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2001年,，中國郵政開始試點(diǎn)推行個(gè)性化郵票服務(wù),。 |
從民族英雄到孩子生日紀(jì)念，從建國慶典到小鎮(zhèn)改名,，郵票內(nèi)容的個(gè)性化趨勢(shì)在剛剛落下帷幕的中國2009世界郵展上,，成為人們熱議的話題。在全球郵票使用量急劇下降的背景下,，個(gè)性化郵票是郵政事業(yè)發(fā)展的“興奮劑”還是“止痛藥”,，將決定著個(gè)性化郵票的“驛路”有多遠(yuǎn)。
個(gè)性化郵票：變“國家名片”為“私人名片”
花費(fèi)299元,，等待14天,，鄭州市民王康拿到了48張印有1歲女兒照片的郵票�,！敖窈竺磕杲o她印一套,，作為她18歲生日的禮物�,！蓖蹩嫡f,。
郵票，這個(gè)19世紀(jì)40年代一位英國貴族發(fā)明的方寸之物,，一直是只有偉大人物才有資格在上面露臉的“國家名片”,，如今正在成為每個(gè)人都能擁有的“私人名片”。
2001年,，中國郵政開始試點(diǎn)推行個(gè)性化郵票服務(wù),，比如推出了面向兒童的“金色童年”業(yè)務(wù)，面向大學(xué)生的“金榜題名”業(yè)務(wù),。
個(gè)性化郵票由主票和附票組成,，主票印有郵資、郵政稱號(hào),、主圖圖案等內(nèi)容,，附票上則根據(jù)用戶需求印有用戶指定的個(gè)性化內(nèi)容，比如個(gè)人肖像,、建筑物,、景點(diǎn)、吉祥物等,。
中國集郵總公司有關(guān)人士介紹說，這項(xiàng)業(yè)務(wù)從試點(diǎn)到推開,，銷售額已由最初的幾百萬元迅速上升到幾千萬元,。2008年受奧運(yùn)會(huì)、“神七”等社會(huì)熱點(diǎn)拉動(dòng),，銷售額超過5億元,，其中奧運(yùn)會(huì)個(gè)性化郵票大約占據(jù)了30%的比例,。
個(gè)性化郵票：郵票的新生之路？
現(xiàn)代電信業(yè)的快速發(fā)展,，使手機(jī),、電腦逐步成為百姓日常生活用品。在全球范圍內(nèi),，郵政的函件業(yè)務(wù)急劇萎縮,，郵票使用也越來越少。
中國集郵總公司總經(jīng)理劉燕明說：“我們最大的挑戰(zhàn)就是如何激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)郵票的收集熱情,，并進(jìn)一步挖掘其使用功能,。”
“在現(xiàn)代人們上網(wǎng),、體育鍛煉,、旅游等興趣多元化的背景下，個(gè)性化郵品的出現(xiàn)有其時(shí)代內(nèi)涵,。個(gè)性化郵票能夠增強(qiáng)大眾對(duì)郵票的認(rèn)知和親近感,。”中華全國集郵聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事林衡夫說,。
盡管個(gè)性化郵票在我國仍處于起步階段,，但發(fā)展速度很快。中國集郵總公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，隨著網(wǎng)絡(luò)定制,、網(wǎng)絡(luò)支付、物流配送等系統(tǒng)的不斷完善,，我國個(gè)性化郵票未來發(fā)展的空間非常廣闊,，如果發(fā)展順利的話，每年增幅至少可達(dá)20%左右,。
中華全國集郵聯(lián)合會(huì)會(huì)士周治華認(rèn)為,，“個(gè)性化”郵票能夠引起人們的感情共鳴，讓郵票和集郵更加大眾化,、興趣化,。換句話來說，收藏這種郵票,，不需要太深的集郵知識(shí),，也不用花太多的錢。這種郵票可能會(huì)發(fā)展很快,，正所謂“陽春白雪和者寡,，下里巴人和者眾”。
