2025年開(kāi)年，Deepseek,、宇樹(shù)機(jī)器人和哪吒2成為刷爆互聯(lián)網(wǎng)的三大現(xiàn)象級(jí)熱詞。Deepseek以低成本實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)質(zhì)量?jī)?yōu)化和算法架構(gòu)創(chuàng)新,，在大模型領(lǐng)域掀起新一波“技術(shù)革命”,；宇樹(shù)科技的同步控制系統(tǒng)讓機(jī)器人動(dòng)作準(zhǔn)確流暢，春晚上機(jī)器人的熟練舞步就是最好的證明,；電影《哪吒之魔童鬧?！芬韵冗M(jìn)的動(dòng)畫技術(shù)革新打動(dòng)無(wú)數(shù)觀眾，登頂中國(guó)影史票房榜和全球單一市場(chǎng)票房榜,。從科技領(lǐng)域到文娛領(lǐng)域,，現(xiàn)象級(jí)的技術(shù)飛躍接連引發(fā)廣泛熱議，背后科研人的努力不可磨滅,。
潛心創(chuàng)新,、心懷熱愛(ài)、在追夢(mèng)道路上不懈前行,，這些科研人是當(dāng)今時(shí)代新銳青年的杰出代表,。可以說(shuō),，新銳青年們,，正以迅猛之姿走上時(shí)代舞臺(tái)中央，成為推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新和變革的重要力量,。
抓住新銳青年,，就是抓住消費(fèi)市場(chǎng)。在新銳青年成為消費(fèi)主力的浪潮中,，品牌如何乘勢(shì)突圍,、贏得新銳青年的關(guān)注和青睞？3月3日,，鴻星爾克在上海舉辦“303運(yùn)動(dòng)科技日”發(fā)布會(huì),，正式宣布品牌戰(zhàn)略的全面進(jìn)階，并發(fā)布系列新品和服務(wù)計(jì)劃，聚焦青年文化和國(guó)民需求進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,，持續(xù)吸引眾多新銳青年的關(guān)注并成為他們的新消費(fèi)選擇,。與新銳青年同行，鴻星爾克是怎么做的,？
做新銳青年的“裝備合伙人”
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及社會(huì)文化的不斷變遷,，公眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)傾向正發(fā)生深刻改變，青年群體正以勢(shì)不可當(dāng)?shù)乃俣扔绊懼a(chǎn)消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié),，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新勢(shì)力,。以Z世代為代表的新銳青年是充滿活力與創(chuàng)造力的群體，也是技術(shù)迭代與文化自信共振下的“價(jià)值覺(jué)醒一代”,，在價(jià)值觀和消費(fèi)觀方面都具有鮮明的特征,。
成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，新銳青年在心態(tài)上更加開(kāi)放,、包容和堅(jiān)定,，擁有著“平視一代”獨(dú)有的自信和從容。越來(lái)越多的新銳青年成為社會(huì)發(fā)展的主力軍,，銳意進(jìn)取,、昂揚(yáng)向上，敢于突破,、善于創(chuàng)新,，不迷信權(quán)威、不盲從大眾,，在服務(wù)社會(huì)和他人中努力實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值,，向社會(huì)傳遞正能量,。這些特質(zhì)也反映在他們的消費(fèi)觀上：在消費(fèi)層面,，當(dāng)今的新銳青年們更加精細(xì)務(wù)實(shí),，更注重產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比。他們對(duì)國(guó)際大牌“祛魅”,，是國(guó)貨品牌的堅(jiān)定支持者,；除商品的實(shí)用價(jià)值外，他們也更愿意為情感,、體驗(yàn)、文化和創(chuàng)新買單,，追求產(chǎn)品和服務(wù)提供的情緒價(jià)值；此外,，新銳青年的消費(fèi)還日益呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的趨勢(shì),。
作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中的佼佼者,，鴻星爾克的品牌理念與新銳青年的消費(fèi)特征不謀而合。一直以來(lái),，鴻星爾克都將滿足青年群體的需求作為發(fā)展的重要著力點(diǎn),，始終與年輕人保持真誠(chéng)對(duì)話,。從不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的科技含量,，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)；到與青年消費(fèi)者攜手共創(chuàng),、打造更潮流向上的國(guó)民品牌,，再到與文化IP跨界合作助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，一路走來(lái),，鴻星爾克積極擁抱青年消費(fèi)者,，將產(chǎn)品服務(wù)和消費(fèi)者體驗(yàn)放在發(fā)展的中心位置，已成為當(dāng)代新銳青年必不可少的運(yùn)動(dòng)伴侶和“裝備合伙人”,，助力新銳青年的成長(zhǎng)和發(fā)展,。
