以迪士尼限量玩偶,、LABUBU聯(lián)名款,、明星小卡為代表的新型潮玩“理財(cái)”產(chǎn)品近來在年輕群體中悄然興起,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一款迪士尼發(fā)售價139元的玩偶在二手市場被熱炒至9589元,，漲幅近70倍,；LABUBU聯(lián)名玩偶溢價亦超45倍,。
專家指出,，此類產(chǎn)品高溢價源于其構(gòu)建的潮流標(biāo)識屬性,、“去故事化”的全球化IP傳播優(yōu)勢,，以及廠商刻意營造的稀缺性和黃牛產(chǎn)業(yè)鏈的深度介入。然而,，市場存在顯著價格失真,，熱門款遭爆炒而冷門款暴跌，價格與價值基本面嚴(yán)重背離等痛點(diǎn),。
法律界人士提醒,，此類交易潛藏商品真?zhèn)坞y辨、未成年人合同效力爭議及未來稅務(wù)合規(guī)等多重風(fēng)險(xiǎn),，提醒年輕消費(fèi)者警惕將情感消費(fèi)錯判為價值投資,，防范非理性炒作催生的估值泡沫。
動輒數(shù)十倍溢價
在傳統(tǒng)主流理財(cái)產(chǎn)品如基金,、股票,、黃金之外，近期在年輕人群體中悄然興起一些新型“理財(cái)”產(chǎn)品,，引發(fā)關(guān)注,。這些產(chǎn)品憑借動輒數(shù)十倍的回報(bào)率,，頻繁登上社交平臺熱搜榜單。
記者在某頭部購物平臺檢索發(fā)現(xiàn),，迪士尼于2021年9月22日發(fā)售的萬圣節(jié)奧樂米拉紫龍?jiān)煨屯媾伎胺Q“現(xiàn)象級案例”——這款發(fā)售價139元的玩偶,，在二手市場最新報(bào)價已達(dá)9589元，收益率飆升至9720%,，價格翻漲約70倍,。
無獨(dú)有偶。潮玩巨頭泡泡瑪特旗下明星IP LABUBU與Vans在2024年1月推出的聯(lián)名款搪膠玩偶,，599元的發(fā)售價在社交平臺已炒至27699元高位,。
除潮玩品類外，明星經(jīng)濟(jì)衍生的“小卡”市場同樣上演著類似邏輯,。這類印有明星寫真或自拍的卡片,，因獨(dú)特設(shè)計(jì)與限量發(fā)行機(jī)制成為粉絲追捧的“理財(cái)標(biāo)的”。市場案例顯示,，部分藝人“退圈”后,，其相關(guān)小卡價格出現(xiàn)翻倍行情，稀缺性與情感價值疊加形成的炒作鏈條,，讓這類非標(biāo)準(zhǔn)化商品具備了“類金融”屬性,。
在迪士尼玩偶收藏圈，購買玩偶并非穩(wěn)賺不賠的投資,。交易平臺數(shù)據(jù)顯示,，2018年復(fù)活節(jié)款藍(lán)兔杰拉托尼玩偶，其最高成交價曾達(dá)2599元,，如今掛牌價已跌至1109元,，跌幅超過50%，鮮明體現(xiàn)了市場價格的波動特性,。
作為資深迪士尼愛好者,，吱吱（化名）已“入坑”兩年，目前收藏了100多個掛件和玩偶,。談及市場上的漲價現(xiàn)象,，她明確表示不會出售自己的藏品?！拔也皇恰醋鼽h’,，大部分玩偶我都只收藏一只，從沒想過靠這個賺錢,。對我來說,，是純粹的愛好，帶給我的情緒價值遠(yuǎn)超過其經(jīng)濟(jì)價值，所以一直覺得很值得”,。
不過,，并非所有愛好者都如此感性，部分人保持著理性的消費(fèi)態(tài)度,。小青（化名）便是其中之一,，她擁有的迪士尼玩偶均是通過迪士尼年卡八折優(yōu)惠購入?！拔也粫瓋r或溢價購買玩偶,。”小青坦言,，若自己收藏的玩偶出現(xiàn)漲價情況，只要有合適渠道,，會立刻選擇出售,。
喬米（化名）則代表了另一類收藏者。她購買第一個迪士尼玩偶的初衷,，是想用工作所得,，獎勵辛苦的自己。對她而言,，玩偶不僅是收藏品,，更承載著陪伴的意義?！叭绻兄貜?fù)的玩偶,，可能會考慮賣掉，但只有一件的,，我實(shí)在舍不得,。”喬米的話,，道出了許多收藏者在情感與理性之間的微妙平衡,。
顧客在浙江省嘉興市南湖區(qū)一家泡泡瑪特門店購物?！∮浾摺〗瘗i 攝
黃牛炒作加劇價格扭曲
泡泡瑪特,、迪士尼等的潮玩產(chǎn)品之所以形成高溢價，首先源于其在年輕群體中構(gòu)建的潮流標(biāo)識屬性,。上海大學(xué)副教授,、文化研究學(xué)者陸丹丹認(rèn)為，當(dāng)前爆火的IP形象,，不再囿于軟萌,、可愛、完美的形象,，而是有了更個性化,、更自我的解讀空間,。以互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播為例，潮玩IP形象可以“無縫銜接”各種主題——化身古人乘坐轎輦,，變身吉祥物被年輕人當(dāng)成“幸運(yùn)符”,，或者裝扮成明星舞臺造型……這些“二創(chuàng)”，一方面不斷拓展IP形象在不同領(lǐng)域的認(rèn)知度,，一方面又讓潮玩IP擁有了更加豐富多元的內(nèi)涵,。
