年均接待游客超過7000萬人次，旅游綜合收入節(jié)節(jié)攀升；蛇年新春營收實(shí)現(xiàn)“開門紅”,，引領(lǐng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)鏈加速延伸；深耕“盛唐文化IP”,，多元化消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)……
作為“全國示范步行街”和“國家級旅游休閑街區(qū)”，位于西安曲江新區(qū)的大唐不夜城步行街區(qū)（以下簡稱“大唐不夜城”）,，是觀察文旅市場發(fā)展的獨(dú)特窗口,。從曾經(jīng)默默無聞到如今“長紅”出圈，一條街區(qū)背后,，映射出中國經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新活力與發(fā)展韌性,。透過這扇窗口，文化表達(dá)創(chuàng)新,、消費(fèi)場景上新,、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的發(fā)展圖景新潮涌動。
看市面
——緊緊圍繞“盛唐文化IP”做文章
夜幕降臨,，華燈初上,。漫步大唐不夜城，仿佛穿越到一千多年前的大唐盛世,。
“君不見,，黃河之水天上來”，街區(qū)中央巨型宮燈之上,，NPC演員“李白”豪情滿腹,。“奔流到海不復(fù)回,?！蔽枧_下游人齊聲應(yīng)和，詩情直沖云霄,。大雁塔下,，“不倒翁小姐姐”正與游客牽手對視；曲江池畔,，身著漢服的游客淺吟低笑,，蹁躚而行,。
蛇年新春,，大唐不夜城迎來“開門紅”：街區(qū)經(jīng)營收入超過2億元，同比增長35%,?！斑@里只有旺季和超旺季,。”一家名為“有何名唐”的唐裝體驗(yàn)店里,，店長步步趁著忙碌間歇與記者搭話：“平日從下午四五點(diǎn)開始忙,，節(jié)假日更是全天閑不下來，經(jīng)常到子夜才送走最后一波客人,?！?/p>
游客或許不曾知曉，全長2.1公里,、而今已是古都文旅頂流的大唐不夜城,，也曾走過一段頗為艱辛的歷程?！敖ǔ砷_放初期,，由于尚在探索之中，街區(qū)特色不突出,、消費(fèi)業(yè)態(tài)同質(zhì)化,，一度游客不多?！鼻聟^(qū)管委會干部回憶,。
困則思變。隨著此后“西安年·最中國”系列活動自大唐不夜城發(fā)端,，一場蝶變就此開始：按照新發(fā)展理念全面提升改造,，街區(qū)變“車行”為“步行”；深挖盛唐文化,，“不倒翁小姐姐”,、盛唐密盒、華燈太白等爆款I(lǐng)P接續(xù)推出,；建設(shè)多個(gè)主題街區(qū),，將美食、文創(chuàng)與消費(fèi)相結(jié)合,，形成完整的文化體驗(yàn)閉環(huán)……
“大雁塔,、曲江池、大慈恩寺等文化遺產(chǎn)是我們的核心競爭力,，是其他景區(qū)搬不走的,。不夜城的建筑雕塑、演藝節(jié)目,、商業(yè)形態(tài),，都是緊緊圍繞‘盛唐文化IP’做創(chuàng)新表達(dá)，讓文化可感知、可互動,?！鼻聟^(qū)文旅局負(fù)責(zé)人說，以文化為根基,，創(chuàng)新便不是無根之木,。
時(shí)過境遷，“文化+”多元業(yè)態(tài)矩陣日益壯大,，大唐不夜城完成了從傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)向沉浸式文化地標(biāo)的轉(zhuǎn)身,。在“兵馬俑奇妙夜”VR主題文創(chuàng)館，游客頭戴VR設(shè)備,，就能邂逅“復(fù)活的軍團(tuán)”,，親歷一場在秦始皇帝陵博物院的奇幻之旅。自今年初推出后,，這一數(shù)字文旅項(xiàng)目火爆出圈,，春節(jié)期間日均吸引約500人體驗(yàn)。
移步換景,，在位于街區(qū)最南端的曲江銀泰百貨,，眼下西安文創(chuàng)界的新寵“絨饃饃”讓年輕人愛不釋手。而購買時(shí)“烤饃”“切饃”“夾肉”的完整制作流程,，更是把購物體驗(yàn)感拉滿,。
“選擇在這里開店，除了考慮到有穩(wěn)定的客流外,，還因?yàn)槲覀冋J(rèn)同街區(qū)打造的沉浸式文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)和氛圍,。”“絨饃饃”出品團(tuán)隊(duì)“大相文博”聯(lián)合創(chuàng)始人陳加晉說,，在這里,，所看、所吃,、所玩,、所購皆是文化，而文化也因創(chuàng)新融合于多元業(yè)態(tài)中,，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。
