國內(nèi)廣告?zhèn)鞑ド鲜泄舅{(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）,、分眾傳媒（002027.SZ）,、引力傳媒（603598.SH）和利歐股份（002131.SZ）近期發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào),，交出一份還算滿意的答卷。
市場監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示,，一季度,，頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)平均每戶廣告業(yè)務(wù)收入3.9億元，同比增加近0.4億元,。人均創(chuàng)造廣告營收351.1萬元,，同比增加44.5萬元。半數(shù)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)正增長,，平臺(tái)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)增長較快,。其中，頭部企業(yè)廣告業(yè)務(wù)利潤向好,，同比增長14.6%,。
藍(lán)色光標(biāo)財(cái)報(bào)顯示，公司一季度營業(yè)收入為142.58億元,，同比下降9.66%,；歸母凈利潤則為9550.48萬元，同比增長16.01%,。
分眾傳媒一季度營業(yè)收入為28.58億元,，同比增長4.70%；歸母凈利潤為11.35億元,，同比增長9.14%,。
引力傳媒一季度營業(yè)收入為19.9億元，同比增長56.98%,；歸母凈利潤為754萬元,，同比下降6.23%。營業(yè)收入大幅增長主要系電商營銷及社交業(yè)務(wù)的增長所致,。
利歐股份一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.59億元,，同比下降1.69%；歸母凈利潤為1.08億元,，同比大幅增長145.39%,。從披露的信息來看，其持有的理想汽車股票造成非經(jīng)常性損益波動(dòng)較大,，公司也表示主要系公司持有理想汽車股票確認(rèn)公允價(jià)值變動(dòng)損益所致,。若剔除此影響，利歐股份一季度歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤為0.4億元,，同比增長1.23%,。
一位行人從廣告牌前走過。（資料照片）
記者發(fā)現(xiàn)，人工智能領(lǐng)域成為廣告業(yè)上市公司布局重點(diǎn),，企業(yè)紛紛通過技術(shù)加碼構(gòu)建核心競爭力,。分析人士指出，人工智能技術(shù)正在深度重構(gòu)數(shù)字營銷行業(yè)的底層邏輯,，AI轉(zhuǎn)型對于廣告行業(yè)的重要性不言而喻,。
例如，藍(lán)色光標(biāo)選擇深化“All in AI”戰(zhàn)略,，公司CEO潘飛在致投資人的一封信中表示,，要轉(zhuǎn)型成一家真正的AI營銷科技公司。
“去年AI驅(qū)動(dòng)的相關(guān)收入中,，國內(nèi)與海外的場景各占50%,。2025年AI驅(qū)動(dòng)的收入預(yù)計(jì)30億元至50億元的規(guī)模，也會(huì)和公司收入結(jié)構(gòu)類似,，跨境營銷部分約占六成,，如視頻類素材積累投放的部分占較大比重?！彼{(lán)色光標(biāo)在業(yè)績說明會(huì)上進(jìn)一步表示,，“國內(nèi)主要是兩部分，一是智能廣告批量投放場景,，另外是AI+達(dá)人批量化智能的可能性,。”
利歐股份同樣通過自研的AI工具與數(shù)據(jù)算法,，將AI融入營銷全鏈路,，推出“全流程AI驅(qū)動(dòng)”，持續(xù)深化與頭部媒體平臺(tái)的AI合作,，助推營銷內(nèi)容與商業(yè)增長的深度融合,。
根據(jù)利歐股份財(cái)報(bào)，其已成為字節(jié),、快手,、騰訊、百度,、360等頭部媒體平臺(tái)的核心代理商,，且實(shí)現(xiàn)國內(nèi)主流手機(jī)廠商廣告代理全覆蓋，成為華為,、榮耀,、小米、OPPO,、VIVO等品牌的頭部代理商,，上述業(yè)務(wù)整體合作規(guī)模突破百億元,。公司通過AI的創(chuàng)新與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與廣告投放效率的提升,。
不過,，隨著生成式人工智能的廣泛應(yīng)用，AIGC創(chuàng)意內(nèi)容在廣告領(lǐng)域的滲透日益加深,，無論是開源協(xié)議合規(guī)隱患，還是知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控,，如何保障AI生成內(nèi)容的合法性和原創(chuàng)性,，已逐漸成為行業(yè)需要直面的課題。
隨著市場環(huán)境的變化,，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)同樣面臨很多挑戰(zhàn),。
以分眾傳媒為例，分眾傳媒董事長,、總裁,、首席執(zhí)行官江南春在業(yè)績說明會(huì)上表示，日用消費(fèi)品各細(xì)分品類持續(xù)保持較強(qiáng)的增長動(dòng)力,，各行業(yè)龍頭企業(yè)在公司平臺(tái)上保持了穩(wěn)定的廣告投放,，預(yù)計(jì)未來日用消費(fèi)品類客戶仍將成為公司占比最大的客戶類型。
但東吳證券研報(bào)指出,，分眾傳媒2024年日用消費(fèi)品客戶占總收入比例達(dá)到58.76%,，同比增速為14.63%；而互聯(lián)網(wǎng),、房產(chǎn)家居,、娛樂休閑等板塊則分別下滑18.98%、16.14%,、22.78%,，互聯(lián)網(wǎng)公司占收入的比例已不足10%。
另據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2025年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》,，一季度,，老牌互聯(lián)網(wǎng)玩家開始了新一輪的“跨界擴(kuò)張”，騰訊持續(xù)擴(kuò)張短視頻,、社交電商和AI,，阿里加碼AI服務(wù)，京東則進(jìn)入外賣市場,。
在此背景下,，分眾傳媒拋出了收購新潮傳媒的計(jì)劃，期望緩解競爭壓力削減不必要的成本,，但究竟是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合還是抱團(tuán)取暖有待時(shí)間的進(jìn)一步檢驗(yàn),。數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度末，分眾傳媒旗下媒體數(shù)量為306萬臺(tái),，與2024年末的308.7萬臺(tái)相比不增反降,，從側(cè)面反映出線下廣告面臨市場飽和的挑戰(zhàn)。
應(yīng)收賬款也是廣告行業(yè)近年來不容忽視的挑戰(zhàn),。以藍(lán)色光標(biāo)為例,，從2021年到2024年，營收一路走高的同時(shí),，藍(lán)色光標(biāo)的應(yīng)收賬款規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大,，從68.26億元一路增長至113.8億元。由此帶來的信用減值損失也水漲船高,，2021年至2024年,，其計(jì)提的信用減值損失分別為1.54億元、3.43億元,、4.15億元和1.94億元,。
從藍(lán)色光標(biāo)去年整體業(yè)績表現(xiàn)來看，其2024年實(shí)現(xiàn)營收608億元,，同比增長15.55%,，創(chuàng)下歷年新高；歸母凈利潤為-2.9億元,，同比減少349.32%,。藍(lán)色光標(biāo)表示，虧損主要受長期股權(quán)投資減值,、因應(yīng)收賬款計(jì)提壞賬準(zhǔn)備過高等因素影響,。