據(jù)了解，香港,、澳門,、新加坡、日本和韓國等國家和地區(qū),，已經(jīng)將個(gè)性化郵票與旅游紀(jì)念品結(jié)合在一起銷售,，受到了游客們的歡迎。消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行操作,，選擇自己中意的圖片,、選擇自己喜歡的郵票設(shè)計(jì)，然后把這二者相結(jié)合,，通過網(wǎng)絡(luò)完成定制,。
目前，中國郵政也在學(xué)習(xí)外部先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),，力圖將個(gè)性化郵票服務(wù)擴(kuò)大到更大的范圍,，讓個(gè)性化郵票的定制更加便捷。
個(gè)性化郵票：“興奮劑”還是“止痛藥”,？
個(gè)性化郵票在廣受消費(fèi)者歡迎的同時(shí),，卻在集郵界內(nèi)部引起了爭(zhēng)議。在全球郵票使用量急劇下降的背景下,，有人認(rèn)為,，這是一劑初顯療效的“止痛藥”，有人認(rèn)為,，只不過是只能快活一時(shí)卻會(huì)引起市場(chǎng)混亂的“興奮劑”,。
國際集郵聯(lián)合會(huì)主席約瑟夫·沃爾夫說：“雖然能夠?yàn)槿虻泥]政行業(yè)帶來很多商機(jī)，但是個(gè)性化郵票的發(fā)展可能是一件好事,，也可能不是,。”
在葡萄牙,，人們可以把自己的頭像印在郵票上,，而不是附票上直接郵寄。約瑟夫·沃爾夫說：“也許這可以激發(fā)人們對(duì)郵票的興趣,，引發(fā)新的收藏?zé)岢�,，但是現(xiàn)在，這種郵票還不在國際郵聯(lián)的參賽郵品,、參展郵品范圍內(nèi),。”
國內(nèi)多位業(yè)界專家表示,，目前集郵界對(duì)此既不肯定也不否定,。但據(jù)他們估計(jì),，約三成的個(gè)性化郵票是集郵愛好者的作品。
據(jù)了解,，目前個(gè)性化郵票由于其特殊性，尚未真正走入集郵市場(chǎng),，但是一些特定題材的個(gè)性化郵票,，如“神七”、“奧運(yùn)冠軍”等,，贏得一些藏家的青睞,。一些文化創(chuàng)意公司也在積極尋求將個(gè)性化郵票與其他收藏相結(jié)合，開發(fā)新的題材性收藏產(chǎn)品,。
約瑟夫·沃爾夫說,，葡萄牙在過去兩年內(nèi)出版了大約25000種不同主題的郵票，其中很多是個(gè)性化郵票,�,！暗俏覔�(dān)心，這種郵票可能會(huì)引起一些不規(guī)范的現(xiàn)象,�,！彼f。
據(jù)介紹,，美國一家網(wǎng)站過去可以幫助客戶隨心所欲地將任何圖片制成“個(gè)性化郵票”,，并像官方發(fā)行的普通郵票一樣獲準(zhǔn)使用。后來一些用戶希望制作一些“名人”的個(gè)性化郵票,，這些“名人”包括：因?qū)⑷R溫斯基與克林頓的性丑聞曝光而名噪一時(shí)的琳達(dá)·特里普,，刺殺肯尼迪總統(tǒng)的疑犯李·哈維·奧斯瓦德等。這家網(wǎng)站后來提出,，除非照片由“可信任渠道”提供,，否則不再允許將照片放到郵票上。
一些集郵專家認(rèn)為,，個(gè)性化郵票盡管看來是一種趨勢(shì),，但積極性最高的是郵票發(fā)行、制作公司,，因?yàn)樗麄儚闹锌梢缘玫酱罅繉?shí)惠,。“過去一個(gè)人物郵票都要經(jīng)過嚴(yán)格批準(zhǔn)�,，F(xiàn)在即便面向普通群眾發(fā)行,，應(yīng)該得到更嚴(yán)格的規(guī)范，不能只要有錢就去做,，或者為完成任務(wù)完成指標(biāo)去做,�,！�
“重要的是現(xiàn)在必須明確規(guī)定，個(gè)性化郵票在什么樣的范圍下,，是可以制作的,，一定要把握好這個(gè)度�,！睂＜冶硎�,，個(gè)性化郵品必須恪守健康、文明等基本的道德準(zhǔn)則,。 |