6月18日,，來到大促當(dāng)天，記者發(fā)現(xiàn),，電商平臺部分商品的價格不降反漲,。
多位消費者對記者反饋，在購物車中發(fā)現(xiàn)商品6月18日價格較年初,、5月初,、618活動前期等節(jié)點上漲，涉及服裝,、電器,、家居用品等多個類目,。同時，小紅書等平臺也有許多用戶反映618購物車商品漲價,，涉及淘寶,、京東等主流電商平臺。
一位消費者向記者展示的頁面信息顯示,，她購物車?yán)锏囊患眍^5月18日加購價為73元,，5月27日，618第一波活動結(jié)束后漲價至89元,，5月28日再降價至73元,，但6月12日至今日，該商品漲價至89元,，她詢問商家發(fā)現(xiàn)，商家中途退出了618活動,。
還有商品6月18日價格比年初上漲近15%,。頁面信息顯示，一件上衣的價格1月22日加購價為478元,，6月18日疊加平臺消費券后價格為549.9元,，618大部分時間價格高于加購價，該商品來自于品牌官方旗艦店,。
從記者整理來看,，服裝類目的中小商家618漲價相對較多，但與此同時,，不少美妝,、鞋服品牌等過往參加618活動的“主力軍”降價幅度也不大，降幅主要來自于平臺9折優(yōu)惠券,，商家本身并無降價,。記者關(guān)注到，部分未獲平臺補貼也無投流預(yù)算的商家干脆并未報名618,，不降價甚至漲價,，等待大促流量虹吸期過去。
一位不愿具名的商家告訴記者,，今年618,，天貓和京東均推出了平臺9折補貼券，面向部分商家,，天貓補貼由平臺完全承擔(dān),，京東補貼由商家、平臺以1:1的形式承擔(dān),，價格變動可能由于部分商家中途剔除了平臺補貼券,，也可能有部分商家考慮到“破價”,、利潤等保護(hù)因素中途取消一些優(yōu)惠券。
多位商家表示,，電商平臺對大促的價格管控很嚴(yán),，此前許多商家早已形成習(xí)慣設(shè)置一個高后臺價格，日常便以折扣價售賣,，大促活動期間再以優(yōu)惠活動的增減來控價,。平臺隨后又加強了價格監(jiān)管，鎖住活動報名價格與以往價格對比,，但從漲價情況來看,，部分商家似乎仍有漏洞可鉆。
從價格管控,、平臺補貼來看,，電商平臺對大促的熱情可見一斑，但在大促關(guān)注度下降,、商家利潤漸薄的情況下,，平臺需要面對越來越多“商家玩不起了”的挑戰(zhàn)。
一些商家甚至為了不參加618而與平臺博弈,。一位3C類目的店鋪運營告訴記者,，618開始前，平臺小二圈選了店鋪大批商品參加618,，除平臺補貼外也要求商家自行優(yōu)惠,，但公司的控價政策和產(chǎn)品成本支持不了，618期間,，他的一項運營是與平臺小二博弈,，讓部分商品退出活動。
艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅對記者分析,，從商家類型來看,，定位高端,、強調(diào)奢侈屬性的品牌可能對大促興趣不大,，紙巾、糧油等高復(fù)購率的商品隨著大促“囤貨”需求減弱可能大促興趣減弱,，還有許多中小商家和白牌企業(yè)面對高流量費,、利潤空間的壓縮，可能在大促降價意愿越來越低,。
大促漲價屢禁不止的現(xiàn)象正在傷害消費者,。張毅表示，大促亂象可能損害消費者的用戶體驗，也會導(dǎo)致商家生態(tài)失衡,，對平臺來說,，如何進(jìn)一步完善大促機制、做好創(chuàng)新產(chǎn)品,、品類的扶持,、用AI賦能平臺自身及商家等，是下一步布局中的關(guān)鍵,。
