|
根據(jù)易觀國際近期發(fā)布的《移動(dòng)增值服務(wù)市場年度綜合報(bào)告2009》,，2009年上半年,，移動(dòng)增值市場規(guī)模達(dá)到884億元，預(yù)計(jì)2011年全年市場規(guī)模將達(dá)3238億元,。
易觀國際預(yù)期,，未來三年，移動(dòng)增值市場將處于增速增長的階段,。從細(xì)分市場的發(fā)展來看,，新興業(yè)務(wù)特別是3G新業(yè)務(wù)是在整體市場中的占比將逐年穩(wěn)步提高，成為最大的細(xì)分市場,，也是市場發(fā)展的重要推動(dòng)力量,。分析師認(rèn)為，在語音業(yè)務(wù)發(fā)展空間不斷縮小的情況下,，增值業(yè)務(wù)將成為運(yùn)營商之間競爭的殺手锏,，看好以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的創(chuàng)新型增值服務(wù)。
關(guān)注3G帶來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛宴
中信建投的研究報(bào)告表示,，雖然截至目前國內(nèi)3G用戶仍然僅在百萬數(shù)量級(jí),，與國內(nèi)7億以上的總移動(dòng)用戶相比仍屬鳳毛麟角，但近年來國內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)每年出現(xiàn)翻倍增長,，至8月底，國內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)用戶已達(dá)1.81億戶,，預(yù)計(jì)至2009年底就有望達(dá)到2.3億戶,。
3G解除移動(dòng)增值服務(wù)的技術(shù)障礙
根據(jù)CNNIC的最新調(diào)查，有五成以上的手機(jī)網(wǎng)民表示,，“上網(wǎng)速度太慢”是影響選擇手機(jī)上網(wǎng)最重要的因素,；有34.6%的手機(jī)網(wǎng)民認(rèn)為“上網(wǎng)資費(fèi)太貴”；而“手機(jī)上網(wǎng)電池耗電量大”和“手機(jī)屏幕太小”則是影響網(wǎng)民選擇手機(jī)上網(wǎng)的第三位和第四位障礙因素,。
對(duì)手機(jī)網(wǎng)民的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，37.5%的網(wǎng)民不使用手機(jī)上網(wǎng)最重要的原因是“不會(huì)使用”，網(wǎng)民對(duì)手機(jī)上網(wǎng)不甚了解成為制約手機(jī)上網(wǎng)的首要因素,；“不需要”位列網(wǎng)民不使用手機(jī)上網(wǎng)第二位的原因,；不了解手機(jī)上網(wǎng)和費(fèi)用太高也是制約網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的因素。
江南證券表示,，未來,，3G帶來的改變主要體現(xiàn)在三個(gè)方面；一是網(wǎng)絡(luò)下載速度大幅提高,，二是終端運(yùn)算速度,、存儲(chǔ)容量、屏幕尺寸,、電池容量等性能指標(biāo)顯著提升,，三是運(yùn)營商對(duì)手機(jī)上網(wǎng)宣傳力度加大,，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費(fèi)明顯下降。這有利于明顯改善用戶手機(jī)上網(wǎng)的體驗(yàn),。
看好創(chuàng)新型移動(dòng)增值服務(wù)
江南證券表示,，在移動(dòng)增值服務(wù)中，看好以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的創(chuàng)新型增值服務(wù),。理由有三個(gè),；一是創(chuàng)新型增值服務(wù)不會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)廣泛存在的供求矛盾，先發(fā)者往往能夠在市場上占據(jù)優(yōu)勢,；二是創(chuàng)新型增值服務(wù)行業(yè)一般表現(xiàn)為差異化的競爭,，毛利率相對(duì)較高；三是相對(duì)于傳統(tǒng)的短信等增值服務(wù),，以手機(jī)游戲,、手機(jī)電視、手機(jī)音樂為代表的新型增值業(yè)務(wù)對(duì)終端和網(wǎng)絡(luò)的性能要求較高,，3G對(duì)這類業(yè)務(wù)的帶動(dòng)作用最為明顯,。
根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，2009年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將超2億,，與2008年相比,，年增長率達(dá)111.78%；2009年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入規(guī)模將達(dá)288億,，年增長率達(dá)89.27%,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模中，流量費(fèi)收入達(dá)228億元,，占總體市場收入的58.9%,；除流量費(fèi)外，產(chǎn)品及服務(wù)收入對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模貢獻(xiàn)最大,，收入規(guī)模將達(dá)153億元,，占比39.6%；廣告及電子商務(wù)的收入規(guī)模仍然較小,，盈利模式尚需深入挖掘,。
國元證券認(rèn)為，3G網(wǎng)絡(luò)的寬帶優(yōu)勢和終端優(yōu)勢給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇,。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受收費(fèi)的應(yīng)用主要是手機(jī)游戲和手機(jī)銀行/支付。中國手機(jī)游戲市場正進(jìn)入成長期,。國元證券預(yù)計(jì),，2012年，我國手機(jī)游戲用戶將達(dá)到9800萬人,，而我國手機(jī)游戲市場規(guī)模將從2008年的13.65億元增加到2011的42.08億元,，年復(fù)合增長率為45.54%,。建議關(guān)注從事手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的廠商北緯通信、拓維信息,、博瑞傳播等,。
在手機(jī)支付領(lǐng)域，隨著3G的商用,、終端問題的解決,，中國手機(jī)支付市場發(fā)展提速，據(jù)In-Stat預(yù)計(jì),，2013年中國本地移動(dòng)支付用戶總量將高達(dá)六千萬次,，產(chǎn)生40億美元的交易規(guī)模。當(dāng)前三大運(yùn)營商紛紛搶占手機(jī)支付市場,，其中以中國移動(dòng)的RF-SIM卡方案最為便利,。
在3G視頻應(yīng)用領(lǐng)域，據(jù)市場研究公司ABI的報(bào)告,，2012年全球移動(dòng)服務(wù)的電視用戶有望達(dá)到4.2億,，亞太地區(qū)手機(jī)電視應(yīng)用方面是處于全球領(lǐng)先地位，預(yù)計(jì)到2012年,，亞太地區(qū)的手機(jī)電視用戶將從2007年的2400萬到2.6億,。對(duì)于我國而言，預(yù)計(jì)到2010年移動(dòng)視頻市場規(guī)模達(dá)到3.4億元人民幣,。國元證券認(rèn)為,，隨著3G的推出，終端網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容服務(wù)將不斷增長,，中國手機(jī)市場就要進(jìn)入迅速成長的階段,。但手機(jī)電視的成功應(yīng)用,，還需要解決盈利模式,、技術(shù)支持、節(jié)目內(nèi)容等方面的問題,。 |