5月21日,，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2025年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。一季度愛奇藝總收入為71.9億元,，環(huán)比增長9%,。其中，會員服務(wù)收入44.0億元,，在線廣告服務(wù)收入13.3億元,，內(nèi)容發(fā)行收入6.3億元，其他收入8.3億元,。愛奇藝Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為4.6億元,，環(huán)比增長13%，Non-GAAP運營利潤率為6%,。當(dāng)季總收入和運營利潤實現(xiàn)環(huán)比雙增長,。
愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“公司一季度表現(xiàn)穩(wěn)健,，總收入和運營利潤環(huán)比分別增長9%和20%,。愛奇藝長劇集云合總市占率持續(xù)領(lǐng)先，微劇的用戶規(guī)模和活躍度在本季度顯著提升,?！?/p>
愛奇藝首席財務(wù)官汪駿表示：“我們持續(xù)穩(wěn)步優(yōu)化資產(chǎn)負債表。凈利息費用在過去六個季度持續(xù)下降,，顯示出我們在優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)和提升財務(wù)靈活性方面的成效,，為長期可持續(xù)增長奠定了堅實基礎(chǔ)?！?/p>
開年以來,，愛奇藝“長+短”內(nèi)容生態(tài)布局持續(xù)落地，技術(shù)產(chǎn)品迭代緊貼用戶需求變化,。作為內(nèi)容生態(tài)的核心,，長視頻內(nèi)容佳作不斷。云合數(shù)據(jù)顯示,，愛奇藝當(dāng)季長劇集總市占率繼續(xù)保持第一,。“迷霧劇場”新作《漂白》愛奇藝內(nèi)容熱度值破萬,，《無憂渡》《白月梵星》愛奇藝內(nèi)容熱度值均突破9600,。作為內(nèi)容生態(tài)的另一組成部分，微劇業(yè)務(wù)進展顯著。微劇已成為愛奇藝極速版日均播放時長第二,、日均播放UV（獨立訪客）第一的內(nèi)容品類,。同時，愛奇藝應(yīng)用AI升級長視頻觀看體驗,，滿足快節(jié)奏的觀看需求,。本季度推出創(chuàng)新功能“跳看”，用戶只需上下滑動屏幕,，即可輕松跳轉(zhuǎn)至精彩劇情點,，這些精彩劇情點由AI結(jié)合視頻內(nèi)容和用戶的個性化觀看行為自動生成。
龔宇在當(dāng)天財報電話會上表示：“一季度取得的增長得益于長視頻內(nèi)容強勢回歸和對微劇的戰(zhàn)略投入,。這些進展堅定了我們基于市場和用戶需求變化,，推進商業(yè)模式和內(nèi)容生態(tài)進一步升級的信心?！?/p> “長+短”持續(xù)加碼 用戶黏性明顯增強 第一季度愛奇藝“長+短”內(nèi)容新生態(tài)穩(wěn)步落地,，劇集、電影,、綜藝等長視頻內(nèi)容叫好叫座,，微劇用戶規(guī)模和觀看時長快速增長，用戶黏性明顯增強,。 在核心劇集領(lǐng)域,，愛奇藝通過“五大劇場”廠牌實現(xiàn)內(nèi)容差異化布局，覆蓋懸疑,、現(xiàn)實主義,、喜劇、戀愛等多元賽道,?！皠瞿Ｊ健边\營實現(xiàn)突破：聚焦懸疑題材的“迷霧劇場”迎來首部愛奇藝內(nèi)容熱度值破萬劇《漂白》，該劇單集收入位列歷史第三,，僅次于《狂飆》《贅婿》,；“戀戀劇場”當(dāng)季上線4部作品，《白月梵星》愛奇藝內(nèi)容熱度值超9600,，《愛你》不僅在國內(nèi)市場大獲成功,，也成為愛奇藝國際版表現(xiàn)最好的現(xiàn)偶中文劇集；專注精品文學(xué)改編和現(xiàn)實主義劇集的“大家劇場”推出首部劇集《北上》,，該劇改編自茅盾文學(xué)獎獲獎小說,，好評如潮；深耕精品短劇集的“微塵劇場”和聚焦喜劇的“小逗劇場”也將有更多新作推出,。 2025年一季度,，愛奇藝電影,、綜藝與動漫均推出了多部優(yōu)質(zhì)作品。