橫跨一個多世紀(jì),，五糧液承載著代代中國人的情感和記憶,，始終散發(fā)著獨(dú)特魅力,，以“和美”融入中國人的生活。
1月15日,，五糧液品牌宣傳片《這一代》在全網(wǎng)發(fā)布,。憑借精良制作、精巧構(gòu)思,，以及極富使命感的“家國情懷”主題,，五糧液再次“火爆”全網(wǎng)，引發(fā)熱議,。截至目前,，五糧液官方微博賬號視頻閱讀量超5271萬，互動量超過1.15萬；#一代中國人一代五糧液#話題登上微博全國熱搜榜第三位,，閱讀量超1.5億,，討論量達(dá)3.9萬，互動量達(dá)14.1萬,。
五糧液作為中國名酒之一,，蘊(yùn)含深厚的歷史文化底蘊(yùn)、與時俱進(jìn)的創(chuàng)新精神,，是時代的見證者和傳承者,。在薪火相傳中,，五糧液不斷演繹并深化“和美”文化,，樹立白酒行業(yè)標(biāo)桿，彰顯民族品牌風(fēng)采,。
“我,，不斷和最好的我，和在一起,，成為現(xiàn)在”
歷史車輪滾滾向前,，各行各業(yè)氣象萬千。短片《這一代》透過五糧液的品牌視角,，展現(xiàn)了不同時代的橫截面與豐富維度,。片中一句“我，不斷和最好的我,，和在一起,，成為現(xiàn)在”，深刻揭示了中華民族的傳承接續(xù),，也表明第八代五糧液何以成為經(jīng)典美酒,。
每個時代有每個時代的故事，也有每個時代的五糧液,。作為五糧液的核心大單品,，從1909年第一代五糧液面世，到如今第八代五糧液風(fēng)行天下,，每一代五糧液都是此前“最好”的總和,。
名震全球的一代、開先風(fēng)的一代,、金質(zhì)獎?wù)碌囊淮?、崇高的一代、慶功的一代,、黃金時代的一代,、成為國家寶藏的一代……116年間，五糧液代代相傳，耀眼如昔,。
1909年,，延續(xù)宋代“姚子雪曲”濃香基因，第一代五糧液得名,。1914年,，五糧液通過上海“利川東”貨棧,，成功銷往美國舊金山,、檀香山等地，獲得“名震全球”牌匾,，打開國際銷售渠道,。1915年，在巴拿馬萬國博覽會上,，第一代五糧液大放異彩,，憑借卓越品質(zhì)一舉奪得金獎。
1934年,，第二代五糧液上市,。這一代五糧液創(chuàng)新性地使用玻璃瓶包裝，在助推白酒進(jìn)入玻質(zhì)包裝時代的同時,，也見證了五糧液從傳統(tǒng)作坊到聯(lián)營化發(fā)展的華麗升級,。1950年，長發(fā)升,、利川永,、全恒昌、劉鼎興等宜賓當(dāng)?shù)匕舜蠊啪品唤M建聯(lián)營社,，這也是五糧液公司前身,，如今已成為五糧液501車間。
1963年,，第三代五糧液首次參加全國評酒會,，以盲評第一的成績獲得了“全國名酒之首”的稱號。此后,，五糧液多次蟬聯(lián)“中國名酒”稱號,，并逐步樹立了“大國濃香”的行業(yè)地位，成為中國八大名酒之一,。
1995年,，在第50屆國際統(tǒng)計(jì)大會上，第六代五糧液以銷售總額,、利稅總額兩項(xiàng)指標(biāo)居全國同行業(yè)第一,，榮膺“中國酒業(yè)大王”稱號,，其美名迅速響徹全國，并在此后多次獲得“國家質(zhì)量獎”,。
2003年,，第七代五糧液榮耀上市。期間,，五糧液不斷向下扎根,、向外進(jìn)階，連續(xù)入選“世界品牌500強(qiáng)”榜單,，五糧液集團(tuán)攀上千億營收高峰,，成為“大國濃香”輝煌發(fā)展的新注腳。2005年,，五糧液明代古窖泥被中國國家博物館永久收藏,，成為國家博物館唯一的一件“活文物”，向世界訴說著中國白酒文化的源遠(yuǎn)流長,。
2019年,，第八代五糧液上市,，在繼承和延續(xù)經(jīng)典基因的同時,，五糧液對品質(zhì)、包裝,、防偽進(jìn)行了三重升級,，全面提升消費(fèi)體驗(yàn)，其卓越品質(zhì)不但使之成為白酒千元價格帶的王者,，更成為了高端白酒的代名詞,。
橫跨一個多世紀(jì)，五糧液承載著代代中國人的情感和記憶,，始終散發(fā)著獨(dú)特魅力,，以“和美”融入中國人的生活。
