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新浪,、網(wǎng)易,、騰訊三家門戶網(wǎng)站19日宣布組成“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”,。而擁有北京奧運(yùn)會“欽定”身份的搜狐也在同一時(shí)間展開了針鋒相對的回應(yīng),，門戶網(wǎng)站圍繞奧運(yùn)會資源的爭奪戰(zhàn)成為當(dāng)前業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的焦點(diǎn),�,！�
三門戶網(wǎng)站結(jié)盟
新浪、網(wǎng)易,、騰訊19日在京聯(lián)合宣布三方正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,，組建“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”。三方發(fā)表了《奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟聯(lián)合宣言》,，共同表示將整合優(yōu)勢資源,，形成以新浪、騰訊,、網(wǎng)易為主體,，網(wǎng)民為紐帶的奧運(yùn)聯(lián)盟宣傳平臺。
這次結(jié)盟,，是中國網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)報(bào)道方面的首次大規(guī)模合作,。此前，國內(nèi)門戶網(wǎng)站在參與體育及奧運(yùn)會宣傳方面一直各自為戰(zhàn)甚至互為對手,。而此次三家結(jié)盟后實(shí)力頗不容小視,。新浪網(wǎng)在世界重大體育賽事的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方面具有豐富經(jīng)驗(yàn),，目前已是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道的領(lǐng)頭羊。騰訊在體育報(bào)道和營銷方面近來拓展很快,。7月初騰訊高調(diào)宣布了奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略,，目前騰訊擁有2.5億戶活躍用戶，其QQ用戶群已形成了全球最大的單一文化的華人社區(qū),。網(wǎng)易則是國內(nèi)最早的三大門戶網(wǎng)站之一,，在體育內(nèi)容方面涉足頗深。
研究人士預(yù)測,，2008年奧運(yùn)會期間,，許多網(wǎng)民會將網(wǎng)絡(luò)作為最重要的資訊通道，奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟有巨大數(shù)量的網(wǎng)民,，從而將對奧運(yùn)的宣傳報(bào)道起到巨大推動作用,。
搜狐不認(rèn)為同盟構(gòu)成威脅
在三家門戶網(wǎng)站宣布結(jié)盟的消息傳出后,，業(yè)內(nèi)的目光紛紛轉(zhuǎn)向惟一擁有2008年北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商身份的搜狐,。搜狐副總裁陳陸明表示，三家結(jié)盟不會對搜狐構(gòu)成威脅,。
他表示,，奧運(yùn)會資源主要有幾個(gè)方面，包括進(jìn)入的證件,、獲得媒體資源等,。由于擁有唯一的2008年奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商身份，搜狐目前已得到300張左右的入場證件,，這些證件是其他網(wǎng)站所沒有的,。此外，他認(rèn)為,，在廣告方面也不會對搜狐帶來影響,，根據(jù)授權(quán)，2008北京合作伙伴和贊助商帶奧運(yùn)會組合標(biāo)志的廣告,，只能投放在搜狐上,。
奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)資源爭奪戰(zhàn)硝煙漸濃
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三家網(wǎng)站的結(jié)盟表明了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)奧運(yùn)戰(zhàn)略的加速推進(jìn),，同時(shí)說明國內(nèi)企業(yè)對奧運(yùn)會網(wǎng)絡(luò)資源的爭奪也在加強(qiáng),。
國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望認(rèn)為，三家網(wǎng)站雖然沒有宣布是針對搜狐,，但通過結(jié)盟以繞開搜狐在北京奧運(yùn)會方面的資源壟斷,，或許是結(jié)盟的重要因素。“在這四家里,，新浪的體育是最強(qiáng)的,，搜狐的體育頻道一直比不上新浪，但搜狐在奧運(yùn)會的‘欽定’身份以及擁有的相關(guān)權(quán)益確實(shí)對包括新浪在內(nèi)的其他網(wǎng)站帶來壓力,，三家網(wǎng)站結(jié)盟后,，可以一定程度上改變這種狀況�,！�
此外,，呂伯望認(rèn)為，在未來一年時(shí)間里,，這個(gè)聯(lián)盟在爭取奧運(yùn)會權(quán)益方面或許還會有所行動,。“例如在爭取有關(guān)部門發(fā)放奧運(yùn)會入場采訪證,、視頻招標(biāo)上,，如果一個(gè)企業(yè)去，可能比較困難,。但如果以聯(lián)盟的名義,，結(jié)果很可能會有所不同�,！眳尾f,。 |