云合數(shù)據(jù)顯示,，愛奇藝電影市占率連續(xù)13個季度行業(yè)領(lǐng)先?！赌倪钢[?！返臒嵊硯忧白鳌赌倪钢凳馈烦蔀橐患径绕脚_觀看量最高的電影；自制網(wǎng)絡(luò)電影《老狗》觀看和收入表現(xiàn)出色,；綜藝旗艦IP《種地吧3》強勢回歸,；全新綜藝IP《一路繁花》愛奇藝內(nèi)容熱度峰值突破8000，影響力拓展至下沉市場及銀發(fā)群體,；自制動漫《超能立方：超凡篇》《如福侍衛(wèi)隊第2季》上線后大獲好評,。 “以用戶為核心推動內(nèi)容品質(zhì)升級，將激發(fā)創(chuàng)作潛能,，構(gòu)建更健康的內(nèi)容生態(tài),。”龔宇表示,，未來愛奇藝將專注于現(xiàn)實主義,、懸疑和女性向內(nèi)容三大核心劇集類型；更加重視推出質(zhì)量更高,、集數(shù)更短的頭部長劇和更多高質(zhì)量,、單集時長為5-20分鐘的短劇內(nèi)容，同時兼顧商業(yè)價值與藝術(shù)情懷,。 豎屏微劇業(yè)務(wù)在愛奇藝內(nèi)容生態(tài)中展現(xiàn)出可觀潛力,。隨著微劇融入內(nèi)容生態(tài)，平臺用戶規(guī)模和業(yè)務(wù)彈性均獲提升,。從2024年12月到2025年4月,，愛奇藝微劇重度用戶，即在愛奇藝主要觀看微劇的用戶增長3倍,。春節(jié)期間,，愛奇藝上線28部精品微劇，“微劇春節(jié)檔”和微劇藝人微博直播接力拜年活動,?！都依锛彝狻贰墩埦胛覒选返染肺〉耐瞥觯掷m(xù)加深用戶對“在愛奇藝看微劇”的認知,。愛奇藝將提升微劇自制能力,，以“百部港片計劃”“普法微劇萬集計劃”等舉措探索題材創(chuàng)新，拓寬供給,，并整合AI,、虛擬制作等技術(shù)來提高微劇制作效率與水平,。今年3月舉辦的“愛奇藝熒光之夜——2025微短劇盛典”搭建起微短劇行業(yè)合作橋梁，鞏固了愛奇藝作為行業(yè)重要參與者的地位,。 愛奇藝主站App聚焦“會員免費觀看”模式,，以收費微劇為主；愛奇藝極速版主推免費微劇,。目前,，愛奇藝已擁有超1.5萬部微劇內(nèi)容，其中免費微劇和會員微劇約各占一半,。龔宇表示,，微劇內(nèi)容庫的建設(shè)已經(jīng)達成階段性目標(biāo)，目前片庫內(nèi)容儲備充足,，未來將重點引入更多頭部新片,，并全力發(fā)展自制內(nèi)容。第二,、三階段將著力通過微劇吸引新會員,，特別是滲透率相對較低的下沉市場和高齡用戶，讓微劇內(nèi)容助力提升會員服務(wù)收入,，積極拓展微劇在廣告和電商領(lǐng)域的貨幣化機會,。 頭部內(nèi)容驅(qū)動多業(yè)務(wù)增長 內(nèi)容新生態(tài)筑基收入新增量 “長+短”內(nèi)容新生態(tài)是愛奇藝多元業(yè)務(wù)發(fā)展和海外市場拓展的基石。一季度,，愛奇藝會員服務(wù)收入44.0億元,，環(huán)比增長7%，這主要得益于《白月梵星》《北上》等重點內(nèi)容熱播和運營策略的持續(xù)優(yōu)化,，推動一季度愛奇藝會員規(guī)模健康增長和季度月均單會員收入保持健康水平,。 會員產(chǎn)品定位的完善滿足了更廣泛用戶群體的需求。其中,，家庭高端星鉆會員引入“加更禮免費看”權(quán)益后展現(xiàn)良好增長潛力,；高性價比的基礎(chǔ)會員規(guī)模創(chuàng)新高，受到年輕及下沉市場用戶歡迎,，其中相當(dāng)比例為首次訂閱,。愛奇藝會員活動及福利持續(xù)加碼，長期卡會員可享更多優(yōu)惠,，加更禮,、云包場、拼團,、禮品卡和聯(lián)名會員等增值服務(wù)進一步提升會員黏性與轉(zhuǎn)化,。 在海外，中文劇集影響力創(chuàng)新高對會員及廣告業(yè)務(wù)帶動明顯,。愛奇藝國際版一季度收入同比增長超30%,，廣告收入同比增長40%,，日均會員數(shù)創(chuàng)歷史新高。根據(jù)谷歌數(shù)據(jù),，“中文劇集”的全球搜索量超越“韓劇”,，達到近五年峰值。過去半年,，海外最受歡迎的中文劇集Top10中愛奇藝自制劇占4席,，其中《愛你》收入創(chuàng)國際版現(xiàn)偶中文劇集歷史新高。