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| 2007-03-19 徐殿龍 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入戰(zhàn)略制勝時代�,，F(xiàn)代企業(yè)和企業(yè)家建立戰(zhàn)略思維新模式的必要性已經(jīng)毋庸置疑,。無論是理論研究還是實(shí)際操作,，都表明企業(yè)家首先應(yīng)是一名戰(zhàn)略家，正如軍事家首先應(yīng)是戰(zhàn)略家一樣,。美國著名未來學(xué)家托夫勒曾說：“對沒有戰(zhàn)略的企業(yè)來說，就像在險惡的氣候中飛行的飛機(jī),，始終在氣流中顛簸,，在暴風(fēng)雨中穿行，最后很可能迷失方向”。
“戰(zhàn)略”最初指的是軍事戰(zhàn)略,，只用在軍事領(lǐng)域,。其本義是對戰(zhàn)爭的整體性、長遠(yuǎn)性,、基本性謀劃,。后來，“戰(zhàn)略”的詞義被引申了,，目前至少有三種引申義：第一種引申義指的是對企業(yè)競爭的整體性,、長遠(yuǎn)性、基本性謀劃,；無論是安索夫的《企業(yè)戰(zhàn)略論》,，還是邁克爾·波特的《競爭戰(zhàn)略》，就是對“戰(zhàn)略”這一種引申義的具體運(yùn)用,；“戰(zhàn)略”的第二種引申義突破了企業(yè)競爭領(lǐng)域,，泛指對各種行為的整體性、長遠(yuǎn)性,、基本性謀劃,。“戰(zhàn)略”第三種的引申義,，指的不再是對某種行為的整體性,、長遠(yuǎn)性、基本性謀劃,，而是指謀劃出來的某個重要結(jié)論,。
但是，就企業(yè)如何制定和運(yùn)用戰(zhàn)略,，在我國理論和企業(yè)界存在著一些偏差和誤區(qū),，主要有：
戰(zhàn)略即務(wù)虛。表現(xiàn)在兩個方面,，一是將“戰(zhàn)略”視同“規(guī)劃”,，規(guī)劃以其較長的時間規(guī)定性而往往被企業(yè)家視為戰(zhàn)略；二是認(rèn)為戰(zhàn)略解決不了當(dāng)前問題,。
戰(zhàn)略不能量化,，不具有操作性。把戰(zhàn)略與務(wù)實(shí)的方法完全割裂開來,。認(rèn)為戰(zhàn)略是分析和判斷,，戰(zhàn)略本身不能量化，可量化的是計劃,，具有操作性的是方法,。
戰(zhàn)略是一種抱負(fù),。經(jīng)常聽到的“我的戰(zhàn)略就是成為第一，要做老大”,，“我的戰(zhàn)略就是要跨越式發(fā)展”,。其實(shí)這不是戰(zhàn)略，只是希望而已,。
重要的東西都是戰(zhàn)略,。如：“品牌戰(zhàn)略”、“質(zhì)量戰(zhàn)略”,、“營銷戰(zhàn)略”,、“技術(shù)戰(zhàn)略”等。一個企業(yè)只有一個戰(zhàn)略,，不能有很多的戰(zhàn)略,。
戰(zhàn)略就是愿景。如：“我們的戰(zhàn)略就是為社會制造出重要的產(chǎn)品”,，或“為人類提供服務(wù)”,。
戰(zhàn)略只是老板和領(lǐng)導(dǎo)的事，和每個員工沒關(guān)系,。如果員工沒有正確的戰(zhàn)略觀念,，也不可能正確領(lǐng)會領(lǐng)導(dǎo)和老板戰(zhàn)略意圖，而不能正確領(lǐng)會領(lǐng)導(dǎo)和老板戰(zhàn)略意圖的員工,，他的執(zhí)行必然是被動和消極的,。
正是這些偏差和誤區(qū)，使企業(yè)界,、理論界,，對究竟什么是企業(yè)戰(zhàn)略，企業(yè)如何制定有效的戰(zhàn)略,，至今仍然沒有很好地解決,，以至造成兩種完全不同的觀點(diǎn)，要么唯戰(zhàn)略至上,，要么視戰(zhàn)略無用,。思想上的模糊，認(rèn)識和界定上的誤區(qū),，使多少企業(yè)走了彎路，甚至付出慘痛的代價,，給中國企業(yè)發(fā)展都帶來致命的影響,。
從認(rèn)識、理論,、實(shí)踐上弄清戰(zhàn)略的定義及其內(nèi)涵等問題,，對當(dāng)前面對競爭日益激烈的企業(yè)來說,，把握一個比較正確的觀念及思路，以謀取今后的健康發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義,。
企業(yè)戰(zhàn)略既要有方向,，更要務(wù)實(shí)，因此,，企業(yè)戰(zhàn)略的定義應(yīng)是,，戰(zhàn)略不僅是一個目標(biāo)，也應(yīng)該包含方法,。既要有一個非常明確而又能激發(fā)所有員工潛能的奮斗目標(biāo),，還要有企業(yè)上下“如何”實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)的具體步驟和操作方法。一定意義上講,，沒有目標(biāo)的戰(zhàn)略是沒有前進(jìn)和奮斗方向的,，沒有操作方法的戰(zhàn)略是束之高閣、漫無邊際,、很難把握并風(fēng)險很大的,。美國哥倫比亞大學(xué)商業(yè)研究生院威廉·紐曼教授認(rèn)為，“企業(yè)戰(zhàn)略是確定長遠(yuǎn)的主要任務(wù),，以及為完成這一任務(wù)而采取的主要行動”,。 |
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