新華社重慶6月17日電 題：混跡直播間的“假洋牌”緣何屢屢得手,？
新華社記者田金文
近日,，某電商直播間偽進口奶粉亂象被曝光,，揭開直播間兜售“假洋牌”灰色產業(yè)鏈。直播間里主播用精心準備的話術吆喝鼓動,，讓許多消費者防不勝防,、掉入消費陷阱。
記者調查發(fā)現(xiàn),，從偽造海外認證到境內工廠生產,，從勾兌劣質原料到“碰瓷”大牌商標，主要成分為燕麥粉的方便食品被包裝成高端“進口奶粉”,，以“海外直郵”“網(wǎng)紅品牌”等噱頭,，在直播間被堂而皇之售賣，以低廉成本獲取高額利潤,。
直播間里的“假洋牌”為何屢屢得手,？究其根源，這些商家和主播利用了消費者對進口商品品質的信任,，拿準了普通消費者對海外渠道了解較少的信息差，加之直播間里主播對產品名稱,、商標等信息含糊其辭,，編造信息、違規(guī)夸大功效,。如此“售假連環(huán)套”讓消費者難以辨別真假,，不僅遭受經(jīng)濟損失，更可能因食用劣質食品影響身心健康,。
“假洋牌”能混跡于直播間,，說到底還是監(jiān)管出了漏洞。近些年,，從“假洋牌”滲入農村消費市場,，到保健品市場和家居建材市場打假“假洋牌”，消費者苦“假洋牌”久矣,?！凹傺笈啤北O(jiān)管必須無死角，應以雷霆手段施以重擊,。
要進一步完善跨境電商相關的法律法規(guī)和監(jiān)管政策,，填補相關監(jiān)管盲區(qū)。市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》,，壓實平臺企業(yè)的主體責任,，強化對違法違規(guī)行為的處置，釋放出嚴監(jiān)管的明確信號,。
此外,，平臺要建立健全直播營銷行為管理規(guī)范,，完善風險識別模型，強化對平臺內直播間及主播經(jīng)營活動的動態(tài)監(jiān)測,，及時處置直播營銷中發(fā)生的違法違規(guī)行為,，不能容忍某些“假洋牌”換個馬甲就溜之大吉。
真正品質過硬的產品不需要通過“留洋”鍍金,，買來“百年老店”的招牌不如從一磚一瓦開始積累,。要讓更多的企業(yè)認識到，靠“貼牌忽悠”掙快錢的時代早已過去,，唯有放下身份焦慮,、拋棄短視思維，以真品質,、真技術,、真服務贏得消費者，才能行穩(wěn)致遠,。