“硬核”科技創(chuàng)新，滿足新銳青年運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新需求
當(dāng)前,，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)呈現(xiàn)市場(chǎng)龐大、需求多樣等特征,，只有精準(zhǔn)把握新銳青年的消費(fèi)需求，持續(xù)開(kāi)辟新場(chǎng)景,，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,，才能贏得青年消費(fèi)者的青睞,、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
作為運(yùn)動(dòng)品牌“國(guó)貨之光”的鴻星爾克，長(zhǎng)期以來(lái)在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品場(chǎng)景人群拓展,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),、科技創(chuàng)新等方面不斷發(fā)力，為新銳青年的運(yùn)動(dòng)保駕護(hù)航,。3月3日,，鴻星爾克舉行新一年“303運(yùn)動(dòng)科技日”發(fā)布會(huì)，宣布“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”品牌戰(zhàn)略全面進(jìn)階,，打造“有溫度、更專業(yè),、更舒適”的品牌價(jià)值,，同時(shí)發(fā)布系列新品,，在產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)和科技創(chuàng)新方面更進(jìn)一步。
打造消費(fèi)新場(chǎng)景,，激活青年群體消費(fèi)潛能,。發(fā)布會(huì)上,，鴻星爾克宣布將圍繞公路場(chǎng)景、體測(cè)場(chǎng)景,、公園場(chǎng)景和籃球場(chǎng)景等四個(gè)核心場(chǎng)景展開(kāi)產(chǎn)品布局,，從專業(yè)競(jìng)技到日常運(yùn)動(dòng),，精準(zhǔn)覆蓋各類消費(fèi)群體的需求,。以公園場(chǎng)景為例,，鴻星爾克經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期調(diào)研,，精準(zhǔn)定位國(guó)民跑步人群和場(chǎng)景,，首創(chuàng)公園跑鞋,，幫助大眾應(yīng)對(duì)公園多地形復(fù)雜路況，滿足國(guó)人日常公園運(yùn)動(dòng)的需要,；此外,，鴻星爾克還關(guān)注到有體考體測(cè)需求的學(xué)生群體,，針對(duì)體測(cè)場(chǎng)景推出極風(fēng)3跑鞋，在輕量化,、穩(wěn)定性,、助推力和過(guò)彎靈活性等方面全方位升級(jí),，助力青少年群體體測(cè)提速和運(yùn)動(dòng)安全,。
加快科技創(chuàng)新，以科技力鍛造“產(chǎn)品力”,。提升消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),，打造青年群體滿意的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，最根本的是加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,，以“硬核”科技不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),。從跑鞋領(lǐng)域的奇彈科技、弜彈科技和炁科技到服飾領(lǐng)域獲世界紀(jì)錄認(rèn)證持續(xù)涼感時(shí)間最長(zhǎng)的云冰T,，更以自主研發(fā)的“銀蟻仿生技術(shù)”獲得ISPO全球大獎(jiǎng),，為用戶提供沙漠級(jí)的防曬體驗(yàn)。鴻星爾克發(fā)展始終堅(jiān)持對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的追求,，致力于以創(chuàng)新為產(chǎn)品賦能,。發(fā)布會(huì)上,，鴻星爾克宣布發(fā)布新品超輕碳板競(jìng)速跑鞋“飛乙”和超級(jí)碳板跑鞋“芷境 pro2”，搭載革新科技與極致性能,，在高端跑鞋領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)的全新突破,，將助力更多青年跑者跑出嶄新“加速度”。
雙向奔赴,，共創(chuàng)國(guó)民運(yùn)動(dòng)新未來(lái)
