從部委設立5000億元額度的再貸款資金,，到平臺“真金白銀”直補商家,、免傭減傭等，服務消費正在迎來多方面支持,。業(yè)內(nèi)專家表示,，金融支持以及國家政策帶動下的平臺參與,，將為商家的生意增長帶來更多機會,，促進消費潛力釋放,，為經(jīng)濟增長注入更多動能。
直補500億元有效撬動市場
7月2日,，淘寶閃購宣布啟動500億元的補貼計劃,，以持續(xù)激發(fā)市場消費活力。據(jù)了解,，500億規(guī)模的平臺直補,，將在12個月內(nèi)向商家推出店鋪補貼,、商品補貼,、配送補貼、免傭減傭等措施,，以保障商家利潤空間,，促進商家生意增長。
同時,，通過發(fā)放大額紅包,、免單卡、官方補貼一口價商品等方式補貼消費者,，給消費者帶來優(yōu)惠,、便捷的服務和體驗，將進一步激發(fā)消費活力,。
最新數(shù)據(jù)顯示,，淘寶閃購日訂單數(shù)超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬,，淘寶閃購日活躍用戶超2億,。自5月淘寶閃購上線以來，全國市場日訂單規(guī)模從1億單增長到大約2億單,，淘寶閃購自身增量達到6000萬,，占新增訂單數(shù)的60%。
淘寶數(shù)據(jù)顯示,，補貼上線以來,，烘焙、粥食面點、西式快餐,、米飯快餐,、米粉米線、面等傳統(tǒng)“三餐”品類訂單均翻倍增長,。同時,，咖啡、飲品,、甜品等熱門下午茶訂單增長均超過200%,，小吃等美食增長超過150%，拉動下午茶和夜宵場景訂單分別增長170%和190%,。
這也帶動商家訂單呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，有力促進城市服務消費。目前,，超過40個城市訂單再創(chuàng)新峰值,，較上周同期，杭州,、武漢,、長沙、成都等新一線城市增長超過100%,。在廣州,、貴陽、太原,、南寧,、呼和浩特、佛山等城市,，淘寶閃購對本地服務消費促進更為明顯,，訂單增長甚至達3倍以上。
此前,，阿里巴巴整合淘天,、餓了么和飛豬的核心資源，以技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新構(gòu)建大消費平臺,，為用戶創(chuàng)造更豐富優(yōu)質(zhì)的生活消費體驗,，為品牌商家?guī)硇碌纳庠鲩L機會。
商務部研究院市場所所長許英明分析,，繼阿里巴巴將電商平臺整合成大消費平臺后,，淘寶閃購推出500億元的補貼計劃，積極響應用戶需求的變化,，拓展商品品類,，融合線上線下資源,，打造全渠道、全場景的購物體驗,，全面升級消費服務,。“這些舉措更好地滿足消費者‘即需即買即得’的消費需求,，助力商家順應‘萬物皆可賣’的發(fā)展趨勢,，激發(fā)消費潛力?！?/p>
激活服務消費增量空間
業(yè)界還指出,，淘寶等電商平臺全面升級消費服務，是平臺推動消費增長的積極探索,，抓住了消費重要的增量市場,。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-5月網(wǎng)上零售額增長8.5%,。品質(zhì)商品,、網(wǎng)絡服務消費、新模式新業(yè)態(tài)成為新動能,，線上線下融合態(tài)勢深化,，重點監(jiān)測平臺數(shù)字產(chǎn)品、15類以舊換新家電和數(shù)碼,、網(wǎng)絡服務消費,、即時零售,，銷售額分別增長10.4%,、14%、13.3%和12%,。
“服務消費增長較快,、潛力巨大，但是一些領域供給存在短板,?！鄙虅詹肯M促進司司長李剛在3月份的擴消費專題發(fā)布會上表示，將著力增加優(yōu)質(zhì)服務供給,，更好地滿足居民服務消費需求,。
日前，中國人民銀行等六部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于金融支持提振和擴大消費的指導意見》提出,，設立規(guī)模達5000億元的服務消費與養(yǎng)老再貸款,。
事實上，在2024年12月,，中央經(jīng)濟工作會議便對擴大服務消費作出了總體部署,，政府工作報告也明確了服務消費的重點工作任務。今年4月25日召開的中央政治局會議進一步部署，“大力發(fā)展服務消費,，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用”,。
業(yè)內(nèi)專家認為，從密集的政策部署可以看出,，服務消費,，尤其是新業(yè)態(tài)新模式加持之下的服務消費，已經(jīng)成為提振消費的重要著力點,。平臺爭相布局將有助于補齊服務消費供給存在的短板,，進一步激活市場。
主動作為創(chuàng)造正向循環(huán)
不僅如此,，平臺的主動作為,、積極嘗試，還將在更大范圍,、更深層次促進經(jīng)濟發(fā)展,。
市場監(jiān)管總局表示，近年來,，我國平臺經(jīng)濟快速發(fā)展,，在促進消費、擴大就業(yè),、推動創(chuàng)新等方面發(fā)揮了重要作用,。我國平臺經(jīng)濟發(fā)展還涉及數(shù)千萬網(wǎng)絡經(jīng)營主體、眾多靈活就業(yè)人員,、9億多網(wǎng)絡消費者,，賦能實體經(jīng)濟千行百業(yè)，成為一個覆蓋面廣,、包容性強,、開放度高的生態(tài)系統(tǒng)。平臺經(jīng)濟健康發(fā)展,，不僅是平臺企業(yè)的健康發(fā)展,，更是整個生態(tài)的持續(xù)繁榮。
事實上,，中央政策一直在倡導支持規(guī)范平臺健康發(fā)展,。今年5月份，《網(wǎng)絡交易平臺收費行為合規(guī)指南》面向社會征求意見,。征求意見稿倡導降低平臺內(nèi)經(jīng)營者負擔,，鼓勵平臺在合法、合理,、互惠互利的范圍內(nèi)采取靈活多樣的定價策略,，對平臺內(nèi)經(jīng)營者特別是中小商戶提供讓利或減免扶持,，主動承擔社會責任，減輕平臺內(nèi)經(jīng)營者經(jīng)營負擔,。
“淘寶閃購拿出‘真金白銀’直補,，而不是讓商家出血的模式，即平臺通過擔當一定的產(chǎn)業(yè)責任來激活行業(yè)要素,?！敝袊畔f(xié)會數(shù)字經(jīng)濟專業(yè)委員會執(zhí)行會長趙溪說，消費市場的增量也可以是平臺以投入,、技術(shù)創(chuàng)新和資源整合創(chuàng)造的正向循環(huán),。
中國信息協(xié)會常務理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力也認為,，淘寶閃購500億元補貼通過讓利消費者,，為商家創(chuàng)造增量空間，既能緩解價格戰(zhàn)壓力,，又推動了服務升級,。若能持續(xù)優(yōu)化供應鏈效率，有望形成“消費-商家-平臺”良性循環(huán),。