一組數(shù)據(jù)佐證著“市面”的活力：2024年，大唐不夜城接待游客達(dá)7475萬人次,，其中陜西省外游客占比超過75%,，過夜游占比70%以上；今年春節(jié)期間,，在其帶動下,，曲江新區(qū)16家商業(yè)綜合體客流量超過413萬人次,，同比增長31.69%。
游客在西安大唐不夜城觀看互動節(jié)目“盛唐密盒”,?！⌒氯A社發(fā)（鄒競一 攝）
游客在西安大唐不夜城游覽,?！⌒氯A社發(fā)（鄒競一 攝）
西安大唐不夜城夜景。資料照片
查賬面
——帶動全市相關(guān)消費(fèi)節(jié)節(jié)攀升
巧克力造型的兵馬俑栩栩如生,、長安城沙盤大氣規(guī)整……占地約1萬平方米的巧克力博物館散發(fā)著甜蜜芬芳,，展出的百余件巧克力藝術(shù)品造型精美。去年5月甫一亮相,，這里就成為大唐不夜城新的網(wǎng)紅打卡地,。
“博物館以巧克力為媒介，融知識科普,、藝術(shù)鑒賞,、場景體驗(yàn)、產(chǎn)品零售等功能于一體,。游客參觀后,，還可以將巧克力制作的西安特色文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家?！蔽靼睬煽肆Σ┪镳^運(yùn)營總監(jiān)宋長福介紹,，今年春節(jié)期間，這里每日接待游客約5000人次,，日均營業(yè)額達(dá)20萬元,。
曾幾何時(shí)，網(wǎng)絡(luò)流量和線下客流“潑天而下”,，但人均消費(fèi)卻不高,，是困擾大唐不夜城發(fā)展的難題?！坝慰椭挥忻鎸τ形Φ漠a(chǎn)品才會消費(fèi),，否則便只會在街區(qū)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，買杯奶茶就走了,?！鼻穆霉煞荻麻L莊瑩分析說，唯有適應(yīng)分眾化需求,，不斷推出高附加值的新業(yè)態(tài),，才能激發(fā)游客的消費(fèi)愿望。
在此思路下,，街區(qū)向“文商旅科”深度融合發(fā)力：挖掘文化內(nèi)核,，希爾頓,、雅詩閣等品牌酒店相繼進(jìn)駐，同盛祥,、德發(fā)長等老字號在此新生,，陜西大劇院、西安音樂廳等文化地標(biāo)集聚,；創(chuàng)新商業(yè)模式,，“唐集客”互動售賣等小店經(jīng)濟(jì)蓬勃興起；科技賦能文旅,，“雁塔流光”AR秀,、“盛唐幻鏡”AR導(dǎo)覽服務(wù)等廣受歡迎。
不斷上新的多元化消費(fèi)場景,，有力促進(jìn)著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。在大唐不夜城等景區(qū)帶動下，西安文旅市場“賬面”喜人：
看數(shù)據(jù),，人均消費(fèi)節(jié)節(jié)攀升——今年春節(jié)期間,，西安接待游客2375.12萬人次，游客總花費(fèi)234.44億元,；游客人均花費(fèi)987元,，較2024年同期增長1.26%；過夜游客人均停留天數(shù)為3.42天,，較去年同期增長0.20天,。
“精心設(shè)計(jì)的文旅活動與業(yè)態(tài)布局，成功延長了游客的停留時(shí)間,，提升了滿意度與消費(fèi)熱情,。”莊瑩說,。
看結(jié)構(gòu),，消費(fèi)鏈條不斷延長——久久為功，大唐不夜城形成了演藝娛樂,、餐飲美食,、文創(chuàng)集市、漢服旅拍多元融合的沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)集聚區(qū),，2024年街區(qū)及周邊商業(yè)綜合體銷售額達(dá)33.12億元,。全市漢服產(chǎn)業(yè)由這里發(fā)端，目前西安已有2360家漢服經(jīng)營主體,，2024年創(chuàng)造租售,、旅拍、文創(chuàng)等綜合消費(fèi)約16億元,。
曲江新區(qū)招商局局長許啟寧說,，從傳統(tǒng)商業(yè)到沉浸式商業(yè)再到品牌,、數(shù)字、文化空間相融合,，我們根據(jù)市場反饋動態(tài)調(diào)整招商策略,，扭轉(zhuǎn)了過去文旅和商業(yè)“兩張皮”的局面，拉動消費(fèi)鏈條延長,。
看新意,，首店經(jīng)濟(jì)動能四射——戴上VR裝備前往繁華的大唐，賞蓮花絕舞,、瞰長安盛景,，與探案小隊(duì)聯(lián)手偵破奇聞詭案……2024年2月,，《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場全國首家門店落地大唐不夜城,，開業(yè)即火，當(dāng)年總營收超過350萬元,。