“第八代五糧液是商務(wù)宴請,、家庭聚會,、禮贈貴賓的佳品?！毙袠I(yè)人士表示,，《這一代》演繹的五糧液從第一代到第八代迭代發(fā)展，向消費(fèi)者揭秘了第八代五糧液何以成為經(jīng)典之作,、何以引領(lǐng)市場的內(nèi)在基因和創(chuàng)新精神,，別出心裁、意蘊(yùn)豐厚,。
當(dāng)前,，多數(shù)白酒品牌故事一味強(qiáng)調(diào)口感,、釀造工藝等，五糧液站在中國社會歷史進(jìn)程的高度,，以每一代五糧液的發(fā)展折射出中國社會的不斷前進(jìn),。短片既是一部波瀾壯闊的酒業(yè)傳承和創(chuàng)新史，又鐫刻著時代印記,，向人們講述中國白酒的經(jīng)典傳奇,，致敬一代又一代中國人創(chuàng)造時代經(jīng)典背后的家國情懷。
“一代中國人,，一代五糧液”
品牌是企業(yè)發(fā)展的外化表達(dá),，是溝通大眾的重要橋梁。隨著社會的不斷進(jìn)步,，對企業(yè)的品牌建設(shè)提出了更為具體的要求,。面對當(dāng)前復(fù)雜的行業(yè)變化和日益增長的消費(fèi)升級需求，五糧液積極應(yīng)對,，不斷優(yōu)化市場策略,，深化品牌影響力，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體,，持續(xù)通過創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù),，滿足市場對高品質(zhì)生活的向往。
在時代發(fā)展中汲取養(yǎng)分,，五糧液積極利用自身深厚的歷史文化底蘊(yùn),，打好形象提升攻堅(jiān)戰(zhàn)。近年來,，五糧液利用“考古五糧液”一期及二期項(xiàng)目,，將以五糧液為代表的宜賓高度蒸餾酒釀造史往前推至元初；完成501車間八大古酒坊,、503車間釀酒窖房等國家工業(yè)非遺現(xiàn)場復(fù)核工作,；加強(qiáng)詩酒文化IP打造，成立“中國詩酒文化研究中心”,；編撰《匠心五糧液》等文化系列叢書,，不斷完善品牌文化表達(dá)體系。
順應(yīng)時尚潮流,，激活深厚文化,。五糧液始終致力于嘗試創(chuàng)新的更多可能性，積極與央視,、湖南衛(wèi)視等媒體保持合作,，亮相央視“春晚”“秋晚”贈送“和美好禮”，與《美美與共》《千里江山如畫》《中餐廳8》《歌手2024》等節(jié)目攜手,，以喜聞樂見的方式展示青春活力,；創(chuàng)新打造“和美五糧液,，幸福中國節(jié)”、中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典等IP,，進(jìn)一步拉近與年輕市場的距離,。
多元煥活市場，激發(fā)消費(fèi)動能,。五糧液積極開展高爾夫,、網(wǎng)球、海釣,、馬術(shù)等活動,，精準(zhǔn)培育和拓展高凈值圈層；將成都鳳凰山體育館轉(zhuǎn)化冠名為五糧液文化體育中心,，拓展體育賽事,、文藝演出等營銷資源；優(yōu)化回廠游,、周邊游,、品鑒會等傳統(tǒng)培育方式，通過沉浸式體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化場景培育,。
豐富海外營銷,，讓中國白酒與世界共享。五糧液持續(xù)在海外開設(shè)國際營銷中心,、五糧液大酒家,；深度參與世博會、APEC,、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會等重大國際交流活動,，持續(xù)講好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事,；與施華洛世奇、米其林指南等各領(lǐng)域頂級品牌跨界合作,，讓中國白酒香飄世界,。
時光流轉(zhuǎn)，初心不變,。五糧液人秉承對中國文化的理解和傳承,，將民族精神融入品牌血脈，鑄就了五糧液堅(jiān)韌不拔,、勇于創(chuàng)新,、追求卓越的品牌風(fēng)采。面對新時代,、新潮流,、新趨勢,，五糧液將持續(xù)講好傳承故事、創(chuàng)新故事,、文化故事,，開啟當(dāng)下，引領(lǐng)未來,，不斷鏈接中國與世界,，讓中國民族品牌在國際舞臺上更加璀璨奪目、熠熠生輝,。
