挖掘細(xì)分賽道市場(chǎng)潛力,、探索開發(fā)周邊衍生市場(chǎng),、進(jìn)一步與文旅行業(yè)深度融合……在日前舉辦的第十五屆北京國際電影節(jié)（以下簡稱“北影節(jié)”）上，多位業(yè)內(nèi)人士表示,，我國電影產(chǎn)業(yè)在細(xì)分賽道,、衍生品市場(chǎng)和海外市場(chǎng)等方面還有較大的發(fā)展機(jī)遇，更多新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的發(fā)展也將為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新空間與新方向,。
中國電影票房持續(xù)震蕩
我國電影票房在2019年達(dá)到高位,，隨后一直處于震蕩態(tài)勢(shì)。根據(jù)貓眼研究院報(bào)告,，2024年總票房體量與2015年相當(dāng),，同比下降23%，總?cè)舜纹?0億,，但近10年場(chǎng)均人次震蕩下降,。
2025年，中國電影市場(chǎng)在經(jīng)歷春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！穯纹?50億元票房的爆發(fā)后,，增速呈現(xiàn)平緩態(tài)勢(shì)。
在北京朝陽區(qū),，觀眾在電影《哪吒之魔童鬧?！菲苾|手繪海報(bào)展上參觀。新華社記者 李鑫 攝
“2025年春節(jié)檔創(chuàng)造了95億元的票房紀(jì)錄,，但在春節(jié)檔過后,，電影市場(chǎng)再次遇冷。2024年全年平均上座率僅為5.8%,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中投放在不足90天的熱檔期窗口,，暴露出依賴大檔期的深層次問題，也透支了創(chuàng)作的多樣性?！敝袊娪凹瘓F(tuán)董事長傅若清在北影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上說,。
艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國電影市場(chǎng)運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，傳統(tǒng)院線電影發(fā)展正從“增量時(shí)代”向“存量時(shí)代”邁進(jìn),。銀幕數(shù)量,、影院數(shù)量不斷增加，但電影的平均上座率在下降,。隨著電影“賣座”的不確定性增強(qiáng),，出品方“一家多投、多家抱團(tuán)”成常態(tài),，電影市場(chǎng)主投主控意愿弱化,。
“中國電影市場(chǎng)目前仍未完全恢復(fù)，供需兩端均面臨壓力,。創(chuàng)作端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足,，而觀眾因短視頻、游戲等新興娛樂方式的沖擊,，觀影習(xí)慣發(fā)生改變,，中國電影市場(chǎng)正面臨一定的發(fā)展瓶頸?！睂?dǎo)演陳思誠在接受記者采訪時(shí)表示,。
產(chǎn)業(yè)拓展多點(diǎn)開花
盡管整體票房震蕩，但電影產(chǎn)業(yè)仍然有不少亮點(diǎn)和潛力,，有望在多個(gè)細(xì)分賽道迎來發(fā)展新機(jī)遇,。比如，深入挖掘中國新的社會(huì)意識(shí)和優(yōu)質(zhì)文化資源的電影正受到市場(chǎng)的關(guān)注,。
愛奇藝副總裁,、三三得久電影工作室總制片人隋珊珊對(duì)記者表示，目前觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材與商業(yè)類型片的偏好分化明顯,，市場(chǎng)呈現(xiàn)“多樣化”與“高門檻”并存的特征,，唯有精準(zhǔn)捕捉細(xì)分人群需求，才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)價(jià)值的平衡,。
“中國電影觀眾不僅對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求顯著提高，年輕觀眾還更注重情緒共鳴與時(shí)效話題,。我們將聚焦‘70%現(xiàn)實(shí)主義題材+20%類型化敘事+10%風(fēng)格化留白’的組合策略,，挖掘更多社會(huì)發(fā)展涌現(xiàn)的新現(xiàn)象和新理念，適配市場(chǎng)更多元的審美需求,?！彼迳荷赫f。
在不少從業(yè)者看來,，影視衍生品市場(chǎng)也有望成為電影產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn),。
陳思誠認(rèn)為,，從海外國家的經(jīng)驗(yàn)來看，電影票房可能僅占整體產(chǎn)業(yè)的兩到三成,，中國的電影周邊衍生市場(chǎng)擁有非常大的市場(chǎng)空間,，衍生品開發(fā)、IP多元化運(yùn)營是未來電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向,。
“當(dāng)前,，電影產(chǎn)業(yè)過度依賴票房收入，盈利模式單一,。從《流浪地球》系列等作品周邊產(chǎn)品的爆火可以看到,，中國消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)秀IP的衍生產(chǎn)品接受度其實(shí)相當(dāng)高?！标愃颊\說,。
“影視IP與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合將成為電影行業(yè)突圍的重要方向。影視IP通過和線下主題公園等消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合,，可以有效延長IP生命周期,，形成‘影視與文旅雙向賦能’的良性循環(huán)，進(jìn)一步擴(kuò)大電影產(chǎn)業(yè)的邊界,。目前,，《熊出沒》系列不但在方特多家樂園落地打造主題專區(qū)和主題項(xiàng)目，全新的‘熊出沒樂園’也已經(jīng)開園,，成為影視IP延伸體驗(yàn)的重要載體,。”華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳在接受記者采訪時(shí)表示,。