當(dāng)運(yùn)動(dòng)健康成為一種生活方式,，讓運(yùn)動(dòng)真正成為新銳青年不斷蛻變進(jìn)步的加速劑和助推力，需要的不止是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和裝備的迭代更新,，也需要更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服務(wù)，更好地提升人們的運(yùn)動(dòng)健身體驗(yàn),。
鴻星爾克持續(xù)深耕運(yùn)動(dòng)服務(wù)“軟實(shí)力”的提升。此次發(fā)布會(huì)上,，鴻星爾克宣布對(duì)“國(guó)民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”進(jìn)行全面升級(jí)，以三大核心舉措為跑者提供更優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)環(huán)境,、更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)支持,，為新銳青年的運(yùn)動(dòng)熱愛(ài)保駕護(hù)航：一是攜手國(guó)內(nèi)的標(biāo)志性公園，為公眾提供量身定制的運(yùn)動(dòng)空間并配備專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備支持,，讓更多的跑者都能享受到最適合自己的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),；二是全面升級(jí)國(guó)民運(yùn)動(dòng)課堂,，與國(guó)家級(jí)教練聯(lián)手傳授運(yùn)動(dòng)知識(shí),，幫助人們科學(xué)健身；此外,，鴻星爾克還將啟動(dòng)全民健身品牌活動(dòng)“公園跑大賽”，從3月6日起以長(zhǎng)沙橘子洲作為首站開(kāi)跑,，激發(fā)更多城市人們的運(yùn)動(dòng)熱情。
對(duì)新銳青年而言，公園無(wú)疑是最日常也最理想的跑步場(chǎng)地,。為了推動(dòng)跑步運(yùn)動(dòng)真正融入人們生活,，鴻星爾克聚焦全國(guó)公園場(chǎng)景發(fā)起“鴻星爾克公園跑大賽”系列賽事,，以每場(chǎng)千人以上規(guī)模常態(tài)化開(kāi)展,，未來(lái)也將在成都、天津,、濟(jì)南,、深圳,、鄭州,、武漢和廈門等城市陸續(xù)舉辦,。當(dāng)“公園跑”在更多城市落地,，不僅將助力更多新銳青年的運(yùn)動(dòng)之旅、人生之旅,，也將不斷帶領(lǐng)更多人加入奔跑中來(lái),，讓跑步成為連接城市和人們健康生活的橋梁,，推動(dòng)全民健康升級(jí)。
以優(yōu)質(zhì),、創(chuàng)新的產(chǎn)品提升新銳青年的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，以專業(yè),、貼心的服務(wù)回應(yīng)國(guó)民的運(yùn)動(dòng)熱情,，鴻星爾克的一次次突破升級(jí)與新銳青年對(duì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的持續(xù)參與形成雙向奔赴,，將不斷推動(dòng)新銳青年以更飽滿的激情和活力追逐人生夢(mèng)想,、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值,。正如鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照所言：“鴻星爾克的初心,，從來(lái)不只是制造產(chǎn)品，而是為國(guó)民創(chuàng)造價(jià)值,?！边@場(chǎng)始于運(yùn)動(dòng)裝備的陪伴，正在升維成為推動(dòng)新銳青年打破常規(guī),、追求熱愛(ài)的精神伙伴和人生進(jìn)階的同行人,，成為新銳青年的新消費(fèi)選擇和習(xí)慣,。
民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化的生力軍,，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ),。秉持著“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的戰(zhàn)略和使命,，鴻星爾克始終將國(guó)民運(yùn)動(dòng)的需求和體驗(yàn)放在發(fā)展的首要位置,，與新銳青年并肩同行,，不斷刷新著人們對(duì)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌的新期待。相信未來(lái),，鴻星爾克能繼續(xù)堅(jiān)守初心,，不斷創(chuàng)新,，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)提升品牌影響力,，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，共創(chuàng)國(guó)民運(yùn)動(dòng)新未來(lái),。