自制國漫《超能立方：超凡篇》海外開播首周即創(chuàng)國漫單日收入歷史新高,。愛奇藝自制泰劇《指尖浪漫》吸引多個品牌深度合作，頭部綜藝《種地吧》獲海外廣告客戶關(guān)注,。 一季度,，愛奇藝在線廣告收入13.3億元。頭部劇綜備受廣告主認可,，內(nèi)容定向類廣告在品牌廣告收入中占比超50%,。同時，著力開發(fā)微綜藝,、微劇和定制廣告項目等創(chuàng)新變現(xiàn)形式,。效果廣告成功孵化網(wǎng)服、教育行業(yè)新高潛客戶,，AI廣告素材產(chǎn)出帶動廣告投入產(chǎn)出比提升超20%,。以AI驅(qū)動的全新廣告投放平臺“奇炬”，整合“長視頻+微劇”雙生態(tài)資源,，為品牌廣告和效果廣告提供智能營銷解決方案,。 微劇等新內(nèi)容和豎屏沉浸式觀看場景也帶來了新的商業(yè)機會。愛奇藝近期啟動了以內(nèi)容電商為核心的電商布局,，目的是提升免費微劇業(yè)務(wù)的貨幣化能力,，進一步發(fā)揮愛奇藝在IP、藝人資源以及優(yōu)質(zhì)用戶等方面的優(yōu)勢,。 愛奇藝內(nèi)容儲備豐富,。劇集部分，已上線的《無憂渡》《淮水竹亭》均獲得廣泛好評,，后續(xù)還有《臨江仙》《書卷一夢》即將上線,。“迷霧劇場”新作《正當(dāng)防衛(wèi)》《低智商犯罪》接檔《烏云之上》《借命而生》播出,?？苹脩乙蓜 对谌碎g》、現(xiàn)實題材劇集《生萬物》《高興》值得關(guān)注,。綜藝方面,，綜N代《哈哈哈哈哈5》《新說唱2025》,、全新音綜《亞洲新聲》和真人秀《微笑一號店》將與觀眾見面，《一路繁花》下半年有望推出第2季,。此外,，年內(nèi)還將有《捕風(fēng)追影》等6部院線電影以及《終極拯救》《運鈔車大劫案》《東北戀哥3》等8部自制網(wǎng)絡(luò)電影上線。自制動漫《神國之上》《余燼行者》和少兒內(nèi)容《音樂公主愛美莉4》《無敵鹿戰(zhàn)隊第4季》《小廚喵餐車》等IP也將陸續(xù)上新,。 AI刷新用戶體驗 線下業(yè)務(wù)拓展IP價值 技術(shù)創(chuàng)新是愛奇藝持續(xù)提供高品質(zhì)內(nèi)容和不斷優(yōu)化用戶體驗的關(guān)鍵,。目前，《南部檔案》等多部自制劇已規(guī)?；瘡?fù)用數(shù)字資產(chǎn),，在保證品質(zhì)的前提下有效縮短制作周期并節(jié)約成本。領(lǐng)先的文本轉(zhuǎn)語音（TTS）配音技術(shù)可讓AI配音更具情緒感染力,，該方案已被應(yīng)用于長視頻和微劇的英語配音,。 在用戶體驗上，通過AI賦能,，愛奇藝創(chuàng)新產(chǎn)品功能,，為用戶體驗持續(xù)加分。除了新推出的“跳看”功能,，在AI角色互動平臺“桃豆世界”中,，來自熱門IP的約千個AI角色隨時隨地為用戶提供情感陪伴，目前互動量已超1億輪次,，備受好評,。近期，“桃豆世界”的新成員“桃豆”上線,，該個人智能助手可以個性化滿足內(nèi)容探索,、劇情討論及播放控制等需求。面向銀發(fā)用戶的“長輩模式”則與早前推出的“少兒模式”形成功能互補,，服務(wù)好“一老一小”兩大群體,。 愛奇藝對沉浸式娛樂體驗的探索已經(jīng)延展到線下，通過前沿數(shù)字技術(shù)結(jié)合IP資源,，延長IP生命力,，拓展商業(yè)價值。首個愛奇藝樂園將于今年在揚州開業(yè),，落戶開封的第二個樂園也在同步籌備中,。依托《風(fēng)起洛陽》《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄·西行》等熱門IP打造的全感劇場，已有超50家運營門店,，覆蓋全國近30個城市,。 龔宇表示，隨著中國影視娛樂行業(yè)不斷演進,，愛奇藝將在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上持續(xù)投入并提升用戶體驗,。一系列舉措將讓愛奇藝的內(nèi)容飛輪更強大,、業(yè)務(wù)更具韌性，助力可持續(xù)增長,，為投資人創(chuàng)造長期價值,。（華柏）
