3月31日，支付寶2025數(shù)智營銷峰會披露,，過去一年,，支付寶活躍廣告主同比增長45%。會上,，“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺升級“五維增長引擎”計劃,，幫商家在品牌經(jīng)營、流量投放等多方面進一步降本增效,，支付寶AI也將深度融入商家智能營銷全鏈條,。
構(gòu)建全域營銷閉環(huán) 支付寶平臺流量開放增長70%
過去一年,，支付寶全面開放平臺各陣地流量、搭建智能流量分配機制,，優(yōu)質(zhì)廣告流量同比增長70%,，內(nèi)容陣地、綠色場景,、生活支付陣地成為流量增長主力,。“支付寶燈火”產(chǎn)品基建持續(xù)精進,、精細化的人群與數(shù)據(jù)洞察分析系統(tǒng),，讓商家營銷效率不斷躍升。
依托“支付即服務(wù)”的獨特生態(tài),，支付寶打通了線上線下融合的全域營銷閉環(huán),。以“碰一下”支付為例，品牌可在商超,、便利店等場景實現(xiàn)“支付即發(fā)券”“支付即入會”等精準互動,。目前，全國超1000個大型商場,、商圈,，以及眾多連鎖商戶接入支付寶“碰一下”，并借助其支付閉環(huán)能力實現(xiàn)精準營銷,。
升級“五維增長引擎”計劃 助力商家全域精細營銷
會上，支付寶燈火平臺宣布推出“五維增長引擎”計劃,，助力商家全域精細營銷,。具體來說：
品牌經(jīng)營將全面升級至品牌資產(chǎn)運營?；谌驙I銷數(shù)據(jù),、線上線下豐富的營銷觸點和產(chǎn)品矩陣，為品牌商家打通線上線下交易鏈路,，實現(xiàn)交易和品牌影響力最大化,。
升級流量激勵規(guī)則，幫助商家深挖全平臺流量潛能,，精準鎖定目標客群,；升級覆蓋整個投放環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)洞察工具，支持商家將自己的素材上傳至燈火平臺,，進行投放素材管理,。
針對各行業(yè)特色的投放需求，推出相應(yīng)的政策保障,，保證投放轉(zhuǎn)化的確定性,。目前電商,、游戲、租賃等行業(yè)商家已率先嘗試,。除此,，平臺還將推出面向廣告主代理商的全方位陪伴計劃。
支付寶AI將深度融入智能營銷全鏈條
技術(shù)驅(qū)動的效率提升,，如今已成為吸引廣告主的關(guān)鍵因素,。支付寶表示，AI也將作為平臺營銷的基礎(chǔ)能力,，深度融入商家營銷全鏈路,。
例如，在營銷投放前,，智能人群推薦幫商家精準目標客群,；AI廣告創(chuàng)意等功能，支持一鍵生成適配不同場景的圖文,、視頻投放素材,，相較商家自主上傳素材，AI生成廣告的點擊轉(zhuǎn)化率提升了4.74%,；“智能診斷工具”則可實時分析投放數(shù)據(jù),，為商家自動生成調(diào)優(yōu)建議；嵌入了AI能力的數(shù)據(jù)管理后臺,，則支持商家對投放內(nèi)容和數(shù)據(jù)進行更高效的一站式管理,。
峰會現(xiàn)場還頒發(fā)了2024年34項經(jīng)營生活營銷大獎，15家營銷服務(wù)商摘獲支付寶廣告“精英伙伴代理商”,。陽獅媒體PMX首席投資官Lawrence Zhang表示,，支付寶已成為集團增長最快的合作平臺之一，過去一年,，其代理的食品飲料,、美妝日化、出行旅游等行業(yè)商家增長尤為顯著,。俠客行CEO秦飛透露,，將在2025年持續(xù)加深對支付寶平臺的投入，挖掘小游戲,、短劇等優(yōu)勢行業(yè)的業(yè)務(wù)潛力,。麥圈（凱麗隆）聯(lián)席總裁黃康則認為,，支付寶超10億用戶覆蓋,，以及數(shù)據(jù)深度、特色場景對于其經(jīng)營的各個行業(yè),，包括零售,、游戲,、循環(huán)經(jīng)濟等都是巨大的增量機會。(鄒易)