此外,，中國電影的海外市場(chǎng)拓展也取得了顯著進(jìn)展。根據(jù)《哪吒之魔童鬧?！泛Ｍ獍l(fā)行方“華人影業(yè)”的數(shù)據(jù),，《哪吒之魔童鬧海》北美地區(qū)的排片總數(shù)突破1000間,。日本面白映畫合伙人謝軼表示,，《哪吒之魔童鬧海》在日本上映規(guī)模達(dá)161家影院,，票房超2億日元,。“考慮到日本整體影院數(shù)量較少,，《哪吒之魔童鬧?！吩谌毡镜氖荜P(guān)注度相當(dāng)高。”
“過去華語劇情電影在海外上映時(shí),，往往非華語觀眾僅占不到10%,。而此次《哪吒之魔童鬧海》在海外上映中文原聲版時(shí),，非華語觀眾達(dá)到了30%,。隨著更多中國優(yōu)質(zhì)影片上映，配合有針對(duì)性的宣發(fā),，中國電影在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)會(huì)更好,。”華人文化集團(tuán)公司副總裁,、華人影業(yè)總裁應(yīng)旭珺在北影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上說,。
“中國電影出海，需要更多海外觀眾能共情的內(nèi)容,，并根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求,，做更多符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的宣發(fā)?！敝x軼說,。
“《哪吒之魔童鬧海》不是中國影視的個(gè)案,，近年來,，從《流浪地球》到《三體》再到《哪吒》系列，中國影視作品正以工業(yè)化制作水準(zhǔn)和鮮明的文化標(biāo)識(shí),，打破‘文化折扣’壁壘,，在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與文化影響力的雙贏?！鼻迦A大學(xué)國家形象傳播研究中心新媒體傳播研究室主任慕玲表示,。
深度挖潛亟待多方發(fā)力
中國電影產(chǎn)業(yè)深度挖潛并非一蹴而就，需要多方協(xié)同發(fā)力,。
以衍生市場(chǎng)為例,，尚琳琳指出，影視IP的線下文旅場(chǎng)景打造涉及眾多專業(yè)領(lǐng)域和技術(shù),，開發(fā)門檻高,、前期投入大，“藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合”的復(fù)雜度遠(yuǎn)超單純影視創(chuàng)作,，需避免“簡單貼皮應(yīng)用造成IP消耗”,。
“中國電影衍生產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟，版權(quán)保護(hù)薄弱,、專業(yè)化團(tuán)隊(duì)缺失等問題都在制約相關(guān)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。不夠?qū)I(yè)不夠優(yōu)質(zhì)的IP開發(fā)，不僅難以取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn),，反而會(huì)損傷IP自身的價(jià)值,，必須依靠產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同推進(jìn)專業(yè)化開發(fā)，培育更加成熟的產(chǎn)業(yè)體系,?！鄙辛樟照f。
在內(nèi)容方面,，面對(duì)娛樂方式多元化帶來的挑戰(zhàn),，閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒高級(jí)副總裁、新麗電影聯(lián)席CEO田甜表示,，在當(dāng)下的電影市場(chǎng)環(huán)境,，創(chuàng)作者需兼具共情能力與創(chuàng)新意識(shí)。
“中國豐富的文化資源和未被發(fā)掘的優(yōu)質(zhì)故事是國產(chǎn)電影持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力,。觀眾走進(jìn)影院的前提是作品能引發(fā)共鳴,，同時(shí)符合當(dāng)下審美。中國電影從選題,、制作到宣發(fā),，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要加強(qiáng)協(xié)同發(fā)力，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的嚴(yán)苛要求,?！碧锾鹫f。
田甜還提到,，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的支撐,，希望政府與企業(yè)加大對(duì)年輕導(dǎo)演、編劇的支持,。各地可以通過舉辦電影節(jié)等多元形式,，促進(jìn)地方文旅與影視產(chǎn)業(yè)融合，并為年輕從業(yè)者帶來更多機(jī)會(huì),。
陳思誠指出,，中國電影市場(chǎng)化仍在發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的拓展也還處于早期,，對(duì)于衍生品市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸,，需要幾代從業(yè)者持續(xù)努力。電影工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)也需要更多跨領(lǐng)域人才的加入,，帶來新的技術(shù)和發(fā)展思路,。
“進(jìn)一步釋放電影消費(fèi)潛力，亟須通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革破局,，讓中國電影進(jìn)入群星閃耀時(shí)代,。要讓更多不同類型的影片都能實(shí)現(xiàn)良性價(jià)值循環(huán),，從而促進(jìn)再投資再生產(chǎn)，重塑欣欣向榮的電影產(chǎn)業(yè)生態(tài),?！备等羟逭f。
