2025年開年,，Deepseek、宇樹機器人和哪吒2成為刷爆互聯(lián)網(wǎng)的三大現(xiàn)象級熱詞,。Deepseek以低成本實現(xiàn)數(shù)據(jù)質(zhì)量優(yōu)化和算法架構(gòu)創(chuàng)新,，在大模型領(lǐng)域掀起新一波“技術(shù)革命”；宇樹科技的同步控制系統(tǒng)讓機器人動作準(zhǔn)確流暢,，春晚上機器人的熟練舞步就是最好的證明,；電影《哪吒之魔童鬧海》以先進的動畫技術(shù)革新打動無數(shù)觀眾,，登頂中國影史票房榜和全球單一市場票房榜,。從科技領(lǐng)域到文娛領(lǐng)域,，現(xiàn)象級的技術(shù)飛躍接連引發(fā)廣泛熱議，背后科研人的努力不可磨滅,。
潛心創(chuàng)新,、心懷熱愛、在追夢道路上不懈前行,，這些科研人是當(dāng)今時代新銳青年的杰出代表,。可以說,，新銳青年們,，正以迅猛之姿走上時代舞臺中央，成為推動社會創(chuàng)新和變革的重要力量,。
抓住新銳青年,，就是抓住消費市場。在新銳青年成為消費主力的浪潮中,，品牌如何乘勢突圍,、贏得新銳青年的關(guān)注和青睞？3月3日,，鴻星爾克在上海舉辦“303運動科技日”發(fā)布會,，正式宣布品牌戰(zhàn)略的全面進階，并發(fā)布系列新品和服務(wù)計劃,，聚焦青年文化和國民需求進行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,，持續(xù)吸引眾多新銳青年的關(guān)注并成為他們的新消費選擇。與新銳青年同行,，鴻星爾克是怎么做的,？
做新銳青年的“裝備合伙人”
隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展以及社會文化的不斷變遷，公眾的消費結(jié)構(gòu)和消費傾向正發(fā)生深刻改變,，青年群體正以勢不可當(dāng)?shù)乃俣扔绊懼a(chǎn)消費等各個環(huán)節(jié),，成為消費市場的新勢力。以Z世代為代表的新銳青年是充滿活力與創(chuàng)造力的群體,，也是技術(shù)迭代與文化自信共振下的“價值覺醒一代”,，在價值觀和消費觀方面都具有鮮明的特征。
成長于中國經(jīng)濟高速發(fā)展的時期,，新銳青年在心態(tài)上更加開放,、包容和堅定，擁有著“平視一代”獨有的自信和從容,。越來越多的新銳青年成為社會發(fā)展的主力軍,，銳意進取、昂揚向上,，敢于突破,、善于創(chuàng)新,，不迷信權(quán)威、不盲從大眾,，在服務(wù)社會和他人中努力實現(xiàn)自我價值,，向社會傳遞正能量。這些特質(zhì)也反映在他們的消費觀上：在消費層面,，當(dāng)今的新銳青年們更加精細務(wù)實,，更注重產(chǎn)品質(zhì)量和性價比。他們對國際大牌“祛魅”,，是國貨品牌的堅定支持者,；除商品的實用價值外，他們也更愿意為情感,、體驗、文化和創(chuàng)新買單,，追求產(chǎn)品和服務(wù)提供的情緒價值,；此外，新銳青年的消費還日益呈現(xiàn)出多元化,、個性化的趨勢,。
作為國產(chǎn)運動品牌中的佼佼者，鴻星爾克的品牌理念與新銳青年的消費特征不謀而合,。一直以來,，鴻星爾克都將滿足青年群體的需求作為發(fā)展的重要著力點，始終與年輕人保持真誠對話,。從不斷加強產(chǎn)品的科技含量,，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更舒適的運動體驗；到與青年消費者攜手共創(chuàng),、打造更潮流向上的國民品牌,，再到與文化IP跨界合作助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，一路走來,，鴻星爾克積極擁抱青年消費者,，將產(chǎn)品服務(wù)和消費者體驗放在發(fā)展的中心位置，已成為當(dāng)代新銳青年必不可少的運動伴侶和“裝備合伙人”,，助力新銳青年的成長和發(fā)展,。
“硬核”科技創(chuàng)新，滿足新銳青年運動消費新需求
當(dāng)前,，我國體育運動消費呈現(xiàn)市場龐大,、需求多樣等特征，只有精準(zhǔn)把握新銳青年的消費需求,，持續(xù)開辟新場景,，推動產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,，才能贏得青年消費者的青睞、增強品牌競爭力,。
作為運動品牌“國貨之光”的鴻星爾克,，長期以來在運動產(chǎn)品場景人群拓展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,、科技創(chuàng)新等方面不斷發(fā)力,，為新銳青年的運動保駕護航。3月3日,，鴻星爾克舉行新一年“303運動科技日”發(fā)布會,，宣布“為國民運動而生”品牌戰(zhàn)略全面進階，打造“有溫度,、更專業(yè),、更舒適”的品牌價值，同時發(fā)布系列新品,，在產(chǎn)品服務(wù)升級和科技創(chuàng)新方面更進一步,。
