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618當(dāng)天部分商品不降價反漲價,,大促從狂歡走向博弈
2025-06-19 來源:經(jīng)濟參考網(wǎng)

6月18日,,來到大促當(dāng)天,記者發(fā)現(xiàn),,電商平臺部分商品的價格不降反漲,。

多位消費者對記者反饋,在購物車中發(fā)現(xiàn)商品6月18日價格較年初,、5月初,、618活動前期等節(jié)點上漲,涉及服裝,、電器,、家居用品等多個類目,。同時,小紅書等平臺也有許多用戶反映618購物車商品漲價,,涉及淘寶,、京東等主流電商平臺。

一位消費者向記者展示的頁面信息顯示,,她購物車?yán)锏囊患眍^5月18日加購價為73元,,5月27日,618第一波活動結(jié)束后漲價至89元,,5月28日再降價至73元,,但6月12日至今日,該商品漲價至89元,,她詢問商家發(fā)現(xiàn),商家中途退出了618活動,。

還有商品6月18日價格比年初上漲近15%,。頁面信息顯示,一件上衣的價格1月22日加購價為478元,,6月18日疊加平臺消費券后價格為549.9元,,618大部分時間價格高于加購價,該商品來自于品牌官方旗艦店,。

從記者整理來看,,服裝類目的中小商家618漲價相對較多,但與此同時,,不少美妝,、鞋服品牌等過往參加618活動的“主力軍”降價幅度也不大,降幅主要來自于平臺9折優(yōu)惠券,,商家本身并無降價,。記者關(guān)注到,部分未獲平臺補貼也無投流預(yù)算的商家干脆并未報名618,,不降價甚至漲價,,等待大促流量虹吸期過去。

一位不愿具名的商家告訴記者,,今年618,,天貓和京東均推出了平臺9折補貼券,面向部分商家,,天貓補貼由平臺完全承擔(dān),,京東補貼由商家、平臺以1:1的形式承擔(dān),,價格變動可能由于部分商家中途剔除了平臺補貼券,,也可能有部分商家考慮到“破價”,、利潤等保護(hù)因素中途取消一些優(yōu)惠券。

多位商家表示,,電商平臺對大促的價格管控很嚴(yán),,此前許多商家早已形成習(xí)慣設(shè)置一個高后臺價格,日常便以折扣價售賣,,大促活動期間再以優(yōu)惠活動的增減來控價,。平臺隨后又加強了價格監(jiān)管,鎖住活動報名價格與以往價格對比,,但從漲價情況來看,,部分商家似乎仍有漏洞可鉆。

從價格管控,、平臺補貼來看,,電商平臺對大促的熱情可見一斑,但在大促關(guān)注度下降,、商家利潤漸薄的情況下,,平臺需要面對越來越多“商家玩不起了”的挑戰(zhàn)。

一些商家甚至為了不參加618而與平臺博弈,。一位3C類目的店鋪運營告訴記者,,618開始前,平臺小二圈選了店鋪大批商品參加618,,除平臺補貼外也要求商家自行優(yōu)惠,,但公司的控價政策和產(chǎn)品成本支持不了,618期間,,他的一項運營是與平臺小二博弈,,讓部分商品退出活動。

艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅對記者分析,,從商家類型來看,,定位高端,、強調(diào)奢侈屬性的品牌可能對大促興趣不大,,紙巾、糧油等高復(fù)購率的商品隨著大促“囤貨”需求減弱可能大促興趣減弱,,還有許多中小商家和白牌企業(yè)面對高流量費,、利潤空間的壓縮,可能在大促降價意愿越來越低,。

大促漲價屢禁不止的現(xiàn)象正在傷害消費者,。張毅表示,大促亂象可能損害消費者的用戶體驗,也會導(dǎo)致商家生態(tài)失衡,,對平臺來說,,如何進(jìn)一步完善大促機制、做好創(chuàng)新產(chǎn)品,、品類的扶持,、用AI賦能平臺自身及商家等,是下一步布局中的關(guān)鍵,。

 
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