據(jù)報道,，北大研究團(tuán)隊(duì)在淘寶天貓的支持下,，研究了電商平臺上千萬量級品牌的消費(fèi)大數(shù)據(jù)信息,，整合了包括訪問量,、搜索詞,、成交金額、會員成交,、店鋪好評等在內(nèi)的幾乎所有可見的指標(biāo),，并基于品牌資產(chǎn)模型與機(jī)器學(xué)習(xí)等方法，對全網(wǎng)所有品牌進(jìn)行綜合評分,。
榜單顯示,，綜合得分最高的前1000個品牌中，國際品牌占比29.8%,；前500品牌中,，這一占比進(jìn)一步上升到31.2%；而在前100品牌中,，國際品牌占比更增至36%,，反映出中國線上市場已經(jīng)成為頭部國際品牌的必爭之地。
據(jù)了解,，這是全球首個完全以真實(shí)消費(fèi)者行為為基礎(chǔ)的品牌榜單,，并首次引入“新銳度”指標(biāo)強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)新，反映數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代品牌品質(zhì)化發(fā)展的新特征,，為全球品牌在中國市場的發(fā)展提供決策參考,。
500強(qiáng)品牌榜中，從TOP10到TOP100品牌各梯隊(duì),，國際品牌都有出色表現(xiàn)：TOP10品牌中國際品牌占3席,，TOP50中占18席，TOP100中占36席,。在運(yùn)動戶外,、美妝個護(hù)等領(lǐng)域，國際品牌優(yōu)勢顯著。美妝行業(yè)前10中有8個國際品牌,，運(yùn)動戶外行業(yè)上榜國際品牌數(shù)占比高達(dá)7成,。
根據(jù)此次的榜單，中國消費(fèi)者對國際品牌的需求主要集中在美妝護(hù)理,、運(yùn)動健康和時尚穿搭三個領(lǐng)域,。其中美妝個護(hù)品牌數(shù)量最多，有52個,，運(yùn)動戶外品牌有23個,，服飾品牌21個，三個行業(yè)上榜品牌占比超6成,。
美妝個護(hù)和運(yùn)動戶外兩個行業(yè)中,，上榜國際品牌數(shù)均超國內(nèi)品牌。美妝個護(hù)行業(yè)中歐萊雅L’ORÉAL排名第一,，行業(yè)TOP10中,，國際品牌占比高達(dá)8成。運(yùn)動戶外行業(yè),，國際品牌整體占比達(dá)7成,。在對專業(yè)性和研發(fā)技術(shù)要求較高的領(lǐng)域，國際品牌具有明顯優(yōu)勢,。
除了充分發(fā)揮技術(shù)和研發(fā)優(yōu)勢,，深度本土化同樣是國際品牌在中國成功的關(guān)鍵。
德國運(yùn)動品牌adidas位列榜單第10,，去年在中國市場成交雙位數(shù)增長,，增速領(lǐng)漲全球。這源自其本土化戰(zhàn)略的成功：賦予中國團(tuán)隊(duì)充分決策權(quán)快速響應(yīng)市場,；實(shí)現(xiàn)從設(shè)計到供應(yīng)鏈的全鏈路本土化,，確保充足供給；以天貓為主陣地,，通過穩(wěn)定的貨架電商模式和精準(zhǔn)的圈層人群匹配,，帶動新品如samba系列打爆破圈。
不僅如此,，通過淘寶天貓為代表的線上平臺,，中外品牌正在形成雙向互動的新格局，不僅中國品牌吸收國際品牌的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢,，國際品牌也通過深度本土化,，學(xué)習(xí)中國品牌的線上運(yùn)營效率。
這一過程中,，線上平臺成為品牌觀察消費(fèi)市場的重要窗口,。以意大利服飾品牌MaxMara和國產(chǎn)服飾品牌之禾為例，之禾學(xué)習(xí)國際品牌追求審美定義,，MaxMara看齊國內(nèi)品牌升級本土化策略,，去年天貓“雙11”，MaxMara品牌成交增長近70%,。
數(shù)據(jù)顯示,，上榜的156個海外品牌不僅都在淘寶天貓開設(shè)線上旗艦店，更有近半數(shù)進(jìn)入中國市場的首店就開在線上,。今年一季度,，487個海外品牌在天貓開首店作為入華第一站。（華柏）