打造消費新場景，激活青年群體消費潛能,。發(fā)布會上,，鴻星爾克宣布將圍繞公路場景、體測場景,、公園場景和籃球場景等四個核心場景展開產(chǎn)品布局,，從專業(yè)競技到日常運動，精準(zhǔn)覆蓋各類消費群體的需求,。以公園場景為例,，鴻星爾克經(jīng)過長期調(diào)研，精準(zhǔn)定位國民跑步人群和場景,，首創(chuàng)公園跑鞋,，幫助大眾應(yīng)對公園多地形復(fù)雜路況，滿足國人日常公園運動的需要,；此外,，鴻星爾克還關(guān)注到有體考體測需求的學(xué)生群體，針對體測場景推出極風(fēng)3跑鞋,，在輕量化,、穩(wěn)定性、助推力和過彎靈活性等方面全方位升級,，助力青少年群體體測提速和運動安全,。
加快科技創(chuàng)新，以科技力鍛造“產(chǎn)品力”,。提升消費者運動體驗,，打造青年群體滿意的運動產(chǎn)品,，最根本的是加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以“硬核”科技不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),。從跑鞋領(lǐng)域的奇彈科技,、弜彈科技和炁科技到服飾領(lǐng)域獲世界紀(jì)錄認(rèn)證持續(xù)涼感時間最長的云冰T，更以自主研發(fā)的“銀蟻仿生技術(shù)”獲得ISPO全球大獎,，為用戶提供沙漠級的防曬體驗,。鴻星爾克發(fā)展始終堅持對技術(shù)創(chuàng)新的追求，致力于以創(chuàng)新為產(chǎn)品賦能,。發(fā)布會上,，鴻星爾克宣布發(fā)布新品超輕碳板競速跑鞋“飛乙”和超級碳板跑鞋“芷境 pro2”，搭載革新科技與極致性能,，在高端跑鞋領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)的全新突破,，將助力更多青年跑者跑出嶄新“加速度”。
雙向奔赴,，共創(chuàng)國民運動新未來
當(dāng)運動健康成為一種生活方式,，讓運動真正成為新銳青年不斷蛻變進步的加速劑和助推力，需要的不止是運動產(chǎn)品和裝備的迭代更新,，也需要更專業(yè)的運動服務(wù),，更好地提升人們的運動健身體驗,。
鴻星爾克持續(xù)深耕運動服務(wù)“軟實力”的提升,。此次發(fā)布會上，鴻星爾克宣布對“國民運動助力計劃”進行全面升級,，以三大核心舉措為跑者提供更優(yōu)質(zhì)的運動環(huán)境,、更專業(yè)的運動支持，為新銳青年的運動熱愛保駕護航：一是攜手國內(nèi)的標(biāo)志性公園,，為公眾提供量身定制的運動空間并配備專業(yè)的運動裝備支持,，讓更多的跑者都能享受到最適合自己的運動體驗；二是全面升級國民運動課堂,，與國家級教練聯(lián)手傳授運動知識,，幫助人們科學(xué)健身；此外,，鴻星爾克還將啟動全民健身品牌活動“公園跑大賽”,，從3月6日起以長沙橘子洲作為首站開跑，激發(fā)更多城市人們的運動熱情,。
對新銳青年而言,，公園無疑是最日常也最理想的跑步場地。為了推動跑步運動真正融入人們生活,，鴻星爾克聚焦全國公園場景發(fā)起“鴻星爾克公園跑大賽”系列賽事,，以每場千人以上規(guī)模常態(tài)化開展,，未來也將在成都、天津,、濟南,、深圳、鄭州,、武漢和廈門等城市陸續(xù)舉辦,。當(dāng)“公園跑”在更多城市落地，不僅將助力更多新銳青年的運動之旅,、人生之旅,，也將不斷帶領(lǐng)更多人加入奔跑中來，讓跑步成為連接城市和人們健康生活的橋梁,，推動全民健康升級,。
以優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品提升新銳青年的運動體驗,，以專業(yè),、貼心的服務(wù)回應(yīng)國民的運動熱情，鴻星爾克的一次次突破升級與新銳青年對運動消費的持續(xù)參與形成雙向奔赴,，將不斷推動新銳青年以更飽滿的激情和活力追逐人生夢想,、實現(xiàn)自我價值。正如鴻星爾克董事長吳榮照所言：“鴻星爾克的初心,，從來不只是制造產(chǎn)品,，而是為國民創(chuàng)造價值?！边@場始于運動裝備的陪伴,，正在升維成為推動新銳青年打破常規(guī)、追求熱愛的精神伙伴和人生進階的同行人,，成為新銳青年的新消費選擇和習(xí)慣,。
民營經(jīng)濟是推動中國式現(xiàn)代化的生力軍,，是實現(xiàn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ),。秉持著“為國民運動而生”的戰(zhàn)略和使命，鴻星爾克始終將國民運動的需求和體驗放在發(fā)展的首要位置,，與新銳青年并肩同行,，不斷刷新著人們對國貨運動品牌的新期待。相信未來,，鴻星爾克能繼續(xù)堅守初心,，不斷創(chuàng)新，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)提升品牌影響力，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，共創(chuàng)國民運動新未來,。
