6月30日,，“什么值得買”基于平臺(tái)用戶真實(shí)消費(fèi)行為與行業(yè)熱點(diǎn)發(fā)布月度趨勢(shì)洞察報(bào)告。報(bào)告顯示在“618”大促的帶動(dòng)下,，平臺(tái)活動(dòng)疊加國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠,，6月“什么值得買”整體消費(fèi)仍然呈現(xiàn)出“大促買大件”的升級(jí)趨勢(shì)。而在具體的細(xì)分場(chǎng)景中,，6月的兩大趨勢(shì)亮點(diǎn)均由現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)帶動(dòng)：與季節(jié)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的防曬消費(fèi)快速增長(zhǎng),，同時(shí)緊跟流行熱點(diǎn)的興趣消費(fèi)爆發(fā)。
報(bào)告顯示,，伴隨高溫晴熱天氣,，全國(guó)多地“暴曬”模式上線，防曬服,、防曬霜成為人們度夏的必選項(xiàng),，并呈現(xiàn)融合科技、時(shí)尚與健康理念的消費(fèi)新趨勢(shì),。在“什么值得買”平臺(tái)內(nèi),，“防暑”關(guān)鍵詞商品GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)65.13%，排名第一的防曬服品牌蕉下GMV同比增長(zhǎng)11.78%,，涼感透氣,、輕量化、時(shí)尚設(shè)計(jì)成為硬防曬選購(gòu)關(guān)鍵詞,，防曬乳GMV同比增長(zhǎng)34.17%,。
值得注意的是，養(yǎng)膚,、安全等需求也逐漸崛起,。以防曬霜為例,，從“什么值得買”平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，今年消費(fèi)者對(duì)于高倍數(shù),、全波段（UVA,、UVB、藍(lán)光）防護(hù)需求強(qiáng)烈,。為了拒絕黏膩感,，成膜技術(shù)成為防曬霜品牌競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，以成膜快聞名的安熱沙小金瓶,、SPF50+的碧柔水活防曬水潤(rùn)凝蜜、主打清爽膚感的蘭蔻小白管分別包攬6月“什么值得買”防曬霜品類GMV前三,。
報(bào)告還顯示,，興趣消費(fèi)是由情緒價(jià)值引爆的另一熱點(diǎn)。受社交和明星效應(yīng)的影響,，無(wú)弦吉他銷量一路攀升,，盡管單價(jià)超2000元，但依然成為眾多年輕人新寵,，帶動(dòng)“什么值得買”“樂器”品類GMV環(huán)比上月增長(zhǎng)157.75%,；潮玩明星LABUBU在平臺(tái)6月的GMV同比增長(zhǎng)315.20%。這些層出不窮的熱點(diǎn)也進(jìn)一步證實(shí)了興趣消費(fèi)爆火的隨機(jī)性,。
