| |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 2007-05-14 徐殿龍 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
|
|
毫不客氣地說(shuō),，目前100%的中國(guó)企業(yè)在宣傳,、公關(guān)、廣告等對(duì)外展示形象,，提升品牌,，打造企業(yè)軟性競(jìng)爭(zhēng)力方面存在著這樣那樣的問(wèn)題，有的問(wèn)題還十分嚴(yán)重,。
宣傳與廣告,，是完全不同的兩個(gè)范疇，宣傳是新近發(fā)生有一定新聞價(jià)值的事實(shí),，而廣告則是花錢(qián)吆喝,，自賣(mài)自夸。現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)企業(yè)有時(shí)把兩者混為一談了,。
先講新聞宣傳,，從一些企業(yè)舉辦的各種類(lèi)型或級(jí)別的“新聞發(fā)布會(huì)”不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在高檔次的場(chǎng)地舉辦,，還是在企業(yè)內(nèi)部舉行,，要么就是講排場(chǎng),，要么就是太實(shí)際，但就形式和內(nèi)容上講,，沒(méi)有一個(gè)十分到位的,。因?yàn)樗麄冇腥齻�(gè)致命的錯(cuò)誤做法，一是認(rèn)為在高檔地方舉行,，就能增強(qiáng)企業(yè)形象了,，就有“新聞”了，就能感動(dòng)媒體了,；二是在企業(yè)內(nèi)部舉行,，記者一到現(xiàn)場(chǎng)就自然了解企業(yè)了，就能妙筆生花了,；三是一“稿”打天下,，認(rèn)為給記者提供一份材料或一篇稿子，不論你選擇何種角度,，不論對(duì)企業(yè)有效應(yīng),，不管三七二十一，只要見(jiàn)了報(bào),、登出來(lái)就可以了,。
再說(shuō)廣告，不談那些財(cái)大氣粗的大企業(yè)大手筆的廣告大戶,，也不去說(shuō)已經(jīng)“死”去了的央視“標(biāo)王”,，就中小型企業(yè)來(lái)講，要么“搏殺”,，把勝負(fù)點(diǎn)壓在廣告上,，經(jīng)營(yíng)伊始，用廣告“殺”出一條“血路”,，把企業(yè)的生死命運(yùn)全部押在廣告上,；要么“按兵不動(dòng)”，不論外面世界多精彩,，所有廣告一概拒絕,；還有一些企業(yè)在投放廣告中急功近利，一有點(diǎn)效果就忘乎所以到處亂投,，結(jié)果給企業(yè)帶來(lái)不可估量的負(fù)擔(dān),；而一旦沒(méi)見(jiàn)效果，又馬上停止,，使幾十萬(wàn),、幾百萬(wàn)打了水漂。因此，只要到企業(yè)走一走,，聽(tīng)一聽(tīng),，看一看，有幾個(gè)企業(yè)不為廣告投放而怨聲載道,，甚至罵爹罵娘,，為什么，都是因?yàn)榛恕霸┩麇X(qián)”,。
關(guān)于公關(guān),，一些大型或有一定知名度的企業(yè)，美其名曰與國(guó)際接軌,，大都和一些專業(yè)的公關(guān)公司合作,，委托他們作企業(yè)的公關(guān)代理，但是,，這些公關(guān)公司都“代理”些什么,，就筆者接觸到的公關(guān)公司，要么是把公司的有關(guān)材料或動(dòng)態(tài)原封不動(dòng)地轉(zhuǎn)給媒體記者,，請(qǐng)求他們發(fā)幾個(gè)動(dòng)態(tài)稿子，要么根據(jù)企業(yè)的要求,，搞幾個(gè)命題活動(dòng),，結(jié)果企業(yè)花掉大把的服務(wù)費(fèi)用，其效果如何,，只有企業(yè)和公關(guān)公司知道,。
總體來(lái)講，目前企業(yè)在宣傳廣告上大致有五種錯(cuò)誤：
一是有錢(qián)不問(wèn)青紅皂白,，想怎么花就怎么花,，有的公然說(shuō)，老子有的是錢(qián),，來(lái)吧,，電視、平面,、路牌一起上,；
二是“錢(qián)”跟著關(guān)系走，誰(shuí)來(lái)打招呼,，誰(shuí)有用,，廣告、宣傳,、公關(guān)費(fèi)就跟著誰(shuí)走,；三是有“病”亂投醫(yī)，一旦遇到問(wèn)題或危機(jī)時(shí)，企業(yè)亂了方寸,，不問(wèn)結(jié)果,，不看對(duì)象，號(hào)稱“花錢(qián)消災(zāi)”,；四是以老板的主觀喜好投其所好去花錢(qián),，不經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查，以老板主觀喜好決定企業(yè)的廣告投放或公關(guān)活動(dòng),，要么是沒(méi)有整體規(guī)劃,，老板說(shuō)投哪里就是哪里；五是漫無(wú)目標(biāo)蜻蜓點(diǎn)水式的到處撒網(wǎng),，還以“東方不亮西方亮”自我安慰,。
無(wú)論是宣傳，還是廣告,、公關(guān),，筆者曾多次在一些論壇中講過(guò)，這些錢(qián),，都是企業(yè)員工滴滴汗水甚至是流血掙出來(lái)的,，來(lái)之不易啊。企業(yè)管理者們,，當(dāng)你們叫喊甚至感到明顯是花“冤枉錢(qián)”的時(shí)候,，在心靈深處，有沒(méi)有想過(guò)員工的汗水,，員工的甘苦,，員工的心血。 |
|
|
|
|
|
|
|