年中大促“618”已經(jīng)拉開帷幕,，電商平臺(tái)紛紛搶跑,，展開為期超過一個(gè)月的促銷活動(dòng)。具體來看,，消費(fèi)品以舊換新占據(jù)了各家平臺(tái)促銷“C位”,，寵物,、潮玩,、戶外運(yùn)動(dòng)等相關(guān)消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。業(yè)界分析認(rèn)為,，促銷亮點(diǎn)在激活消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí),，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了支撐。
今年的“618”啟動(dòng)更早,。記者發(fā)現(xiàn),，一些平臺(tái)5月13日即開啟了第一階段的促銷活動(dòng)，比去年提前了數(shù)日,。不少平臺(tái)還宣布簡(jiǎn)化促銷規(guī)則,，更為直接地讓利消費(fèi)者。例如,，2025年“抖音商城618好物節(jié)”于5月13日0點(diǎn)上線,，平臺(tái)推出立減15%、一件直降等系列優(yōu)惠活動(dòng),。當(dāng)日,，蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)也全面啟動(dòng)“萬人空巷搶家電618大促”，推出“百億補(bǔ)貼”,。5月16日晚8點(diǎn),，主打“最便宜、最簡(jiǎn)單”的天貓“618”開售,，主要促銷規(guī)則簡(jiǎn)化為“官方立減15%”,，無需湊單一件就能打八五折。
從補(bǔ)貼類別看,，消費(fèi)品以舊換新成為各平臺(tái)促銷重頭戲,。蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥皣?guó)補(bǔ)、百補(bǔ),、廠補(bǔ)”等多重補(bǔ)貼,，大牌家電至高補(bǔ)貼50%；天貓表示,，國(guó)補(bǔ)疊加平臺(tái)優(yōu)惠,，家電家裝、3C數(shù)碼等品類折扣力度創(chuàng)下歷年最大,；京東宣布,，將在“618”期間推出“國(guó)家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”頻道，消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)數(shù)碼,、家電家居等消費(fèi)品,，最高可省2000元。
在市場(chǎng)端,，消費(fèi)者對(duì)于“以舊換新”的熱情持續(xù)高漲,?！笆裁粗档觅I”日前發(fā)布的“618”年中大促預(yù)售期消費(fèi)趨勢(shì)顯示，5月13日20點(diǎn)至5月18日23點(diǎn)59分,，平臺(tái)內(nèi)“以舊換新”相關(guān)關(guān)鍵詞GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)26.37%,，所覆蓋的主要品類如影音播放、生活電器,、手機(jī)通訊GMV分別同比增長(zhǎng)54.84%,、44.38%和29.08%。天貓數(shù)據(jù)顯示,，“618”開賣首小時(shí),，家電、家裝,、家居行業(yè)整體成交同比翻倍,，其中大家電成交同比增長(zhǎng)4倍，小家電,、家裝成交同比增長(zhǎng)翻倍,。
中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇對(duì)記者表示，受益于國(guó)家以舊換新政策推動(dòng),，消費(fèi)者對(duì)于高效節(jié)能,、智能互聯(lián)的產(chǎn)品需求持續(xù)增長(zhǎng)，“618”期間各大品牌往往推出力度空前的促銷活動(dòng),，成為換新升級(jí)的最佳時(shí)機(jī),，有望為市場(chǎng)增長(zhǎng)打開新空間。他還指出,，今年的“618”較往年開始得更早,，為期超過1個(gè)月的促銷周期，涵蓋“520”和端午等多個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn),，有利于更好地激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)。
從前期情況看,，除以舊換新涉及品類呈現(xiàn)明顯增勢(shì)外,，今年的“618”大促還有多個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。上述“什么值得買”趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示,，大促預(yù)售期恰逢“520”消費(fèi)節(jié)點(diǎn),，彩妝和個(gè)護(hù)等展現(xiàn)出強(qiáng)勁消費(fèi)動(dòng)力。天貓數(shù)據(jù)顯示,，“618”開賣30分鐘,，就有32個(gè)單品的成交額均突破千萬元。
另外,，寵物,、潮玩,、運(yùn)動(dòng)戶外以及服務(wù)消費(fèi)等也呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。天貓大促開賣首小時(shí),，653個(gè)寵物品牌成交同比翻倍,；玩具潮玩行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，4家品牌實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng),；運(yùn)動(dòng)戶外高端品牌呈現(xiàn)出更強(qiáng)的增長(zhǎng)趨勢(shì),。“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示,，票務(wù),、休閑娛樂、影音播放等興趣消費(fèi)相關(guān)品類GMV分別同比增長(zhǎng)555.90%,、55.40%和54.84%,。
對(duì)此，洪勇分析,，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于穩(wěn)定,，居民收入水平穩(wěn)步提升，更多人愿意在品質(zhì)生活,、智能科技,、運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域消費(fèi)，不僅反映出社會(huì)整體生活水平的提升,，也推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí),。
洪勇表示，“618”大促期間新興消費(fèi)模式和數(shù)字化零售渠道的蓬勃發(fā)展,，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)活力,。各品類產(chǎn)品的熱銷，尤其是高品質(zhì),、智能化,、綠色環(huán)保等新興消費(fèi)領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)，說明我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)具有巨大潛力和良好前景,?！啊?18’消費(fèi)增長(zhǎng)將為我國(guó)內(nèi)需潛力的進(jìn)一步釋放和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐?！?/p>
