部影片獲得的利潤分成約為2000萬美元,。
今年首次進(jìn)榜的還有好萊塢老牌影星保羅·紐曼,，位居第11位。他因肺癌于今年9月病逝家中,，享年83歲,。他生前創(chuàng)辦了以自己名字命名的食品品牌，經(jīng)營了一家有機(jī)食品餐廳,，去年銷售額超過1.2億美元,。他將所有利潤所得全部捐給了慈善機(jī)構(gòu)，并表示死后要將這一善舉進(jìn)行到底,。如果算上他從自己塑造的諸多銀幕形象中獲得的利潤,，他去年的收入可達(dá)500萬美元。
“相對論之父”愛因斯坦因冠名一套幼教產(chǎn)品入賬1800萬美元,，在這一榜單上排名第四,。這筆錢來自《小小愛因斯坦》系列幼教音像制品的版稅收入。這套產(chǎn)品由美國迪斯尼公司生產(chǎn),，除了借用愛因斯坦大名外,，似乎與這位物理學(xué)家及其理論沾不上邊。
因為早逝,，所以永恒
許多演員,、運動員、作家死后仍能瀟灑賺錢,、甚至比生前賺得還多,，這一現(xiàn)象引起人們好奇,。
專門辦理過世名人經(jīng)營許可證的律師羅杰·里奇曼把這一現(xiàn)象歸結(jié)于名人的英年早逝�,！凹住ず嗟吕锟怂�,、賈妮斯·喬普林、鮑勃·馬利都屬于這種情況,，”里奇曼說,，“他們都在自己最輝煌的時候撒手人寰，人們對他們還存有不少記憶和感覺,�,！�
吉米·亨德里克斯被世人稱為20世紀(jì)最杰出的電音吉他手，28歲死于過量吸食迷幻藥,。賈妮斯·喬普林是美國傳奇女歌手,，27歲死于過量吸食海洛因。他們二人分享了上個世紀(jì)60年代末嬉皮士運動最精彩的瞬間,。鮑勃·馬利是牙買加的民族英雄，“雷鬼”音樂的鼻祖,，一生用歌聲呼喚平等,、寬容和博愛，36歲死于癌癥,。
這些文化偶像在生命最燦爛的時刻,，將自己冰凍在時間長河中，他們的知名度也隨之如琥珀般永恒,。人們永遠(yuǎn)不會看到一個老態(tài)龍鐘,、身材走樣的瑪麗蓮·夢露，那張不朽的面容在其身后為她贏得更多寵愛,。
當(dāng)然,，這些明星生前就已經(jīng)大紅大紫。專門打理已故明星身后事的DMG Worldwide公司創(chuàng)建人馬克·勒斯勒爾說：“他們都是同輩中的佼佼者,�,！�
DMG公司名下有200多個客戶，除瑪麗蓮·夢露外,，最出名的就是詹姆斯·迪恩,。他是上世紀(jì)50年代好萊塢最紅的英俊小生，他反叛而危險的眼神說出了迷惘一代的內(nèi)心獨白,，他身穿皮夾克和牛仔褲的裝扮成為一個時代的青年文化標(biāo)志,。他一生只演過3部電影，卻兩度提名奧斯卡最佳男演員獎,。24歲那年,，他駕駛自己的保時捷與一輛福特轎車“激情接吻”后撒手而去,，用身后巨大的空白提示著自己的存在。
瑪麗蓮·夢露的臉和詹姆斯·迪恩的性格,，從來都備受商家推崇,。今年秋季，梅賽德斯-奔馳汽車以這兩位已故明星的形象推出新廣告,，前者收入650萬美元,，后者掙了500萬美元。
勒斯勒爾說：“詹姆斯·迪恩是一個叛逆者,，瑪麗蓮·夢露是一個性感女神,。他們不可磨滅的形象早已深深印刻在人們心中，經(jīng)得起時間的考驗,�,！�
形象管理，有法可依
如果仔細(xì)研究一下那些死去的名人,，不難發(fā)現(xiàn),，其中不少人其實早就過了事業(yè)巔峰期�,？墒�,，一旦離開了人世，他們的光環(huán)又重新回來,。瘋狂的崇拜者和商家一起,，將他們生命中令人尷尬的最后一頁撕去，只留下最美麗的章節(jié),。