“項(xiàng)目是‘爆款影視IP+最新VR技術(shù)+頂流主題街區(qū)+國潮沉浸體驗(yàn)’融合發(fā)展的新產(chǎn)品,，與大唐不夜城的定位非常契合?！薄短瞥幨落洝の餍小穱背两龃筇撇灰钩堑曦?fù)責(zé)人王倩倩說,。全國首店的成功堅(jiān)定了該項(xiàng)目的發(fā)展信心，目前劇場已在全國運(yùn)營了17家,。
“消費(fèi)‘賬面’的新變化,，展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)的韌性和潛力?！蔽鞅贝髮W(xué)經(jīng)管學(xué)院旅游管理系教授李瑛說,，大唐不夜城為西安帶來大量跨省游、過夜游游客,，相關(guān)的住宿,、餐飲、購物等消費(fèi)遍及全市,，帶來巨大溢出效益和社會效益,。
察人面
——搶抓政策機(jī)遇逐浪更大市場
進(jìn)入2025年，辛毅釗的工作像是被按下了“快進(jìn)鍵”,。春節(jié)剛過,，這位曲江銀泰百貨B館負(fù)責(zé)人就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)與多家博物館及VR、XR等新興業(yè)態(tài)接洽入駐事宜,。
“去年我們用文創(chuàng)文博,、二次元以及生活體驗(yàn)的新業(yè)態(tài)替換了部分傳統(tǒng)精品百貨，營業(yè)額提升了50%以上,，這讓我們對未來信心十足,?！彼f，企業(yè)今年將進(jìn)一步發(fā)力文化商業(yè),，確認(rèn)引進(jìn)寶雞青銅器博物院的文創(chuàng)店鋪,，并與多地博物館文創(chuàng)接洽，推動快閃店落地,。
無獨(dú)有偶,。連日來，曲江文旅旅行服務(wù)公司工作團(tuán)隊(duì)同樣奔波在調(diào)研一線,，“文旅行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,，躺在功勞簿上是不行的。只有追蹤用戶反饋,、更好適應(yīng)消費(fèi)心理變化,，才可能闖出新的市場！”公司一位負(fù)責(zé)人說,。
無論是激情滿滿還是不懼競爭,，一張張寫有時(shí)不我待的臉龐，映襯出發(fā)展的拼勁與信心,。
今年年初,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，發(fā)揮文化賦能,、旅游帶動作用,，深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”,，提升產(chǎn)品供給能力,，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景，更好滿足人民群眾多樣化,、多層次,、多方面的精神文化需求，增強(qiáng)人民群眾文化獲得感,、幸福感,，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。
面對重大政策機(jī)遇,，從業(yè)者同樣感受到了挑戰(zhàn),。曲江新區(qū)受訪干部坦言，近年來,，全國范圍內(nèi)沉浸式景區(qū)的興起,、游客更加注重文化價(jià)值的消費(fèi)心理變化等等，都給大唐不夜城帶來前所未有的競爭壓力,。
行動已經(jīng)開始,?！耙酝碳依瓌酉M(fèi)靠的是‘信息差’，而隨著物質(zhì)生活豐富與電商的發(fā)展,，場景,、體驗(yàn)與情緒價(jià)值成為促進(jìn)消費(fèi)的新要素?！痹S啟寧說,，為此，大唐不夜城將創(chuàng)新推出兼具文化性,、體驗(yàn)感和互動性的新業(yè)態(tài),、新場景，滿足游客“為快樂消費(fèi),、為幸福買單”的需求變化,。
莊瑩表示，順應(yīng)“消費(fèi)升級+創(chuàng)新驅(qū)動+結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,，大唐不夜城會持續(xù)推動文商旅深度融合,，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力,，催生旅游新業(yè)態(tài)與新主體,，推動更多“文旅流量”向“經(jīng)濟(jì)增量”轉(zhuǎn)化。
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