在陸丹丹看來，潮玩IP的崛起路徑顛覆了傳統(tǒng)IP打造模式,。區(qū)別于傳統(tǒng)神話人物依賴厚重故事背景或本土文化基因塑造的形象,，LABUBU等爆款I(lǐng)P從誕生起便根植于全球化文化語境，規(guī)避了跨文化理解的障礙,。此外,，沒有故事承托的潮玩IP可以摒棄過于沉重的打造周期、過于高昂的打造成本,，這種“去故事化”特征,，恰好契合當(dāng)前碎片化、互動化的傳播環(huán)境,。
從商業(yè)層面來看,，饑餓營銷與稀缺性制造是推高溢價的核心手段。泡泡瑪特部分款式采用限量發(fā)售策略,，如新品LABUBU3.0版在官方小程序預(yù)售排期長達(dá)兩個月,；迪士尼熱門款則通過渠道管控制造“一貨難求”的局面。小青透露,，部分迪士尼玩偶的漲價周期長達(dá)數(shù)年,，“哪款會火”的不確定性更催生了“賭博”式消費(fèi)。
值得關(guān)注的是,，黃牛產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步加劇了價格扭曲,。職業(yè)黃牛通過外掛軟件監(jiān)控庫存、雇傭代搶團(tuán)隊(duì)掃貨,，甚至與店員勾結(jié)獲取補(bǔ)貨信息,。LABUBU和可口可樂聯(lián)名款搪膠公仔盲盒，國內(nèi)庫存與海外斷貨形成的價差,，催生出跨境倒賣鏈條,。這種灰色運(yùn)作不僅推高終端價格，更使得潮玩從文化消費(fèi)品異化為投機(jī)標(biāo)的,。
估值泡沫與法律風(fēng)險(xiǎn)并存
當(dāng)前潮玩市場存在顯著價格失真現(xiàn)象,。以明星小卡為例，其價格體系極不透明，受供需關(guān)系,、粉絲經(jīng)濟(jì)等因素影響波動劇烈,，背后更有黃牛黨惡意炒作推波助瀾。事實(shí)上,，小卡的實(shí)際成本往往不超過10元,，價格虛高現(xiàn)象突出。
泡泡瑪特,、迪士尼玩偶市場亦同此理：熱門款被炒至天價,，冷門款卻遭“白菜價”拋售，凸顯價格與價值基本面的嚴(yán)重背離,。
“此類新型‘理財(cái)’標(biāo)的本質(zhì)上是稀缺性資源的炒作游戲,，其價格波動未對應(yīng)實(shí)際價值支撐，與正規(guī)金融產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)收益特征存在根本差異,?！钡潞毯餐蓭熓聞?wù)所律師桑田說。
一位滬上公募基金人士亦提醒,，隨著“盲盒經(jīng)濟(jì)”“粉絲經(jīng)濟(jì)”與社交平臺傳播深度綁定，年輕群體需警惕非理性炒作催生的估值泡沫,，避免將情感消費(fèi)錯判為價值投資,。
從法律視角看，二手潮玩交易潛藏多重風(fēng)險(xiǎn),。桑田分析認(rèn)為,，首先是商品真?zhèn)闻c維權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。二手平臺上的高價潮玩不能排除存在部分盜版或仿品,，一些賣家可能會通過盜用正版圖片,、偽造鑒定證書等方式以假充真。由于自行進(jìn)行潮玩真?zhèn)舞b定較為困難,，消費(fèi)者往往也無法有效證明商品為假貨,，可能導(dǎo)致維權(quán)陷入困境。
其次是合同效力風(fēng)險(xiǎn),。潮玩受眾中包含大量未成年人,，若未成年人出售高價潮玩或花重金購買二手潮玩，相關(guān)買賣合同可能因未成年人不具備完全行為能力而面臨效力爭議,。建議消費(fèi)者在買賣前謹(jǐn)慎核實(shí)對方身份及年齡等信息,，避免法律糾紛。
此外,，桑田提醒,，倒賣潮玩還可能涉及稅務(wù)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。隨著金稅四期等大數(shù)據(jù)監(jiān)管工具的應(yīng)用，二手交易平臺未來可能逐步接入稅務(wù)監(jiān)管體系,。若個人通過平臺進(jìn)行較高頻率的大額二手交易,，可能被認(rèn)定為經(jīng)營性活動，需納入個人所得稅應(yīng)稅范圍,，屆時可能面臨補(bǔ)繳稅款及滯納金等法律后果,，導(dǎo)致交易成本顯著增加。
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