“貓王”普雷斯利是最典型的例子,。他死時已經(jīng)42歲，因為吸毒最終倒在自家?guī)�,。此時的“貓王”,，身材肥胖，與人們心目中那個英俊瀟灑,、激情澎湃的“貓王”已經(jīng)判若兩人,。
事業(yè)需要經(jīng)營，無論是對野心勃勃的新人,，還是已經(jīng)過世的名流,。其中，塑造良好的,、有價值的公眾形象是一項重要事宜,。從前，名人一死,，形象管理工作就隨之戛然而止,，他們的形象可以任意出現(xiàn)在世界各地的T恤衫,、攤頭紀(jì)念品和咖啡杯上。商家自然不會過多考慮商品的品位,，賺錢才是硬道理,。長此以往，名人的形象受到很大損害,。
直到1979年,，這種情況才得以轉(zhuǎn)變。電影《德古拉》主演貝拉·盧戈希的兒子起訴環(huán)球影片公司以其父親形象推銷吸血鬼主題的系列產(chǎn)品,。法庭判盧戈希敗訴,，但其中一段判詞引起里奇曼的注意。當(dāng)時,，里奇曼才20多歲,，是洛杉磯一名普通律師。
這段判詞說,，如果盧戈希生前出售過自己的形象,，那么他在法律上就擁有一個商標(biāo)，可以傳給自己的后代,。言下之意,，名譽(yù)可以被繼承。盧戈希生前沒有出售過自己的形象,，但有很多明星出售過。于是,，里奇曼開始通過各家雜志社聯(lián)系名人之后,，為那些曾經(jīng)代言過產(chǎn)品的已故名人提供經(jīng)營許可代理服務(wù)。
他的第一單生意是電影演員W·C·菲爾德,。美國郵政局要在郵票上印制菲爾德的形象,，必須首先爭得菲爾德家人的同意。
兩大法寶,，增值財富
“貓王”多年位居“已故名人收入排行榜”榜首,，他究竟靠什么獲得如此驕人“戰(zhàn)績”？這是因為他手中握有兩大法寶：一是肖像,，二是權(quán)威,。它們堪稱已故名人財富的兩大發(fā)動機(jī)。
“貓王”的臉上時常帶著嘲諷的微笑,，這已經(jīng)成為搖擺舞的標(biāo)志性肖像,。同時，他演唱自己創(chuàng)作的歌曲,，被稱為“有著黑人嗓音和黑人情感的白人”,，是“世界上第一個真正的搖滾歌星”,，在歌壇有著持久溫度。
而大多數(shù)明星只擁有一件法寶——肖像,，比如迪恩和夢露,，他們代表了好萊塢的魅力，仿佛是好萊塢的代言人,。他們的錢源源不斷,，不是來自所演影片《巨人》或《熱情似火》的影碟銷售，而是來自印著他們肖像的各種產(chǎn)品,。
擅長處理肖像權(quán)問題的CMG公司的勒斯勒爾視這些明星的肖像為“品牌”,，與麥當(dāng)勞、星巴克同屬一種性質(zhì),。它們顯示出驚人的“生命力”,，比如夢露至今仍是“性感”的代名詞，盡管她那種豐滿的美麗早已不符合今天的流行審美,。
還有一些名人擁有持久的權(quán)威,，比如美國著名兒童學(xué)家西奧多·蓋澤爾。沒有人會把他的頭像印在手提包上或茶杯上,，但大批擁躉會購買他寫的“瑟斯博士”系列書籍,。
這些已故名人能否產(chǎn)生持久的“賺錢效應(yīng)”？抑或像其他曾經(jīng)輝煌過的大品牌一樣最終褪去光環(huán),？法國著名歌劇演員薩拉·伯恩哈特也曾風(fēng)靡一時,，她那獨特的嗓音令整整一代觀眾如癡如醉。然而今天,，還有誰會想到請她來代言自行車,，就像她生前曾經(jīng)做過的那樣？
不過,，瑪麗蓮·夢露似乎是一個永恒的經(jīng)典,。假如她今天還活著，應(yīng)該已經(jīng)82歲了,，但她的崇拜者依然在前仆后繼地購買有她形象的商品,。
勒斯勒爾說：“當(dāng)你想到好萊塢時，就會想到詹姆斯·迪恩和瑪麗蓮·夢露,。他們就像米老鼠一樣,，將永遠(yuǎn)留在人們心里�,！� |